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說(shuō)到底，活動(dòng)就是為了讓更多的人來(lái)參與，而創(chuàng)意則是為了保障活動(dòng)有更多的人來(lái)參與。
做了很多的活動(dòng)，在做活動(dòng)前，總會(huì)組織團(tuán)隊(duì)一起頭腦風(fēng)暴如何把這個(gè)活動(dòng)做出聲量、做得有創(chuàng)意，每次頭腦風(fēng)暴出來(lái)很多idea，發(fā)現(xiàn)總有些規(guī)律可循。下面列了7種做活動(dòng)必須掌握的方法：
時(shí)效性
其實(shí)在運(yùn)營(yíng)這個(gè)領(lǐng)域中，還有個(gè)工作崗位是時(shí)效性運(yùn)營(yíng)，就是通過(guò)抓熱點(diǎn)，合理的借力熱點(diǎn)達(dá)到品牌傳播的目的。
有些時(shí)效性是可預(yù)見(jiàn)的，最簡(jiǎn)單的比如節(jié)日，有些時(shí)效性是不可以預(yù)見(jiàn)的，這就要看反應(yīng)能力了。
而時(shí)效性的好處顯而易見(jiàn)啊——它的確能帶來(lái)很多流量??！特別是明星八卦類(lèi)，很多電商類(lèi)用這個(gè)引流，用戶(hù)看著看著就買(mǎi)了，比如小紅書(shū)上的這個(gè)案例。
實(shí)際上微信春節(jié)搖一搖搶紅包就是一個(gè)可預(yù)見(jiàn)的時(shí)效性活動(dòng)，這個(gè)時(shí)效性活動(dòng)就是利用了傳統(tǒng)習(xí)俗吸引了1億多人的參與；而在馬年的時(shí)候，馬上有XX頭像迅速串紅。
筆者也曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)活動(dòng)，就是通過(guò)編輯文案、或者上傳用戶(hù)自己的照片，可以生成“馬上有XX”的頭像，這也是一個(gè)抓熱點(diǎn)的活動(dòng)，獲得了用戶(hù)量2倍以上的激增；這跟今年的圣誕帽的熱點(diǎn)很想，反應(yīng)快的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)在開(kāi)發(fā)了微信小程序“圣誕帽”的工具。
游戲化
人性使然，貪玩的天性讓用戶(hù)熱愛(ài)有趣的東西，游戲化的思路往往可以幫助用戶(hù)尋找活動(dòng)idea。其實(shí)大家所熟知的“秒殺”的由來(lái)也是從網(wǎng)絡(luò)游戲“紅月”中來(lái)的，是說(shuō)很快將游戲中的對(duì)手殺死。
游戲往往是一種集體活動(dòng)，比如麻將、撲克等，集體活動(dòng)可以帶動(dòng)用戶(hù)間傳播，進(jìn)而帶來(lái)新的流量；我們可以看到2017年雙11就是用了火炬?zhèn)鬟f的游戲來(lái)發(fā)紅包，好友之間相互點(diǎn)亮紅包，在雙11預(yù)熱造足了勢(shì)。
游戲是自己跟自己較勁的活動(dòng)，每次玩下來(lái)要比上次好，會(huì)讓用戶(hù)上癮不斷玩下去，讓用戶(hù)活躍度大大提升。
比如2017年十一百度地圖的活捉萌寵的游戲，通過(guò)AR技術(shù)，用戶(hù)可以看到萌寵，用戶(hù)看到萌寵后不斷點(diǎn)擊，為萌寵充滿(mǎn)能量就可以獲得小動(dòng)物和金幣，直到集齊12生肖。
可體驗(yàn)性
簡(jiǎn)單來(lái)講，就是讓用戶(hù)在之前場(chǎng)景中的體驗(yàn)，換一個(gè)場(chǎng)景體驗(yàn)。比如之前在線上玩的，我們可以到線下去玩，反之亦然；比如我們需要裝客戶(hù)端玩的，可以在頁(yè)面上玩。這種場(chǎng)景的變化會(huì)帶來(lái)體驗(yàn)的便利性、體驗(yàn)的舒適性、或者體驗(yàn)的趣味性，是讓用戶(hù)買(mǎi)單的。
比如電商平臺(tái)做的品牌館活動(dòng)，實(shí)際上也是借鑒了線下商場(chǎng)的場(chǎng)景體驗(yàn)，進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面逛品牌，就是進(jìn)入一個(gè)商場(chǎng)逛不同的品牌店。
美顏相機(jī)最近退出了換發(fā)型的體驗(yàn)活動(dòng)，而百度糯米也在自己的麗人頻道退了測(cè)發(fā)型活動(dòng)，這類(lèi)的活動(dòng)就是將線下?lián)Q發(fā)套的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化成了線上換發(fā)型的場(chǎng)景，而且這種活動(dòng)往往有個(gè)好處，能通過(guò)活動(dòng)化的方式，慢慢沉淀為產(chǎn)品化。
而最近很火的直播答題（沖頂大會(huì)、百萬(wàn)答題）、直播抓娃娃不也是講線下活動(dòng)線上化，不過(guò)他們已經(jīng)是一種產(chǎn)品形態(tài)了。
而在多年前，推薦用戶(hù)安裝一款PC端客戶(hù)端產(chǎn)品往往很難，應(yīng)為很重，所以也有產(chǎn)品在PC的網(wǎng)頁(yè)端將產(chǎn)品模擬出來(lái)，讓用戶(hù)快速體驗(yàn)到產(chǎn)品的炫酷。我相信現(xiàn)在小程序的不斷開(kāi)放，也能很多APP通過(guò)這種方式獲益。
要指出的是，而這樣的idea也特別適合新技術(shù)、新產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，因?yàn)檫@種活動(dòng)的特點(diǎn)是，讓用戶(hù)在他們熟悉的場(chǎng)景、或者更低成本獲取服務(wù)的場(chǎng)景中，去體驗(yàn)到服務(wù)。比如淘寶的VR試衣間。
顏值時(shí)代
或者可以說(shuō)是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的，人們對(duì)于“品類(lèi)”類(lèi)需求越來(lái)越多，“顏值”越來(lái)越重要。我們?cè)谧龌顒?dòng)的時(shí)候，什么東西讓用戶(hù)自己或者自己擁有的東西看起來(lái)更好看，用戶(hù)往往會(huì)買(mǎi)單。
最直觀的比如穿軍裝的活動(dòng)，經(jīng)過(guò)圖像處理的用戶(hù)臉更美了，用戶(hù)愿意參與并且曬出來(lái)。還有測(cè)顏值活動(dòng)，經(jīng)久不衰，糯米曾經(jīng)做過(guò)測(cè)顏值發(fā)優(yōu)惠券、易道最近做的測(cè)顏值給你推薦車(chē)型都是。
還有很多活動(dòng)，可能本身并不是那么好玩，你會(huì)發(fā)現(xiàn)把分享圖片做得高逼格一點(diǎn)，很多用戶(hù)也是愿意分享出去的；還有一些電商平臺(tái)，通過(guò)包裝商品的高端性，把之前的推薦“大牌”的活動(dòng)圖片做得更精致一些。
個(gè)性化
個(gè)性化，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是“有用戶(hù)特性的專(zhuān)屬個(gè)性表達(dá)”。
一方面用戶(hù)有認(rèn)知自我的需求、也有表達(dá)自我的需求，也就是用戶(hù)的社交貨幣，所以當(dāng)我們的活動(dòng)能給用戶(hù)專(zhuān)屬的個(gè)性表達(dá)，往往容易受歡迎。
給用戶(hù)貼標(biāo)簽就是個(gè)性化的活動(dòng)，年底了很多產(chǎn)品都在給用戶(hù)生成一個(gè)認(rèn)知自己這一年在產(chǎn)品內(nèi)的一些行為，來(lái)給用戶(hù)一個(gè)標(biāo)簽，比如最近支付寶通過(guò)用戶(hù)賬單來(lái)給用戶(hù)貼個(gè)性標(biāo)簽，風(fēng)靡了朋友圈。
跨界
跨界總會(huì)容易出亮點(diǎn)，風(fēng)牛馬不相及的兩個(gè)產(chǎn)品在一起找到結(jié)合點(diǎn)，容易讓用戶(hù)驚喜，就像現(xiàn)在綜藝節(jié)目演員變成跨界歌手、演電視劇的跨界成演小品的。
比如網(wǎng)易云音樂(lè)與美特斯邦威一起設(shè)計(jì)了30款內(nèi)褲，通過(guò)幫朋友搶音樂(lè)內(nèi)褲、拍賣(mài)內(nèi)褲、聽(tīng)音樂(lè)換內(nèi)褲等方式，獲得了很多用戶(hù)的追捧，不僅實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂(lè)的高曝光、高活躍，還是實(shí)現(xiàn)了美特斯邦威內(nèi)衣品類(lèi)5年銷(xiāo)量最高。
情感共鳴
情感共鳴，往往在頭腦風(fēng)暴的時(shí)候容易被遺忘，但是最容易火爆引發(fā)人們關(guān)注和參與的往往是這類(lèi)的活動(dòng)。
情感共鳴這類(lèi)的活動(dòng)比較適合公益類(lèi)，當(dāng)然公益本身也是一件很有意義的事情。還有有一定用戶(hù)基礎(chǔ)的產(chǎn)品，在產(chǎn)品內(nèi)去找情感共鳴，讓用戶(hù)為產(chǎn)品本身而感動(dòng)、為產(chǎn)品打call。
有些尋找情感共鳴的活動(dòng)，甚至你覺(jué)得沒(méi)有什么創(chuàng)意，但是真的沉淀了很久的產(chǎn)品，這種活動(dòng)能看到產(chǎn)品的溫度。最近看到的一個(gè)活動(dòng)是，百度網(wǎng)盤(pán)的活動(dòng)，就是一個(gè)說(shuō)出百度網(wǎng)盤(pán)故事的活動(dòng)，激起了很多用戶(hù)的回憶。
一個(gè)有創(chuàng)意的活動(dòng)，不僅僅能帶來(lái)流量，形成流量裂變，而且隨著很有可能活動(dòng)產(chǎn)品化，變成一個(gè)常規(guī)運(yùn)營(yíng)的功能模塊，產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。
其實(shí)如何讓活動(dòng)有創(chuàng)意是一個(gè)非常值得都實(shí)踐多探討的話(huà)題，比如最近也在思考“段子的演變”，就是能不能把一些段子直接轉(zhuǎn)化成活動(dòng)，比如前段時(shí)間活動(dòng)小程序“包你說(shuō)”，實(shí)際上也是一個(gè)活動(dòng)形態(tài)，能流行起來(lái)也是應(yīng)為“說(shuō)”的那些段子化的內(nèi)容。
作者：Emma
來(lái)源：折騰的Emma（ID：after30_yunying）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)