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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近幾年，家裝行業(yè)高速發(fā)展，眾多家裝品牌推陳出新，紛紛投入互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值?？v觀這些家裝企業(yè)的品牌營銷手段，其中不乏創(chuàng)意水平較高、推廣力度較大、所實現(xiàn)效果顯著者。其中小編整理了幾個精彩的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，值得其他家裝公司借鑒。
01：走心系列之——我要裝修網(wǎng)：“愛心書桌”公益營銷滿堂彩
“愛心書桌”是由“我要裝修網(wǎng)”發(fā)起，與各地教育局聯(lián)辦，旨在為農(nóng)村留守兒童、貧困學生提供書桌的一項長期的公益行動。這個案例，算是2014年家居家裝O2O領(lǐng)域最具代表性的公益營銷案例！榮獲2014(第四屆)中國公益節(jié)“2014年度中國最佳公益踐行獎”。
案例點評：這是一個典型的小公益、大品牌的案例，雖然投入不多，但因為堅持做實事，而且沒有任何商業(yè)氣息，最重要的是持續(xù)傳播，使得這一公益活動效果顯現(xiàn)。
02：明星效應(yīng)之——科寶：媳婦裝修的美好時代
女性在家庭裝修中越來越有話語權(quán)，媳婦的群體數(shù)量龐大，成為一股消費新勢力?？茖毥柚鸁岵 断眿D的美好時代》中毛豆豆深入人心的好媳婦形象，構(gòu)建與業(yè)主在心理層面的共鳴，將科寶品牌省時、省力、省心的特色模式與消費者需求對接，并傳達給消費者實現(xiàn)美好家居生活的正確路徑，引導其參與線下活動。
案例點評：科寶策劃新版媳婦的美好時代，利用海清的名人效應(yīng)，再借助熱播劇的效應(yīng)與產(chǎn)品融合，創(chuàng)新性的將廣告推送至影視之中。讓媳婦這大波人記住了這個品牌。
03：高端享受式之——麗維家：體驗式營銷打造“極致之美”
麗維家的“城市樂活 慵懶裸趴”活動，用紅酒、比基尼、瑜伽、游戲等道具、場景打造出了麗維家專有的床上文化，性感又感性，傳遞給消費者不一樣的時尚之美。不僅講述了床墊的功效價值，更帶來文化精神上享受。與之前的家居賣場售賣享受到的服務(wù)不同，打破了企業(yè)單向傳播、用戶被動接受的方式，而是一種身心上的享受，更易被接受、難忘，拉近了品牌與消費者的距離。
案例點評：好產(chǎn)品還需要好的詮釋，要嘗試接地氣并充滿活力的營銷模式。打動人心、贏得信任還是家居家裝營銷的首要任務(wù)，活動與產(chǎn)品本身的品位和定位關(guān)聯(lián)，打造出品牌專屬的消費者標簽，讓用戶享受到專屬的極致服務(wù)，這就是體驗營銷帶給消費者的獨特魅力。
04：解決痛點之——土巴兔：找到用戶痛點的APP營銷
土巴兔在移動端的布局較早，而且是大手筆，到目前為止，土巴兔已經(jīng)推出了30多款不同功能的裝修APP，成為最受歡迎APP排行榜常客。巴兔推出“互動視界”3D虛擬樣板間，打造“所見即所得”的家裝效果。12月，土巴兔推出了一站式解決裝修所有問題的移動端產(chǎn)品“土巴兔”。這款APP，既有個性化的信息定制，裝修公司榜單，又有搜索功能、裝修日記和裝修購物清單分享……
案例點評：一款好的企業(yè)APP一定是將注意力聚焦到用戶身上，關(guān)注他們的日常生活及痛點需求，然后再結(jié)合產(chǎn)品好的創(chuàng)意點融合。同時，還要把握好娛樂、實用、互動及分享的APP創(chuàng)意方向，并與品牌或產(chǎn)品有巧妙的結(jié)合，最終所呈現(xiàn)的一定是好玩的、實用的，很多人愿意分享的容易引發(fā)二次傳播的企業(yè)APP。
05：人文關(guān)懷類——可口可樂“一個能打電話的瓶蓋”
小瓶蓋大創(chuàng)意，可口可樂頻頻在瓶蓋上做文章，并且屢試不爽。繼昵稱瓶、歌詞瓶后，可口可樂又玩出了“能打電話的瓶蓋”。為解決迪拜當?shù)啬蟻唲诠ご虿黄痣娫挼睦Ь?，可口可樂開發(fā)了一款可以用可樂瓶蓋當通話費的電話亭裝置，把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū)，每一個可口可樂瓶蓋都可以免費使用3分鐘的國際通話費。
點評：一個瓶蓋能打電話？說出來你絕對不會相信，而在成千上萬的南亞勞工心中，他們平均一天只有6美元的收入，可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費用。為了節(jié)省每一分錢，這些外來務(wù)工人員都不舍得打電話回家，這顆可口可樂的瓶蓋卻是滿載著內(nèi)心的溫馨、幸福和牽掛。走溫情路線，傳遞社會正能量，激發(fā)每個人內(nèi)心深處的善良，非常易于傳播。
06：線上線下結(jié)合——佰昌御墅【三世石間】母親節(jié)主題
以“世界上苦B的工作”為噱頭，傳播母親一直做的都是世界上辛苦的工作這個概念，引起受眾的強烈共鳴，并將論壇帖子上的故事情景進行再次傳播。除此之外，通過微信大V號，以兩部感人至深的視頻短片結(jié)合項目價值理念和活動主題進行擴散，同時通過項目自身官方微信進行推送，從而形成線上的立體式多渠道宣傳，贏到了大量網(wǎng)友的閱覽和轉(zhuǎn)發(fā)。再通過三場線下親子DIY活動，以增進子女與父母的感情，也正好印證了“在[石間]里享受時間”的項目核心理念。持續(xù)的活動和微信宣傳以及客戶邀約，讓母親節(jié)主題活動變得更加豐滿，也讓活動有了更持久的影響力和關(guān)注度。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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