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如今各行各業(yè)的宣傳營銷鋪天蓋地般地席卷而來，大到上市企業(yè)公司，小到餐飲行業(yè)品牌，都在非常積極地參與到自身品牌的營銷策劃大軍中，那么面對這樣一種現(xiàn)狀。如何通過精準營銷來讓自己的品牌脫穎而出就成為企業(yè)或者公司營銷的重點關注部分。那么，品牌營銷策劃要如何實現(xiàn)精準營銷呢？
一、立足企業(yè)自身特點精準打造策劃案
既然是品牌營銷策劃，那么最根本的就是要立足企業(yè)或者產(chǎn)品本身的特點，然后創(chuàng)作出一份能夠體現(xiàn)企業(yè)文化，產(chǎn)品特色的策劃文案，同時這份策劃案還要做到“面面俱到”：既要幫助企業(yè)產(chǎn)品樹立品牌形象打開市場，又要在擴大品牌影響力的前提下節(jié)約營銷成本， 還要通過精準策劃來給企業(yè)和產(chǎn)品帶來長期的宣傳效應。
二、運用新媒體優(yōu)勢助力企業(yè)搭建長期流量池
此外，品牌營銷策劃實現(xiàn)精準營銷的另外一大關鍵所在，就是要利用新媒體優(yōu)勢，來幫助企業(yè)搭建一個長期流量池。之所以這樣做，是因為新媒體營銷能夠帶來的口碑效應院遠勝于其他營銷途徑，因此，不論是哪個行業(yè)做品牌營銷，都一定要分出一部分時間和精力來開辟新媒體市場，保障足夠的新媒體曝光率，才能夠讓品牌精準營銷達到事半功倍的效果。
總體來講，想要實現(xiàn)品牌營銷策劃的精準營銷，需要立足企業(yè)和產(chǎn)品進行全方位的分析考量，因此，聘請專業(yè)的品牌營銷策劃團隊對企業(yè)和新品牌來講都是非常重要的營銷舉措。
一、企業(yè)大數(shù)據(jù)精準營銷現(xiàn)狀
從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于具有種類多、數(shù)量大、增速快等特點，大數(shù)據(jù)在我國市場營銷中應用的規(guī)模正在逐年上升，并且已經(jīng)有了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具備了一定的規(guī)模。其發(fā)展情況有以下幾個特點：
一是精準營銷被企業(yè)廣泛應用。傳統(tǒng)的營銷方式具有一定的局限性，比如廣告投放、明星代言等，這些營銷需要耗費企業(yè)大量的資金，造成企業(yè)產(chǎn)品的成本居高，且呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢，但營銷的效果卻不一定能達到預期。企業(yè)在營銷活動中的大費周章很可能對消費者來說無感，導致營銷的實際效果并不理想。而精準營銷是一種在大數(shù)據(jù)助力下的營銷方式，通過大量的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術，可以對企業(yè)目標顧客的相關信息集中進行搜集、比對、分析，然后對顧客進行精準劃分。企業(yè)根據(jù)不同類型的目標顧客，有針對性地開發(fā)產(chǎn)品和服務，可以精準滿足顧客對產(chǎn)品的需求和對企業(yè)的滿意度，進而提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。這種營銷方法相比傳統(tǒng)的市場營銷方法，更貼近顧客，直接把顧客當作企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的目標人群，能夠科學分析其需求，進而幫助企業(yè)更好地應對市場競爭，讓企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢地位。
二是顧客越來越認可精準營銷。在傳統(tǒng)的營銷模式下，顧客在瀏覽網(wǎng)頁時，企業(yè)通過相應的信息推送渠道對顧客進行廣告營銷，但因為不同顧客的喜好千差萬別，企業(yè)推送的信息并不適用所有的用戶，甚至會被視為是騷擾信息，沒有太大的營銷效果，有些信息推送還可能會讓顧客心生厭惡。而在大數(shù)據(jù)精準營銷中，客戶信息經(jīng)過數(shù)據(jù)分析后已經(jīng)分類。根據(jù)客戶的需求，可以將其進行精準的定位和分類。企業(yè)對客戶實現(xiàn)了信息化的管理，客戶的具體喜好和需求能夠在這種營銷系統(tǒng)中得到有效的滿足和重視，特別是客戶的一些個性化的需求得到滿足和重視后，企業(yè)開展的營銷活動也會被客戶所認可，感覺自己享受到了企業(yè)“一對一”的服務。在此情形下，企業(yè)開展的營銷活動會達到很好的效果，企業(yè)對精準營銷的投入能夠發(fā)揮出理想的市場收益。
二、企業(yè)大數(shù)據(jù)精準營銷存在的問題
(一)大數(shù)據(jù)利用率不理想
大數(shù)據(jù)的種類非常豐富多樣，并具有碎片化的特點，相關數(shù)據(jù)的收集和處理需要專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術人才的參與和相關硬件設備的支持。如果企業(yè)不能對收集來的大數(shù)據(jù)信息進行有效分析，那么大數(shù)據(jù)的價值就發(fā)揮不出來，自然也就不能助力企業(yè)進行精準營銷。大數(shù)據(jù)對企業(yè)高品質的發(fā)展提供了契機，同時也對其提出了新的要求。
企業(yè)如果想利用大數(shù)據(jù)進行精準營銷，必然需要投入資金，聘請專業(yè)技術人員進行運營與維護，但因為在大數(shù)據(jù)應用于精準營銷的過程中，企業(yè)更看重數(shù)據(jù)收集的過程和數(shù)據(jù)最終的運算分析結果，而對一些大數(shù)據(jù)技術和設備的運用、專業(yè)技術人員的技術水平等重視度不夠，甚至會因為節(jié)約成本，對這些顯性的問題視而不見，導致企業(yè)的大數(shù)據(jù)應用于精準營銷的技術跟不上行業(yè)趨勢，最終導致大數(shù)據(jù)在精準營銷中發(fā)揮不出作用，精準營銷的效用大打折扣。與此同時，也有不少企業(yè)負責大數(shù)據(jù)采集、分析、運算和分類的技術人員，其專業(yè)素質不過關，沒有做出對企業(yè)精準營銷有幫助的精準數(shù)據(jù)分析，對實際的精準營銷所起作用不大，無法適應企業(yè)大數(shù)據(jù)精準營銷的要求。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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