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一、故鄉(xiāng)主題
關(guān)鍵詞：團(tuán)圓，歡聚，故鄉(xiāng)
蘋果《卷土重來》
蘋果每年推出一部賀歲片， 用新款手機拍攝，今年是蘋果第五支賀歲片，介紹“現(xiàn)代人回不去的故鄉(xiāng)”。
故事介紹一位替身演員因病返鄉(xiāng)，由于村子長期人口流逝面臨不保的困境，在父親和村民們的共同請求下，開啟了為家鄉(xiāng)拍攝火星大片打造網(wǎng)紅村的計劃。
故事除了特有風(fēng)土人情下的喜劇感之外，更多的勾起了人們內(nèi)心對于故鄉(xiāng)的思念。正如短片臺詞所說的那樣：“更想讓那些走出去的人，記得回來看看”，主打情感牌，堅持走心路線，是蘋果歷年賀歲片的風(fēng)格。
淘寶《平凡之路》
基于《在門前記錄一生》，淘寶推出春節(jié)特別版《平凡之路》，用三分鐘的鏡頭和21個場景，記錄一個普通家庭的70年變遷，通過一首膾炙人口的流行歌曲喚醒人們春節(jié)歸家的心聲。
短片以還原人物成長肖像的方式，記錄下三代人的酸甜苦辣，高度配合的歌詞與畫面讓內(nèi)容更加生動而真實，讓人一不小心就將自己代入其中。
在理念的傳達(dá)上，品牌在歸家節(jié)點上以“回家的路就是一條平凡之路”，喚醒大眾對于家、家人的思念，從而撬動傳達(dá)觀眾在年前最真實的心聲，足以令人破防。
二、生肖主題
關(guān)鍵詞：生肖、虎年、萌虎
思念品牌 “好運虎”
思念從2019年開始連續(xù)三年推出了不同的卡通生肖形象，陸續(xù)設(shè)計了“吉利鼠，開運牛，好運虎”等原創(chuàng)生肖形象，并基于這個專屬的IP推出了一系列的整合營銷。形成春節(jié)元宵，可愛的生肖，餃子湯圓三者與品牌之間的強關(guān)聯(lián)。
傳播形式上除了發(fā)布了“虎年大吉”“金虎開泰”“生龍活虎”等系列海報，還以“好運虎”為主角，拍攝了一直魔性TVC短片，將它萌趣、可愛的IP形象呈現(xiàn)的更加完整。
思念通過產(chǎn)品設(shè)計，話題引導(dǎo)，廣告投放，線下促銷等一系列整合營銷動作，基于具備連續(xù)性和針對核心用戶的情感洞察，創(chuàng)作出符合用戶喜好的形象和內(nèi)容，打造了一個可持續(xù)的春節(jié)品牌IP。
可口可樂《虎年賀歲》
短片中的老虎以動畫形式呈現(xiàn)“猛虎出山”的情景，部分情節(jié)還復(fù)刻了《獅子王》的經(jīng)典場景，官方稱：“這個虎年，有你，就是好年”。
短片以華南虎為模型、以桂林為背景，展現(xiàn)了一場猛虎們的新年聚會，其中從遠(yuǎn)方回來的老虎一家子在一開始略顯生疏，但是在追尋掉落的可口可樂虎年罐的過程中，他們重新變得親密起來，并在掉落山崖的緊要關(guān)頭互幫互助，一起回到新年飯桌，快樂共享可口可樂。
可口可樂在這部影片中展現(xiàn)了能夠拉近親友距離的神奇魔力，表達(dá)了“有你就是好年”的品牌主旨，這也很貼合不久前可口可樂升級的「Taste the Feeling」的全新廣告語。
三、傳統(tǒng)主題
關(guān)鍵詞：水墨風(fēng)、姓氏文化
麥當(dāng)勞
2022年麥當(dāng)勞將中國傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合，攜手上美影以獨具匠心的水墨動畫，撬動受眾的廣泛關(guān)注，讓廣告變得不只是商品的宣傳手段，更是一種中華文化抑或是人情味的傳播。
同時，麥當(dāng)勞更在潛移默化之中將新品推到了用戶的面前，解決了他們春節(jié)場景所需，麥當(dāng)勞春節(jié)營銷的策劃既結(jié)合了節(jié)日的熱點，新產(chǎn)品的理念也和消費者節(jié)日需求完美匹配，為品牌春節(jié)營銷提供了一個新的思考方向。
王老吉
“過吉祥年喝紅罐王老吉”的廣告詞已耳熟能詳，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。
在產(chǎn)品設(shè)計上，姓氏罐延續(xù)傳統(tǒng)中國紅的基礎(chǔ)上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個性化設(shè)計，描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源，很好的詮釋了“一罐姓氏圖騰，一個美好祝愿，一種新春團(tuán)聚的歸屬感”。
在傳播上，姓氏罐和其本身的產(chǎn)品名形成對比和反差，通過差異化調(diào)動用戶情感。
一方面打破了消費者對于品牌的固有認(rèn)知，更有新意和新鮮感，利于品牌表達(dá)年輕化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化，即使把“王”換成其他不同姓氏，品牌整體的識別度依然很高，甚至還成為了和其他品牌進(jìn)行聯(lián)名營銷的利器。
四、年味主題
關(guān)鍵詞：人情、鄰里、幫忙
美團(tuán)《有事您說話》
美團(tuán)新年短片基于1995年央視春晚經(jīng)典小品《有事您說話》進(jìn)行了改編，由郭冬臨本色出演，由《啥是佩奇》的導(dǎo)演張大鵬指導(dǎo)拍攝。
短片延續(xù)了小品的故事基調(diào)，選取了貼近我們記憶中的場景，找到了“有事您說話”和美團(tuán)之間的聯(lián)系。
短片中有包袱、有笑點，貼近生活，飽含了真摯的情感，詮釋了美好生活中的點滴溫暖，進(jìn)而深化美團(tuán)“美好生活小幫手”的品牌理念，提升了用戶好感。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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