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1、App用戶增長(zhǎng)需要產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、技術(shù)等多個(gè)環(huán)節(jié)的相互配合；從產(chǎn)品層面看，產(chǎn)品初期，app聚焦某一核心圈層的用戶痛點(diǎn)，用核心功能圈住用戶；成熟階段，app不斷增加功能構(gòu)建自己的商業(yè)壁壘和商業(yè)變現(xiàn)；App本身功能的臃腫造成新用戶的學(xué)習(xí)成本提升并影響只關(guān)注核心功能的老用戶的使用效率

2、互聯(lián)網(wǎng)派生玩法，即標(biāo)準(zhǔn)版app派生功能相似的子app觸達(dá)特定圈層，正是為了解決這個(gè)問(wèn)題；更多的時(shí)候，這類派生app會(huì)直接在標(biāo)準(zhǔn)版app后增加“極速版”加以區(qū)別

1、派生app一般指僅保留標(biāo)準(zhǔn)版app核心功能的app，使得產(chǎn)品安裝包更小，占用手機(jī)空間少，運(yùn)行也更為流暢，滿足用戶對(duì)于極簡(jiǎn)和使用效率的需求

2、近幾年，極速版app經(jīng)常還在標(biāo)準(zhǔn)版的基礎(chǔ)上增加平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)模塊，為使用平臺(tái)的用戶提供補(bǔ)貼

1、騰訊、阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動(dòng)等大廠均有多款極速版app上線

2、在極光發(fā)布的2020Q2滲透率top 20 apps榜單中（滲透率大于20%），8款app有極速版；這些app多數(shù)來(lái)自騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、快手等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大廠，說(shuō)明極速版app已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的標(biāo)配

1、不僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大廠的專屬，極速版app廣泛覆蓋視頻直播、實(shí)用工具、系統(tǒng)應(yīng)用、社交網(wǎng)絡(luò)、新聞資訊等領(lǐng)域，特別是提供純線上信息服務(wù)的app；應(yīng)用市場(chǎng)極速版app的數(shù)量超300款

1、極速版app的覆蓋滲透率在2017年初為1.5%，到了2020年6月已達(dá)到42.9%，三年半時(shí)間增長(zhǎng)近30倍；2020年6月月活躍用戶規(guī)模達(dá)到3.23億的水平

2、整體來(lái)看，網(wǎng)賺模式的引入是極速版app發(fā)展的第一個(gè)重要拐點(diǎn)，趣頭條的上市成為標(biāo)志事件；2019年下半年，短視頻類極速版app的爆發(fā)成為極速版app發(fā)展的第二個(gè)增長(zhǎng)拐點(diǎn)

1、從2019年第四季度開(kāi)始，視頻直播類逐步趕超了新聞資訊類極速版app，并一直保持高月均DAU占比的格局；實(shí)用工具類、數(shù)字閱讀和社交網(wǎng)絡(luò)的占比均出現(xiàn)下滑；系統(tǒng)工具類則從2019年開(kāi)始保持較穩(wěn)定的市場(chǎng)份額

1、在極速版app網(wǎng)賺模式興起的這幾年，相比2018年，2020年極速版app用戶男女比例更加均衡，18-25歲用戶從2018年的23.7%上升至2020年的32.8%，吸引更多的年輕用戶；同時(shí)，45歲以上用戶也有一定增長(zhǎng)

2、地域分布方面，2020年三線以下城市極速版app用戶比例提升至40%

1、從2018年和2020年極速版app安卓手機(jī)用戶手機(jī)價(jià)位的變化可知，千元機(jī)比例縮減，由2018年43.6%的比例縮減至21.4%，而1-3千元的終端機(jī)成為占比最高的價(jià)格區(qū)間；用戶手機(jī)價(jià)位的提升，意味著持有的手機(jī)性能也在提升

2、今年6月份，市場(chǎng)上規(guī)模較大（滲透率top 4）的四款極速版app與標(biāo)準(zhǔn)版app的重合度均超過(guò)40%；與極速版app用戶手機(jī)價(jià)位提升結(jié)合起來(lái)分析，說(shuō)明用戶手機(jī)硬件的壓力并不大，而是真正需要極速版app幫助提升使用效率或獲得更多收益

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品講究以用戶體驗(yàn)為中心，可以說(shuō)用戶思維是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的核心和根本；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)之后，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為一塊理想主義和商業(yè)主義的角斗場(chǎng)

2、為了擴(kuò)展用戶群體和商業(yè)化，開(kāi)發(fā)者在產(chǎn)品主功能的基礎(chǔ)上增加各種模塊和功能；與此同時(shí)，網(wǎng)民手機(jī)人均安裝app總量也在增長(zhǎng)；這就導(dǎo)致app在構(gòu)建自己產(chǎn)品生態(tài)和商業(yè)壁壘的同時(shí)，用戶使用的產(chǎn)品變得臃腫，出現(xiàn)功能復(fù)雜、信息量存在溢出的情況，影響產(chǎn)品信息效率方面的體驗(yàn)；從這個(gè)角度看，推出極速版正是產(chǎn)品以用戶體驗(yàn)為中心的回歸

1、過(guò)去一年間，中國(guó)智能手機(jī)設(shè)備總量變化僅為300萬(wàn)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失的特征可見(jiàn)一斑；在存量市場(chǎng)條件下，通過(guò)產(chǎn)品功能不斷完善創(chuàng)新，是留住用戶的好方法；在保持產(chǎn)品用戶增長(zhǎng)方面，以用戶體驗(yàn)為中心的極速版app或是出奇制勝的法寶；小巧快速的特征成為用戶下載的敲門磚；配合使用補(bǔ)貼、邀請(qǐng)好友獎(jiǎng)勵(lì)的網(wǎng)賺裂變模式成為獲得下沉或收益敏感用戶的有效方法，“極速版+標(biāo)準(zhǔn)版”成為流量天花板下持續(xù)運(yùn)營(yíng)用戶的雙輪驅(qū)動(dòng)

1、標(biāo)準(zhǔn)版app進(jìn)行重要改版容易引起用戶體驗(yàn)的不暢，開(kāi)發(fā)一個(gè)全新的app則需要較長(zhǎng)的周期進(jìn)行產(chǎn)品架構(gòu)的測(cè)試迭代

2、通過(guò)派生app進(jìn)行產(chǎn)品新方向的測(cè)試則為一類性價(jià)比較高的折中方案；極速版app容易積累一批關(guān)心核心功能的用戶，通過(guò)極速版去引入產(chǎn)品新方向，相當(dāng)于為新產(chǎn)品導(dǎo)入一批關(guān)注核心功能的用戶，免去產(chǎn)品冷啟動(dòng)的階段，加速產(chǎn)品新方向的測(cè)試；通過(guò)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，平臺(tái)開(kāi)始尋找第二增長(zhǎng)曲線

1、隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信息相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，監(jiān)管部門針對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容審查力度也不斷加強(qiáng)；前期有不少內(nèi)容型產(chǎn)品被有關(guān)部門點(diǎn)名甚至直接下架，產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)陡增；因?yàn)闃O速版app相當(dāng)于保留核心功能的標(biāo)準(zhǔn)版app，所以在極端情況下，極速版app可以承擔(dān)留存和活躍主app的功能，形成產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的一層額外保障

1、抖音和快手均在2019年下半年發(fā)力極速版；短視頻極速版刪除了標(biāo)準(zhǔn)版中直播、社交、發(fā)布視頻、電商等功能，增加了觀看獎(jiǎng)勵(lì)和邀請(qǐng)好友獎(jiǎng)勵(lì)模塊，網(wǎng)賺特征鮮明

2、從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，兩款極速版app的發(fā)展增速均優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)版同期情況；2020年7月滲透率和MAU方面，快手極速版優(yōu)于抖音極速版；截至2020年7月，快手極速版滲透率達(dá)20.2%，MAU達(dá)2.17億；日新增用戶數(shù)方面，抖音極速版更優(yōu)，7月均值達(dá)343.81萬(wàn)，但30天安裝留存率低于快手極速版

1、用戶粘性方面，在四個(gè)短視頻app中，抖音極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)最短，快手極速版人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)快手；抖音極速版和快手極速版人均啟動(dòng)次數(shù)相當(dāng)，低于標(biāo)準(zhǔn)版app

2、抖音極速版重合度高于快手極速版，意味著抖音極速版更多用戶可能來(lái)自于抖音短視頻導(dǎo)流

3、抖音極速版新增來(lái)源和卸載去向最多的app均為抖音短視頻，占比超17%

1、性別分布方面，抖音極速版男性用戶占比略高于抖音；快手極速版正好相反，快手極速版女性用戶占比相比快手更高

2、年齡層分布方面，兩個(gè)短視頻極速版在46歲及以上的用戶和26-35歲區(qū)間的用戶占比均有提升，且抖音極速版在26-35歲區(qū)間的占比提升更大

3、兩個(gè)短視頻極速版app在三線以下城市的用戶占比均高于標(biāo)準(zhǔn)版app；抖音極速版在該城市等級(jí)的占比仍低于快手；快手極速版在三線及以下城市占比的深耕可能正是快手極速版滲透率趨勢(shì)超越抖音極速版的關(guān)鍵

1、百度極速版是兼具搜索和資訊的流暢體驗(yàn)以及做任務(wù)領(lǐng)現(xiàn)金的百度派生app；2017發(fā)展至今，百度極速版app滲透率今年7月達(dá)4.9%，而百度則為41.8%，從2019年春節(jié)后，百度極速版app的滲透率增長(zhǎng)趨勢(shì)開(kāi)始放緩；百度極速版的7月MAU與百度相差超10倍，而日新增用戶數(shù)相差倍數(shù)較小，但也存在30天安裝留存率較低的問(wèn)題

1、用戶粘性方面，百度極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)和人均啟動(dòng)次數(shù)均低于百度；這與百度極速版提升效率方面的定位相符

2、用戶構(gòu)成方面，百度極速版用戶同時(shí)裝有百度的占比為42.4%；從百度極速版用戶來(lái)源去向可知，11.09%新增用戶來(lái)自百度，卸載用戶中有14.54%安裝了百度，說(shuō)明百度是百度極速版的重要用戶來(lái)源且存在一定為百度導(dǎo)流的效果

1、相比百度，百度極速版的男性占比達(dá)55.7%，并且在26-35歲和46歲及以上兩個(gè)年齡層上占比更高，分別為39.6%和16%；在用戶地域分布上，地域下沉特征并不明顯；說(shuō)明百度極速版更主要為滿足用戶使用效率層面的服務(wù)；升級(jí)任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)或可以為百度極速版吸引更多元的用戶

1、相比今日頭條，今日頭條極速版精簡(jiǎn)了關(guān)注等頻道，并在底部tab欄中增加了任務(wù)模塊，將精簡(jiǎn)與紅包玩法融合；截至今年7月，今日頭條極速版滲透率達(dá)12.3%，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)版app三分之二的水平；滲透率趨勢(shì)上與百度頭條極速版類似，在2019年春節(jié)以后增長(zhǎng)放緩；今日頭條極速版7月MAU接近6千萬(wàn)，日新增用戶超40萬(wàn)，接近標(biāo)準(zhǔn)版app的一半，但30天安裝留存率較低，僅為32%

1、用戶粘性方面，今日頭條極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)和人均啟動(dòng)次數(shù)均與標(biāo)準(zhǔn)版app接近

2、用戶重合度方面，今日頭條極速版與今日頭條的重合度為44.3%，跟百度極速版與百度的重合度接近；今日頭條極速版新增用戶來(lái)源和卸載用戶去向最主要的app均為今日頭條，但占比均低于10%

1、今日頭條極速版的性別分布基本與今日頭條一致，均為男性用戶占比更高；在年齡層分布方面，今日頭條極速版在46歲及以上的占比會(huì)明顯高于標(biāo)準(zhǔn)版app，達(dá)21.8%；在地域分布上，今日頭條極速版三線及以下城市的用戶占比會(huì)略高于標(biāo)準(zhǔn)版app

1、騰訊新聞極速版今年年中升級(jí)改造為“有味”，定位為年輕人的美好生活社區(qū)；從滲透率趨勢(shì)可知，2019年6月是極速版發(fā)布以來(lái)的高光時(shí)刻，滲透率達(dá)1.3%，隨后開(kāi)始回落，今年6月份的重大更新暫時(shí)未給滲透率帶來(lái)明顯改善；有味7月MAU為2百萬(wàn)左右；日新增用戶數(shù)在千人級(jí)別，30天安裝留存率低于40%

2、整體來(lái)看，改版之后，有味的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)亟待提升，能否借助原先極速版的用戶規(guī)模帶來(lái)用戶增長(zhǎng)還需進(jìn)一步觀察

1、用戶粘性方面，有味的人均使用時(shí)長(zhǎng)為7分鐘，遠(yuǎn)低于騰訊新聞；人均啟動(dòng)次數(shù)為1.94次，略低于騰訊新聞；重合度方面，有味與騰訊新聞的重合度為64.7%；新增用戶中，今日頭條和騰訊新聞的占比較為接近，均超5%；卸載用戶更多會(huì)流向騰訊新聞，可能有極速版改版后回流標(biāo)準(zhǔn)版的因素

1、性別分布方面，有味用戶的男性用戶占比更高

2、年齡層分布方面，18-25歲和46歲及以上用戶占比均高于騰訊新聞

3、城市等級(jí)分布方面，有味用戶在新一線城市和二線城市占比較高

1、以更快更流暢為產(chǎn)品目標(biāo)的騰訊視頻極速版，底部tab僅保留“首頁(yè)”和“個(gè)人中心”兩個(gè)欄目，提升用戶刷視頻的專注性；自2019年上架以來(lái)，騰訊視頻極速版滲透率維持在1%以內(nèi)的水平；2020年7月滲透率達(dá)0.7%，MAU為6百萬(wàn)，日新增用戶數(shù)在4萬(wàn)左右，30天安裝留存率為50.8%

1、騰訊視頻極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)略低于騰訊視頻，但人均啟動(dòng)次數(shù)略高于騰訊視頻；一定程度上，該結(jié)果體現(xiàn)出騰訊視頻極速版的性能優(yōu)化可以提升用戶刷視頻的頻率

2、騰訊視頻極速版新增用戶中，16.34%來(lái)自于騰訊視頻；卸載用戶中，19.64%安裝騰訊視頻，說(shuō)明極速版app對(duì)于騰訊視頻有導(dǎo)流作用

1、騰訊視頻極速版男性用戶占比達(dá)51.8%，高于騰訊視頻；26-35歲年齡層用戶達(dá)45.4%，高于騰訊視頻，說(shuō)明極速版更受男性用戶和中青年用戶偏好；城市等級(jí)分布方面，騰訊視頻極速版三線以下城市用戶占比略高于騰訊視頻

1、淘寶特價(jià)版以C2M工廠直銷模式為核心，主打省錢好物和購(gòu)物得紅包；2019年上線以來(lái)，淘寶特價(jià)版已在2019年雙11嶄露頭角；從今年3月開(kāi)始，淘寶特價(jià)版迎來(lái)第二個(gè)上升期；截至2020年7月，淘寶特價(jià)版滲透率達(dá)5.9%，7月MAU為3800萬(wàn)

1、淘寶特價(jià)版人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到手機(jī)淘寶的一半，淘寶特價(jià)版的人均啟動(dòng)次數(shù)達(dá)2.75次，低于手機(jī)淘寶的3.70次

2、6.54%淘寶特價(jià)版新增用戶來(lái)自拼多多，11.97%卸載淘寶特價(jià)版用戶安裝了拼多多

1、淘寶特價(jià)版用戶性別分布基本與手機(jī)淘寶保持一致；在26-35歲用戶和46歲以上用戶兩個(gè)區(qū)間，淘寶特價(jià)版的用戶占比高于手機(jī)淘寶；說(shuō)明淘寶特價(jià)版對(duì)于中青年用戶和中老年用戶兩個(gè)年齡層吸引力更大

2、城市等級(jí)分布方面，淘寶特價(jià)版與手機(jī)淘寶用戶分布基本保持一致

1、相比新浪微博，微博極速版的功能界面上區(qū)別不大；更多的優(yōu)化是降低運(yùn)行占用空間，提升產(chǎn)品運(yùn)行的流暢度；回溯2019年至今年7月的數(shù)據(jù)可知，微博極速版的滲透率維持在1.0%以內(nèi)，今年7月MAU為7百萬(wàn)，日新增用戶數(shù)為15萬(wàn)左右，30天安裝留存率為50.9%

1、用戶粘性方面，微博極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)和人均啟動(dòng)次數(shù)均低于新浪微博；某種程度上，該現(xiàn)象符合微博極速版對(duì)于性能效率的優(yōu)化目標(biāo)

2、微博極速版的新增用戶來(lái)源中，17.31%新增用戶裝有新浪微博，體現(xiàn)極速版對(duì)于新浪微博的替代作用；從應(yīng)用重合度的角度看，微博極速版與新浪微博的重合度也僅為29.4%

1、與新浪微博女性用戶占比略高不同的是，微博極速版的男性用戶占比達(dá)58.5% ，多于女性用戶；年齡層分布方面，微博極速版26-35歲區(qū)間以及46歲及以上用戶占比高于新浪微博；城市等級(jí)分布方面，微博極速版與新浪微博基本一致

1、2020年，滴滴出行公布了“0188”3年戰(zhàn)略目標(biāo)，后面兩個(gè)8表示“國(guó)內(nèi)全出行滲透率8%，全球服務(wù)用戶MAU超8億”；可想而知，用戶增長(zhǎng)將成為滴滴出行未來(lái)的工作重心；可以推測(cè)，近期推出的花小豬，也是為這個(gè)目標(biāo)派生的app

2、花小豬主推行程一口價(jià)模式，并推出簡(jiǎn)單任務(wù)或簽到、推薦領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)等用戶獎(jiǎng)勵(lì)形式，將網(wǎng)賺模式與出行行業(yè)結(jié)合，主張打造實(shí)惠出行品牌；2020年7月份，花小豬MAU接近40萬(wàn)，日新增用戶數(shù)近3萬(wàn)，整體來(lái)看，平臺(tái)還處于啟動(dòng)初始階段

3、當(dāng)前花小豬的人均使用時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)次數(shù)均低于滴滴出行；用戶重合度超50%；從花小豬新增用戶來(lái)源看，對(duì)于同行業(yè)其他app影響較小

1、花小豬用戶群體的性別分布和年齡層分布與滴滴出行均較為接近；在城市等級(jí)分布方面，花小豬在三線城市的用戶占比達(dá)49.9%，遠(yuǎn)高于滴滴出行在該城市等級(jí)17.3%的占比

1、喜馬拉雅極速版是增加了網(wǎng)賺模式的喜馬拉雅精簡(jiǎn)版；喜馬拉雅極速版滲透率從去年11月啟動(dòng)以來(lái)，穩(wěn)步上升，今年7月達(dá)0.4%；7月MAU為300萬(wàn)，日新增用戶數(shù)為6.15萬(wàn)，30天安裝留存率為60.5%

2、喜馬拉雅極速版與喜馬拉雅重合度為25.7%，在所有案例中，處于中低水平

1、相對(duì)于喜馬拉雅，喜馬拉雅極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)和人均啟動(dòng)次數(shù)均有所提升，說(shuō)明網(wǎng)賺模式對(duì)喜馬拉雅極速版的用戶粘性有所加強(qiáng)

2、喜馬拉雅極速版性別分布與標(biāo)準(zhǔn)版基本一致；26-35歲和46歲及以上用戶占比較高；喜馬拉雅極速版三線及以下城市用戶占比為34.9%，高于喜馬拉雅在該城市等級(jí)的用戶占比

1、米讀小說(shuō)是趣頭條旗下免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀app；2019年6月，米讀極速版上線，這個(gè)節(jié)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)版app米讀小說(shuō)滲透率出現(xiàn)滯漲；此后于2019年10月，米讀極速版滲透率超過(guò)米讀小說(shuō)；時(shí)隔半年左右（2020年3月），米讀極速版月均DAU趕上米讀小說(shuō)

1、米讀極速版app用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)為111.66分鐘，人均啟動(dòng)頻次為4.3次，均低于米讀小說(shuō)；整體來(lái)看，米讀極速版輕度用戶占比為53%，米讀小說(shuō)為44.3%；可以看出米讀極速版的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上在用戶粘性和沉浸度均弱于米讀小說(shuō)

2、值得注意的是，米讀極速版與米讀小說(shuō)的重合度極低，僅為5.41%；說(shuō)明米讀極速版精準(zhǔn)的擴(kuò)展了米讀小說(shuō)的用戶圈層，并且這一圈層的增長(zhǎng)性高于米讀小說(shuō)，驗(yàn)證了極速版可以成為擴(kuò)展app定位的探索方式的可能性

1、WiFi萬(wàn)能鑰匙極速版是加入走路賺錢模式的瘦身版WiFi萬(wàn)能鑰匙

2、從滲透率趨勢(shì)看，2019年以來(lái)，WiFi萬(wàn)能鑰匙滲透率持續(xù)下滑，2019年年初啟動(dòng)的WiFi萬(wàn)能鑰匙極速版保持一定增長(zhǎng)，今年2月份達(dá)到高峰，滲透達(dá)2.3%，隨后有所回落；今年7月，WiFi萬(wàn)能鑰匙極速版MAU為1500萬(wàn)，日新增用戶數(shù)為20.44萬(wàn)，30天安裝留存率為35.1%

1、加入走路賺錢模式的WiFi萬(wàn)能鑰匙極速版在人均使用時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)次數(shù)上均高于標(biāo)準(zhǔn)版，用戶粘性的提升對(duì)于以廣告模式盈利的平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一大利好

2、性別分布方面，極速版男性用戶占比更高；46歲及以上用戶占比明顯高于標(biāo)準(zhǔn)版；城市等級(jí)分布方面，兩者基本無(wú)異。