?海外new things
文|古振興
AI品牌營(yíng)銷(xiāo)初創(chuàng)「Latana」于9月14日宣布獲得3600萬(wàn)歐元（約合3579萬(wàn)美元）的B輪融資，其中1000萬(wàn)歐元（約合994萬(wàn)美元）為債務(wù)。本輪融資由Oxx領(lǐng)投，Balderton Capital和Kreos跟投?！窵atana」致力于使任何規(guī)模的組織能夠準(zhǔn)確地衡量和跟蹤人們?nèi)绾慰创麄兊钠放啤?
創(chuàng)始人Nico Jaspers和Fernando Guillén 注意到人類(lèi)行為的轉(zhuǎn)變：越來(lái)越多的人可以通過(guò)智能手機(jī)找到感興趣和產(chǎn)品及其相關(guān)信息，而用手機(jī)提供市場(chǎng)研究前景，就范圍和效率而言，這些前景明顯優(yōu)于傳統(tǒng)技術(shù)。在此契機(jī)下「Latana」創(chuàng)立于2013年創(chuàng)立，總部位于柏林。
創(chuàng)始人確定企業(yè)了解其品牌印象至關(guān)重要?！捌放茽I(yíng)銷(xiāo)可能是消費(fèi)類(lèi)企業(yè)沒(méi)有充分理解和衡量的大型成本項(xiàng)目之一，而我們正在解決這個(gè)問(wèn)題，不僅為品牌營(yíng)銷(xiāo)人員提供更高的信息透明度，也為關(guān)注品牌業(yè)績(jī)的高管層提供更有意義的洞察和見(jiàn)解。「Latana」幫助品牌方了解其目標(biāo)客戶，并更清晰的認(rèn)識(shí)到自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。” Jaspers表示。
「Latana」現(xiàn)在為世界上一些最知名的品牌提供這些查詢的答案，使企業(yè)能夠獲得他們開(kāi)發(fā)所需的可靠信息。
「Latana」是一款品牌跟蹤軟件，可讓客戶訪問(wèn)自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵品牌分析。它還可以幫助用戶專注于支持其擴(kuò)展的受眾和購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素。
「Latana」還利用其技術(shù)通過(guò)特別倡議了解全球人民意見(jiàn)背后的潛在力量，包括民主認(rèn)知指數(shù)，這是關(guān)于全球民主認(rèn)知的最大年度研究。
「Latana」的一大優(yōu)勢(shì)在于使用地理、時(shí)間段、KPI、品牌和受眾細(xì)分的各種組合，用戶可以自定義他們的儀表板以滿足他們的需求。借助一個(gè)儀表板上的所有可用數(shù)據(jù)，用戶還可以訪問(wèn)品牌洞察、準(zhǔn)備報(bào)告以及進(jìn)行臨時(shí)研究。此外，通過(guò)訪問(wèn)高度精細(xì)的數(shù)據(jù)，用戶將能夠了解利基受眾如何看待他們的品牌。
最近，「Latana」將其部分原始 API 技術(shù)出售給市場(chǎng)研究公司 PureSpectrum，現(xiàn)在專注于擴(kuò)展其 B2B SaaS 品牌跟蹤平臺(tái)。這使 Latana 從專注于平臺(tái) API 客戶端和消費(fèi)者業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向在 B2B SaaS 領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者公司提供服務(wù)的堅(jiān)實(shí)方向。
在該領(lǐng)域提供上述解決方案的初創(chuàng)公司還有「Ipsos」、「Kantar」、「YouGov」以及「Attest」、「Streetbees」、「Quantilope」等初創(chuàng)企業(yè)?！窵atana」的特色在于它“專注于品牌分析”。
「Latana」目前由一支約70人的團(tuán)隊(duì)，并計(jì)劃在明年將員工人數(shù)增加一倍。截至目前，該公司累計(jì)融資總額為4400萬(wàn)歐元（約合4375萬(wàn)美元）。
「Latana」聲稱將利用所得款項(xiàng)來(lái)擴(kuò)展其 SaaS 產(chǎn)品，該產(chǎn)品為公司提供消費(fèi)者數(shù)據(jù)和關(guān)鍵見(jiàn)解，以幫助跟蹤品牌和活動(dòng)績(jī)效。該公司還將擴(kuò)大其營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，發(fā)展面向消費(fèi)者的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)研發(fā)擴(kuò)大其產(chǎn)品供應(yīng)。
「Latana」首席執(zhí)行官 Nico Jaspers 表示“這項(xiàng)投資使我們能夠完全專注于開(kāi)發(fā)下一代品牌分析和消費(fèi)者洞察力?！?
編輯：王與桐
本文系作者：
小莊
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)