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春節(jié)是中國人最期待最重要的節(jié)日，象征著平安、團圓，而在這樣的傳統(tǒng)節(jié)日里宣傳幸福美好似乎就落了俗套。于是各大品牌各出奇招，玩出了不一樣的年味兒~
01
情懷牌
百事可樂超長新春微電影——霹靂爸媽
百事可樂每年新春都會推出《把樂帶回家》系列微電影，從16年“六小齡童猴年帶樂回家”，17年“家有兒女團圓故事”，百事可樂把情懷牌打得不亦樂乎，今年也不例外。
今年年百事可樂推出微電影《霹靂爸媽》，時長21分鐘，鄧超、周冬雨、張一山、王嘉爾、吳莫愁、林更新出演。
（看到時長和演員，我猜就是個不簡單的故事）
很多人會以為這個廣告的情懷在于“夢想、親情”，其實這里隱藏了一個情懷殺手锏——邁克爾杰克遜。早在1984年，他就曾跳著霹靂舞出演過百事可樂的廣告片，堪稱經(jīng)典。而今年恰好是邁克爾·杰克遜誕辰60周年，片中多處出現(xiàn)《Beat it》MV里的經(jīng)典造型、畫面和動作，讓人回憶滿滿。
02
互動牌
可口可樂軟硬兼施搞營銷——“就要年在一起”
說了百事可樂，當然不得不提可口可樂。今年可口可樂大玩用戶互動，與支付寶合作推出掃福娃活動，AR掃描可口可樂新年包裝瓶身上的阿福阿嬌，即可觀看福娃動畫，消費者還可獲得支付寶紅包、優(yōu)酷vip等福利，既達到了傳播效果，又抓住了用戶的趣味心理。
同時淘寶搜索關鍵詞“就要年在一起”或“可口可樂阿福阿嬌”，還會出現(xiàn)可口可樂福娃，引導用戶掃可口可樂瓶身福娃贏福利，深入貼近消費者習慣，引爆social平臺傳播。
另外，微博KOL、創(chuàng)意H5等常規(guī)營銷手段，可口可樂也是一樣不落，讓這波營銷傳播做到極致。
03
黑科技牌
良品鋪子X天貓 ——AR 年俗街
同樣玩了把黑科技的還有良品鋪子，良品鋪子聯(lián)手天貓推出開年第一個春節(jié)全景體驗 AR 互動：打開手機淘寶 AR 掃任意「年」字穿越 AR 年俗街。讓消費者在互動中收獲零食券的同時，最直接地感受到還原年味的黑科技。
AR 年俗街除了能吸引用戶參與 AR 互動，重點在于刺激更多用戶關注品牌成為會員，為良品鋪子品牌數(shù)據(jù)銀行累積更多會員數(shù)據(jù)，從而挖掘更多營銷可能。
04
親情牌
百草味回家之后——這才是你我過年真實的樣子
和良品鋪子不同，百草這次打起了親情牌。“年味一年不如一年”，尤其是90后、00后對春節(jié)的感知越來越弱。于是百草味將廣告將鏡頭對準了春節(jié)“回家”之后的故事，我們沉浸于網(wǎng)絡世界，專注朋友圈點贊、搶紅包、追劇，卻忘記了媽媽精心烹飪的飯菜，爸爸認真剝的堅果。
普通人普通事，卻真實地展示了回家之后的我們。
德芙父女溫情——一樣的溫馨春節(jié)，不一樣的“得?！?/span>
同樣打親情牌的還有“德芙”，金馬影后馬思純傾情出演，向大眾傳遞“一樣的溫馨春節(jié)，不一樣的“得?！钡闹黝}。
父親：“我怕過年，不是怕自己又老了一歲，是怕你又遠了一點。曾經(jīng)，我們就是你的全部。漸漸地，你的全部不再是我們?！?nbsp;
女兒：“爸爸，我已經(jīng)長大了，我想為自己的夢想去努力，讓你和媽媽為我驕傲。雖然世界很大，夢想還很遠，但是有家讓我能一直生在福中?！?nbsp;
這兩個廣告片都反映了當下年輕人的狀態(tài)，在成長過程中我們追逐的東西越來越多，忽視了家人，卻不知道最珍貴的其實就是一家人在一起。
這個春節(jié)，放緩你追逐的腳步，陪一陪家人吧。
05
創(chuàng)意牌
脈動巧用嘻哈拒絕“差不多”
過年了，媽又勸我找個差不多的趕緊嫁
過年了，姑媽問工資差不多過完了吧
過年了，親戚笑你胖得差不多認不出來
脈動基于對年輕人過年時的行為和狀態(tài)的洞察，在新年營銷里，提出了“拒絕差不多的新年，回復好狀態(tài)”的創(chuàng)意，聯(lián)合嘻哈教父熱狗、暴走超強IP，用音樂表達拒絕差不多的新年的態(tài)度。
又到這差不多的時間，差不多要搶票回家。
又到了差不多的新年，總要感嘆著哎呦喂呀。
黃牛差不多的猖狂，掏錢差不多的窩囊。
坐在差不多的車廂，吃著差不多的便當。
這路程差不多的長，我狀態(tài)差不多的彷徨。
（部分歌詞）
脈動還將三姑六婆的這些新年問候印在瓶身上，5大口味，15種包裝全新上市。
你就說扎不扎心！
06
強強聯(lián)手牌
京東小白理財X江小白——“感謝你在身邊”
兩個品牌聯(lián)合營銷最怕不倫不類。但本次京東小白理財和江小白的聯(lián)合營銷，以“感謝你在身邊”為題，采用倒敘法的視頻，以視頻場景為內容的海報與以江小白瓶為主的海報，符合江小白一貫的文案風格，也符合京東小白理財產(chǎn)品助人理財予人收益的產(chǎn)品定位。
京東小白理財：
情感是和他共進退
筑夢路上的萬元投資。
江小白：
情感是和她踏風雨
婚禮上的交杯酒。
07
不按套路牌
OPPO跨越星球談情說愛——《兩個小星球》
在眾品牌打折感情牌、夢想牌的時候，這個品牌卻不按套路出牌，另辟蹊徑以一個暖心的“異星戀“愛情故事賺足了眼球。
由楊冪、張彬彬出演，用90后最喜歡的奇幻愛情故事，走近年輕人的內心世界，不斷拉進和年輕人之間的距離，同時借助于情感上的溫暖，不落俗套地借由“愛情”的“小愛”傳遞出涵蓋親情，友情，愛情的“大愛”，讓這個新年愛更濃。
最后引出“新年將至，用照片說愛”的營銷主題，OPPO這次的情感營銷，你覺得如何？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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