騎白馬的不一定是王子，他有可能是唐僧。侃足球的不一定是球迷，還有可能是集錦迷，或C羅梅西的腦殘粉。昨天某女網(wǎng)友問我，“四年一度的世界杯就要來了，但為什么我在賽程里沒看到巴薩?”但——諸位且慢著笑，她接著吐槽了：“巴西足協(xié)分明打算暗箱操作，是要把今年的金球獎(jiǎng)又給C羅不成?梅西又被坑啦!”唉，心疼阿根廷，別為我哭泣。
我聽說巴西世界杯球賽轉(zhuǎn)播的全球收視人數(shù)有望突破10億，但數(shù)據(jù)這東西，就跟各種游戲DAU/MAU一樣，從來都是調(diào)戲群眾的戲子，不值深信。我又聽說，2014年世界杯吸引眾多國內(nèi)手游公司關(guān)注，世界杯期間將有50多款足球題材手游上架，仿佛只要借世界杯之東風(fēng)，大家就都一統(tǒng)江湖了。我卻唯恐手游CP和發(fā)行商們一涉足方知水深，想撤卻感火熱。
世界杯真能讓足球手游火起來?在世界杯年，足球手游繁榮假象背后的邏輯假想是：足球迷都喜歡玩兒足球游戲——就好比小說迷都喜歡碼字，吃貨都喜歡養(yǎng)豬。專家說ACG(動(dòng)畫、漫畫和游戲)不分家，但足球迷與游戲(尤其手機(jī)游戲)玩家之間的交叉屬性，恐怕比很多人想象中要稀薄得多。待6月世界杯開鑼，光是熬夜看球、瀏覽海量新聞，以及互聯(lián)網(wǎng)上豪門隊(duì)粉抱團(tuán)論戰(zhàn)，就該讓各家球迷難以消化了，哪有多少時(shí)間騰給游戲?
足球游戲受眾群體廣大，但傳統(tǒng)足球游戲大體上可劃分為實(shí)操競(jìng)技類(如《實(shí)況足球》)和模擬經(jīng)營類(如《冠軍足球經(jīng)理》)，遺憾的是，這兩類游戲在智能手機(jī)平臺(tái)都難有表現(xiàn)力。在實(shí)操競(jìng)技類游戲里，玩家必然追求恢弘場(chǎng)面、精致細(xì)節(jié)和流暢操作體驗(yàn)，可惜手機(jī)屏幕太小，連個(gè)馬賽回旋都難施展;足球經(jīng)理類游戲注定耗時(shí)，怎奈與手游主流的碎片化體驗(yàn)格格不入，玩家精力難濟(jì)?？傮w來看，上述兩類游戲都更適合玩家坐下來，面對(duì)電視或電腦屏幕開打，而非裝進(jìn)屏幕相對(duì)狹小的手機(jī)里。
另一方面，與武俠題材手游相比，足球手游對(duì)正版IP的需求更高。令狐沖、楊過再神功蓋世，總不能從紙堆里跳出來找盜版開發(fā)商維權(quán)，但哈維蘇亞雷斯就不一樣：他們注重肖像權(quán)，有經(jīng)紀(jì)人、法律顧問，有維護(hù)他們權(quán)益的各級(jí)足協(xié)組織——商業(yè)化運(yùn)作意味著現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)員的每一個(gè)動(dòng)作都與金錢有染，在游戲里“出鏡”自然也不例外。同樣，鐵桿足球迷或玩家會(huì)認(rèn)為自己與偶像情感鏈帶緊密(多數(shù)時(shí)候，這當(dāng)然是自以為是)，往往更自發(fā)、積極地維護(hù)偶像權(quán)益，抵制非正版IP游戲。
偏偏與小說、電影、電視劇IP相比，足球IP的游戲改編權(quán)成本更高，IP持有者對(duì)合作方要求更苛刻，授權(quán)難度更大，流程更要繁瑣得多。在GMIC2014大會(huì)期間，網(wǎng)頁卡牌游戲《中超足球》開發(fā)商旭游CEO賈子敬就調(diào)侃說，“上半年我們?cè)?jīng)試圖聯(lián)系FIFA討論關(guān)于IP合作的事情。但我們好像在面對(duì)一個(gè)自動(dòng)語音回復(fù)系統(tǒng)：上市公司請(qǐng)按1，不是請(qǐng)掛機(jī)?！?/font>
喏，沒有IP，玩家不買賬;想要IP，F(xiàn)IFA不買賬。就算某家公司資金、資源和人脈悉數(shù)到位，把正版IP購買下來，還得思考怎樣設(shè)計(jì)游戲，讓其體驗(yàn)與主機(jī)和PC足球游戲都不一樣，更適應(yīng)移動(dòng)平臺(tái)，以及移動(dòng)游戲玩家的習(xí)慣和需求…….接下來再談?dòng)螒蚱焚|(zhì)和推廣問題。
與國內(nèi)公司壟斷三國、武俠類手游不同，足球是全球話題。在足球游戲這一塊兒，玩家其實(shí)嘗過美味，因有珠玉在前，對(duì)游戲品質(zhì)的要求自然更高。在策劃創(chuàng)意和研發(fā)實(shí)力方面，國內(nèi)公司產(chǎn)品要想超越《實(shí)況足球》和FIFA足球系列，恐怕并不容易。而一旦傳說中的50多款足球手游同一時(shí)段上架，那么，推廣渠道又將成為各廠商的“兵家必爭之地”。
考慮到足球迷的聚眾屬性，足球手游的宣傳、推廣渠道事實(shí)上比很多其他類型手游更多，除了各應(yīng)用商店和手游媒體之外，還包括體育門戶網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、球迷QQ群和各路足球明星的社交媒體等。一個(gè)不算嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋扔鳎喝绻麑?60手機(jī)助手、91助手和豌豆莢等國內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)比作五星級(jí)飯店，足球類手游是飯店里的火鍋，那么各大門戶體育頻道，以及國內(nèi)垂直體育門戶就更像專營火鍋店，像海底撈、小肥羊和呷哺——客源量也許不如大飯館，但勝在客戶群精準(zhǔn)。以虎撲體育為例，這家成立于2004年的網(wǎng)站日均訪問量近億，活躍用戶數(shù)千萬，有自己的論壇和品牌微博、微信號(hào)，對(duì)體育游戲玩家的黏度、影響力以及導(dǎo)量能力，很可能并不弱于各應(yīng)用渠道。
談了這么多國內(nèi)CP和發(fā)行商推足球類手游可能遇到的挑戰(zhàn)，但若廠商真的決心在世界杯年做足球手游，應(yīng)該怎么做?我個(gè)人認(rèn)為，假設(shè)游戲公司各方面實(shí)力足夠強(qiáng)大，資金、資源、IP版權(quán)，技術(shù)開發(fā)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都部署到位，不妨考慮在世界杯手游中引入玩家人機(jī)、人人交互系統(tǒng)，并打通真實(shí)與虛擬世界，將球星傷情、緋聞或丑聞事件同步更新至游戲，讓玩家在體驗(yàn)游戲時(shí)更有真實(shí)感和情緒代入感。這需要超強(qiáng)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)和運(yùn)營支撐。此為上策。
網(wǎng)易代理Konami游戲《實(shí)況俱樂部》應(yīng)為中策。在這款游戲中，球星卡牌形式最大限度降低了球員各項(xiàng)屬性展現(xiàn)時(shí)的繁冗程度，且作為《實(shí)況足球》系列游戲出品方，Konami品牌早已得到中國球迷認(rèn)可，其衍生作品《實(shí)況俱樂部》的一流品質(zhì)毋庸置疑。對(duì)網(wǎng)易來說，引進(jìn)《實(shí)況俱樂部》一方面規(guī)避了IP授權(quán)的繁瑣流程;另一方面，得益于Konami在中國玩家群體中的品牌地位及《實(shí)況俱樂部》在日本本土之高光表現(xiàn)(累計(jì)下載量逾百萬)，該游戲在中國大有市場(chǎng)。而對(duì)Konami來說，網(wǎng)易自有多元化推廣渠道——包括網(wǎng)易體育頻道(西班牙和巴西隊(duì)中國獨(dú)家合作媒體)、移動(dòng)端App、移動(dòng)通信應(yīng)用易信等——以及與國內(nèi)各應(yīng)用商城的良好關(guān)系，將有助于《實(shí)況俱樂部》在中國獲得成功，止住近兩年游戲業(yè)務(wù)運(yùn)營收入下跌的頹勢(shì)。
我建議的下策則是：CP可徹底繞開球賽、球隊(duì)和球星IP，開發(fā)一款供世界杯球迷專屬的平臺(tái)式聊天App。世界杯各隊(duì)之間往往恩怨難斷，足球迷個(gè)性活躍，勝負(fù)觀念強(qiáng)，樂于聊天和論戰(zhàn)，但球迷群體偏偏有排他性，因此無論微信、微博、百度貼吧或虎撲論壇，均不是可容納所有球迷共存的平臺(tái)。此類聊天App一旦在恰當(dāng)時(shí)點(diǎn)上線，輔以有效的宣傳推廣，將有機(jī)會(huì)吸引大量下載。這些球迷通常不愿為App花錢，但以曝光量為餌，吸引體育類品牌廣告入駐，有可能成為此類App的生財(cái)之道。
當(dāng)然，這已經(jīng)不是游戲公司的玩法了。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)