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1．確定大型活動目標(biāo)
企劃部根據(jù)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、市場環(huán)境、公關(guān)目標(biāo)及活動目的，確定大型公關(guān)活動的目標(biāo)。為此企劃部應(yīng)確定公關(guān)活動信息，以制定出符合公關(guān)活動目標(biāo)、公共關(guān)系傳播的規(guī)律和要求的傳播內(nèi)容。
確定公關(guān)活動信息的主要依據(jù)是公關(guān)活動目標(biāo)的內(nèi)容、公關(guān)活動對象的分析資料、公關(guān)傳播的基本原則和規(guī)律等。企劃部在確定公關(guān)活動信息時應(yīng)注意以下幾個問題，具體如圖4-15所示。
圖4-15 大型公關(guān)活動信息確認(rèn)注意事項(xiàng)
2．制定大型活動計(jì)劃
為使大型公關(guān)活動的實(shí)施能夠統(tǒng)籌安排，有章可循，企劃部應(yīng)制定大型的公關(guān)活動實(shí)施計(jì)劃。專項(xiàng)的大型公關(guān)活動計(jì)劃應(yīng)包括以下內(nèi)容，具體如圖4-16所示。
圖4-16 大型公關(guān)活動計(jì)劃內(nèi)容
3．進(jìn)行大型活動預(yù)算
企劃部在策劃大型公關(guān)活動時需要進(jìn)行公關(guān)活動預(yù)算，保證活動費(fèi)用符合企業(yè)的財(cái)務(wù)支出要求。企劃部在公關(guān)活動預(yù)算時，具體應(yīng)注意以下4個問題。
① 大型活動預(yù)算要以公關(guān)實(shí)際需要和企業(yè)經(jīng)濟(jì)承受能力為準(zhǔn)則。采用比率抽成預(yù)算，應(yīng)隨實(shí)際變化，不斷調(diào)整比率。根據(jù)實(shí)際需要做預(yù)算時，要考慮到企業(yè)的實(shí)際承受能力，使預(yù)算真正切實(shí)可行。
② 大型活動預(yù)算要留有余地。公關(guān)活動的重點(diǎn)和方向應(yīng)隨形勢變化而改變，故預(yù)算時應(yīng)設(shè)置臨時費(fèi)用，以備不期之需。此外，預(yù)算時還應(yīng)考慮到一年內(nèi)或一段時間內(nèi)人工費(fèi)、物價等因素的變化，適當(dāng)留有余地。
③ ?？顚Ｓ谩９P(guān)有關(guān)撥款的預(yù)算是以完成預(yù)定目標(biāo)為依據(jù)的，故其預(yù)算撥款僅能用于公關(guān)活動，其他部門或事項(xiàng)不可隨意占用。
④ 公關(guān)活動預(yù)算要主動爭取外界資助。公關(guān)活動預(yù)算除了依靠企業(yè)撥款外，還要努力爭取社會組織的協(xié)助和支持。
方案內(nèi)最重要的定位就是活動策略，簡單來說就是活動的主線調(diào)性定位。
你需要搞清楚這是個什么活動，對內(nèi)還是對外，活動的目的…通過分析活動要素來定位活動主線創(chuàng)意點(diǎn)。
一般活動策略制定的主線方向會貫穿整個方案，需要提煉需求，賦予主線亮點(diǎn)使其更具吸引力。
1、活動思路
就是如何根據(jù)客戶項(xiàng)目背景，得出相應(yīng)活動策略結(jié)論的思路演進(jìn)過程。
一般在展示在方案中最前面的概念頁中，作用于后續(xù)策劃主題定位的鋪墊依據(jù)。
2、活動主題
主題就是活動性質(zhì)的反映，一般分為主題和活動名稱。
一般客戶不會提供主題，所以在策劃好活動思路后，最先思考的就是主題名稱?？蓮脑摶顒油甑幕顒又黝}找方向，以及積極與客戶溝通，以求最合適的主題。
3、活動亮點(diǎn)
方案中，最有賣點(diǎn)和吸引力的部分就稱為活動亮點(diǎn)，是客戶最關(guān)注的點(diǎn)，也是方案中最難做的部分。
可以是外圍布置，也可以是節(jié)目創(chuàng)意和儀式創(chuàng)意作為亮點(diǎn)呈現(xiàn)放在方案最前頁能直接表明方案的關(guān)鍵創(chuàng)意點(diǎn)，并能吸引客戶繼續(xù)往后看。
02 活動流程
常規(guī)流程、創(chuàng)意流程
活動流程表述的是怎么做的問題，整個流程該如何編排才能順利執(zhí)行并富有精彩的觀賞性。
也就是對演藝節(jié)目、致辭、頒獎、抽獎、儀式、互動等環(huán)節(jié)的流程該如何編排，而且還要考慮到活動主線在流程中有所體現(xiàn)。
03 氛圍布置
舞臺區(qū)、外圍布置
布置設(shè)計(jì)可以作為在一套方案中最能給方案加分和吸引眼球的部分?？蛻艉艽罂赡芡ㄟ^認(rèn)可設(shè)計(jì)，從而達(dá)成雙方的合作。
在中初期方案提供：主背景畫面、簽到畫面、舞美設(shè)計(jì)、平面布置圖。
后期增加提供：全景布置圖、邀請函、拱門、企業(yè)宣傳背景、燈柱旗、堆頭設(shè)計(jì)、包柱背景、鐵馬背景、抽獎券、工作證、臂貼、禮品袋、紀(jì)念品（ 恤等）、啟動臺等特裝的設(shè)計(jì)，按需而做。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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