chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(單項(xiàng)溝通已經(jīng)是過(guò)去式,新時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)為王)
2022-09-19 11:17:38

?單項(xiàng)溝通已經(jīng)是過(guò)去式,新時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)為王

品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(單項(xiàng)溝通已經(jīng)是過(guò)去式,新時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)為王)
  ?深響原創(chuàng) · 作者|馬小軍

  核 心 要 點(diǎn)

  ? 信息過(guò)剩、話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移,都迫使品牌尋找新的與消費(fèi)者溝通的方式。

  ? 相較起傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌的要求更高、更多維。

  ? 通過(guò)產(chǎn)品手段降低參與門(mén)檻,是做好互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)關(guān)鍵。

  互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,越來(lái)越多普通用戶(hù)擁有了話語(yǔ)權(quán)。

  淘寶評(píng)價(jià)體系、小紅書(shū)種草清單、抖音營(yíng)銷(xiāo)、微博推薦……

  有越來(lái)越多的渠道讓用戶(hù)不再是被動(dòng)接受廣告和盲目消費(fèi)的人,相反他們?cè)诜e極地影響著一個(gè)品牌的輿論與發(fā)展。

  當(dāng)消費(fèi)者從幕后走到臺(tái)前開(kāi)始發(fā)聲,品牌營(yíng)銷(xiāo)就不能再停留在單向溝通的思維定式中。讓用戶(hù)為你代言的雙向互動(dòng)模式,就催生了今天最有價(jià)值的裂變營(yíng)銷(xiāo)。

  市場(chǎng)上越來(lái)越多的現(xiàn)象也證明了這一點(diǎn):抖音上的挑戰(zhàn)賽以UGC拉動(dòng)品牌裂變傳播;微信朋友圈廣告開(kāi)放評(píng)論區(qū)借助社交元素獲得用戶(hù)群體關(guān)注;小紅書(shū)、淘寶上的素人好物直播,以普通用戶(hù)的聲音為品牌做真實(shí)有效背書(shū)。

  這些模式行得通,都是因?yàn)橛脩?hù)在參與互動(dòng),并在表達(dá)自己對(duì)品牌的真實(shí)感受。

  這一切都說(shuō)明,我們已經(jīng)進(jìn)入到“消費(fèi)互動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

  溯本清源,進(jìn)入“消費(fèi)互動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代要回答的第一個(gè)問(wèn)題或許是,互動(dòng)之所以能成為這個(gè)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵,其背后的根本邏輯是什么?

  首先,一個(gè)關(guān)鍵因素就在于這個(gè)時(shí)代的信息過(guò)剩。

  正如傳播學(xué)家麥克盧漢所說(shuō),媒介是人的感覺(jué)能力的延伸或擴(kuò)展。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費(fèi)者每天所接觸到的信息量,相比起幾十年前已經(jīng)有了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng):從線上到線下,我們幾乎每時(shí)每刻都在接受新的信息,僅僅通過(guò)看見(jiàn)、聽(tīng)見(jiàn),已經(jīng)不足以像幾十年前電視等媒體形態(tài)剛剛興起時(shí)那樣讓用戶(hù)輕易地接納品牌所希望傳遞的信息。

  所以,今天我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,也有了新的風(fēng)向標(biāo),需要用戶(hù)更高投入和參與的互動(dòng)指標(biāo)成為了評(píng)估用戶(hù)是否真正接納了品牌信息的新參考。

  在今天信息過(guò)剩的環(huán)境下,對(duì)于品牌的傳播而言,如果不加上參與這一環(huán),很容易泯然眾人。在今天大量外界信息持續(xù)不斷給用戶(hù)提供刺激的情況下,僅僅只有曝光已經(jīng)不足以捕獲用戶(hù)的注意力了。

  在這個(gè)情況下,互動(dòng)參與既是從用戶(hù)處尋求更大注意力投入的方式,也是驗(yàn)證用戶(hù)是否對(duì)品牌形成了真實(shí)印象的佐證。

  與此同時(shí),在今天傳播環(huán)境中,話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移也是一個(gè)關(guān)鍵因素——相比起過(guò)去被動(dòng)坐在屏幕前的時(shí)代,今天的用戶(hù)更希望參與,而非簡(jiǎn)單被動(dòng)地被觸達(dá)。

  這樣的例證也是隨處可見(jiàn)。無(wú)論是前面所提到的,從淘寶到小紅書(shū)的各種定性、定量的用戶(hù)商品評(píng)價(jià)體系,還是豆瓣上的評(píng)分、微博上的吐槽段子,甚至是抖音上以短視頻形式更直觀、信息元素更豐富多樣的用戶(hù)表達(dá),都已經(jīng)說(shuō)明了用戶(hù)對(duì)周邊世界已經(jīng)有了很強(qiáng)的表達(dá)意愿。

  在這樣的情況下,簡(jiǎn)單、單向的溝通方式,顯然已經(jīng)不足以與用戶(hù)形成交互,甚至還可能顯得過(guò)于單調(diào)與冷漠。從杜蕾斯到海爾,各路社交媒體網(wǎng)紅品牌的案例,以及活躍在各大平臺(tái)收效頗豐的官方賬號(hào)都已經(jīng)說(shuō)明,用戶(hù)所渴望的是能與他們形成互動(dòng),甚至能為他們創(chuàng)造互動(dòng)平臺(tái)的“伙伴”,而非單純傳達(dá)自己信息、無(wú)視用戶(hù)互動(dòng)意愿的品牌。

  因此,傳播話語(yǔ)權(quán)與溝通方式的改變,也促使互動(dòng)成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所必須深度考慮的一環(huán)。

  除此之外,在傳播話語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生變化之后,用戶(hù)本身也成為了傳播節(jié)點(diǎn)——善用這些有價(jià)值的傳播節(jié)點(diǎn),往往能產(chǎn)生事半功倍的效果。

  從海外的Vlogger、Insta紅人浪潮,到國(guó)內(nèi)的KOC帶貨風(fēng)潮,都說(shuō)明今天相比起官方渠道,用戶(hù)更愿意從與自己身份類(lèi)似、有信任關(guān)系的人處得到信息。

  同樣的信息,經(jīng)由KOC這樣的傳播節(jié)點(diǎn),結(jié)合KOC本身的IP能力被釋放出來(lái),比起官方的品牌信息就有了更多的“人情味”,也就更貼近用戶(hù)本身。相比起高高在上、具有粉絲效應(yīng)的KOL,與普通用戶(hù)更接近的KOC又讓普通用戶(hù)更有親近感,成為了這個(gè)時(shí)代星星之火一樣新的傳播節(jié)點(diǎn)。而這些核心用戶(hù)所具備的傳播能力,則進(jìn)一步改變了品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

  從這些過(guò)程中也可以看到,今天營(yíng)銷(xiāo)所卷入的已經(jīng)不僅僅只有品牌和用戶(hù)兩方——平臺(tái)、KOL,都在其中扮演著節(jié)點(diǎn)與放大器的角色,形成了一個(gè)綜合品牌、用戶(hù)、平臺(tái)、KOL多方共同交互的傳播網(wǎng)絡(luò)。

  互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn),但是想做好互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也并不容易。

  首先,如何形成有消費(fèi)和傳播價(jià)值的內(nèi)容就是擺在所有人面前的一個(gè)難題。

  沒(méi)有互動(dòng),傳播真實(shí)效力就會(huì)打折扣。但如果僅僅有用戶(hù)參與,而沒(méi)有后續(xù)的傳播,也無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌的傳播訴求。因此,即便是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),也需要在互動(dòng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳播的目的。

  而想要用戶(hù)參與互動(dòng),一個(gè)關(guān)鍵就在于門(mén)檻一定要低。過(guò)高的參與門(mén)檻,會(huì)讓用戶(hù)望而生畏,最終對(duì)用戶(hù)的參與及品牌后續(xù)的傳播產(chǎn)生阻礙。但與此同時(shí),品牌也需要有質(zhì)量的用戶(hù)內(nèi)容,才能夠形成傳播效力。

  所以,如何在參與門(mén)檻足夠低的同時(shí)讓用戶(hù)可以通過(guò)輕松的投入就能生產(chǎn)出有傳播效力的內(nèi)容,就是品牌在進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)所面臨的第一個(gè)難點(diǎn)。

  同時(shí),互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)本身對(duì)于策劃也有更高的要求:要好玩、有創(chuàng)意,才能既吸引眼球又能引發(fā)參與和傳播,才能進(jìn)一步形成病毒性的裂變效果。這也要求,品牌在傳播計(jì)劃的起點(diǎn),就要找到一個(gè)有傳播力的話題,譬如說(shuō)借力節(jié)慶之類(lèi)的特殊節(jié)點(diǎn),或者熱點(diǎn)話題要素——僅僅為傳播品牌理念或是產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的話題,一般反而更難與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。

  而在傳播的過(guò)程中,也有大量運(yùn)營(yíng)層面的挑戰(zhàn)。

  如果品牌能夠以精心的設(shè)計(jì),解決了前面策劃和玩法層面的挑戰(zhàn),那么當(dāng)用戶(hù)生產(chǎn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)候,如何能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)、挖掘出好的內(nèi)容,并進(jìn)一步配合品牌自己的傳播時(shí)間表,利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行傳播的引導(dǎo),實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步訴求,也需要在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及傳播資源調(diào)配的層面,進(jìn)行配合——這就對(duì)活動(dòng)運(yùn)營(yíng),以及活動(dòng)過(guò)程中所能調(diào)用的資源形態(tài)、組合方式等,提出了新的要求。

  酒香也怕巷子深——合理的商業(yè)資源調(diào)度,以及靈活的傳播節(jié)奏,才能為好的傳播方案加碼。

  綜合看來(lái),可以說(shuō)想要做好互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),對(duì)于品牌的活動(dòng)策劃、產(chǎn)品支持能力,都有不低的要求:既要有創(chuàng)意,能夠設(shè)計(jì)出調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與意愿的玩法和策劃,也要有能夠支持這些玩法的產(chǎn)品能力,還要有足夠的資源支持,與靈活的資源調(diào)度方式。

  在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,想要做好一個(gè)既有互動(dòng)效果,又有傳播聲量,叫好又叫座的活動(dòng),要求遠(yuǎn)比以前要高得多。

  互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代做好品牌傳播所需要的技能比過(guò)去要多多了

  正如前面所提到的,今天在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,想要做好一個(gè)有強(qiáng)互動(dòng)性又有強(qiáng)傳播效力的活動(dòng),對(duì)品牌來(lái)說(shuō)在策劃和執(zhí)行層面上都有很高的要求。

  但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),當(dāng)然不用事必躬親——選對(duì)了平臺(tái)和方法,自然就能事半功倍。

  那么,什么樣的平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)理想中的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?

  對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),可以從這幾個(gè)層面來(lái)考慮:

  平臺(tái)本身需要有足夠大的體量,能夠帶動(dòng)傳播,避免在跨平臺(tái)傳播過(guò)程中對(duì)于品牌流量的損耗;平臺(tái)本身也需要有足夠好的互動(dòng)屬性,一個(gè)沒(méi)有互動(dòng)基因的平臺(tái),不可能靠單個(gè)品牌的力量無(wú)中生有催生出用戶(hù)互動(dòng)的熱情;同時(shí),平臺(tái)也需要有能夠支持品牌活動(dòng)訴求的產(chǎn)品形態(tài),否則也是巧婦難為無(wú)米之炊。抖音挑戰(zhàn)賽可以算是一個(gè)較為典型的為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)而生的產(chǎn)品形態(tài):抖音挑戰(zhàn)賽本身就是一個(gè)源于用戶(hù)自發(fā)行為的活動(dòng),而在用戶(hù)原生的基礎(chǔ)上,商業(yè)化的挑戰(zhàn)賽則通過(guò)商業(yè)資源助推了這一過(guò)程,讓用戶(hù)行為和商業(yè)推廣產(chǎn)生了有機(jī)結(jié)合,給了品牌一個(gè)能夠讓用戶(hù)主動(dòng)去講述品牌故事和理念的工具。

  所以可以說(shuō),從如何做好互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),抖音挑戰(zhàn)賽具備大量值得我們研究的元素。

  挑戰(zhàn)賽玩法本身是抖音最早的活動(dòng)形式之一,在抖音發(fā)展的早期就為抖音的快速發(fā)展與產(chǎn)品裂變做出過(guò)不小的貢獻(xiàn),今天已經(jīng)可以算是抖音的王牌資源以及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品形態(tài)之一。

  它也是一個(gè)有很強(qiáng)互動(dòng)和裂變傳播基因的產(chǎn)品形態(tài):通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì),就能帶動(dòng)用戶(hù)參與,模仿、挑戰(zhàn)各類(lèi)不同的玩法,讓用戶(hù)主動(dòng)成為新的傳播節(jié)點(diǎn),有很強(qiáng)的放大和裂變效應(yīng),是典型的內(nèi)容社交體系中,裂變機(jī)制下的產(chǎn)物。

  由此,也可以看到抖音挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勢(shì):

  首先,就是極低的參與門(mén)檻。抖音的興起,本身就是順應(yīng)了降低視頻內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻的浪潮,從產(chǎn)品端降低了用戶(hù)對(duì)于短視頻這種內(nèi)容的生產(chǎn)門(mén)檻。抖音現(xiàn)成的合拍、合鏡、搶拍、貼紙等形式,都讓普通用戶(hù)可以通過(guò)最簡(jiǎn)單的操作,生產(chǎn)具有高消費(fèi)價(jià)值的內(nèi)容。

  而挑戰(zhàn)賽這樣的形態(tài),則是進(jìn)一步降低了用戶(hù)對(duì)于好內(nèi)容的策劃門(mén)檻——通過(guò)挑戰(zhàn)賽的形態(tài),用戶(hù)可以跟隨簡(jiǎn)單的指令,或是利用有趣的貼紙,生成自己專(zhuān)屬的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在策劃和視覺(jué)層面上,進(jìn)一步降低了用戶(hù)的內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻。

  同時(shí),從品牌的角度來(lái)說(shuō),抖音現(xiàn)成的挑戰(zhàn)賽產(chǎn)品形態(tài),在商業(yè)化之前已經(jīng)積累了大量的高互動(dòng)、高質(zhì)量案例,也為品牌降低了活動(dòng)的策劃及開(kāi)發(fā)門(mén)檻。

  《2019上半年抖音挑戰(zhàn)賽價(jià)值研究白皮書(shū)》中對(duì)抖音挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)邏輯的介紹

  在產(chǎn)品機(jī)制以外,挑戰(zhàn)賽作為抖音的一種原生內(nèi)容形態(tài),也已經(jīng)在用戶(hù)中有了成熟的認(rèn)知,從用戶(hù)心智的角度也為品牌降低了活動(dòng)的發(fā)起門(mén)檻——品牌不需要繁瑣的活動(dòng)規(guī)則介紹,用戶(hù)可以輕易地理解挑戰(zhàn)賽這樣的活動(dòng)形式,降低了品牌的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)壓力。

  而且,抖音從2016年至今,早已積累下來(lái)了一套成熟的挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)方法論,在挑戰(zhàn)賽商業(yè)化的過(guò)程中也可以為品牌所用。

  譬如說(shuō),TIME模型就是抖音挑戰(zhàn)賽成熟的運(yùn)營(yíng)方法論的一部分。TIME分別指的是,流量?jī)r(jià)值(Traffic Value)、互動(dòng)價(jià)值(Interaction Value)、作者沉淀(Motivation for Creating),以及粉絲沉淀(Enrichment of Fans)。這幾個(gè)數(shù)值可以通過(guò)量化的方式,科學(xué)地評(píng)估挑戰(zhàn)賽的商業(yè)價(jià)值,并在這個(gè)基礎(chǔ)上在活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí),實(shí)時(shí)為挑戰(zhàn)賽提供優(yōu)化迭代的方向。

  在《2019上半年抖音挑戰(zhàn)賽價(jià)值研究白皮書(shū)》中就提到過(guò),在商業(yè)挑戰(zhàn)賽中,廣告主偏愛(ài)選擇劇情類(lèi)及秀場(chǎng)類(lèi)的貼紙,但二者實(shí)際上從TIME模型來(lái)看表現(xiàn)并不一致:秀場(chǎng)類(lèi)貼紙參與門(mén)檻低,總分較高;而劇情類(lèi)的貼紙雖然在產(chǎn)品信息傳達(dá)上更豐富,但由于需要分步驟理解,用戶(hù)反響實(shí)際上比較一般。

  抖音挑戰(zhàn)賽中的灣仔碼頭#來(lái)人,賞紅運(yùn)當(dāng)頭 案例

  在抖音挑戰(zhàn)賽的運(yùn)營(yíng)中,真正基于TIME模型得分較高的,實(shí)際上是抽簽/測(cè)評(píng)類(lèi)的貼紙,參與簡(jiǎn)單,形式又有趣,在用戶(hù)中有很好的互動(dòng)。

  這也充分說(shuō)明,運(yùn)營(yíng)者的直觀認(rèn)知也需要有量化的用戶(hù)反饋數(shù)據(jù)來(lái)做輔助,才能更高效地建立對(duì)用戶(hù)真實(shí)互動(dòng)表現(xiàn)的認(rèn)知,快速進(jìn)行優(yōu)化迭代,避免優(yōu)質(zhì)資源的浪費(fèi)。

  從抖音挑戰(zhàn)賽的案例中,我們也可以再次總結(jié)出互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)關(guān)鍵:

  大流量且高互動(dòng)的平臺(tái);靈活有效的產(chǎn)品形態(tài);較低的用戶(hù)參與門(mén)檻,以及基于用戶(hù)真實(shí)互動(dòng)反饋的優(yōu)化迭代思路。兼具這些因素,才能實(shí)現(xiàn)雙向互通的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代有效的品牌信息傳播。

  品牌追求高互動(dòng)(engagement),本質(zhì)上是希望用戶(hù)能夠真正參與到品牌的傳播活動(dòng)中,“參與”才能讓用戶(hù)真正理解品牌的訴求,同時(shí)產(chǎn)生真實(shí)的裂變效果。而且,也是在用戶(hù)自發(fā)的傳播過(guò)程中,才能形成更有價(jià)值的曝光轉(zhuǎn)化。

  先前,高互動(dòng)的一個(gè)難點(diǎn)在于用戶(hù)的參與門(mén)檻與UGC的內(nèi)容價(jià)值之間的平衡:U本身不具備內(nèi)容生產(chǎn)能力,那么生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容可消費(fèi)性就會(huì)打折扣;而用戶(hù)無(wú)法親身參與,又會(huì)降低他們對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的傳播意愿。

  今天,新的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)為品牌提供了更多的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具,類(lèi)似抖音挑戰(zhàn)賽之類(lèi)的產(chǎn)品,就已經(jīng)在二者之間實(shí)現(xiàn)了平衡:貼紙、濾鏡等等產(chǎn)品功能保證了內(nèi)容的可看性,而經(jīng)過(guò)多次驗(yàn)證的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)互動(dòng)方式則保證了足夠低的參與門(mén)檻,讓普通用戶(hù)也能生產(chǎn)出又好看、又好玩,又能實(shí)現(xiàn)品牌傳播訴求的內(nèi)容。再加上成熟的運(yùn)營(yíng)模式及評(píng)估機(jī)制,則讓互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更進(jìn)一步,有了自我迭代的源動(dòng)力。

  在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,僅僅依賴(lài)轉(zhuǎn)瞬即逝的曝光,已經(jīng)不足以實(shí)現(xiàn)品牌所追求的真實(shí)共情及轉(zhuǎn)化效果。結(jié)合互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,才能夠真正地為品牌創(chuàng)造用戶(hù)認(rèn)知,卷入用戶(hù),帶動(dòng)更多節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生真實(shí)有效的品牌傳播。
小莊
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來(lái)源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書(shū)一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門(mén)職場(chǎng)大課,250+本精讀好書(shū)免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國(guó)通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專(zhuān)業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
小莊
小莊
發(fā)表文章10348
確認(rèn)要消耗 羽毛購(gòu)買(mǎi)
品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(單項(xiàng)溝通已經(jīng)是過(guò)去式,新時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)為王)嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過(guò)后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接