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一、市場研究

1、市場分析

• 業(yè)界情況

• 市場規(guī)模

• 增長率

• 集中度

• 市場份額

• 區(qū)域劃分

• 價(jià)格劃分

2、競爭對(duì)手分析

• 競爭對(duì)手品牌定位

• 競爭對(duì)手視覺系統(tǒng)

• 競爭對(duì)手產(chǎn)品線

• 競爭對(duì)手目標(biāo)人群定位

• 競爭對(duì)手價(jià)格帶

• 對(duì)標(biāo)企業(yè)品牌定位

• 對(duì)標(biāo)企業(yè)視覺系統(tǒng)

• 對(duì)標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品線

• 對(duì)標(biāo)企業(yè)目標(biāo)人群定位

• 對(duì)標(biāo)企業(yè)價(jià)格帶

3、目標(biāo)消費(fèi)者分析

• 目標(biāo)消費(fèi)者定位

• 購買環(huán)境分析

• 需求動(dòng)機(jī)分析

• 消費(fèi)行為分析

• 品牌認(rèn)知評(píng)估

4、市場調(diào)研

• 目標(biāo)消費(fèi)者深度訪談

1. - 調(diào)研問卷策劃、設(shè)計(jì)（30分鐘問卷）

2. - 團(tuán)隊(duì)組織

3. - 問卷發(fā)放與收集

4. - 數(shù)據(jù)整理

5. - 分析報(bào)告

6. - n個(gè)深度訪談樣本

7. - 訪談地點(diǎn)：目標(biāo)消費(fèi)終端

8. - 終端攔截調(diào)研分析報(bào)告

• 終端攔截調(diào)研

1. 問卷設(shè)計(jì)

2. 團(tuán)隊(duì)組織

3. 問卷發(fā)放與收集

4. 數(shù)據(jù)整理

5. 分析報(bào)告

6. n個(gè)終端攔截訪談樣本

7. 終端攔截調(diào)研分析報(bào)告

• 在線調(diào)研

1. 問卷設(shè)計(jì)

2. 團(tuán)隊(duì)組織

3. 問卷發(fā)放與收集

4. 數(shù)據(jù)整理

5. 分析報(bào)告

6. 在線樣本

7. 在線調(diào)研分析報(bào)告

5、商業(yè)模式分析

1. 客戶價(jià)值主張（客戶細(xì)分、客戶關(guān)系等）

2. 贏利模式（成本結(jié)構(gòu)、收入來源等）

3. 核心資源（關(guān)健合作、分銷渠道等）

4. 關(guān)鍵流程（服務(wù)、產(chǎn)品、管理體系等）

6、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研

• 董事長深度訪談

• 總經(jīng)理深度訪談

• 核心管理層深度訪談

• 企業(yè)SWOT分析

• 行業(yè)用戶調(diào)研

• 企業(yè)執(zhí)行層調(diào)研

二、品牌策劃

1、品牌定位策略（SDP）

• 消費(fèi)人群細(xì)分（Segmentation）

• 品牌差異化（Differentiation）

1. 屬性差異

2. 利益差異

3. 價(jià)值差異

• 目標(biāo)市場定位（Positioning）

2、核心定位要素（CPE）

• 消費(fèi)者畫像（Persona）

• 消費(fèi)者痛點(diǎn)（Pain Points）

• 消費(fèi)場景（Scenario）

• 核心競爭力（Competitiveness）

• 品牌訴求（Appealing）

• 理性訴求（Emotional）

• 感性訴求（Rational）

• 品牌寫真（Print）

• 核心真相（Truth）

• 品牌精神（Spirit）

• 品牌基因（DNA）

• 品牌調(diào)性（Tone）

3、品牌核心價(jià)值提煉（Core Value）

4、品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力（Thought Leadership）

• 占領(lǐng)心智資源（Memory Point）

• 品牌價(jià)值觀（Value）

• 品牌愿景（Vision）

• 品牌制高點(diǎn)（Dominating）

5、品牌命名（Naming）

6、品牌故事（Story）

7、建立品牌概念（Concept）

8、超級(jí)廣告語（Slogan）

9、品牌語言體系（Language）

三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、品牌模式選擇

• 單一品牌還是多元品牌

• 聯(lián)合品牌還是主副品牌

• 背書品牌還是擔(dān)保品牌

2、品牌戰(zhàn)略路徑

• 品牌導(dǎo)入期

• 品牌詮釋期

• 品牌體驗(yàn)期

• 品牌占領(lǐng)期

3、品牌理念識(shí)別（MI）

• 品牌使命

• 品牌宗旨

• 品牌精神

• 服務(wù)方針

• 品牌作風(fēng)

• 經(jīng)營理念

• 管理理念

• 人力資源理念

• 質(zhì)量理念

• 客戶關(guān)系理念

• 有效創(chuàng)新理念

• 理財(cái)或成本理念

• 職能工作服務(wù)理念

• 市場理念

• 生存和競爭理念

• 良性變化理念

• 發(fā)展理念

• 資源理念

• 學(xué)習(xí)理念

• 安全與健康理念

• 成功理念

• 品牌發(fā)展格言

• 品牌管理格言

4、品牌延伸規(guī)劃

• 品牌事業(yè)領(lǐng)域

• 品牌延伸策略

5、品牌資產(chǎn)管理

• 品牌知名度

• 品牌美譽(yù)度

• 品牌忠誠度

• 品牌聯(lián)想

6、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

7、品牌視覺識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)

VI系統(tǒng)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)由客戶實(shí)際情況及需求選擇。

（1）VI基礎(chǔ)系統(tǒng)

• 品牌標(biāo)識(shí)釋義

• 標(biāo)識(shí)坐標(biāo)制圖規(guī)范

• 標(biāo)識(shí)網(wǎng)格制圖規(guī)范

• 標(biāo)識(shí)預(yù)留空間及最小應(yīng)用規(guī)范

• 品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

• 品牌中文簡稱字體

• 品牌英文簡稱字體

• 品牌中文全稱字體

• 品牌英文全稱字體

• 標(biāo)識(shí)與中英文組合應(yīng)用設(shè)計(jì)

• 標(biāo)識(shí)在色彩環(huán)境中的應(yīng)用說明

• 標(biāo)識(shí)在明度背景中的應(yīng)用說明

• 標(biāo)識(shí)禁用說明

• 品牌中文專用印刷字體

• 品牌英文專用印刷字體

• 標(biāo)識(shí)與標(biāo)識(shí)語組合

• 輔助形設(shè)計(jì)

• 輔助形的標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn)

• 輔助形的輔助色表現(xiàn)

• 輔助形的灰色表現(xiàn)

• 輔助形可移動(dòng)范圍規(guī)范

• 輔助形應(yīng)用版式設(shè)計(jì)

• 輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范（豎式）（規(guī)范標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)語、信息與輔助型的放置位置）

• 輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范（橫式）（規(guī)范標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)語、企業(yè)信息與輔助型的放置位置）

• 輔助形的錯(cuò)誤用法

• 輔助形在VI系統(tǒng)中的應(yīng)用總覽

• 應(yīng)用圖片風(fēng)格規(guī)范

• 圖片風(fēng)格：產(chǎn)品

• 圖片風(fēng)格：人物

• 不恰當(dāng)?shù)膱D片

• 關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素（品牌核心5大元素：標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）

• 印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)組合

• 印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)色專色

• 印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)色四色

• 印刷清樣輔助色（灰）

• 印刷清樣輔助色（金）

• 印刷清樣輔助色（銀）

(2)VI應(yīng)用系統(tǒng)

• 名片

• 號(hào)信封

• 號(hào)信封

• 號(hào)信封

• 信紙及便箋

• 傳真

• 文檔版式規(guī)范

• 版式規(guī)范

• 文檔版式規(guī)范

• 電子郵件版式規(guī)范

• 電腦壁紙示范

• 光盤封面規(guī)范

• 工作證

• 飲水杯

• 資料袋

• 辦公資料夾（A4）

• 來賓參觀證

• 投標(biāo)書封面及內(nèi)頁格式

• 合同書封面

• 賀卡標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

• 請柬標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

• 手提袋

• 包裝紙

• 臺(tái)歷及掛歷的標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

• 公關(guān)禮品示例（辦公用筆、筆記本、傘、創(chuàng)意設(shè)計(jì)品一項(xiàng)）

• 授權(quán)書及授權(quán)牌

• 公司司旗（旗幟、掛旗、座旗）

• 大樓建筑物外觀標(biāo)志風(fēng)格

• 企業(yè)大門外觀

• 玻璃門貼紙

• 樓層分布指示圖

• 路牌指示

• 公司樓體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)符號(hào)

• 講臺(tái)

• 形象墻的標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

• 公司徽章

• 公司文化衫、文化帽

• 領(lǐng)帶

• 工人服裝

• 工作帽

• 公司商務(wù)車

• 公司貨車

• 公司班車

• 停車卡

• 停車區(qū)分區(qū)牌

• 戶外廣告元素選擇規(guī)范

• 廣告版式規(guī)范

• 高炮廣告版式規(guī)范

• 霓虹燈廣告版式規(guī)范

• 車體廣告版式規(guī)范（車廂、車身）

• 道旗廣告版式規(guī)范

• 銷售資料元素選擇規(guī)范

• 推廣主形象畫面設(shè)計(jì)B-6-09 活動(dòng)背景板規(guī)范

• 宣傳冊封面規(guī)范

• 宣傳三折頁、單張版式規(guī)范

• 視頻及其他元素選擇規(guī)范

• 視頻廣告標(biāo)志定格版式規(guī)范B-6-14 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）B-6-15 雜志廣告規(guī)范

• 海報(bào)版式規(guī)范

• 直郵

• 網(wǎng)絡(luò)頁面版式規(guī)范（主頁、分頁）B-6-19 網(wǎng)絡(luò)廣告版式規(guī)范

• 太陽傘廣告

• 內(nèi)包裝盒標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范

• 內(nèi)包裝袋標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范B-7-03 外包裝標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范

• 合格證、保修卡、質(zhì)?？ò媸揭?guī)范

• 產(chǎn)品說明書封面、內(nèi)頁版式規(guī)范

• 封箱膠帶、打包帶

（3）品牌圖騰符號(hào)設(shè)計(jì)

• 圖騰符號(hào)定位

• 圖騰符號(hào)原型定位

• 圖騰符號(hào)設(shè)計(jì)

• 圖騰符號(hào)轉(zhuǎn)面

• 圖騰符號(hào)組合

• 圖騰符號(hào)終端應(yīng)用

• 圖騰符號(hào)推廣應(yīng)用

(4)品牌畫冊設(shè)計(jì)

• 公司介紹

• 公司背景

• 公司理念

• 公司文化

• 公司價(jià)值觀

• 公司愿景

• 公司戰(zhàn)略

• 資質(zhì)及榮譽(yù)

• 品牌介紹

• 品牌起源

• 品牌故事

• 品牌價(jià)值觀

• 品牌定位

• 品牌訴求

• 競爭優(yōu)勢

• 產(chǎn)品介紹

• 產(chǎn)品優(yōu)勢

• 產(chǎn)品線1

• 產(chǎn)品線2

• 產(chǎn)品線3

• 競爭優(yōu)勢

• 核心客戶利益

• 核心競爭力規(guī)劃

• 核心服務(wù)

• 延伸服務(wù)

• 加盟模式

• 加盟優(yōu)勢

• 品牌支持

• 標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)

• 加盟條件

• 管理制度

• 加盟流程

（5）品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)

• 網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)1P

• 輪播頁設(shè)計(jì)3~5P

• 二級(jí)頁面設(shè)計(jì)10~20P

• 大約 10-20 HTML 頁面制作 C-06-05 專業(yè)的界面美工設(shè)計(jì) (PhotoShop文件格式) C-06-06 企業(yè)新聞或文章管理后臺(tái)

• 產(chǎn)品管理后臺(tái)

• 圖片管理后臺(tái)

• 在線表單提交后臺(tái)

• 社會(huì)化媒體分享模塊

• 在線客服模塊 C-06-12 自然SEO搜素引擎優(yōu)化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合國際W3C標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁編碼 C-06-14 第三方的流量統(tǒng)計(jì)軟件代碼

• 采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制開發(fā)網(wǎng)站程序。

(6)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理

• 產(chǎn)品命名

• 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃

• 產(chǎn)品主次

• 產(chǎn)品組合

• 產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略次序

• 新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意

• 老產(chǎn)品翻新策略

（7）產(chǎn)品執(zhí)行策略策略

• 產(chǎn)品賣點(diǎn)規(guī)劃

• 產(chǎn)品定價(jià)策略

• 價(jià)格彈性管理

• 產(chǎn)品通路策略

(8)產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

• 現(xiàn)有產(chǎn)品/包裝診斷

• 與同價(jià)位及同功能競品差異化

• 產(chǎn)品包裝色彩規(guī)劃

• 產(chǎn)品包裝形式規(guī)劃

• 產(chǎn)品包裝材質(zhì)規(guī)劃

• 產(chǎn)品包裝主視覺規(guī)劃

• 主包裝設(shè)計(jì)

• 系列包裝設(shè)計(jì)

• 產(chǎn)品物料系統(tǒng)

• 產(chǎn)品宣傳手冊

• 產(chǎn)品主KV

• POP陳列

• 招貼海報(bào)

• 形象廣告

• 報(bào)刊廣告

• 手提袋

(9)終端動(dòng)銷策略

• 終端陳列設(shè)計(jì)

• 貨架設(shè)計(jì)

• 展架設(shè)計(jì)

• 堆頭設(shè)計(jì)

• 終端生動(dòng)化

• 價(jià)格牌

• 臺(tái)卡

• 吊旗

• 陳列架

• 展臺(tái)

• 橫式燈箱

• 豎式燈箱

• 促銷臺(tái)

• 跳跳卡

• 端架

• 終端促銷組合

• 促銷政策

• 渠道內(nèi)促銷

• 渠道外促銷

（10）營銷傳播主題

• 營銷大策略

• 營銷大創(chuàng)意

• 最強(qiáng)策略軸

(11)線上營銷策略

• 新媒體營銷策略

• 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略

• 搜索引擎占領(lǐng)策略

• 話題/事件營銷策略

（12）線下營銷策略

• 發(fā)布會(huì)/展會(huì)發(fā)布策略

• 異業(yè)合作策略

• 終端促銷策略

• 公關(guān)活動(dòng)策劃

• 公關(guān)活動(dòng)主題

• 公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意

• 危機(jī)公關(guān)

(13)媒介策略

• 電視廣告策略

• 電視廣告創(chuàng)意

• 戶外廣告策略

• 戶外廣告創(chuàng)意

• 互聯(lián)網(wǎng)投放策略

• 互聯(lián)網(wǎng)投放創(chuàng)意