卡牌游戲在熱鬧了許久之后，依舊還有潛力。國內(nèi)手游已經(jīng)井噴，國外卻有新天地。IP(知識產(chǎn)權(quán))備受重視的同時，輕手游也借此提升價值。同時，游戲質(zhì)量之外，渠道的重要性也日益凸顯，這些都是移動游戲新的“藍(lán)?！敝?。
2014年以來，移動游戲市場進(jìn)一步延續(xù)去年強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。據(jù)速途研究院發(fā)布的2014年第一季度游戲市場份額分布顯示，移動游戲市場的火爆帶動移動游戲市場份額的不斷提高，市場份額僅次于客戶端游戲，以19%的占比排在第二位。
良好的發(fā)展勢頭下，移動游戲還有哪些未被開發(fā)或潛力巨大的“藍(lán)海”之地?在日前召開的2014移動互聯(lián)發(fā)展大會移動游戲峰會上，與會嘉賓圍繞2014年移動游戲的新機(jī)會展開討論，引發(fā)了一系列受人關(guān)注的熱點(diǎn)話題。
話題1 卡牌游戲熱度不減
在夢想手游聯(lián)合創(chuàng)始人黃馨看來，卡牌游戲依然是目前很有潛力的移動游戲類型。原因在于卡牌游戲“四低”、“兩大”的特點(diǎn)?！八牡汀币皇情_發(fā)難度和門檻低，對于團(tuán)隊(duì)規(guī)模要求不高，正因?yàn)榭ㄅ朴螒驁F(tuán)隊(duì)多，造成市面上卡牌游戲數(shù)量多，而量大之后自然所占的市場收入會更多一些。二是對即時性和交互性要求低，適合用戶碎片時間。三是對手機(jī)硬件的要求低，使得卡牌游戲的市場龐大。四是難度低，玩家進(jìn)入游戲之后可以很快熟悉游戲系統(tǒng)。
“兩大”一是用戶群體龐大，并且依然保持增長。雖然現(xiàn)在游戲市場其他種類游戲的占有率越來越高，但因?yàn)榭ㄅ朴螒蚴亲钜咨鲜值念愋停杂捎谡麄€市場擴(kuò)大帶來的新進(jìn)用戶都是卡牌游戲最好的用戶。二是大量的渠道資源支持。由于卡牌游戲付費(fèi)前置，在短時間內(nèi)如果能夠在前期表現(xiàn)出更好的數(shù)據(jù)，那么渠道會更愿意給卡牌游戲大量的資源支持。
對于如何做好一款卡牌游戲，黃馨認(rèn)為，一是美術(shù)是重中之重。絕大多數(shù)卡牌游戲的系統(tǒng)、玩法都有一個模塊化在里面，可能玩家玩三分鐘就知道這個游戲后面玩什么?？ㄅ朴螒蚯皫追昼姷牧魇史浅８?，而畫面最直接決定了卡牌游戲前面階段的用戶體驗(yàn)。二是創(chuàng)新問題?？ㄅ朴螒蛳胍獎?chuàng)新，戰(zhàn)斗類依然是最適合創(chuàng)新的類型。三是目標(biāo)。在開發(fā)卡牌游戲的過程中一定要記得其核心目標(biāo)是玩家對于收集到的卡牌的養(yǎng)成。同時要通過制定豐富的目標(biāo)組合留住玩家。四是模塊一定要豐富多樣，在游戲設(shè)定時要注意讓玩家感到驚喜多于挫敗。
話題2 出海摸清目標(biāo)市場
近兩年，我國移動游戲行業(yè)經(jīng)歷了井噴式的發(fā)展，國內(nèi)有大量優(yōu)秀的移動游戲放眼海外，紛紛走出國門。國外游戲貨幣化解決方案供應(yīng)商Tapjoy大中國區(qū)副總經(jīng)理馬力認(rèn)為，海外市場與國內(nèi)市場文化、語言不同，在國內(nèi)成功的游戲產(chǎn)品在國外的表現(xiàn)不一定好。這需要做很多的市場調(diào)研、分析，甚至是重新開發(fā)的工作。如果想進(jìn)入一個目標(biāo)市場，建議大家多去了解這個市場的情況，了解什么樣的游戲在當(dāng)?shù)刈钍軞g迎。
“以美國為例，美國用戶的付費(fèi)意愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)過中國游戲市場。在美國發(fā)行游戲和在國內(nèi)不同，在國內(nèi)發(fā)行一款安卓游戲，可以先把一款開發(fā)到百分之八九十的游戲，通過一些渠道，選擇某個安卓應(yīng)用商店裝在一些用戶手機(jī)上，再視這些用戶的留存情況對游戲進(jìn)行調(diào)整。美國只有一個最大的安卓應(yīng)用商店就是谷歌商店，把游戲放到谷歌商店上，表現(xiàn)好就好，表現(xiàn)得不好就會‘掉下去’，再去調(diào)整的機(jī)會幾乎沒有。這就要求大家做好準(zhǔn)備再去嘗試?！瘪R力談道。
那么，游戲廠商該如何做好準(zhǔn)備呢?馬力建議，美國市場很大，對經(jīng)費(fèi)、時間、能力的需求都很高。加拿大的文化、語言跟美國接近，人口少，相對的用戶基數(shù)和市場小很多，會是一個不錯的試點(diǎn)市場，可以測試一下自己的產(chǎn)品在北美這樣的文化特點(diǎn)、語言環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣下是否達(dá)到預(yù)期，然后再考慮進(jìn)軍美國市場。
此外，國外跟國內(nèi)一樣存在節(jié)日營銷的特點(diǎn)，不管去哪一個國家發(fā)行移動游戲產(chǎn)品，建議游戲開發(fā)商盡可能了解這個國家有什么樣的節(jié)日，節(jié)日一般會有大量新用戶涌入。游戲開發(fā)商先要了解目標(biāo)市場有什么適合推廣的周期，從而來安排產(chǎn)品上線的時間與進(jìn)行推廣的周期。
話題3 IP提升輕手游價值
今年以來，移動游戲與IP(知識產(chǎn)權(quán))合作已經(jīng)成為重要的發(fā)展趨勢之一。對此，分享時代副總經(jīng)理黃新月表示，如今帶有IP的游戲產(chǎn)品獲得各家渠道推薦，因?yàn)榭梢酝ㄟ^IP的影響力為游戲帶量。版權(quán)應(yīng)用為游戲轉(zhuǎn)化率帶來的優(yōu)勢，以及半娛樂化跨界發(fā)展的趨勢不得不提。與明星IP結(jié)合的手機(jī)游戲不僅是游戲，還可以進(jìn)行粉絲互動、新聞宣傳、第三方產(chǎn)品的銷售和移動形象展示，未來大有可為。
此外，黃新月表示，通過與版權(quán)方的合作，可以有效促進(jìn)與玩家的情感溝通，拓展自身宣傳渠道，激發(fā)玩家消費(fèi)欲望，充分挖掘并提升明星的市場價值。對于游戲開發(fā)商來說，可以拓展宣傳渠道，提升品牌知名度，實(shí)現(xiàn)資源整合與利益共贏。
“比如歌手這個領(lǐng)域，我們可以結(jié)合歌星的音色做聲控類游戲，也可以結(jié)合綜藝節(jié)目的內(nèi)容、環(huán)節(jié)、道具、嘉賓進(jìn)行多類型游戲的深度定制，并且綜藝節(jié)目播出的周期比較長，可操作性比較強(qiáng)。熱門影視也可以結(jié)合多類型游戲，比如探險(xiǎn)類、益智類等?！秉S新月說，“輕手游的發(fā)行是比較有前景的，與IP的跨界合作能提升輕手游中、小型游戲產(chǎn)品的價值和收入?！?/font>
話題4 尋找最適合的渠道
無論是“本土開花”還是想要“香飄海外”，渠道對于移動游戲起到至關(guān)重要的作用。特別是一些中小型游戲企業(yè)，如何借力渠道采取高效的推廣方式?
對此，老K游戲市場總監(jiān)謝勉與梆梆安全首席運(yùn)營官趙宇都認(rèn)為，游戲推廣最重要的是找到適合自己的渠道?！坝械挠螒蜻m合360，有的適合UC，其實(shí)中小型游戲公司的資源有限，資金有限，一定要把有限的資金投入在適合你的渠道上。”趙宇認(rèn)為。
印度移動廣告公司InMobi大中華商務(wù)總監(jiān)高鐸建議游戲公司在廣告公司的幫助下走全球化道路。“如果公司沒有足夠的費(fèi)用又想賺很多的錢，我們可以先幫它推到一個國家，比如說推到馬來西亞，推完之后花了一點(diǎn)費(fèi)用，但把馬來西亞的市場吃透了，我們通過廣告讓他在馬來西亞賺錢，用這部分錢再把他推到泰國，然后從泰國賺的錢推到印度，然后從印度賺的錢推到中東，付出足夠的費(fèi)用在一個國家，把它吃透就可以推到第二個國家，然后推到第三個國家。從目前的情況來看，無論是在成都、北京、深圳、上海都有一些游戲開發(fā)商通過我們的小成本策略，在全球市場當(dāng)中有所成功?！?/font>
掌上明珠信息技術(shù)有限公司副總裁崔浩則認(rèn)為，游戲與渠道的相互支持非常重要。渠道的資源有限，好的游戲產(chǎn)品比較多，渠道怎樣拿出一定的資源幫助游戲開發(fā)商去優(yōu)化產(chǎn)品。而優(yōu)化后的產(chǎn)品又會在玩家留存量、游戲下載量上給渠道帶來更多的機(jī)會。這樣有助于游戲本身和渠道形成良性互動、共贏發(fā)展。
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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