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在新的內(nèi)容消費場景中，具備獨特視角的創(chuàng)作者最先被關(guān)注到。帶有#武漢#標(biāo)簽的vlog迅速成為外界認識疫情的新窗口，@林晨同學(xué)Hearing 單支視頻獲贊3396W+，在這其中，新聞策劃與當(dāng)事人得到巧妙結(jié)合。用戶也貢獻了不少的珍貴素材，一位河南輝縣的網(wǎng)友將村書記的“暴躁訓(xùn)話”上傳至網(wǎng)絡(luò)，喜感之余，各地網(wǎng)友及地方政務(wù)隨后也加入其中。目前“村支書大喇叭喊話”話題已經(jīng)在B站有了自己的鬼畜作品，一場從UGC出發(fā)的內(nèi)容狂歡傳遍網(wǎng)絡(luò)。
2月2日，回形針團隊加班加點制作了一個星期的《關(guān)于新冠肺炎的一切》全網(wǎng)發(fā)布。
制作人吳松磊采用章回體的敘事方式，將視頻分為了“感染”“傳播”“口罩”“勇氣”4個部分，用10分18秒的時間解釋了新冠肺炎的感染機制、傳播途徑、發(fā)展歷程等問題。視頻發(fā)布后迅速在全網(wǎng)傳播開來，據(jù)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）顯示，當(dāng)日抖音、B站、微博三個平臺的粉絲共增長311W+，其中微博的播放量最為優(yōu)秀，截至發(fā)稿前數(shù)據(jù)積累至9029W。
▲ 回形針PaperClip2月2日，視頻發(fā)布當(dāng)日抖音、微博、B站的粉絲增量。圖源：卡思數(shù)據(jù)
在知識科普類內(nèi)容中，@回形針PaperClip 的優(yōu)勢在于縝密的推演邏輯與詳盡的權(quán)威資料，綜合表述更為完整，其冷靜的表達風(fēng)格搭配突發(fā)/重大事件，可向觀眾傳遞出一種掌控感，這對后者的情緒具有安撫作用。此外，其數(shù)據(jù)可視化的視覺觀感也是目前新聞、文獻、科普宣傳內(nèi)容中欠缺的部分。
多數(shù)觀眾對該視頻呈正面評價，網(wǎng)友@Vincent W 說，回形針的視頻也許沒那么煽情，甚至還有點鋼鐵直男的木訥，但這樣的理性和克制在當(dāng)下反而顯得難能可貴。@趙小華 評價道：教科書式的科普介紹，認知流暢，結(jié)論有力。
但也有一些質(zhì)疑聲出現(xiàn)，比如方舟子對其科普行為的資質(zhì)等問題發(fā)出質(zhì)疑。
對此，吳松磊在接受媒體采訪時回復(fù)道，針對質(zhì)疑的部分，ACE2 也應(yīng)該是 ACE2 受體，結(jié)合視頻上下文也可以理解，已經(jīng)和丁香醫(yī)生做了這方面的確認?！帮w沫傳播”錄音時錯讀成了“空氣傳播”，這點是失誤。
非特定專業(yè)出身的創(chuàng)作者能否勝任知識科普創(chuàng)作？事實上，目前內(nèi)容市場上的科普客體，涉及到高等教育知識的尚屬少數(shù)。吳松磊也回復(fù)了此視頻中的知識邊界，“我們講的也都是很基礎(chǔ)的東西，甚至我覺得沒有到大學(xué)的水平，很多都是很基礎(chǔ)的高中生物課?！?/p>
對于一些科普作者來說，資質(zhì)是個值得考慮的問題，EyeOpener等科普作者也同樣向卡思數(shù)據(jù)表達過類似的疑慮。“對于我們這樣的草根科普作者來說，最大的問題是權(quán)威背書不夠，即便內(nèi)容已經(jīng)做到很嚴格的篩選和驗證，信源審查也是層層把關(guān)，但還是因為權(quán)威背書不夠而被一些粉絲質(zhì)疑?！笔袌鲎陨碛兄^強的適應(yīng)及迭代能力，或許如后者所判斷的那樣，知識科普內(nèi)容賽道，之后或?qū)⒊霈F(xiàn)草根創(chuàng)作者與權(quán)威機構(gòu)/人士通力合作的模式。
置身事件中心，第一視角產(chǎn)出的內(nèi)容又是另一種吸引力。公眾最初是通過武漢來認識疫情的，據(jù)百度指數(shù)顯示，“武漢”的第一個搜索高峰出現(xiàn)在1月23日，而“疫情”的高峰則在8天后的31日。
居住在武漢的vlogger此刻首先被大批全國網(wǎng)友關(guān)注到。@林晨同學(xué)Hearing是第一批發(fā)布武漢vlog的創(chuàng)作者，其之前是短內(nèi)容《尬演劇場》的創(chuàng)作者，此次針對疫情發(fā)布了3支vlog，分別記錄了封城前后的日常，其內(nèi)容被央視新聞、人民日報、澎湃新聞引用。數(shù)據(jù)最好的視頻累計播放量3396W+。
視頻中，@林晨同學(xué)Hearing 對武漢的公共場所、交通、超市、醫(yī)院等進行了實地探訪，滿足了觀眾對于武漢現(xiàn)狀的好奇心。公眾突然涌入的關(guān)注中，對信息量有較高的需求，這就需要創(chuàng)作者有較強的視頻策劃能力以及媒體素養(yǎng)。@林晨同學(xué)Hearing是一個正確答案，此外還有@蜘蛛猴面包，后者自24日起，分別針對公共空間、醫(yī)院、寵物救助及酒店援助、雷神山醫(yī)院、志愿者、社區(qū)服務(wù)6個主題進行記錄和探訪，成熟度非常高。值得注意的是，兩位創(chuàng)作者及在播放數(shù)據(jù)上表現(xiàn)良好vlogger均具備一定的媒體工作素養(yǎng)。他們此處的身份更貼近于草根記者，為觀眾提供了一個針對武漢的多個視角的影像報道。
不過疫情并非常規(guī)事件，也有創(chuàng)作者在此遭遇不順。@我是男一號不能死 發(fā)布的內(nèi)容就引來了大眾的爭議，視頻中，他探訪海鮮市場，開著鄂A牌照行駛在北京的路上時，戲稱自己為路霸，很多觀眾對其拍攝地點是否安全，以及調(diào)侃苦難的行為表達了不解和負面情緒。該視頻之后被創(chuàng)作者刪除。
▲ 央視新聞聯(lián)合微博發(fā)起#武漢日記#，目前閱讀9.9億，討論370.7萬。#武漢VLOG#閱讀2.7億，討論10.6萬。
UGC方面，普通用戶也沒有浪費自己的聰明才智以及獨特視角。1月26日，河南新鄉(xiāng)輝縣村書記李德平的“暴躁喊話”視頻，在各大平臺爆紅，“死皮不要臉”“你扯淡得很”“還給那紅噠噠白噠噠”迅速成為網(wǎng)友喜愛的“名場面”。直接的訓(xùn)導(dǎo)方式，節(jié)奏感較強的文案贏得了觀眾的喜愛，有網(wǎng)友評論，忍不住看了好幾遍，也有網(wǎng)友說已經(jīng)跟著學(xué)了好幾句河南話。
年輕人對真性情的喜愛使得視頻得到快速傳播，隨后其他地域的網(wǎng)友也加入進來，地方政務(wù)甚至主動上傳自己的宣傳片段?！按逯群霸挕背蔀檎?wù)宣傳工作者在追的潮流，浙江衢州、安徽亳州、四川蒲江、天津薊州、四川金堂、廣西柳桂、云南曲靖、新疆昌吉等地的喊話片段均出現(xiàn)在內(nèi)容平臺上，卡思數(shù)據(jù)顯示，抖音近3天、7天的熱門視頻top50中，均有“村支書喇叭喊話”內(nèi)容上榜。央媒及剪輯類創(chuàng)作者均對此進行包裝及二次傳播，其中抖音賬號“生活幫”的剪輯視頻獲贊868.2W。
目前該話題下的視頻已經(jīng)在B站有了自己的鬼畜作品，而除了村長喊話外，每天仍有不同地域的針對疫情宣傳的歌曲改編、地方戲劇，無人機巡邏等片段產(chǎn)出。這場由UGC引發(fā)的內(nèi)容狂歡還在持續(xù)。
疫情本身給觀眾帶來了負面情緒以及精神壓力，如何把握好觀眾的需求，找到合適的創(chuàng)作角度是該時期考驗每位創(chuàng)作者的難題。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)