很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
虎年春節(jié)即將到來，受疫情影響，多地倡導(dǎo)就地過年。旅行社要抓住這一機(jī)會(huì)，推出符合疫情防控要求、適合在本地開展、節(jié)日氛圍濃厚的旅游產(chǎn)品，非遺體驗(yàn)恰好契合。
我國現(xiàn)有國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目1557個(gè)，子項(xiàng)共計(jì)3610個(gè)，幾乎每個(gè)地市的家門口都有各自獨(dú)具特色的非遺項(xiàng)目。在這個(gè)大家庭中，傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、曲藝、民俗等類別中有許多項(xiàng)目非常適合在春節(jié)期間開展體驗(yàn)。
非遺的體驗(yàn)性、文化內(nèi)涵與旅游有著天然的密切聯(lián)系。在設(shè)計(jì)旅游線路時(shí)，要將不同類型的非遺展示、體驗(yàn)資源串聯(lián)，整合成有品質(zhì)的旅游線路或產(chǎn)品，既提升線路的文化內(nèi)涵，也使游客獲得精神層面的收獲。
以太原海外國際旅行社為例，該社連續(xù)6年推出以“老大同年味兒”為主題、以非遺體驗(yàn)為主要內(nèi)容的春節(jié)旅游項(xiàng)目及研學(xué)產(chǎn)品，受到了市場的認(rèn)可和好評(píng)。其中，以國家級(jí)非遺項(xiàng)目大同廣靈剪紙制作為體驗(yàn)內(nèi)容的活動(dòng)最受歡迎。
該社深入分析產(chǎn)品特色和市場需求，與廣靈剪紙非遺傳承人、國家級(jí)工藝美術(shù)大師劉鵬合作，創(chuàng)新推出了“生肖吉獸”系列剪紙擺臺(tái)。劉鵬每年都會(huì)設(shè)計(jì)多款針對(duì)不同受眾、制作難度適中的生肖剪紙形象。在滿足參與者體驗(yàn)感及成就感的同時(shí)，又讓參與者產(chǎn)生了集齊12生肖的愿望，而這也成為該項(xiàng)目的亮點(diǎn)。在體驗(yàn)過程中，游客紛紛表示，非遺剪紙有趣好玩更有意義，大家在一起剪窗花的熱鬧場景，找回了久違的年味兒。游客的口口相傳，為旅行社做足了宣傳，培養(yǎng)了潛在客戶。
那么，旅行社在設(shè)計(jì)和組織此類產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注意什么呢？
首先要確定目標(biāo)人群，方案精準(zhǔn)到位。親子客群、少兒研學(xué)客群、時(shí)尚達(dá)人客群、社區(qū)老年客群……這些都可以作為重點(diǎn)推廣人群。春節(jié)假期，這些人群有較強(qiáng)的外出游玩需求，可以根據(jù)非遺項(xiàng)目的特點(diǎn)向目標(biāo)人群進(jìn)行有針對(duì)性的推廣。
其次要細(xì)化實(shí)施方案，內(nèi)涵至關(guān)重要。實(shí)施方案主要包括活動(dòng)主題、時(shí)長、人數(shù)、規(guī)模、場次、場地或場景、體驗(yàn)內(nèi)容。其中，體驗(yàn)內(nèi)容包括講解及展示老師、體驗(yàn)活動(dòng)項(xiàng)目及數(shù)量確認(rèn)、具體操作流程、物料準(zhǔn)備、注意事項(xiàng)等，確定產(chǎn)品價(jià)格，做好相應(yīng)的防疫準(zhǔn)備。
太原海外國際旅行社策劃過一場名為“春意四合、福滿乾坤”的年味活動(dòng)，場地選在當(dāng)?shù)匾患曳沁z老字號(hào)餐飲企業(yè)古色古香的四合院中。活動(dòng)時(shí)長3小時(shí)左右，體驗(yàn)內(nèi)容為本地非遺項(xiàng)目，有拓印木版年畫、寫福字、剪紙擺臺(tái)、捏燒賣、蒸花饃?；顒?dòng)結(jié)束后，孩子們可以帶走體驗(yàn)成品，有吃的、有玩兒的、有用的，可謂沉浸式、全方位、多感官的非遺體驗(yàn)，不僅孩子和家長滿意，更在孩子心中種下了熱愛家鄉(xiāng)的種子。
再次，拓寬招募途徑，發(fā)揮線上優(yōu)勢。有了好的產(chǎn)品，還需要靈活高效的宣傳及銷售。按照以往經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)門店銷售此類產(chǎn)品的效果一般，而自媒體、微信群、網(wǎng)店銷售等模式更見成效，精致的電子海報(bào)、詳細(xì)的推文介紹、高性價(jià)比的價(jià)格等，都會(huì)促成目標(biāo)人群的消費(fèi)行為，通過線上銷售實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。
最后，強(qiáng)化細(xì)節(jié)把控，提升活動(dòng)效果。非遺體驗(yàn)的核心是大眾參與，從這個(gè)意義上來說，組織者和參與者都是傳承人。因而在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，最重要的是立足非遺展示、注重體驗(yàn)過程，強(qiáng)調(diào)成品藝術(shù)性的同時(shí)兼顧實(shí)用性。
同時(shí)，旅行社要注意成本控制。此類活動(dòng)一般單價(jià)不高、利潤偏低。但在疫情防控常態(tài)化下，信心貴過黃金，在合適的節(jié)點(diǎn)推出合適的產(chǎn)品，本就是旅行社生存下來、恢復(fù)元?dú)?、?shí)現(xiàn)發(fā)展的可行做法，也是值得付出的有意義的事情。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)