“約炮”從本質(zhì)上來說，是人類社會(huì)行為和本能行為的一種綜合體現(xiàn)，除了在個(gè)人生活作風(fēng)和道德問題上存有爭議之外，這種行為本身是沒什么好批評(píng)的。所以今天僅僅是闡述分析這種現(xiàn)象，在手游領(lǐng)域的蔓延和表征，并無任何評(píng)論的想法。
首先來看待一個(gè)問題，約炮類手游就是為約炮這種行為而服務(wù)的嗎?答案當(dāng)然是不，手游是拿來賺錢的，開發(fā)商不可能像夜場那樣靠收酒水費(fèi)和酒托賺錢。那么我們?nèi)绾蝸矶x所謂的“約炮類手游”呢?這還得從游戲這個(gè)娛樂商品的屬性說起，開發(fā)商和運(yùn)營商們需要是靠這款產(chǎn)品賺用戶的錢，賺錢的方法可以是內(nèi)購、廣告或積分墻等等;而用戶選擇一款游戲，首要目的是為了娛樂，“約炮”只能算是一個(gè)附加值。
這一點(diǎn)我們可以從歷年來端游領(lǐng)域約炮成功率比較高的《勁舞團(tuán)》、《劍網(wǎng)三》看到，不管是有意還是無意，游戲只是提供了一個(gè)有利于約炮這種行為的平臺(tái)，而約炮本身還是取決于用戶特征、游戲氛圍等諸多綜合因素。比如DOTA2和LOL作為兩款同類游戲，后者在這方面就明顯甩出前者幾條街。
條件一：用戶特征
目前手游用戶對(duì)于約炮的需求，其實(shí)并不算特別明顯和強(qiáng)烈，因?yàn)檫@一功能在移動(dòng)端已經(jīng)被微信、陌陌甚至無秘等應(yīng)用滿足了。相對(duì)而言，手游產(chǎn)品相比于這些應(yīng)用，只是為有行為需求的用戶做更進(jìn)一步的細(xì)分。比如強(qiáng)子希望約一個(gè)同樣喜歡皇馬球隊(duì)的妹子，那么他通過“搖一搖”、“漂流瓶”這樣的應(yīng)用功能顯然是成功率很低的，而選擇足球類手游雖然導(dǎo)致妹子數(shù)量大幅度減少，但至少保證了理想對(duì)象的精確度。另外更重要的一點(diǎn)就是，玩手游的用戶群體普遍更年輕和更開放。
條件二：社交性
從廣義上來講，約炮的行為也能算的上是一種社交活動(dòng)，手游只是其工具，而目前國內(nèi)絕大部分手游在社交功能方面的缺失，也導(dǎo)致了約炮類手游這種特殊的稱謂出現(xiàn)。在那些具備相對(duì)比較更豐富的社交功能的手游中，更容易催生出所謂“一代約炮神器”的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。而社交這一基礎(chǔ)功能，主要在于活躍用戶群體氛圍，因此單機(jī)或沒有社交功能的手游，就只能尋求外延的平臺(tái)了。社交本來就是用戶本性的所需，無論國外的Facebook還是國內(nèi)的人人、豆瓣，都是把握住了這部分人的心理，這也就是講求的所謂“通過心理分析，靠運(yùn)營做用戶體驗(yàn)”。約炮類手游的催生，只是在網(wǎng)絡(luò)社交和手游社交之下，更細(xì)分的一種用戶需求罷了。
條件三：門檻設(shè)置
首先需要明白的是，在兩性話題相關(guān)的陌生人社交環(huán)節(jié)，是國內(nèi)少有的一個(gè)和諧戰(zhàn)場。不同于網(wǎng)易、騰訊社區(qū)那種意圖立場鮮明的平臺(tái)，約炮類手游提供了一個(gè)“誰都可以進(jìn)入，誰都不會(huì)壓迫誰”的入口。這里可以用共同興趣打破用戶壁壘，更通過游戲這一層面紗加深陌生人社交的神秘感和安全感。因此相對(duì)實(shí)名制和個(gè)人信息透露太多的應(yīng)用，手游就像無秘一樣，給廣大有“陌生人社交”需求的用戶開放一個(gè)低門檻的入口。
只要降低社交門檻，屌絲也能追到女神，這是矩叔當(dāng)年上學(xué)時(shí)的切身體會(huì)
接下來我們可以看看當(dāng)前手游產(chǎn)品中，哪些產(chǎn)品剝離營銷炒作的噱頭，具備約炮類手游的資質(zhì)：
暖暖環(huán)游世界：《暖暖環(huán)游世界》是一款標(biāo)準(zhǔn)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷大作，其制作人姚潤昊畢業(yè)于早稻田大學(xué)，在日系游戲的氛圍中侵淫多年。而且團(tuán)隊(duì)之中擁有多名女性成員負(fù)責(zé)游戲開發(fā)中的美術(shù)、UI設(shè)計(jì)、游戲策劃以及特效等流程，可以說在這類女性向手游上是國內(nèi)難出其右?！杜h(huán)游世界》被列入今天矩叔的話題中，肯定會(huì)有人不同意，畢竟這是一款非常清純和小清新的純女性向游戲。但矩叔認(rèn)為，正因?yàn)檫@種游戲?qū)ε杂脩艟哂袕?qiáng)大的凝聚力，才會(huì)導(dǎo)致成名后越來越多的男性用戶入駐以尋求機(jī)會(huì)——哪怕它的社交空間依賴于貼吧、Q群、專區(qū)論壇等第三方平臺(tái)。這是用戶特征所決定的，就好比有一個(gè)女兒國擺在你面前，愿不愿意去是個(gè)人問題，選不選擇去就是智商問題了。
陌陌游戲系列：陌陌因?yàn)槠涮赜械摹凹s炮社交”標(biāo)簽，成為國內(nèi)僅次于微信的移動(dòng)IM引用。并且在今年最新的廣告宣傳中，陌陌也是以“約他當(dāng)造物主”、“約她一起飛”等“約”字頭概念大力造勢，足見其心可昭。陌陌科技副總裁兼游戲部總經(jīng)理?xiàng)顣辖胀嘎?，陌陌的注冊用戶一直在快速平穩(wěn)增長，截止到今年6月30日，注冊用戶達(dá)1.48億，而《陌陌勁舞團(tuán)》、《陌陌爭霸》等游戲在上線后都取得了業(yè)界公認(rèn)的優(yōu)異表現(xiàn)。說白了這些手游就是為陌陌這個(gè)“陌生人社交”平臺(tái)服務(wù)而存在的產(chǎn)品，約炮類手游當(dāng)之無愧。
全民農(nóng)場：最后要提的是騰訊在7月重推《全民農(nóng)場》。這款基(chao)于(xi)《HAY DAY》的產(chǎn)品，在繼承了前輩獨(dú)具一格的游戲內(nèi)社交特性之余，也利用了自身的平臺(tái)優(yōu)勢：微信QQ好友互動(dòng)，以及現(xiàn)實(shí)中附近玩家查詢。前者確立廣大的社交關(guān)系網(wǎng)，而后者最有力地滿足了陌生人社交的需求。至于其它改良功能，矩叔認(rèn)為都不值一提，玩過《HAY DAY》的用戶自然明白這兩個(gè)新功能所帶來的可發(fā)揮空間，至于沒玩過的朋友——說實(shí)話你要不是一個(gè)純粹的玩家，怎么選也會(huì)選《全民農(nóng)場》。
結(jié)語：除了以上舉例的產(chǎn)品中，比如像盛大代理的一系列日本手游，因其內(nèi)容的核心向同樣能建立起比較長期穩(wěn)固的社交氛圍，但畢竟在用戶特征和平臺(tái)功能上還有不足，只能算小眾中的小眾。本期的分析只是針對(duì)一種用戶需求和已具有資質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)行探討，不足之處在所難免，至于眾多業(yè)內(nèi)同行真的是否在意“約炮類手游”這一細(xì)分概念，那就是仁者見仁、淫者見淫了。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)