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1. 公司概況：多品牌戰(zhàn)略布局，傳統(tǒng)國貨化妝品領導者
三大核心品牌助力公司筑牢發(fā)展根基，規(guī)模領先的本土化妝品龍頭。
上海上美化妝品股份有限公司是科研賦能的多品牌國貨化妝品行業(yè)領導者，起源于2002 年，其踐行多賽道與多品牌的發(fā)展路徑，主營業(yè)務包括護膚、母嬰、洗護等品類的生產(chǎn)及銷售，擁有韓束、一葉子、紅色小象三大知名品牌，同時已推出高肌能、安彌爾、極方等新品牌。
從規(guī)模來看，根據(jù)沙利文 2020 年數(shù)據(jù)，上海上美是唯一一家擁有兩個護膚品牌年零售額超過人民幣20億元的國貨化妝品公司，按零售額計算，公司于2015至2020年間連續(xù)六年位列國貨品牌企業(yè)前五名。
研發(fā)與供應鏈實力突出，保障產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。
上海上美是首家自建海外研發(fā)中心的國貨化妝品企業(yè)，在上海、日本擁有雙科研中心。公司優(yōu)秀的跨境供應鏈管理能力能夠保證產(chǎn)品質量，實現(xiàn)原料直采、當?shù)厣a(chǎn)的模式以滿足柔性生產(chǎn)需求。
1.1. 發(fā)展歷程：深耕行業(yè) 20 年，傳統(tǒng)美妝國貨龍頭多品牌+多渠道迭代成長
公司發(fā)展可分為三個階段：品牌孵化期（2002 年至 2013 年）、品牌發(fā)展期（2013 年至 2019 年）與戰(zhàn)略升級期（2020 年至今）。
品牌孵化期（2002 年至 2012 年）：創(chuàng)立核心品牌韓束，入局國貨化妝品。
呂義雄先生于 2002 年創(chuàng)立了上海黎姿化妝品有限公司，正式進入化妝品行業(yè)，并于 2003 年 6 月推出了自主核心品牌韓束，公司依靠線上線下多渠道布局，持續(xù)打造消費者心智；期間公司堅持自主研發(fā)，并著手布局上下游供應鏈，2005 年 12 月上海上美首個工業(yè)園區(qū)蘇州黎姿生產(chǎn)基地投產(chǎn)使用。
品牌發(fā)展期（2013 年至 2019 年）：多品牌戰(zhàn)略+資本，公司迎來高速發(fā)展。
通過引入白沙興盛、上海聯(lián)新及希美投資等外部支持，借助充足的資金助力品牌與渠道的發(fā)展，公司于 2014 年和 2015 年推出面膜品牌“一葉子”與母嬰護理品牌“紅色小象”，并通過與林志玲、郭采潔等明星合作的方式進行營銷導流，疊加其不斷提升的自主研發(fā)能力，使得“韓束”在 2015 年成為領先的國貨化妝品牌，“一葉子”與“紅色小象”更是分別在 2016 年和 2019 年成為各自細分品類份額第一。
品牌的逐步成熟也標志著公司多品牌戰(zhàn)略的成功。期間公司踐行全球化戰(zhàn)略布局，通過在日本成立紅道株式會社和神戶科研中心，進一步提升其品牌的海外影響力。
戰(zhàn)略升級期（2020 年至今）：開拓中高端市場，豐富公司產(chǎn)品矩陣。
2020 年公司進軍中高端消費市場，拓展品牌矩陣。2021 年推出洗護品牌“極方”，并計劃在 2022 年與青蒿素研究團隊合作推出針對敏感肌問題的“安敏優(yōu)”、專注寶寶敏感肌的中國嬰童功效護膚品牌“一頁”和高端抗衰護膚品牌“山田耕作”等，通過延伸目標客群與提高價格定位的方式，進一步豐富公司的產(chǎn)品矩陣，加強其綜合實力。
1.2. 管理層行業(yè)經(jīng)驗豐富，股權結構較為集中
公司管理層在化妝品與消費領域經(jīng)驗豐富，團隊梯隊以 80 后為主。
具體來看，公司董事長呂義雄 2002 年入局化妝品行業(yè)，截至目前已積累 20 余年的行業(yè)經(jīng)驗。首席財務官馮一峰曾就職于普華永道及大型企業(yè)集團核心崗位，有豐富的集團財務管理經(jīng)驗。首席運營官郭文靜于 2016 年加入公司，曾任歐萊雅中國財務控制總監(jiān)。研發(fā)副總宋洋和副總羅燕（負責新興媒體平臺電視運營及韓束品牌）已在公司任職多年。董事會秘書廉明曾就職于丸美股份，有豐富的投資者關系管理經(jīng)驗。其余管理層在公司各個部門任職多年，業(yè)內(nèi)經(jīng)驗豐富。
股權結構較為集中，實際控制人呂義雄通過直接&間接方式持有公司 91.27%股份。
創(chuàng)始人呂義雄直接持有公司 40.96%的股份，并通過紅印投資、上海韓束、南印投資和上海盛顏間接持有 50.31%股份，對公司具有較強的控制力。紅印投資、南印投資為員工持股平臺，部分股權用于約 20 名核心員工的股權激勵。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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