很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“元宇宙”概念正在大爆發(fā)，“數(shù)字人”大行其道，XR也開始蔚然成風，并已逐步革新商業(yè)、媒體與營銷，創(chuàng)造一個打破虛擬與現(xiàn)實的全新世界，為品牌營銷創(chuàng)造了非常多的新興場景，為增長打開了全新可能性。
本文核心看點提示：
1、與在現(xiàn)實世界中一樣 品牌需要在元宇宙找到
2、數(shù)字孿生時代 歡迎來到“虛擬人”營銷世界
3、連接虛擬與現(xiàn)實的橋梁 營銷全鏈皆可+XR
與在現(xiàn)實世界中一樣
品牌需要在元宇宙找到立足之地
未來的媒體、娛樂和娛樂是虛擬的。有差不多25 億人，已經(jīng)參與到虛擬經(jīng)濟中。與在現(xiàn)實世界中一樣，品牌需要在虛擬的平行世界中找到立足之地。
>>越來越多的品牌和機構(gòu) 選擇在元宇宙中發(fā)布新品
喜力通過建立虛擬啤酒廠發(fā)布虛擬啤酒以進行高科技轉(zhuǎn)型。虛擬啤酒Heineken Silver，由Decentraland的NPC農(nóng)民種植的二進制編碼啤酒花釀造而成，而整個釀造過程則由喜力虛擬釀造助手監(jiān)制完成。
>>品牌集中出現(xiàn)在虛擬世界中 經(jīng)營店鋪
繼三星在ZEPETO平臺上推出“My House”元宇宙世界后，又在Decentraland 建立了一個虛擬商店，游客可以在那里觀看三星Galaxy Unpacked 的發(fā)布活動并獲得獨家虛擬物品。
>>在數(shù)字生態(tài)中走得最遠的實體品牌 耐克申請?zhí)摂M世界商標
根據(jù)提交給美國專利與商標局的記錄，耐克要求在其娛樂服務(wù)、零售店，以及“在線和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標識、logo和“just do it ”廣告語。其新招聘的員工將“在重新定義數(shù)字世界方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，引導我們進入虛擬世界”，創(chuàng)造虛擬鞋類和其他產(chǎn)品。
耐克收購了知名虛擬運動鞋設(shè)計公司 RTFKT Studios。耐克首款基于以太坊的虛擬運動鞋NFT系列“ RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks ”。在官方推文中，RTFKT將這款運動鞋形容為“運動鞋的未來”。
耐克在Roblox上建了個虛擬大型旗艦店Nikeland。跟“Just do it”相對應，Nikeland主打的宣傳口號則是“Dream it. Make it. Play it.”試圖將品牌的邊界在虛擬世界中擴大。
>>在虛擬世界中發(fā)售數(shù)字商品 品牌以此捕獲Z世代的心
Ralph Lauren與ZEPETO的合作，包括一個數(shù)字服裝系列和一個主題虛擬世界。Ralph Lauren 的服裝是為ZEPETO的數(shù)字世界重新設(shè)計的，允許用戶用其產(chǎn)品為他們的3D化身穿衣。Ralph Lauren的數(shù)字服裝可以購買，這是該公司首次進入虛擬經(jīng)濟領(lǐng)域。
>>NFT是品牌鏈接未來虛擬世界的關(guān)鍵鑰匙
LV開發(fā)了一款手機游戲《Louis：The Game》，在游戲中，用戶可以免費收集到30個NFT，跟隨該品牌的吉祥物 Vivienne 前往巴黎。LV通過自建游戲的方式，把虛擬偶像、NFT營銷、數(shù)字化體驗串聯(lián)了起來，而LV開發(fā)的游戲本身，就相當于LV的虛擬周邊平臺。
>>品牌進軍虛擬世界構(gòu)建數(shù)智營銷生態(tài)系統(tǒng)
日本高端護膚品牌SK-II聯(lián)手京東，推出線上虛擬城市 SK-II CITY。用戶進入其中，可在京東吉祥物Joy的帶領(lǐng)下，探索這座3D虛擬城市。城市中坐落著高樓大廈，用戶可以在虛擬街道參觀和游玩，還可以進入虛擬影院，觀看SK-II STUDIO制作的系列影片。
“領(lǐng)克樂園”位于希壤第一座城市Creator City中。用戶可在虛擬世界的展廳中沉浸式看車，體驗更換車身顏色、開啟車門與后備箱、感受內(nèi)飾等交互。同時，領(lǐng)克樂園可實現(xiàn)線上選購與線下試駕、提車無縫結(jié)合，為消費者帶來購車的全新潮流便捷體驗。
數(shù)字孿生時代
歡迎來到“虛擬人”營銷世界
元宇宙，通向這個“大世界”的“小入口”之一，便是“虛擬人”。對于數(shù)字虛擬人，人們已經(jīng)不再陌生，從初音未來、洛天依等虛擬歌姬，到虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela、虛擬模特Imma，再到國內(nèi)的AYAYI、柳夜熙等，這些虛擬人如同真人一般，在社交平臺與網(wǎng)友互動，甚至還能“出席”線下活動、代言產(chǎn)品……
虛擬人在娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)揮出顯性影響力，隨著虛擬互動技術(shù)的擴展，虛擬人也開始出現(xiàn)企業(yè)定制模式，成為企業(yè)的重要生產(chǎn)力構(gòu)成；每個個人，也將在數(shù)字孿生世界中擁有自己的分身。
>>二次元歌舞偶像
早在上世紀80年代，日本2D動畫中就出現(xiàn)過能唱會跳，出過專輯、辦過演唱會的二次元虛擬偶像，被認為是虛擬偶像的鼻祖。
這股從日本初音未來興起的歌舞流虛擬偶像浪潮，正在國內(nèi)快速發(fā)展和演變，也開始出現(xiàn)很有國風韻味的虛擬偶像。這些虛擬人在技術(shù)上下了極大功夫，目前已經(jīng)可以做到像真人舞臺一樣，一切表演和互動都是實時發(fā)生的。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)