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Q1、百度信息流ocpm、ocpc能把轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置為復(fù)制微信號的嗎？
可以，前提是落地頁布置有效微信按鈕。百度廣告后臺基木魚建站中有微信組件可以直接使用，詳見特訓(xùn)營課程工具篇1.4編輯器微信組件介紹。
關(guān)于轉(zhuǎn)化目標(biāo)行為的設(shè)置，重點在于頁面上的轉(zhuǎn)化組件做有效的數(shù)據(jù)回傳配置，回傳配置成功后，系統(tǒng)才能有效進行相關(guān)數(shù)據(jù)對接。若頁面有微信相關(guān)信息，但是無法有效實現(xiàn)復(fù)制微信的行為數(shù)據(jù)回傳，就不能將其設(shè)置為目標(biāo)轉(zhuǎn)化行為。
Q2、剛更新的素材完全沒展現(xiàn)的應(yīng)該從哪方面找原因呀，我的出價設(shè)置也不低，同行業(yè)里消費出去的廣告出價都是八九十，是系統(tǒng)判定我的素材低質(zhì)嗎？感覺就算低質(zhì)也得給些曝光才能驗證是不是真的低質(zhì)呀？
如果廣告有量但是轉(zhuǎn)化率低，或者廣告起量后持續(xù)掉量，此類賬戶問題重點歸因于創(chuàng)意方案，也就是可能由于創(chuàng)意質(zhì)量低才導(dǎo)致轉(zhuǎn)化低、拿量的后勁不足。
如果是從廣告上線起就完全沒量，此類賬戶問題重點歸因于賬戶操作，影響放量的就課程里講的幾個因素，預(yù)算、出價、定向、創(chuàng)意質(zhì)量度、跑量模式等，除了上述因素，想要提升拿量能力可以借助平臺功能，比如程序化創(chuàng)意、一鍵起量、自動出價等等。
Q3、投朋友圈廣告，然后出現(xiàn)設(shè)置定向的計劃比通投不設(shè)定向的計劃能有曝光，同事的賬戶也存在不限定向反而跑不起來的情況，這種情況正常嗎？這種是定向的問題還是素材的問題？我怎么覺得是素材的問題？
信息流投放就兩步驟，第一起量，第二優(yōu)化成本，先有量了才能有優(yōu)化的空間，所以不管怎么操作賬戶，能有效起量就行了。關(guān)于創(chuàng)意質(zhì)量度，投放之前系統(tǒng)對創(chuàng)意的預(yù)估數(shù)據(jù)是平均值，成功跑量以后，點擊率轉(zhuǎn)化率走高，質(zhì)量度走高，反之走低。最直觀的就是，設(shè)置出價預(yù)算的時候，還沒提創(chuàng)意呢
Q4、現(xiàn)在的信息流廣告素材是不是都偏原生了？投的微信平臺，上了幾千條廣告感的素材，完全跑不出去
影響廣告拿量的因素除了賬戶操作，重點就是廣告質(zhì)量度了，影響廣告質(zhì)量度的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)就是點擊率、轉(zhuǎn)化率。從不同廣告風(fēng)格的數(shù)據(jù)來看，硬廣風(fēng)的創(chuàng)意點擊用戶精準(zhǔn)度較高，但是點擊率不容易提升，除非疊加非常具有誘惑力的優(yōu)惠活動；而原生類型的創(chuàng)意，用戶的排斥與抵觸一般偏低，點擊率容易提升，有利于廣告持續(xù)拿量。
不論走硬廣還是走原生，都需要提升創(chuàng)意方案質(zhì)量度，平衡拿量和成本的問題。
Q5、如果使用行為興趣的話，行為詞怎么選擇會比較精準(zhǔn)？
行為、興趣、意圖同屬于定向功能，篩選的是廣告展現(xiàn)覆蓋用戶范圍，目前騰訊廣告、巨量引擎賬戶定向邏輯中，這三類都屬于同級定向，取交集，因此在使用的時候不必糾結(jié)用哪個，平臺的類目信息中，只要跟自己的產(chǎn)品高相關(guān)、目標(biāo)人群高相關(guān)的均可以選擇。
其中，行為標(biāo)簽，偏重刻畫用戶的歷史行為。比如：選擇游戲標(biāo)簽，同時選擇行為場景=資訊，行為時效性=15天，行為強度=高，則會圈中15天內(nèi)搜索或閱讀過游戲相關(guān)內(nèi)容的受眾。
Q6、賣一款功能性的食品，就是美容養(yǎng)顏的功能，但是騰訊限制詞特別多，該怎么上創(chuàng)意呢？
文案描述的時候避免直接表達(dá)功能型信息，降低文案審核駁回率，確保有效傳達(dá)產(chǎn)品信息的前提下，通過委婉的表達(dá)方式傳達(dá)食品的好處，同時借助素材輔助傳達(dá)美容養(yǎng)顏的功效，素材的選取可以借鑒美容類廣告的風(fēng)格。
Q7、巨量引擎開了智能放量的計劃，投放過程中能調(diào)整行為興趣嗎？比如刪掉一些設(shè)置，或者添加新的標(biāo)簽？
可以。計劃沒有積累到一定10-20個轉(zhuǎn)化時模型會不斷探索與您選擇的興趣分類、興趣關(guān)鍵詞相關(guān)人群進行投放，此時可以進行添加或者刪除操作。為了保證更好的投放效果建議廣告主開始將興趣行為設(shè)置完整，如果把握不準(zhǔn)可以考慮使用系統(tǒng)推薦定向。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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