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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將在2014年攀登上又一個(gè)新的高峰。如果問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最賺錢的應(yīng)用是什么?所有人都會(huì)肯定的回答是移動(dòng)游戲?；仡欀袊苿?dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展可以看出，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模從2012年的65億到2013年120.92億，僅用了短短的1年的時(shí)間。所以2013年也被稱之為移動(dòng)游戲的騰飛之年，2014年移動(dòng)游戲市場(chǎng)將進(jìn)一步延續(xù)去年的發(fā)展勢(shì)頭一路高歌猛進(jìn)。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)與調(diào)查，針對(duì)2014年第一季度移動(dòng)游戲市場(chǎng)進(jìn)行分析，解析現(xiàn)階段游戲市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。
2014年第一季度移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額占比達(dá)到19%
從2014年第一季度中國整個(gè)游戲市場(chǎng)份額分布可以看出，客戶端游戲繼續(xù)保持著其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，市場(chǎng)份額占比達(dá)到63%;移動(dòng)游戲市場(chǎng)的火爆帶動(dòng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額的不斷提高，市場(chǎng)份額僅次于客戶端游戲，以19%的占比排在第二位;網(wǎng)頁游戲以12%的市場(chǎng)占比排在第三位。
客戶端游戲隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，wifi信號(hào)的逐步全面覆蓋，在游戲市場(chǎng)的占比繼續(xù)下滑。智能手機(jī)硬件的快速普及、加上4G網(wǎng)絡(luò)的開通并且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的資費(fèi)逐步下調(diào)的諸多利好條件，帶動(dòng)移動(dòng)游戲的快速發(fā)展，讓移動(dòng)游戲逐步取代網(wǎng)頁游戲成為游戲市場(chǎng)的第二大游戲收入來源。
騰訊游戲研發(fā)廠商市場(chǎng)份額達(dá)16.5%
從2014年第一季度移動(dòng)游戲研發(fā)廠商份額分布可以看出，騰訊游戲以占移動(dòng)游戲研發(fā)市場(chǎng)總份額16.5%的成績，遙遙領(lǐng)先其它游戲研發(fā)公司;樂動(dòng)卓越以8.1%的市場(chǎng)份額取得第二名;玩蟹科技以5.9%的市場(chǎng)份額獲得第三名;銀漢科技以4.8%的市場(chǎng)份額排在第四名;數(shù)字天空以4.1%的市場(chǎng)份額排在第五名。
從移動(dòng)游戲研發(fā)市場(chǎng)總體份額可以看出，騰訊游戲憑借其強(qiáng)大的技術(shù)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，先后推出了多個(gè)成功的爆款游戲，所以其在移動(dòng)游戲研發(fā)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊地位不可動(dòng)搖;而樂動(dòng)卓越、玩蟹科技、銀漢科技、藍(lán)港在線與數(shù)字天空都是在第二陣營中，其排名略有變動(dòng); 中國手游、艾格拉斯、慕和網(wǎng)絡(luò)與掌趣科技共同屬于第三陣營。這些主流移動(dòng)游戲研發(fā)商是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的奠基者，通過不斷的推出更多更好的游戲，促進(jìn)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。
中國手游發(fā)行商市場(chǎng)份額達(dá)18.9%
2014年第一季度移動(dòng)游戲發(fā)行商的競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)不大，中國手游繼續(xù)以18.9%的市場(chǎng)占比穩(wěn)坐第一位;觸控科技以16.4%的市場(chǎng)占比繼續(xù)排在第二位;飛流游戲以13.8%的市場(chǎng)占比排在第三位;樂逗游戲以13.4%的市場(chǎng)占比超過昆侖游戲排在第四位;昆侖游戲在本季度占比略微下滑以11%的成績排在第五位。
中國手游與觸控科技屬于移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，該梯隊(duì)擁有較為優(yōu)勢(shì)的游戲發(fā)行資源，可以在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)游戲的推廣并上線，用較短的時(shí)間給游戲積累起龐大的用戶群體。正是這些出色的游戲發(fā)行商的推動(dòng)，才讓移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。
2014Q1季度新上線游戲中角色扮演類占比達(dá)52%
2014年第一季度新上線游戲中角色扮演類占比高達(dá)52%;卡牌類游戲占比達(dá)到27%;休閑游戲占比也達(dá)到12%;策略類游戲占比僅有6%;最少的就要說是動(dòng)作類游戲占比僅為3%。
可以看出角色扮演類游戲因其獨(dú)特的屬性，可以加強(qiáng)游戲用戶的粘稠度，所以成為各大游戲開發(fā)商的最愛;而卡牌類游戲不再延續(xù)2013年獨(dú)霸天下的市場(chǎng)格局，在2014年開始逐步下滑;休閑類游戲因其可以舒緩工作壓力，游戲市場(chǎng)潛力不可小視，所以游戲研發(fā)商也逐步推出一些簡(jiǎn)單輕松的小型游戲共玩家娛樂。
通過對(duì)移動(dòng)游戲用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，19%的玩家只打開過游戲一次，而打開5次以上游戲玩家達(dá)到54.5%?？梢娛钟芜\(yùn)營商們?cè)谔岣邞?yīng)用的重復(fù)打開率上還是較為成功的，重復(fù)打開率的提高，讓更多的游戲用戶留下并且愿意為游戲付費(fèi)，從而達(dá)到成熟的運(yùn)營模式，這在營銷領(lǐng)域中被稱為用戶的“周期價(jià)值”。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有首次進(jìn)入游戲的玩家中，僅有33.9%的玩家會(huì)在第二天繼續(xù)登錄游戲，而在7天后這個(gè)比率下降到16.4%，在一個(gè)月后更是僅為5.5%。根據(jù)這個(gè)邏輯推斷，如果一款移動(dòng)游戲想要保證月活躍用戶超過100萬，那其日留存率應(yīng)該不低于45%，周留存率和月留存率分別大與23%和15%。
如何提升玩家的留存率也是作為發(fā)行商與研發(fā)商最想知道的，其實(shí)游戲可以借鑒一些有趣生動(dòng)的故事情節(jié)，和玩家的游戲角色產(chǎn)生互動(dòng)。如果玩家能在游戲中操縱主要的游戲角色，并自行選擇故事劇情的發(fā)展，那么他們將會(huì)想要跟著游戲中的劇情一路走下去，并對(duì)結(jié)局產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心。
2014年第一季度新游中，中國手游的兩款卡牌游戲《封神英雄榜》和《吾皇萬歲》吸引了較多業(yè)內(nèi)關(guān)注?！斗馍裼⑿郯瘛肥峭娨晞P授權(quán)作品，而《吾皇萬歲》打出首款帝王生活體驗(yàn)游戲的概念。排在第二名的《神之刃》屬于藍(lán)港在線公司推出卡牌類游戲，該游戲以魔法世界為背景演繹出不一樣的歷史篇章。
速途研究院分析師認(rèn)為，目前，移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載渠道較為分散，集中度較低，而且隨著百度應(yīng)用、微信游戲平臺(tái)和阿里手游平臺(tái)等的推出，手機(jī)游戲渠道呈現(xiàn)出了更加多元化的態(tài)勢(shì)。但是在游戲下載渠道眾多的今天，其獲取用戶成本沒有降低反而升高，所以眾多游戲研發(fā)廠商都習(xí)慣通過有優(yōu)勢(shì)資源的發(fā)行商渠道進(jìn)行游戲的發(fā)行。未來擁有較多用戶資源的發(fā)行商將擁有更大的市場(chǎng)份額，垂直下載平臺(tái)受到擠壓，而小平臺(tái)將遭受淘汰?？傊?014年多元化態(tài)勢(shì)將使渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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