家居行業(yè)的素材包含了家居賣場(chǎng)、裝飾服務(wù)（裝修）、家具及建材等內(nèi)容，那么這些素材如何設(shè)計(jì)？如何提高素材點(diǎn)擊率？堂主總結(jié)了三種設(shè)計(jì)方法讓家居廣告設(shè)計(jì)輕松get高點(diǎn)擊率：分別是單圖式、拼圖式和海報(bào)式。 本文從投放目的、創(chuàng)意類型、圖片選擇原則、結(jié)構(gòu)、和文字等方面為切入點(diǎn)進(jìn)行分析并給出有效建議。
1. 單圖式
單圖式指的是單獨(dú)放一張素材圖片，不加以任何設(shè)計(jì)元素，最多配上logo。這種設(shè)計(jì)手法在家居裝飾行業(yè)里較受歡迎，且點(diǎn)擊率都不錯(cuò)。
投放目的：
1. 裝飾服務(wù)（裝修）：圖片應(yīng)選用廣角的大場(chǎng)景，展現(xiàn)出整個(gè)裝修風(fēng)格；
下圖案例CTR 高于行業(yè)均值148%，大場(chǎng)景圖片更易展示簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的裝修風(fēng)格，吸引眼球：
2. 家居裝飾、家具定制：選用最易展現(xiàn)產(chǎn)品的中景圖片，且將產(chǎn)品置于真實(shí)場(chǎng)景中，更加有代入感。
如下圖CTR 高于行業(yè)均值124%，選用沙發(fā)45度斜視的中景圖片，更明確展現(xiàn)產(chǎn)品的風(fēng)格特色：
圖片選擇基本原則：
1. 保證圖片清晰、避免光線太暗，畫面過(guò)于凌亂、主體物不突出，缺失美感；
如下圖CTR 高于行業(yè)均值129%，圖片清晰、明亮，最優(yōu)展示了裝修效果：
下圖CTR 高于行業(yè)均值130%，畫面中主體床突出，光線明亮，圖片清晰，易吸引用戶：
下圖CTR 低于行業(yè)均值134%，畫面太昏暗，裝修效果得不到很好的展現(xiàn)：
下圖中CTR 低于行業(yè)均值103%，圖片模糊，主體物不突出，畫面視覺(jué)中心混亂：
2. 盡量選取當(dāng)下流行，受眾多的風(fēng)格，如簡(jiǎn)歐、現(xiàn)代簡(jiǎn)約等。
下圖案例CTR 高于行業(yè)均值148%，圖片選用了當(dāng)下最流行的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)：
下圖中CTR 低于行業(yè)均值106%，中式風(fēng)格在當(dāng)下并不很流行，受眾較?。?/font>
2. 拼圖式
拼圖式指的是多張圖片素材拼接，一般有兩張或是三張圖片拼接的設(shè)計(jì)手法。
2.1 兩拼式
通常為裝修效果前后的對(duì)比，或是裝修后的不同角度效果圖拼接。
創(chuàng)意類型：
1. 裝修效果圖：素材盡量選取風(fēng)格差別不大，鏡頭遠(yuǎn)近保持統(tǒng)一性；
如下圖CTR 高于行業(yè)均值132%，選用了同一裝修風(fēng)格的遠(yuǎn)景圖拼接保持了畫面的統(tǒng)一性：
下圖中遠(yuǎn)景圖和中景圖拼接，及風(fēng)格差異太大導(dǎo)致畫面效果不和諧：
2. 裝修前后對(duì)比：應(yīng)選取相同角度的，保證關(guān)聯(lián)性和可比性。
如下圖CTR 高于行業(yè)均值138%，同一角度的前后效果對(duì)比，吸引用戶點(diǎn)擊：
如下左圖的裝修前和右圖的裝修后的格局完全不符，易誤導(dǎo)用戶，丟失信任度：
2. 2 三拼式
為了展示更多效果，三拼圖片可為同套裝修風(fēng)格的多角度視圖，亦可為不同裝修風(fēng)格的圖片拼接。
創(chuàng)意類型：
1. 同套裝修風(fēng)格：選取明度、對(duì)比度及飽和度相似的多視角圖片拼接展示，鏡頭視角保持統(tǒng)一性；
如下圖CTR 高于行業(yè)均值478%，選用了同一裝修風(fēng)格的不同角度展示, 但是保證了圖片的統(tǒng)一調(diào)性：
下圖中雖使用同一裝修風(fēng)格的圖片拼接，但是圖片明度、飽和度不統(tǒng)一：
2. 不同裝修風(fēng)格：選取明度、對(duì)比度及飽和度相似，風(fēng)格調(diào)性統(tǒng)一的圖片拼接，鏡頭視角保持統(tǒng)一性。
下圖的CTR 高于行業(yè)均值187%，選用了不同裝修風(fēng)格但統(tǒng)一調(diào)性的圖片拼接：
下圖案例中CTR 低于行業(yè)均值100%，左圖為遠(yuǎn)景，而中間的和右邊的圖片分別為近景，視角遠(yuǎn)近不統(tǒng)一：
圖片選擇基本原則：
可選取當(dāng)下最受歡迎的風(fēng)格，如簡(jiǎn)歐、現(xiàn)代等。
下圖CTR 高于行業(yè)均值362%，選取現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的圖片：
下面案例CTR 高于行業(yè)均值200%：
3. 海報(bào)式
海報(bào)式對(duì)設(shè)計(jì)排版的要求會(huì)更高，分別有 左右結(jié)構(gòu)，遮罩式，通欄式三種設(shè)計(jì)手法。
3.1 左右結(jié)構(gòu)式
一般為左文右圖或是右文左圖：
結(jié)構(gòu)模塊：
注意左右結(jié)構(gòu)的面積占比，一般文字模塊占畫面的1/3面積，不宜超過(guò)展示的圖片面積。
下圖CTR 高于行業(yè)均值237%，右邊的文字模塊占畫面1/3，畫面分配輕重有度：
下圖中CTR 低于行業(yè)均值301%，左邊的文字模塊占比超過(guò)二分之一，不易展示裝修風(fēng)格：
文字模塊：
可提取圖片中的環(huán)境色作為文字模塊背景主色, 并加少許白色作提亮處理。
下圖CTR 高于行業(yè)均值237%，選取右邊圖片中的亮藍(lán)色作為文字背景色，使畫面統(tǒng)一和諧：
下圖案例CTR 高于行業(yè)均值154%，采用灰白色作為背景色突出文案，并與左邊的圖片色調(diào)呼應(yīng)：
圖片選擇基本原則：
1. 應(yīng)選取視覺(jué)中心較明顯的場(chǎng)景，保證能看清裝修風(fēng)格；
2. 避免使用細(xì)節(jié)圖、局部視角的效果圖。
下圖案例CTR 高于行業(yè)均值149%：
下圖CTR 低于行業(yè)均值307%，使用圖片的某一個(gè)細(xì)節(jié)角落作為背景圖，不能很好展示整體的家裝風(fēng)格：
3.2 遮罩式
通常為在單張圖片上疊加半透明的蒙板，并在蒙板上放置文案。主要有結(jié)構(gòu)式遮罩和標(biāo)簽式遮罩兩種形式。
結(jié)構(gòu)式遮罩：
1. 遮罩面積占比不宜超過(guò)畫面的2/3，通常疊加在圖片的左、中、右位置，避免遮住畫面的視覺(jué)中心；
下圖中CTR 高于行業(yè)均值177%，遮罩面積適中，突出了文案信息，也不影響背景畫面：
下圖中CTR 低于行業(yè)均值307%，圖中遮罩蒙板面積過(guò)大，不能展現(xiàn)背景的裝修效果：
2. 避免遮罩顏色與背景顏色過(guò)于接近，可提取圖片中的環(huán)境色作為文字模塊背景主色, 并加以提亮或調(diào)暗處理。
如下圖CTR 高于行業(yè)均值183%，蒙板中的紫紅色加黑色，既與背景圖色調(diào)呼應(yīng)又有所強(qiáng)調(diào)，使畫面統(tǒng)一和諧：
下圖CTR 低于行業(yè)均值302%，蒙板的淡藍(lán)色與背景圖片過(guò)于相似，不利于突出畫面效果：
標(biāo)簽式遮罩：
1. 遮罩只占據(jù)畫面很小的面積，可出現(xiàn)在畫面的任一角落。
下圖案例中CTR 高于行業(yè)均值159%：
下圖CTR 高于行業(yè)均值199%：
2. 標(biāo)簽形式應(yīng)保持簡(jiǎn)潔清晰，與背景圖顏色區(qū)別開，避免視覺(jué)效果太弱。
下圖CTR 高于行業(yè)均值195%：
下圖案例CTR 低于行業(yè)均值138%，圖中標(biāo)簽為白色背景與白色字體，視覺(jué)效果太弱，不能展現(xiàn)標(biāo)簽的作用：
圖片選擇基本原則：
1. 背景圖片清晰、避免光線太暗或太亮，主體明確，避免視覺(jué)中心混亂；
2. 選用與文案主題符合的圖片。
如下圖CTR 高于行業(yè)均值177%，背景圖片視覺(jué)中心明確，光線明亮，吸引眼球：
下圖CTR 低于行業(yè)均值325%，背景圖片光線太暗，主體物不明確，畫面效果不佳：
下圖中CTR 高于行業(yè)均值159%，背景圖片清晰，明亮，與標(biāo)簽形成強(qiáng)烈對(duì)比，突出重點(diǎn)信息：
下圖CTR 低于行業(yè)均值307%，背景圖片的家具風(fēng)格并不匹配文案中提到的青少年兒童主題：
3.3 通欄式
一般為文案遮罩模塊貫通整個(gè)背景圖片，多位于上、下位置或居中，背景圖片可為單圖，也可為多圖拼接。
圖片選擇基本原則：
1. 背景圖片清晰、層次分明，主體明確，避免視覺(jué)中心混亂；
2. 可使用單圖背景、或多圖拼接組合圖片，避免過(guò)多形式的組合，展示的圖片面積過(guò)小看不清效果。
下圖中CTR 高于行業(yè)均值160%，圖片清晰可見(jiàn)，風(fēng)格統(tǒng)一，面積占比適中：
如下圖CTR 低于行業(yè)均值377%，圖片面積過(guò)小，主體物不清楚，圖片不清晰：
文字模塊：
1. 文案應(yīng)放置在同一區(qū)域，不宜過(guò)于散亂，擾亂視覺(jué)中心；
2. 文案占比面積不宜過(guò)大。
下圖中CTR 高于行業(yè)均值147%，文案及引導(dǎo)按鈕都統(tǒng)一置于通欄遮罩位置，突出重要信息：
如下案例CTR 低于行業(yè)均值377%，文案排版不夠集中，占比面積略大，信息過(guò)于散亂，擾亂視覺(jué)中心：
以上提到的三項(xiàng)設(shè)計(jì)方法是根據(jù)點(diǎn)擊率較高的歷史素材總結(jié)規(guī)律得出，均適用于家居裝飾行業(yè)的信息流效果廣告設(shè)計(jì)。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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