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“明日頭條”來(lái)了！這既不是愚人節(jié)段子，也不是洋蔥新聞。
11月27日，據(jù)官方消息，新浪新聞客戶端上線“明日頭條”，并打出“提前24小時(shí)知道明星動(dòng)態(tài)，快人一步了解愛(ài)豆的全動(dòng)態(tài)”的宣傳語(yǔ)。
有意思的是，這已經(jīng)是“明日頭條”本年度第三次被人“發(fā)布”。
今年3月31日晚，知乎重磅宣布推出一款產(chǎn)品“明日頭條”；兩個(gè)月后，蘇寧易購(gòu)打造一款“明日頭條”資訊App的消息也是沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
不過(guò)，前者為愚人節(jié)玩笑，后者最多就是營(yíng)銷炒作。所以，這次很多人聽(tīng)到消息后的第一反應(yīng)仍是“一臉懵逼”：難道又是段子？
直到傳出一張朋友圈截圖，新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭宣布“明日頭條”上線，今日頭條CEO張一鳴給出一字評(píng)論：暈。
很多媒體用“哭笑不得”解讀張一鳴的內(nèi)心戲，也好理解，畢竟新浪的“明日頭條”連slogan都高度模仿今日頭條。
干脆把“你關(guān)心的才是頭條”直接改為“你期待的才是頭條”。
明日頭條
到底是什么頭條？
“挑戰(zhàn)娛樂(lè)圈新玩法，約你明日頭條見(jiàn)！”
新浪新聞客戶端宣傳“明日頭條”的陣仗不算小。不僅邀請(qǐng)來(lái)李小璐、易烊千璽拍攝短視頻“代言”，今天，新浪新聞客戶端開(kāi)屏廣告也力推“明日頭條”。
從介紹來(lái)看，“明日頭條”并不是主打第一時(shí)間的即時(shí)新聞資訊，而是“明日事今天就能知道”，從明星角度來(lái)看，滿足各路追星黨們有關(guān)愛(ài)豆明日行程之類的新聞資訊。
目前，它內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端的“頭條”菜單欄下，固定在信息流第三條位置：
點(diǎn)擊進(jìn)去，以圖文信息流的形式，展現(xiàn)明星動(dòng)態(tài)、科技資訊和各類明天即將發(fā)生的新聞，比如這條“特朗普29日將就稅改問(wèn)題發(fā)表演講”。
看著還真像是——節(jié)目預(yù)告。
當(dāng)用戶點(diǎn)擊某篇內(nèi)容瀏覽后，會(huì)被打上“明天更新后續(xù)內(nèi)容”的標(biāo)簽，方便用戶此后了解這條新聞的更新進(jìn)度。
創(chuàng)新or雞肋
用戶會(huì)買“明日頭條”的賬嗎？
提前預(yù)告明星未來(lái)的活動(dòng)，無(wú)論形式還是內(nèi)容，市面上尚無(wú)這樣一款資訊產(chǎn)品，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“明日頭條”算得上創(chuàng)新。
畢竟，無(wú)論是博客還是微博，新浪善于玩明星打法，粉絲對(duì)自己心愛(ài)的明星天然會(huì)追逐和關(guān)注。
但這些內(nèi)容真的具備更普遍價(jià)值嗎？目前來(lái)看，還很難說(shuō)。如今這個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，熱點(diǎn)傳播爭(zhēng)分奪秒，本質(zhì)上一切新聞皆舊聞。
如果“明日頭條”可預(yù)告，微博就不會(huì)因突發(fā)新聞屢次宕機(jī)。也不會(huì)存在像去年8月14日凌晨那樣，在王寶強(qiáng)宣布那份離婚聲明后，諸多自媒體人掀開(kāi)被子噼里啪啦追熱點(diǎn)。
退一萬(wàn)步而言，今天易烊千璽過(guò)生日，那些忠實(shí)粉絲可能早就通過(guò)各種渠道知道了，也不必“明日頭條”來(lái)專門告知。
站在普通用戶的視角，“明日頭條”可能真的挺雞肋。本質(zhì)上，新浪新聞客戶端這次高調(diào)力推“明日頭條”，屬于噱頭大于實(shí)質(zhì)。
甚至新浪能否合法地使用“明日頭條”這個(gè)名字都是存疑的。
比如，簡(jiǎn)單查了查微信公眾號(hào)，“明日頭條”這個(gè)賬號(hào)名稱早已被注冊(cè)，也不是新浪所有，截至目前，以“明日頭條”為名稱的小程序尚未被注冊(cè)。
知乎賬號(hào)“高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)”更是較真，從商標(biāo)的角度探討了新浪做“明日頭條”的可行性。
“高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)”稱，目前涉及“明日頭條”的商標(biāo)注冊(cè)有8個(gè)，都處于申請(qǐng)注冊(cè)階段，尚未注冊(cè)下來(lái)，其中注冊(cè)方并沒(méi)有新浪公司。
不過(guò)，值得注意的是，有6個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)人是運(yùn)營(yíng)知乎的“北京智者天下科技有限公司”。
而另一方面，“高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的編輯在商標(biāo)局網(wǎng)站搜索涉及“頭條”的商標(biāo)注冊(cè)，目前總共有538個(gè)，申請(qǐng)人中沒(méi)看到“新浪”的名字。
令其感慨的則是，“今日頭條”所屬的北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司注冊(cè)布局了303個(gè)——全面程度堪稱典范。
沒(méi)有微博
大家還記得新浪嗎？
作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)，新浪當(dāng)之無(wú)愧是門戶時(shí)代的王者。
隨著PC年代的漸行漸遠(yuǎn)，步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了All in微博，新浪似乎沒(méi)有更多拿得出手的產(chǎn)品。
無(wú)論游戲、音樂(lè)、郵箱，還是客戶端、視頻、電商……
雖然說(shuō)中國(guó)的社交媒體興于微博，短短幾年，不僅直接擊垮騰訊、搜狐這樣的效仿者，還迅速成為國(guó)內(nèi)最活躍的社交平臺(tái)，但新浪微博很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)能擺脫“掙不到錢”的尷尬境地。
2015年開(kāi)始，隨著下沉策略、培養(yǎng)中小V以及在短視頻和直播領(lǐng)域的發(fā)力，微博“起死回生”，重回中文互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)的中央。
去年二季度，自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長(zhǎng)38%，微博視頻日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)235%。
彼時(shí)，微博再度被寄予厚望，甚至有媒體稱“微博有望成為中國(guó)最大的短視頻創(chuàng)作者消費(fèi)平臺(tái)”。
隨后，我們看到，當(dāng)大家還聚焦在內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)間的博弈，當(dāng)資訊類產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者還在“機(jī)器算法”和“編輯意識(shí)”之間搖擺時(shí)，張一鳴的今日頭條已開(kāi)足馬力沖進(jìn)短視頻，西瓜視頻、火山小視頻和抖音三足鼎立。
不僅打響短視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更為“社交視頻”風(fēng)口的到來(lái)提前布局。不惜砸錢吸引內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，今日頭條對(duì)新浪（微博）幾乎全面出擊。不僅僅是短視頻，包括今年以來(lái)微頭條和微博的正面交鋒：拉大V進(jìn)駐今日頭條。
短視頻、微頭條、悟空問(wèn)答……像今日頭條這樣母雞孵化小雞一樣的產(chǎn)品矩陣，并逐漸產(chǎn)生協(xié)同效益和化學(xué)反應(yīng)，是新浪目前尚不具備的。
正如有人質(zhì)問(wèn)：“拋開(kāi)微博，大家還記得新浪嗎？”
如果不是這次“明日頭條”，恐怕很多人沒(méi)真正關(guān)心過(guò)“新浪新聞客戶端”這款產(chǎn)品，在諸如騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、ZAKER、澎湃新聞、一點(diǎn)資訊……的競(jìng)爭(zhēng)中，新浪新聞客戶端在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)并不突出。
如何擺脫這樣的局面，是新浪必須面對(duì)的。如今來(lái)看，僅僅依靠“明日頭條”這樣的“微創(chuàng)新”和“搞話題”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
一段時(shí)間以來(lái)，行業(yè)常常以“價(jià)值連城的微博，一文不值的新浪”調(diào)侃微博和新浪兩者間市值的關(guān)系。
月初，新浪發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)61%。
其中，“親兒子”微博月活躍用戶數(shù)為3.76億，較上年同期凈增約7900萬(wàn)。在微博月活躍用戶數(shù)中，92%為移動(dòng)端用戶。
另一方面，有數(shù)據(jù)顯示，截至三季度，新浪新聞客戶端月活用戶規(guī)模已突破7200萬(wàn)，且增長(zhǎng)速度大舉超越行業(yè)平均。
2016年才布局移動(dòng)新聞資訊領(lǐng)域，新浪做到這樣體量已經(jīng)很不容易。
后PC時(shí)代，新浪新聞客戶端可能是拯救新浪門戶牌子最后的機(jī)會(huì)。如何利用好“親兒子”微博的內(nèi)容、流量、社交關(guān)系鏈以及視頻、直播等多媒體內(nèi)容實(shí)現(xiàn)逆襲，依然值得期待，也值得新浪更深入地思考和布局。
打造出真正的“明日頭條”，以及圍繞這個(gè)內(nèi)容引擎的矩陣……
本圖片純屬虛構(gòu)
最后，你看好新浪新聞客戶端的逆襲嗎？
作者： 夏之南
來(lái)源： 新榜（ID：newrankcn）
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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