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12月6號（北京時間）蘋果Search Ads基礎(chǔ)版（Basics）一經(jīng)問世便引起業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和報道，以其智能化便捷操作和省時省力的優(yōu)勢吸引了很多人的目光。
那么，基礎(chǔ)版的投放效果具體究竟如何呢？之前我們發(fā)布了關(guān)于基礎(chǔ)版的報道后，便有很多客戶來詢問其投放效果。AppBi在基礎(chǔ)版上線后便第一時間進行了廣告投放測試，我們發(fā)現(xiàn)投放效果可以用五個字來概括：錢花不出去！
1、基礎(chǔ)版亮相 & 新增App投放數(shù)量
(2017.08.17-2017.12.28搜索廣告新增投放App)
如圖所示，圖中最高點出現(xiàn)在基礎(chǔ)版正式上線的第二天（北京時間12月6日）。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)監(jiān)控統(tǒng)計，蘋果Search Ads基礎(chǔ)版系統(tǒng)正式亮相三天以來，在Search Ads系統(tǒng)迎來一陣使用高峰，新增投放App數(shù)量一度高達近800款/天，是平時的20倍左右。
可見，基礎(chǔ)版不僅簡單化的操作吸引了大量開發(fā)者嘗試，其CPI收費模式也比較符合開發(fā)者的需求。不過，從12月10號之后開始，新增投放App數(shù)量明顯下降至約200款/天，如此大幅度的下降趨勢一定程度上也可能反映了基礎(chǔ)版的投放效果未能達到大部分開發(fā)者的預(yù)期。
2、投放測試 幾乎“零安裝”
（投放時間：2017.12.06-2017.12.20）
我們對一款游戲進行了投放測試，按照基礎(chǔ)版的操作流程進行操作，12月6號開始投放，最大CPI為$1.10（蘋果建議最大CPI），月度預(yù)算為$100。然而，從12月6號投放至20號，僅有1個安裝量，花費$0.72。盡管花費成本與蘋果預(yù)估成本$1.0很接近，但是安裝量卻遠遠不及預(yù)期。
同時，我們投放了另一款游戲，加大預(yù)算到$1000，最大CPI仍然設(shè)定為蘋果建議價$1.10，也是從12月6號開始投放至今，它的投放效果更讓人大跌眼鏡，1000元美金1分都沒有花出去，安裝量為0。
（投放時間：2017.12.06-2017.12.20）
Search Ads基礎(chǔ)版預(yù)算調(diào)整
注意圖中橙色底色中的小字，在基礎(chǔ)版，如要修改預(yù)算，只能提高、不能降低。如要降低預(yù)算，只能從下個月開始生效。
我們對兩款游戲在蘋果Search Ads基礎(chǔ)版投放的數(shù)據(jù)進行的匯總，如下：
第一款游戲的花費率僅為0.72%，而第二款游戲沒有花費任何成本，花費率為0%?？傮w而言，根據(jù)我們初步測試，蘋果Search Ads基礎(chǔ)版的投放效果并不如預(yù)期好，出現(xiàn)“有錢花不出去”的尷尬情況。
然后我們向蘋果描述了當(dāng)前的投放情況，收到了蘋果Search Ads官方的回答：
針對其中一款游戲，蘋果Search Ads團隊建議將最大CPI提高到$2.65。
（投放時間：2017.12.20-至今）
于是依照蘋果建議把Max CPI調(diào)整為$2.65，終于收獲了5個安裝量，平均CPI為$2.21，共花費$11.07。盡管提高CPI后安裝量有所提升，但仍然很低，不及預(yù)期。
3、“零安裝”解決方案
另外，基于使用Search Ads基礎(chǔ)版出現(xiàn)“零安裝”的現(xiàn)象，蘋果官方也有以下說明解釋：
很多因素都會影響廣告的投放效果，包括用戶搜索相關(guān)性、與競品相比的最大CPI以及用戶對廣告作出的反應(yīng)。如果App沒有獲得任何安裝量，試試以下方法：
（1）查看App在iTC里的元數(shù)據(jù)，確保其是對App最好的描述。您的App標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞是針對具體搜索詞的相關(guān)性的考慮因素之一，因此開發(fā)者應(yīng)認(rèn)真優(yōu)化元數(shù)據(jù)。Search Ads會根據(jù)的App元數(shù)據(jù)包括App名稱、副標(biāo)題、描述、預(yù)覽視頻和截圖來生成廣告。需遵循《App Store元數(shù)據(jù)最佳策略》。
最佳策略
最佳策略包括“選擇準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞、創(chuàng)建引人注目的App名稱、副標(biāo)題和描述、選擇正確的App類別、積累積極的評論、促進應(yīng)用內(nèi)購買”。
（2）考慮提高最大CPI值以提高廣告獲得展示的可能性。
（3）適用于您的App的商業(yè)模式可以有效平衡您的目標(biāo)和目標(biāo)市場的期望，也可能應(yīng)用您的App在App Store的表現(xiàn)，包括SearchAds。如果已經(jīng)嘗試了以上方法仍然沒有獲得安裝量，可以查看App Store最佳策略中的《選擇合適的商業(yè)模式》。
商業(yè)模式
商業(yè)模式包括“免費模式、免費增值模式、訂閱模式、付費模式、付費增值模式”。
距離蘋果Search Ads基礎(chǔ)版正式上線已經(jīng)近1個月，從體驗到深入了解，基礎(chǔ)版依然給中小團隊和時間少、精力有限的開發(fā)者帶來了希望。不過僅就目前來看，基礎(chǔ)版的投放效果不盡人意，未來，我們會嘗試更多類型的應(yīng)用，并調(diào)整最大CPI和預(yù)算，以期達到最佳的廣告投放效果。
更多關(guān)于基礎(chǔ)版的后續(xù)內(nèi)容和測試結(jié)果，愛比數(shù)據(jù)會及時整理、分析并與大家分享。
作者：愛比研究院
來源：愛比數(shù)據(jù)（ID：appbidata）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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