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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
長久以來，困擾ASOer的一個問題就是，無法預(yù)測每個關(guān)鍵詞帶來的安裝量，因此在優(yōu)化過程中只能通過分組優(yōu)化來大概評估關(guān)鍵詞的帶量情況。
每當(dāng)這個時候，ASOer都會在內(nèi)心惡狠狠地發(fā)誓：如果讓我知道哪個關(guān)鍵詞帶多少量，我TM就……
沒想到這一天真的就快來了，不過僅限于Google Play（此處應(yīng)哭倒一大片），想讓我大蘋果做出這樣的調(diào)整并不容易，文中沙銘會深入探討Google為何要這么做，以及App Store是否會跟進。
近日，作為測試，Google已經(jīng)在部分開發(fā)者后臺開放了兩項新數(shù)據(jù)。
1. 將Play Store自然流量分成了搜索和瀏覽兩部分；
2. 開放每關(guān)鍵詞安裝量。
其實早在去年年底，業(yè)內(nèi)就傳出了這個消息，因為關(guān)鍵詞安裝量數(shù)據(jù)屬于應(yīng)用商店的核心機密，當(dāng)時很多人持懷疑態(tài)度。不過，現(xiàn)實證明這個傳聞并非空穴來風(fēng)。
下面我們來看看后臺真貌。
一、 Play Store（organic）自然流量被分為“搜索”和“瀏覽”兩部分。
圖片來源：ASO Stack
其中Search被定義為：通過搜索找到App的獨立用戶。Browse被定義為：通過瀏覽Play Store找到App的獨立用戶。
這里有兩點需要注意：
1. 瀏覽量并沒有被進一步細分，也就是說：開發(fā)者并不知道瀏覽來自于分類，推薦，相關(guān)App還是其它。
2. 數(shù)據(jù)包含所有國家，不能針對特定國家進行區(qū)分。
二、關(guān)鍵詞安裝量
這一點足夠讓ASOer興奮，只要點擊上圖中的Search，你就會看到下面這張關(guān)鍵詞帶量列表出來，最多可以看到top1000的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。
圖片來源：ASO Stack
同樣，Google并不提供分國家的數(shù)據(jù)。
試想，如果可以知道每個關(guān)鍵詞的實時帶量數(shù)據(jù)，ASO的玩法就會產(chǎn)生深刻的變革。我們不僅可以建立有效的關(guān)鍵詞庫，也可以分時間分季節(jié)地了解到每一個關(guān)鍵詞的帶量情況，那么優(yōu)化起來就會更加有的放矢，這簡直是一副再美麗動人不過的畫面了。
至于什么時候推出這個功能，以及最終推出的格式是不是會變動，我們不得而知。無論如何，這是一個非常重大的決定，Google也會異常小心，并觀察業(yè)界的反應(yīng)以做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，讓我們拭目以待。
接下來，沙銘想探討三個重要問題。
Google 為什么要這么做？
App Store 會不會跟進？
Apple 會有什么對策？
Google為什么要這么做？
Google已經(jīng)逐漸演變成一個人工智能公司，其產(chǎn)品越來越智能化。早在15年，Google就推出了UAC（Universal App Campaigns），開始對Play Store進行商業(yè)化變現(xiàn)。
圖片來源：dauup-clicksmob
考慮到有部分童靴可能并不太了解UAC，有必要解釋一下。
UAC：Google的App廣告系統(tǒng)，使用最先進的機器學(xué)習(xí)算法，在Play Store，Google搜索，Youtube，Google廣告展示網(wǎng)絡(luò)以及Gmail等多個平臺上推廣App。和傳統(tǒng)的App Install Campaigns投放方式不同，UAC將絕大部分優(yōu)化師的職能移交給了系統(tǒng)，實現(xiàn)真正的傻瓜式投放，只要設(shè)定廣告語，出價和預(yù)算，系統(tǒng)就會自動匹配最佳資源進行投放（廣告優(yōu)化師被AI取代的前奏，雖然目前此系統(tǒng)僅僅針對App，但不排除將來可能擴展到普通廣告）。
至于為什么Google要公布關(guān)鍵詞安裝量數(shù)據(jù)，沙銘認(rèn)為涉及到和Apple以及Facebook在App廣告領(lǐng)域的競爭。其中Apple的影響不可忽略，我們來分別看一下谷歌和蘋果在App廣告上的作為。
■ 15年中，Google正式商業(yè)化Play Store，推出UAC，起初僅面向安卓。
■ 16年5月，UAC正式向iOS開放（此處對蘋果造成3萬點暴擊）。
■ 16年6月，Apple正式關(guān)閉了失敗的iAd系統(tǒng)，宣布將推出全新的Search Ads。
■ 16年9月，Apple正式商業(yè)化App Store，推出Search Ads，反擊Google。
■ 17年10月，Google宣布所有的App推廣將強制切換到UAC。
■ 17年12月，Apple推出Search Ads Basic，一種類似于UAC的傻瓜式投放系統(tǒng)。
起初Google推出UAC的時候，市場的接受度并不高，原因主要在于：
1. 沒有辦法選擇投放渠道，廣告主也看不到廣告展示在何處；
2. 可優(yōu)化的空間極小，更不能進行關(guān)鍵詞級別的優(yōu)化；
3. 廣告主已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的App Install Campaigns（缺點是不能在Play Store中投放）。
很多廣告主抱怨說，只想投放在Play Store，而Google沒有給這個選項。看到這個機會，蘋果適時推出了Search Ads，而且在設(shè)定上可謂專打UAC的軟肋，一戰(zhàn)成名。
圖片來源：BGR.COM
后面的故事就比較俗套了，雙方都拼命宣傳各自的廣告系統(tǒng)有多么高效，各自有一堆馬仔站臺。而17年10月是Google的里程碑，憑借在AI領(lǐng)域強大的研發(fā)能力，Google自認(rèn)為UAC系統(tǒng)已經(jīng)基本成熟，因此強制關(guān)閉了原先的人工占更大主導(dǎo)的Campaign選項。
這似乎又是一個人類不得不面對的憂傷案例，我們已經(jīng)目睹了太多——人，終究是拼不過機器的，認(rèn)命吧！也許意識了到這一點，蘋果在17年12月也推出了自己的智能算法系統(tǒng)——Search Ads Basic。
不過市面上蘋果Search Ads的呼聲仍舊高漲，甚至很多人認(rèn)為它是效率最高的App推廣系統(tǒng)。
圖片來源：Apple
為了完成對Apple的致命一擊，Google決定開放關(guān)鍵詞安裝量數(shù)據(jù)。
一方面，這體現(xiàn)出了Google的算法自信：不讓干預(yù)關(guān)鍵詞，就是因為機器比人工做的更好，不信，我開放數(shù)據(jù)給你看！
另一方面，這則消息本身會在市場上形成強大的輿論，既可以做自身產(chǎn)品的PR，又對競爭對手形成了巨大的壓力，Apple跟不跟？
可謂是一石二鳥，Google這步棋下得狠！
App Store會不會跟進？
先說我的結(jié)論，App Store兩年內(nèi)當(dāng)不會跟進。當(dāng)前，這幾乎是App Store的死穴。
沙銘這么說基于以下兩點：
1. Play Store的關(guān)鍵詞是機器自動提取，而App Store是人工喂給。
只要App Store還存在100字符關(guān)鍵詞域，就說明Apple在搜索上還差Google一個量級，這個算法差距沒有一年半載是追不上的。
如果放開關(guān)鍵詞安裝量數(shù)據(jù)，如何防止外界有針對性地干預(yù)關(guān)鍵詞排名，這就是一個很嚴(yán)峻的話題。Google判斷App相關(guān)關(guān)鍵詞的維度比Apple要豐富很多，而Apple由于無法準(zhǔn)確判斷關(guān)鍵詞的相關(guān)性，可能無法抵御外界的攻擊。
2. Google已經(jīng)關(guān)閉了人工優(yōu)化通道，而Apple基于人工優(yōu)化的Search Ads才開放不久。
在Play Store，即使廣告主知道哪些關(guān)鍵詞能夠帶量，也沒有辦法干預(yù)，唯一手段是修改標(biāo)題和描述，不過這樣做可能面臨的是Google的嚴(yán)厲懲罰，因為Google有更多的維度去判斷關(guān)鍵詞的相關(guān)性以及關(guān)鍵詞堆砌的問題。
而Apple的局面就要被動很多，首先，開發(fā)者可以隨意修改關(guān)鍵詞域；其次，可以在投放時干預(yù)關(guān)鍵詞。兩者配合足以攪亂App Store和Search Ads。而Search Ads投產(chǎn)時間還不長，短期內(nèi)不可能放棄。
Apple會有什么對策？
蘋果必然不能坐以待斃，如果要想和Google抗衡，必然要回到終極命題上來：如何提升App的可發(fā)現(xiàn)性。
首先，要加強系統(tǒng)的智能程度，更合理地推薦App，因此一定會大力發(fā)展機器學(xué)習(xí)算法。事實上，沙銘感覺蘋果也受到了很大的壓力，著急完善算法造成了系統(tǒng)的動蕩。比如最近大家可以感知到的榜單出現(xiàn)異常，清詞范圍和時間跨度越來越廣等等，應(yīng)當(dāng)和算法調(diào)整都有關(guān)系。不過，還是希望Apple能穩(wěn)扎穩(wěn)打，不要自亂了陣腳。
其次，加強媒體化內(nèi)容，也就是Today和精品推薦，這是可以區(qū)別于Play Store的關(guān)鍵點所在。
再者，加快Search Ads進軍全球的步伐，以求積累更多的數(shù)據(jù)，為將來的智能投放做準(zhǔn)備。
對于Apple來說，路漫漫其修遠兮！在Google主導(dǎo)的這場人工智能改造廣告系統(tǒng)的運動中，Apple只能被動應(yīng)戰(zhàn)，如果不能出奇制勝，就只能被Google牽著鼻子走。
作者：沙銘
來源：沙銘世界觀（ID：mobview）
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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