今日，手機(jī)游戲下載平臺(tái)當(dāng)樂(lè)網(wǎng)對(duì)外發(fā)布了一份當(dāng)樂(lè)社區(qū)用戶的調(diào)研報(bào)告，從多維度對(duì)10年來(lái)手機(jī)游戲用戶的行為習(xí)慣進(jìn)行了摸底。從數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)樂(lè)在玩家游戲頻度、消費(fèi)水平、游戲類型等方面已成為中重度用戶的高密度聚集地，是中重度手游產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行企業(yè)最理想的合作伙伴。
當(dāng)樂(lè)公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)游男女玩家比例并不均衡，92%為男性玩家，僅有8%為女性玩家。這與端游、頁(yè)游的玩家情況十分類似，男性仍然是中重度手機(jī)游戲產(chǎn)品的主要受眾群體。
從年齡來(lái)看，19-25歲人群是手機(jī)游戲行業(yè)的主力軍，占比45%，接近五成。其次為26-30歲群體，在手機(jī)游戲行業(yè)玩家中占據(jù)27%%的比例。13-18歲的玩家群體也占了不小一部分，達(dá)到15%，這部分群體是新生游戲玩家，他們將在幾年之后成為主力。31歲以上的玩家占到了13%，這部分為當(dāng)樂(lè)老用戶，在塞班時(shí)代開(kāi)始接觸手機(jī)游戲，這部分玩家對(duì)于游戲極為挑剔，但付費(fèi)能力極強(qiáng)。從整體來(lái)看，中國(guó)手機(jī)游戲玩家年輕化的特點(diǎn)較為明顯。
在付費(fèi)能力方面，當(dāng)樂(lè)的女性玩家要高于男性玩家。在付費(fèi)1-100元的玩家中，男女玩家都達(dá)到28%的比例，在500-1000元的玩家中，女性玩家以11%的比例超過(guò)男性玩家。女性玩家雖然在整體數(shù)量上低于男性玩家，但付費(fèi)能力卻并不比男性玩家差，可見(jiàn)當(dāng)樂(lè)的女性玩家付費(fèi)能力很強(qiáng)。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)樂(lè)聚集了大批中重度手游玩家，62%的用戶“每天必須玩”手機(jī)游戲，“有空就玩一會(huì)兒游戲”的玩家占34%，而“等車等位”等利用手機(jī)游戲小錢碎片時(shí)間的用戶僅占4%。而另外一份報(bào)告顯示，在當(dāng)樂(lè)47%的用戶每天玩游戲1-3小時(shí)，22.7%的玩家經(jīng)常會(huì)一直玩到手機(jī)沒(méi)電，11.3%的玩家，除了睡覺(jué)吃飯就一直在玩游戲。這再次說(shuō)明當(dāng)樂(lè)重度玩家居多，是中重度手游產(chǎn)品發(fā)行的最佳渠道平臺(tái)。
比起僅僅具備休閑功能的休閑小游戲來(lái)，具有社交功能的網(wǎng)游逐步占據(jù)市場(chǎng)重心。有56%的玩家希望在游戲中結(jié)交朋友，有“社交”需求的玩家已經(jīng)占據(jù)50%。手游CP可將游戲產(chǎn)品中的“社交”功能進(jìn)一步放大，CP可以通過(guò)線上游戲內(nèi)部的聊天系統(tǒng)以及線下當(dāng)樂(lè)社區(qū)的公會(huì)、專區(qū)，讓用戶與用戶之間，用戶與CP之間加深溝通，增加用戶粘性。
市場(chǎng)上主流重度手游產(chǎn)品以角色扮演類居多。而當(dāng)樂(lè)68%的玩家偏愛(ài)角色扮演類的游戲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)包括音樂(lè)類、射擊類、體育競(jìng)技類在內(nèi)的其他類型游戲產(chǎn)品，其次是卡牌類與策略類游戲。大部分受歡迎的網(wǎng)游玩法都是角色扮演，對(duì)于CP來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)除了創(chuàng)新性玩法，也應(yīng)該考慮玩家的游戲習(xí)慣，單純追求另類的玩法會(huì)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。
無(wú)論是男性玩家還是女性玩家，對(duì)于游戲畫(huà)面都有較高的要求，72%的男性玩家和79%的女性玩家都選擇了“精致華麗的游戲畫(huà)面”為玩游戲的首要條件。另外，“玩的人多”再次印證了玩家對(duì)游戲“社交”功能的需求，52%的男女玩家都希望自己選擇人氣高的游戲，這樣在玩游戲的同時(shí)也可以“結(jié)交志趣相投”的朋友。
2014年，是當(dāng)樂(lè)網(wǎng)成立的第10年。經(jīng)過(guò)10年的沉淀與積累，當(dāng)樂(lè)用戶偏于中重度的特點(diǎn)逐漸清晰：70%以上玩家為學(xué)生及白領(lǐng)，他們每天在游戲中投入大量精力，且付費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)于重度手游產(chǎn)品有較高的要求，同時(shí)，對(duì)周圍玩家有較強(qiáng)的影響力。這些用戶成為手游開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商最希望挖掘的“金礦”，也成為一款游戲獲得最終成功的關(guān)鍵力量。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)