很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
點(diǎn)擊上方藍(lán)字▲ 即可關(guān)注
IP蛋炒飯：泛IP時(shí)代的思想、方法和案例
聚焦IP孵化與IP化品牌的成長
我一直認(rèn)為，中國的各種城市、小鎮(zhèn)、景區(qū)的吉祥物IP基本上很難成功的原因是：太單薄、太臉譜化、太缺乏感染力，往往就是設(shè)計(jì)一個(gè)不土不洋、強(qiáng)行裝萌的形象，然后硬塞給一堆所謂正面的價(jià)值觀就完事了，欠缺世界觀、欠缺情感內(nèi)核、也欠缺真正打動(dòng)人心的故事和使命。
這是因?yàn)槲覈母鞣N吉祥物都是為了做而做，只是概念的堆積再裝扮成低幼，所以非常缺乏共識(shí)。其實(shí)，世界上真正受歡迎的吉祥物，都是從人性出發(fā)的，而且很多是從民間、從生活中自然生長壯大的，再自然而然成為城市的IP符號(hào)，比如紐約的I LOVE NY，巴黎的安娜女神等等。
就在昨天，我發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槲錆h經(jīng)歷76天前所未有的封城和解封，自然而然出現(xiàn)的一個(gè)動(dòng)漫形象，它雖然只有幾張小漫畫，卻產(chǎn)生了巨大的傳播力，人們自發(fā)地為其傳播，自發(fā)地為其鼓掌，自發(fā)地被其打動(dòng)。
我強(qiáng)烈主張，武漢應(yīng)該將這個(gè)動(dòng)漫IP作為城市的吉祥物，會(huì)比任何其他武漢吉祥物都要強(qiáng)100倍甚至更多！
這個(gè)是一個(gè)不知名的、名叫陳小桃的漫畫作者發(fā)表（微博@陳小桃MOMO），我完全不認(rèn)識(shí)她，也毫無關(guān)系，我只是很純粹地認(rèn)為，如果這個(gè)動(dòng)漫形象能成為大武漢的吉祥物IP，它所綻放的價(jià)值會(huì)極大，對(duì)中國IP大產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫都將是極好的推動(dòng)。
這個(gè)動(dòng)漫形象甚至還沒有名字，我先稱之為——
熱干面寶寶
首先，是在2020年1月23日武漢封城后幾天，所有人都被巨大的震驚、恐懼和對(duì)未來不可知慌張所籠罩時(shí)，突然出現(xiàn)一幅漫畫，一下子打中了人們心中最柔軟的一點(diǎn)，大家立即熱情轉(zhuǎn)發(fā)起來——
這是一幅非常簡(jiǎn)單而有愛的漫畫：一個(gè)腦袋是一碗熱干面的寶寶坐在隔離室的病床上，一臉無辜的樣子，眼角還有淚珠，戴著口罩，望著隔離玻璃外來探望的各種食物寶寶，它們代表著各地的代表食品，從火鍋、大蔥、包子、花卷、肉丸串到小籠包、螃蟹等，它們手拿鼓勵(lì)的紙片，非常有愛地關(guān)懷著熱干面。
在全國各地都紛紛進(jìn)入封禁，全中國人都吃不到好吃東西的大情境下，這張充滿對(duì)美食向往的漫畫的殺傷力可想而知。人們不僅紛紛點(diǎn)贊和傳播，而且無不表示等疫情結(jié)束了，一定要好好吃一頓，甚至來武漢吃熱干面。
只憑這一張漫畫，用熱干面寶寶代表武漢的共情就建立起來了，而且，每個(gè)中國人不管在不在武漢，都可以代入其中，感同身受。
時(shí)間一天天過去，隨著武漢抗疫局面的好轉(zhuǎn)，疫情在全中國漸漸減少，作者又畫了一張新的小漫畫——
在漫畫中我們看到，熱干面寶寶已經(jīng)好轉(zhuǎn)，可以下床了，它雖然仍然只能隔著玻璃向外面的全中國食物寶寶們打招呼，但武漢櫻花已經(jīng)在畫面上盛開，春天已經(jīng)來臨，湖北也已經(jīng)重啟開放。
這張漫畫同樣立即廣為流傳，不同的是，大家傳播時(shí)的心情已經(jīng)好了很多，人們知道，離與武漢重聚的時(shí)間不遠(yuǎn)了，大家可以暢所欲吃的時(shí)候也快到了。
再之后，到了4月7日，也就是武漢正式解封前的一天，作者又畫了一幅新的畫，立即引起了大家極為熱烈的傳播——
在這張圖中，熱干面寶寶已經(jīng)走出隔離房，來到春光明媚、花兒盛開的戶外，它依然戴著口罩，但已經(jīng)特地背了一個(gè)小書包，暗示離返校上學(xué)也不遠(yuǎn)了。
圍繞著熱干面寶寶，大家特意圍成了一個(gè)愛心圖案，不僅有各種食物寶寶在歡快招手，說“好久不見”，在畫面的近處，還有醫(yī)生、護(hù)士、戴工地帽的工人、穿迷彩服的軍人、警察等各種為抗疫做出巨大貢獻(xiàn)的各行各業(yè)者。
這真的是一幅能激發(fā)起大家強(qiáng)烈共情的畫，絕對(duì)可以讓每個(gè)人都代入其中，它以溫情面對(duì)殘酷，以愛心消解敵意，以樂觀取代恐懼，是真正熱愛生活的作品。
之后，緊接著到了4月8日，又出現(xiàn)了根據(jù)這幅漫畫制作成的小動(dòng)畫，而且是由人民日?qǐng)?bào)及人民網(wǎng)發(fā)出，將情境氛圍更加強(qiáng)烈表現(xiàn)出來——
這套漫畫（及小動(dòng)畫）沒有豪言壯語，卻是一個(gè)百年不遇抗疫過程的最真情記錄，和對(duì)美好和諧生活的追求，它足以打動(dòng)每一個(gè)人，不管是武漢人、湖北人還是全中國的人，甚至全世界的人都能理解。
我真的相信，熱干面寶寶應(yīng)該盡快被武漢市納為吉祥物IP，原因是：
1、重大歷史事件的指代力。
熱干面寶寶漫畫代表的是武漢在前所未有的疫情封城中，武漢人及全國人的堅(jiān)持、付出、堅(jiān)韌和勇氣，其故事性和感動(dòng)力都是無與倫比的。
正如同義勇軍進(jìn)行曲是來自抗戰(zhàn)，所以能成為中國國歌；馬賽曲來自法國大革命，所以能成為法國國歌；凡是能在重大危機(jī)的歷史事件中擔(dān)當(dāng)角色，都能成為象征性IP。
2?最能代表人民。
這幾幅漫畫及形象，極其樸實(shí)代表了每個(gè)人在疫情中的感受，不只是武漢人，還有全體中國人，大家都能在這幾幅小漫畫中找到自己，找到團(tuán)結(jié)，找到信念，找到對(duì)回歸正常生活的渴望。
這是完全來自民間草根的作品，是從民眾中自然發(fā)現(xiàn)和傳播的，因此不僅最能代表人民，也最有親近感。
最好的，一定是天然的，這正是熱干面寶寶最寶貴的地方。
3?內(nèi)容延展力會(huì)極好。
熱干面寶寶是來自美食，民以食為天，內(nèi)容延展力不僅會(huì)很好，而且特別能被大家所接受。
美食是最基本的人性需求，能讓每個(gè)人都感到親切，而且，漫畫中已經(jīng)展現(xiàn)出各種全國各地的美食形象，這對(duì)未來的內(nèi)容發(fā)展極其有利。
完全可以非常輕松地做出一整套故事，描述熱干面寶寶在疫情中的生活，以及全國各地美食寶寶的各種抗疫努力，使得吉祥物IP具有很好的內(nèi)容發(fā)展力。
而且，這套故事足以成為百年不遇的抗疫歷程的代表作。
4?經(jīng)得起時(shí)間和歷史考驗(yàn)。
基于其溫情人性的永恒抗衰性，即使到多年以后，人們?cè)倩乜磿r(shí)，依然會(huì)被它所打動(dòng)。
5?熱干面寶寶真的很可愛。
不同于很多吉祥物設(shè)計(jì)的生硬，熱干面寶寶的形象的親和度、可愛度都很足。
它有一種怯生生的感覺，不諳世故的天真，這是很多裝天真其實(shí)極為世故的城市吉祥物完全不具備的。
簡(jiǎn)而言之，它并不完美、并不高大上，有人性本真的柔軟與執(zhí)著，這種形象設(shè)計(jì)，根本不可能在正式的吉祥物設(shè)計(jì)**現(xiàn)，只能發(fā)自創(chuàng)作的天然。
這也正是熱干面寶寶極為難得的地方：發(fā)自民間渾然天成。
熱干面寶寶的形象，對(duì)發(fā)展衍生品將會(huì)極為方便和有利，能很容易設(shè)計(jì)出廣受歡迎的產(chǎn)品。
更何況，它所依托的是偉大的抗疫歷程，這種IP文化資產(chǎn)是絕對(duì)無可比擬的，能實(shí)現(xiàn)最廣泛的接受度。
總而言之，熱干面寶寶不僅是完全夠資格成為武漢市的吉祥物，而且，一定能成為中國最成功的城市吉祥物。
真的很難有機(jī)會(huì)遇到這樣具有偉大潛力的IP，希望它真有能成為武漢的代言者。
點(diǎn)“在看”，給更多朋友看到
【最近三篇文章】
查看更早的IP蛋炒飯文章，請(qǐng)點(diǎn)擊：
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)