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前段時(shí)間，兔子刷網(wǎng)站時(shí)看到：2016年中國(guó)移動(dòng)程序化購(gòu)買展示廣告規(guī)模為103.1億，較2015年增長(zhǎng)206.2%；預(yù)計(jì)未來(lái)三年，其仍將維持相對(duì)高速的增長(zhǎng)。
數(shù)字規(guī)模之大，都嚇到了兔子的崽。不過(guò)由此也看出廣告的重要程度。而就目前常用的移動(dòng)程序化廣告形式有：banner、插屏、全屏、視頻貼片、信息流等。
所以，今天兔子就來(lái)詳解下：對(duì)于這些不同的廣告形式各有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？廣告主應(yīng)如何選擇？
01 信息流廣告
目前最火的一種廣告形式。
指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內(nèi)容中的廣告形式。像新聞平臺(tái)、社交平臺(tái)、瀏覽器等。目前主要形式有：
1. 全圖形式（評(píng)論中出現(xiàn)概率較大）
2. 文字+小圖（圖在左或右）
3. 文字+圖（大圖、三圖、九宮格、拼接）
優(yōu)勢(shì)
1. 對(duì)用戶干擾小，用戶體驗(yàn)感和容忍度更高
2. 更易躲過(guò)廣告屏蔽軟件，無(wú)形中增加品牌曝光率和節(jié)省廣告預(yù)算。
3. 相比其他廣告形式，信息流更符合人群興趣，更易激發(fā)受眾主動(dòng)性，促進(jìn)其接受、分享、二次傳播等
劣勢(shì)
隨著廣告的常態(tài)化，以及用戶新鮮感流失，其投放效果難以達(dá)到預(yù)期。日后會(huì)更加考驗(yàn)廣告主的創(chuàng)意以及選材
投放建議
1. 素材與創(chuàng)意相呼應(yīng)
素材與創(chuàng)意是相輔相成的。所以，在創(chuàng)意撰寫上，要符合人群需求點(diǎn)，以事實(shí)數(shù)據(jù)作指導(dǎo)，避免自嗨；在素材選擇上，要能增強(qiáng)創(chuàng)意效果。
比如下圖，創(chuàng)意內(nèi)容為臉部測(cè)試，在素材選擇上，利用膚齡、得分等文案，和創(chuàng)意需求相呼應(yīng)，增強(qiáng)創(chuàng)意效果。
2. 落地頁(yè)能夠承載流量
落地頁(yè)是承載轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，建議在保持和創(chuàng)意需求相呼應(yīng)的前提下，可利用熱圖工具來(lái)分析用戶訪問(wèn)落地頁(yè)后的行為，了解落地頁(yè)哪些內(nèi)容吸引了訪客注意，從而有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化，以提高轉(zhuǎn)化率。
比如下圖，是一個(gè)谷歌搜索框的熱力圖，從圖中可看出用戶目光較集中在左側(cè)頂部，且瀏覽方式為從左到右，呈F模式。而這也是為什么廣告形式較出現(xiàn)在頁(yè)面頂部。
3. 與場(chǎng)景相結(jié)合，讓廣告“恰到好處”
即在精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，要根據(jù)受眾時(shí)下所在的時(shí)間段、地理位置、天氣狀態(tài)、使用（媒體）場(chǎng)景等不同，設(shè)計(jì)與場(chǎng)景高度融合的物料，從而保證廣告貼合 TA 的需求，提升廣告吸引力和點(diǎn)擊率！
比如下圖，利用“北京”為創(chuàng)意切入點(diǎn)，極大程度了提升了用戶的點(diǎn)擊率以流量精準(zhǔn)性。
4. “有的放矢”而非“錯(cuò)位投放”
即在投放前分析媒體調(diào)性、頻道類別及頁(yè)面內(nèi)容等，進(jìn)而將企業(yè)的推廣信息投放在強(qiáng)相關(guān)頻道類型和內(nèi)容周圍。
推薦平臺(tái)
新聞?lì)?、社交?APP是信息流廣告最常用的媒介類型。比如今日頭條、網(wǎng)易新聞、微博、微信、陌陌等。
02 banner廣告
主要形式有：橫幅廣告、旗幟廣告等。一般出現(xiàn)在APP界面頂部或底部，有靜態(tài)圖、GIF圖、文字鏈、或多幀圖片滾動(dòng)的動(dòng)畫圖等表現(xiàn)形式。
優(yōu)勢(shì)
1. 對(duì)受眾干擾小
2. 制作相對(duì)簡(jiǎn)單
3. 競(jìng)價(jià)成本相對(duì)較低
劣勢(shì)
1. 容易被受眾忽略
2. 若設(shè)計(jì)粗糙或定向不夠精準(zhǔn)，容易影響受眾上網(wǎng)體驗(yàn)，從而造成不良品牌印象及廣告費(fèi)浪費(fèi)。
投放建議
1. 選擇合適的尺寸
據(jù)數(shù)據(jù)表明：320*50、640*100 等尺寸效果最好。當(dāng)然，具體情況還要根據(jù)不同 APP、不同品牌訴求而定。
2. 文案+圖片完美搭配
廣告主要包含品牌 LOGO、價(jià)值主導(dǎo)（產(chǎn)品賣點(diǎn)）、行動(dòng)召喚等三大元素。而這些元素間的配合要層級(jí)分明、主題明晰、賣點(diǎn)突出、色彩協(xié)調(diào)，當(dāng)然更要符合用戶瀏覽習(xí)慣等。
比如下圖，在頂部突出“BTC.com礦池”品牌logo，并突出“百萬(wàn)盛宴”這個(gè)文案吸引用戶點(diǎn)擊。
3. 文件不宜過(guò)大
文件最好小于 50-100KB，因?yàn)橛脩舸蜷_頁(yè)面后會(huì)直接向下滾動(dòng)，若文件過(guò)大，則加載緩慢，有可能“趕不上”用戶的“手速”，讓廣告無(wú)法被看到。
4. 動(dòng)效是吸引用戶目光的最有效方法
通常來(lái)說(shuō)，動(dòng)效的 Banner要比靜態(tài)效果好。
但須注意：
a. 不要讓動(dòng)畫分散了廣告的主要信息；
b. 動(dòng)效要簡(jiǎn)單、優(yōu)雅，而非“閃瞎眼”；
c. 動(dòng)畫的最后一幀如果能夠配合行動(dòng)召喚的文字，則點(diǎn)擊效果會(huì)更好。
5. 與頁(yè)面內(nèi)容協(xié)調(diào)搭配
即 Banner 廣告要和頁(yè)面整體風(fēng)格和上下文風(fēng)格、內(nèi)容等完美搭配、相得益彰，不宜靠過(guò)度夸張、突兀的設(shè)計(jì)來(lái)強(qiáng)吸眼球；但同時(shí)，廣告也不要過(guò)分融入而讓用戶難以辨識(shí)。
比如下圖，便是一個(gè)錯(cuò)誤的栗子。廣告圖片質(zhì)量較低，且內(nèi)容雜亂，未和頁(yè)面完美融合，給用戶一個(gè)良好的視覺(jué)體驗(yàn)。
推薦平臺(tái)
大多數(shù)平臺(tái)都有 Banner 廣告；一般純工具類 APP（天氣、游戲、翻譯、閱讀等）使用底部 Banner 較常見。
03 插屏廣告
一般在應(yīng)用（游戲、視頻應(yīng)用居多）暫停、過(guò)關(guān)、跳轉(zhuǎn)、退出時(shí)以半屏或全屏的形式彈出，展示時(shí)機(jī)巧妙避開用戶對(duì)應(yīng)用的正常體驗(yàn)，用戶可選擇點(diǎn)擊或忽略。
表現(xiàn)形式主要是靜態(tài)圖、GIF 圖等。
優(yōu)勢(shì)
1. 尺寸大、可支持炫酷特效，因此視覺(jué)效果更佳
2. 目光較為集中，點(diǎn)擊率相對(duì) Banner 更高。
劣勢(shì)
1. 容易造成誤點(diǎn)，浪費(fèi)廣告預(yù)算
2. 如果設(shè)計(jì)粗糙或定向不夠精準(zhǔn)，容易影響受眾上網(wǎng)體驗(yàn)，從而造成不良品牌印象。
投放建議
1. 與應(yīng)用協(xié)調(diào)搭配
即選擇與應(yīng)用相關(guān)的廣告邊框、字體顏色、圖片等，提高廣告的吸引力、降低用戶干擾，從而更好的實(shí)現(xiàn)廣告效果。
比如下圖，底部采用百搭的白色，并利用黑色、紅色來(lái)進(jìn)行文案突出對(duì)比。
2. 選擇最有效的尺寸
廣告尺寸最好等于或大于手機(jī)屏幕一半，可設(shè)計(jì) 600*600、600*500 等尺寸。
推薦平臺(tái)
一般游戲類、視頻類 APP 是插屏廣告最常用的媒介類型。
04 開屏廣告
開屏廣告出現(xiàn)在 APP 啟動(dòng)加載時(shí)，一般會(huì)全屏展現(xiàn) 3-5 秒（有的可跳過(guò)），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁(yè)面，且一般不可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)（當(dāng)前一些平臺(tái)可做到支持跳轉(zhuǎn)，如騰訊廣點(diǎn)通、靈集XTrader 等）。
通常展現(xiàn)形式為：靜態(tài)圖片、多幀動(dòng)畫或 Flash 等。
優(yōu)勢(shì)
1. 用戶干擾小
2. 搶占應(yīng)用開啟的“黃金5秒”，增強(qiáng)品牌記憶度，且廣告更具權(quán)威性
3. 開屏廣告僅在應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)，而在一般情況下，同一用戶不會(huì)頻繁啟動(dòng)單一應(yīng)用，因此與其他廣告形式相比，同樣數(shù)量的廣告展示下，開屏廣告能覆蓋更多的獨(dú)立用戶。
劣勢(shì)
1. 收費(fèi)較高（PDB 或包斷采買）
2. 若平臺(tái)不支持廣告跳轉(zhuǎn)，可能會(huì)流失一部分目標(biāo)受眾。
投放建議
1. 如果推廣預(yù)算有限（比如低于 10 萬(wàn)），不建議投放熱門 APP 開屏廣告。
2. 開屏廣告媒體素材審核相對(duì)更嚴(yán)格，需要提前（一般兩天）線下審核。
3. 如果是電商類品牌主或應(yīng)用推廣類品牌主（下載 APP），最好選擇可支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)（deeplink）的平臺(tái)。
4. 研究發(fā)現(xiàn) 3-5 秒是開屏廣告最佳展示時(shí)長(zhǎng)。
5. 某些開屏類媒體支持地域定向（加價(jià)售賣），有此需求的品牌主可定向選擇以節(jié)省預(yù)算。
6. 常見素材尺寸有：640*960、720*1280 等。
7. 投放經(jīng)驗(yàn)表明：紅包圖模式適用于理財(cái)類廣告、單圖模式多適用于品牌廣告；拼圖多圖模式或行動(dòng)召喚類模式更適用于電商廣告等。
推薦平臺(tái)
大多數(shù) APP 都有開屏廣告，如：搜狐新聞、墨跡天氣、金山詞霸、美柚等。
05 視頻貼片廣告
廣告形式是視頻媒體，一般分為前貼（pre-roll）、中貼（mid-roll）、后貼（post-roll），時(shí)長(zhǎng)分為 5s、15s、30s、60s 甚至更長(zhǎng)。前貼是視頻播放前出現(xiàn)的廣告，中貼是視頻播放中途出現(xiàn)的廣告，后貼是視頻播放結(jié)束后出現(xiàn)的廣告。
優(yōu)勢(shì)
1. 聲影結(jié)合，廣告沖擊力和記憶力強(qiáng)
2. 媒體資源優(yōu)質(zhì)、品牌曝光質(zhì)量高
劣勢(shì)
1. 素材制作較復(fù)雜（耗時(shí)耗力耗錢）
2. 價(jià)格偏高（PDB 或包斷采買）
3. 廣告可能影響用戶觀影、惹人反感
4. 用戶分散化、碎片化使用習(xí)慣，使得品牌大規(guī)模曝光需求難以滿足。
投放建議
1. 可允許用戶觀看幾秒后跳過(guò)貼片廣告
如果觀眾不喜歡看還強(qiáng)迫看，用戶體驗(yàn)差，廣告主不僅沒(méi)有收益，還有可能造成負(fù)面品牌印象。
如果允許用戶跳過(guò)，并且通過(guò)標(biāo)記跳過(guò)時(shí)間點(diǎn)來(lái)判斷這個(gè)用戶對(duì)哪類廣告更感興趣、且感興趣程度，進(jìn)而指導(dǎo)后續(xù)做到更精準(zhǔn)的廣告推送。
2. 分辨率
高清分辨率 ≥640*360；超清分辨率 ≥1280*720，建議大小為 2-5MB，不宜過(guò)大。
3. 預(yù)算
如果推廣預(yù)算有限，不建議投放視頻貼片廣告。
推薦平臺(tái)
愛(ài)奇藝、優(yōu)土、風(fēng)行、暴風(fēng)影音、搜狐視頻等。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大產(chǎn)物都在互聯(lián)網(wǎng)化，而各大APP以及平臺(tái)也在想法設(shè)法增加自身廣告形式。
但，廣告形式雖多，在投放上依舊可圈可點(diǎn)。建議各位廣告主在選擇上要根據(jù)自身營(yíng)銷目標(biāo)來(lái)進(jìn)行。只有選擇符合自身推廣要求的廣告形式，才能更好地達(dá)到裂變效應(yīng)。
來(lái)源： SEM聯(lián)盟（ID：semlianmeng）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)