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今天的分享源自后臺收到的匠友隨手拍
來自@炎炎.琰琰.焱焱.燚燚
(是的，名字確實這么長)
“地鐵上看到一個公益廣告覺得很棒”
這個廣告作品是這樣的：
第一眼看到就記在了心里
沒有很血腥很暴力的視覺沖突
這樣一個構思巧妙、看似平靜的畫面
讓“開車時用手機”這件事變得可怕
倒吸一口涼氣的那種“怕”
公益廣告
原來可以這么平靜地“恐嚇”你
隨后我去扒了這組作品
越看越覺得創(chuàng)意和構思之巧
很適合給“死氣沉沉”洗洗腦
ps：介紹一下這個賽事，不在上海的匠友可能不了解，“上海設計之都，申通德高公益創(chuàng)作年展”是上海設計之都促進中心、上海市廣告協(xié)會和上海申通德高地鐵廣告有限公司聯(lián)合主辦的活動，從2015年到現(xiàn)在，已有3屆，獲獎作品會在上海各大地鐵站署名展示。
今天我們就剖開2017年的作品，也就是現(xiàn)在上海地鐵站正在展出的作品，看看設計和文案的巧思以及“良苦用心”。
平面作品分專業(yè)組和大眾組，專業(yè)組主要是上海各種廣告公司以單位名義的參賽作品。設計水準及創(chuàng)意構思屬于有保障型的，看一下這些月薪3萬的作品：
*作品圖片來源：申通德高STDecaux，版權歸原創(chuàng)者所有
▼金獎·“博”掉一切▼
文案：賭博輸?shù)舻模恢皇且粋€人，更是一個家。
色子、麻將、撲克，像一個巨大的漩渦，將家庭吸入萬劫不復之地，文案點睛“賭博輸?shù)舻?，不只是一個人，更是一個家”。這種創(chuàng)意方式并不罕見，早年前地產設計最喜歡用的“物大人小”設計方式。作為金獎沒有很特別，不過設計和文案配合滿分。
▼銀獎·低碳時代▼
汽車尾氣幻化成毒蝎、豺狼，“愛護壞境”真的不是說說而已，有多危險，一目了然。很考驗設計功底的一組作品，公益性較強。
▼銀獎·你不只是砍伐樹木▼
文案：你砍掉的，不只是樹木
個人認為這種作品放在地鐵站非常合適，畫面很干凈，主題很突出，被砍掉頭部的動物和惹眼，在腳步匆匆的地鐵站容易給人留下印象。
▼銀獎·拿起的故事▼
畫面很有沖擊力的一組作品，十分“公益”的公益廣告。這種創(chuàng)作方式對于日常的設計稿件也比較有參考意義。
▼銅獎·請別讓傳統(tǒng)文化消失▼
▼銅獎·綠色出行 你我共行▼
這一組作品需要轉個彎想象，綠葉是奔馳的汽車？嫩芽是雨刮？柱筒是排氣管？你的想象決定了你的理解，對于這種“嫁接”，平面設計中也經(jīng)常使用，不過如果不是參賽，一定要保證畫面易于理解，不然，傳播就失去了意義。
▼銅獎·別卷走孩子的童年▼
▼銅獎·無償獻血 連接生命▼
▼銅獎·別讓人行橫道成為人行橫禍▼
這組作品就是文章開頭匠友在后臺給我拍照分享的那組，老實說，這組作品的創(chuàng)意巧思和設計實現(xiàn)的水準都是比較棒的，“于無聲處聽驚雷”，在地鐵站進行公益宣傳特別能夠打動低頭族。
下面的是大眾組，基本屬于各大院校和部分個人名義參賽的作品，相比于專業(yè)組，有些設計水準和創(chuàng)意水平?jīng)]有輸?shù)摹?br/>
▼金獎·警惕食品安全▼
文案：看似健康食品，實則暗藏殺機
這組作品用設計說話，其實那句小字文案去掉更有意思。
▼銀獎·不，想你▼
文案：電話里，你永遠聽不出父母的真心話
想起之前學斷句的時候，同樣幾個字，逗號點在不同的位置就有截然不同的位置，這個作者很細膩，用文字玩創(chuàng)意，有趣有趣，寫文案的時候不妨試試這種“斷句”方式。
▼銀獎·關愛▼
這組作品，有沒有扎到一些年輕媽媽的心呢？
▼銀獎·綠行▼
▼銅獎·鯨現(xiàn)；現(xiàn)象▼
▼銅獎·網(wǎng)絡信息安全▼
▼銅獎·拉它一把▼
▼銅獎·反家庭暴力▼
用孩子的筆觸設計出“反暴力”的公益作品，洞察到位，這種形式有加分。
▼銅獎·撕開傳銷真面目▼
你看，很多好的公益廣告更會講究創(chuàng)意巧思，靈感枯竭的時候分析幾篇公益廣告作品也是不錯的訓練。
密碼：6bq3
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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