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國慶假期結(jié)束后的第一天，綜藝《中餐廳》的一段節(jié)目視頻登上了微博熱搜。

視頻內(nèi)容是節(jié)目組邀請的兩個嘉賓楊超越和劉宇寧一時興起用rap進行即興battle的片段截取。二人在餐廳內(nèi)使出渾身解數(shù)花式對決，腦洞大開的freestyle不僅惹得現(xiàn)場其他嘉賓哄堂大笑，更是為節(jié)目制造出了一個熱度頗高的話題點。

然而，在關(guān)注二人你來我往的“**碰撞”之余，還有一個點引起了我們的注意：最初爆火于短視頻的劉宇寧原來已經(jīng)走得這么“遠”了。

事實上，“短視頻紅人”這個標簽在劉宇寧身上早已被逐步淡化，取而代之的，現(xiàn)在的劉宇寧無論是在流量、人氣、知名度、資源上都是不折不扣的明星水準。

我們看到，目前他在抖音上擁有粉絲2868W，微博上的粉絲數(shù)量也在不久前突破了1000萬，擁有大批堅定的擁護者。

而查閱其近一兩年的演藝資源，除了以專業(yè)歌手的身份持續(xù)推出音樂作品外，劉宇寧還參演了《熱血少年》、《使徒行者2》等多部影視作品，以及以嘉賓身份受邀出演了多個高熱度綜藝節(jié)目，如《極限挑戰(zhàn)寶藏行》、《中餐廳》、《蒙面唱將猜猜猜》等，涉獵范圍極其廣泛。

《熱血少年》劇照  圖源：微博@熱血少年

客觀來說，短視頻起家的劉宇寧至此已經(jīng)實現(xiàn)了真正意義上的出圈。而縱觀短視頻領(lǐng)域，他并不是“逐夢演藝圈”的個例。

早期的短視頻創(chuàng)作者papi醬已然成為演藝圈尤其是綜藝節(jié)目的寵兒，《吐槽大會第二季》、《女兒們的戀愛第二季》、《明星大偵探第五季》等多個熱門綜藝中都可以看到她的身影。而在平時，只要她稍有大動作，便會迅速登上微博熱搜，引發(fā)關(guān)注，其懷孕、生子、復出的不同階段均在網(wǎng)上引發(fā)了完全與明星統(tǒng)一級別的聲量。

而曾經(jīng)以清新、治愈風格在抖音上走紅的陽光男孩費啟鳴也在2018年出演了自己的首部電影《我在未來等你》，以此宣告正式進入演藝圈。截至到現(xiàn)在，除了發(fā)布過單曲外，費啟鳴還出演了《青春的花路》、《口紅王子》等多個綜藝，在近期話題度和討論度都很高的角色競演真人秀《演員請就位第二季》中，他也以演員的身份參與了其中的選拔。

前段時間頻繁登上微博熱搜的李雪琴雖然在《脫口秀大會》的開場明確地將自己定位為“一個拍短視頻的網(wǎng)紅”，但她在賽場上贏得眾人連連夸贊的天賦型表演已然為這個脫口秀新星的未來走向埋下了色調(diào)艷麗的伏筆。

短視頻給無數(shù)的素人提供了一個相對平等的造夢基地，我們得以在此中看到一批批身懷不同才藝的達人們從0開始獲得用戶關(guān)注，直至吸粉百萬，有的甚至吸粉千萬。而當他們?nèi)藲夂椭壤鄯e到一定程度，且網(wǎng)紅生命周期的殘酷現(xiàn)狀擺在面前之時，跨界出圈、轉(zhuǎn)型無疑是一條拓寬商業(yè)價值、提升影響力、延長生命周期的理想路徑。

可是理想歸理想。短視頻復制出了無數(shù)個素人成功跳躍為網(wǎng)紅的成功案例，但要從網(wǎng)紅晉升為明星，實現(xiàn)更大程度的出圈，卻并不像表面看起來的那么容易。

 縮小的鴻溝

不得不說，短視頻讓紅人與明星之間看似不可逾越的鴻溝在潛移默化中逐步降低了存在感。

作為無法忽視的巨大流量入口,短視頻平臺為創(chuàng)作者提供的不僅僅是平等、方便、快捷的展示舞臺，更重要的是打破了傳統(tǒng)媒體的傳播限制，營造出了一種過去難以想象的傳播奇觀。而就此，我們也看到很多短視頻紅人在多個考量指標上距離明星的標準不再那么的遙不可及。

從群眾基礎來看，憑借某一方面的特長或特色，很多短視頻達人能在短時間內(nèi)攏聚大量人氣，有時甚至具備一夜爆火、迅速成名的驚人能力。

兩年前風靡抖音的溫婉就是一個極具代表性的案例。一段拍攝于地下車庫、盡顯她俏皮可愛的舞蹈視頻在短時間內(nèi)就吸引了眾多人駐足圍觀。短短幾秒鐘的視頻不僅獲得高達1450W的點贊，更是讓溫婉成為了10天漲粉千萬的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。盡管后續(xù)牽引出了一系列負面輿論，但仍無法忽視其背后帶來的流量狂潮。

而從粉絲粘性來看，本身就貼近于普通用戶的特性、加上持續(xù)不間斷地輸出作品，使得達人與用戶在長期穩(wěn)定而緊密的聯(lián)系中日益建立了一定的情感聯(lián)結(jié)，而當前社會形態(tài)下粉絲經(jīng)濟的強化也在無形中助推了紅人的影響力。

從另一個側(cè)面來看，還有眾多明星不斷下場、涌入短視頻，將此當做一個宣傳亦或創(chuàng)作陣地，紅人與明星在某種程度上屬于平等的“同臺競技”，這無疑也在某種程度上縮短了二者之間的距離。

當然，也正因為紅人的影響力和話語權(quán)不斷向外輻射，使得演藝圈對他們的接納程度越來越高。項目組、內(nèi)容產(chǎn)品借助紅人的影響力及粉絲粘性渡過冷啟動階段。順勢還可以增添話題熱度，紅人則可以借此獲取更大屏幕上的曝光機會，從而爭取更多的資源和更大的發(fā)展空間。

雙方各取所需，在某種程度上達成共贏。

  “逐夢之旅”各不相同

縮小的鴻溝之下，是來自領(lǐng)域的紅人們開展的“逐夢之旅”。但我們也能清晰地看到，并不是所有的紅人能夠就此打開聲量，突破原有圈層的限制：有的紅人能夠在此中發(fā)光發(fā)熱，變得更為耀眼，有的紅人卻在短暫地掀起一陣波瀾之后，重新歸于平靜。

轉(zhuǎn)型、進階的一個必要前提是具備一定的粉絲基礎和知名度，這一點已然成功進階的劉宇寧在前期就已經(jīng)具備了堅固的基礎。通過翻唱《講真的》驟然走紅之后，他的《愛你》、《光年之外》、《走馬》、《答案》等翻唱作品也開始被病毒式傳播，不僅每首歌曲都能收獲粉絲的百萬支持，就連鄧紫棋、胡彥斌、何炅等藝人也加入了他的點贊大軍。

優(yōu)越的外形、被主流專業(yè)歌手認證的實力、再加上通過線下與粉絲近距離接觸互動累積出的穩(wěn)固人氣，讓眾多主流平臺向其拋出了橄欖枝，而劉宇寧的逐夢之旅似乎也順理成章且水到渠成。事實上，通過短視頻、直播與粉絲保持著高粘度交流的劉宇寧更像是通過新媒體被廣大網(wǎng)友層層“考核”后篩選出來的偶像，其內(nèi)核是堅固無比的。

相較之下，劉宇寧向演藝圈的進階更多的是多重優(yōu)勢積聚下的一種順水推舟，其模式很難被復刻。更多的紅人是在有了一定人氣累積之后，通過參加綜藝節(jié)目的方式來幫助自己打開更廣闊的市場。

在2019年，走搞笑路線的抖音紅人@嘿人李逵就參加了綜藝節(jié)目《中國新說唱》，雖然沒有走到節(jié)目最后，但這次經(jīng)歷讓很多人認識到了他的說唱實力，并由此獲得了更高的熱度和關(guān)注度。

盡管節(jié)目結(jié)束后，熱度減退，@嘿人李逵沒有就此活躍于演藝圈，但實際上他的生命周期卻有所延長，也多了更多的發(fā)展可能性。在今年《樂隊的夏天第二季》上，@嘿人李逵還以助演嘉賓的身份亮相，與超級斬樂隊一起再次展示了自己的實力。

李雪琴于2018年9月12日在抖音上發(fā)布了自己第一條作品，2019年1月，因為在視頻中喊話吳亦凡并獲得了本人的回應，她琴第一次登上微博熱搜，第一次在短視頻之外的平臺上有了一定的聲量。

李雪琴的短視頻風格是獨具一格的，隨意而又一本正經(jīng)的荒誕幽默收獲了眾多用戶的喜愛，在登上脫口秀大會之前，她在抖音上共有430W粉絲，登上脫口秀大會之后，專屬于李雪琴的“喪”失喜劇風格成功打動了評委和觀眾，無法隱藏的才華和天賦不僅幫助其一路闖入決賽，更是多次登上微博熱搜，人氣和口碑在短期內(nèi)均有了大幅上漲。

雖然無法預料李雪琴之后能夠走多遠，但在脫口秀大會之后，她的人氣、知名度、演藝資源都有了顯著的提升，而觀察她抖音上的粉絲量，從7月底第一期節(jié)目播出到現(xiàn)在，不到三個月的時間，粉絲量從430W增加到了750W，站外站內(nèi)流量互相反哺，粉絲的維度也進一步拓寬。

但并不是所有紅人的演藝之旅能夠走得順暢。

2018年底，抖音上擁有百萬粉絲的達人@野紅梅參與了奇葩說第五季的錄制。由于辯論風格潑辣俏皮，節(jié)目播出后不久她就被更多的觀眾認識、喜愛。但在后面的幾期節(jié)目中，因為風格過于大膽，其行為舉止又遭到了不少網(wǎng)友的反感。隨著她的淘汰、節(jié)目的完結(jié)，野紅梅的演藝圈之行也落下了帷幕。

當然，對于一部分紅人而言，涉獵演藝圈并非沖著進階明星的目標而去，增加曝光、收獲口碑爭議，也能為他們后續(xù)的發(fā)展帶來更多紅利，這或許對他們而言是更加重要的收獲。

如不久前在網(wǎng)絡上有著高人氣的藥水哥和giao哥同時選擇參加《中國新說唱2020》，一時之間，關(guān)于二人的討論聲量非常高，且短視頻平臺上掀起了一波又一波的模仿熱度。盡管不久后二人就雙雙淘汰，重新做起“老本行”，但相比之前，他們的人氣和商業(yè)資源也有了新的進階。

門檻依然很高

網(wǎng)紅造星其實是一個老生常談的話題，但從很早起，就有比比皆是的案例印證著這更是一條充滿艱難險阻的路途。對于紅人而言，更新?lián)Q代速度更快的演藝圈，競爭激烈程度一點都不會比短視頻圈低，甚至要更為殘酷。

即使目前看起來轉(zhuǎn)型已然成功、有眾多粉絲擁護的劉宇寧也在一路走來的過程中飽受質(zhì)疑。在《我們的師父》這檔節(jié)目中，劉宇寧就曾表達過自己的焦慮，他深知在這個快速消費的互聯(lián)網(wǎng)時代，演藝圈也是人才輩出，沒有作品、沒有成績就很容易被快速取代，曇花一現(xiàn)。

人氣高如費啟鳴，雖然曾擔任過口碑劇《我在未來等你》的男主角，在后續(xù)資源上也會有院線電影或中小體量網(wǎng)劇加持，但在辨識度和代表作上，卻并未在演員這個身份上獲得如其短視頻人氣那樣“實打?qū)崱钡恼J可。

那么紅人距離明星究竟有多遠？卡思曾將紅人進階為明星的路徑拆解為三個層面。

首先是必須要具備一定的專業(yè)素質(zhì)，唱歌、演戲、拋/接梗的能力，亦或其他專屬領(lǐng)域的精準才能至少要滿足其一。自身所帶的流量是進入演藝圈的敲門磚，但專業(yè)技能不僅決定了紅人入圈后進入的賽道，更是決定紅人是否會曇花一現(xiàn)的必備要素。而根據(jù)自身的特性，選擇合適的路線，不僅會讓這條路徑走得相對輕松，也能更快地被觀眾所接納。

其次則是紅人背后策劃團隊和公司的資源掌握能力。紅人在短時間內(nèi)收割公眾注意力后，還需強化公眾認可的屬性，并保證持續(xù)地輸出公眾需要的內(nèi)容。這就需要團隊要有充足的彈藥保證紅人有穩(wěn)定曝光機會，支付紅人的階段性打造，并等待紅人積累沉淀直至爆發(fā)。

最后一個層面則仍然要回歸到紅人本身的涵養(yǎng)、素質(zhì)。觀眾對于明星、公眾人物往往有著更苛責的要求。短視頻紅人自帶流量和才藝，但只要登上更大的舞臺，所有的一切都會被放大。

一言一行、一舉一動、對大眾議題的態(tài)度、行為特質(zhì)是否符合多數(shù)人的審美、以及是否有與眾不同的風格特色能夠持續(xù)吸引大眾，均是考量紅人能否在這條路上走得更加長遠的重要標準。MC天佑從爆紅到?jīng)]落，與其內(nèi)在涵養(yǎng)是脫不了干系的。

當然，若能得到運氣和機遇的加持，這條路無疑能夠走得順遂一些。

回歸理性，盡管紅人與明星之間的鴻溝在縮小，演藝圈對于紅人的流量、號召力依然十分看重，但仍然在無形之中鑄造了更多的門檻和專業(yè)條件，而大眾對于想要轉(zhuǎn)型的紅人也會下意識地以更為苛責的標準進行評判。那些沒有才華、資源、足夠內(nèi)涵支撐的紅人，僅憑一兩部作品也很難再形成更大聲量。