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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每年美國(guó)的超級(jí)碗不僅是一項(xiàng)頂級(jí)體育賽事，也是一項(xiàng)廣告界的大比拼：各大品牌耗費(fèi)巨資拍下廣告位，而廣告機(jī)構(gòu)絞盡腦汁想出有創(chuàng)意的方案吸引觀眾30秒的注意力——只是這樣?
在超級(jí)碗的期間，會(huì)有差不多50個(gè)廣告商搶著拼殺爭(zhēng)取給觀眾留下最深刻的印象，不過，有趣的是，雖然有一億觀眾會(huì)收看超級(jí)碗比賽，但接近一半的人其實(shí)對(duì)比賽并沒有興趣，只是為了和朋友在一起Party。這近一半的觀眾真正會(huì)做的事，就是用智能手機(jī)刷Twitter、或者玩平板游戲，然后在進(jìn)球的時(shí)候和別人一起歡呼。怎么搞定這幫偽球迷呢?i黑馬分享本文，讓我們一起看看國(guó)外廣告商的創(chuàng)意和思路。
所以，在去年的超級(jí)碗上，雪佛蘭的廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Goodby Silverstein & Partners決定把這些偽球迷也吸引到自己的廣告中，他們做的事就是，利用第二屏——對(duì)，沒錯(cuò)，就是你的智能手機(jī)與平板。
他們?yōu)檠┓鹛m開發(fā)了一款A(yù)pp，叫做Chevy Game Time，在比賽期間，每次雪佛蘭的廣告播出時(shí)，用戶都可以在App上回答問題來贏取獎(jiǎng)品，問題既包括“你們的Party上有幾個(gè)人”，也包括“剛剛雪佛蘭的廣告里出現(xiàn)了下列哪個(gè)物品”，然后把答案分享在Twitter或者Facebook上。此外，每個(gè)App的用戶都可以獲得一個(gè)特殊的“車牌”，如果你的車牌在廣告里出現(xiàn)，那么你就可以獲得一那輛車作為獎(jiǎng)品。
這是廣告商第一次嘗試這么大規(guī)模的應(yīng)用互動(dòng)，讓用戶在玩游戲的同時(shí)，增加社交話題。到了比賽那天，有70萬個(gè)應(yīng)用用戶參與了實(shí)時(shí)互動(dòng)，幾乎所有的用戶至少都看了那個(gè)廣告三遍，先是在電視上，然后是在YouTube上，最后是在App上。
最后的結(jié)果就是，雪佛蘭在CNBC的調(diào)查中，獲得了廣告影響力第一的稱號(hào)。讓用戶互動(dòng)的結(jié)果就是，除了把他們的吸引力從別的廣告商那里吸引過來，還實(shí)了現(xiàn)品牌們最夢(mèng)寐以求的事——讓用戶心甘情愿地觀看廣告。
這就是Goodby Silverstein & Partners的首席數(shù)字創(chuàng)意官Kalle Hellzen在舊金山舉行的數(shù)字媒體峰會(huì)(Digital Media Summit)上分享的案例。在別的廣告機(jī)構(gòu)都在抱怨移動(dòng)端的廣告似乎沒法帶來實(shí)際的效益時(shí)，Kalle說，“現(xiàn)在要換個(gè)思路看廣告這件事，不僅僅是你在告訴別人什么，而是要加強(qiáng)互動(dòng)，讓人們參與進(jìn)來——還有什么是比智能設(shè)備更能方便人們互動(dòng)的媒介呢?”
平均每個(gè)廣告商需要為超級(jí)碗的廣告付出350萬美元，而事實(shí)上，放廣告的時(shí)候，大家都在用手機(jī)或平板刷Twitter，所以，在這個(gè)情況下，充分利用移動(dòng)設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)成為了最佳選擇。
不過，和PC上最大的不同是，移動(dòng)端的Banner或者彈出廣告已經(jīng)被證明只會(huì)引起誤點(diǎn)擊或者人們的厭煩，更有效的方法是，吸引讓用戶在移動(dòng)設(shè)備上與他們互動(dòng)。移動(dòng)廣告商 TapJoy的首席營(yíng)銷官Peter Dille就稱，他們更希望成為內(nèi)容的“贊助者”而非“廣告商”，因?yàn)椤叭藗儠?huì)和贊助一個(gè)有效服務(wù)的廣告商們有更多互動(dòng)?！?/p>
和他想法一致的還有英特爾的媒介總監(jiān)David Veneski，他說，“想想人們一天會(huì)看很多次手機(jī)，你就知道移動(dòng)設(shè)備是更好的廣告媒介。不過，不要把它當(dāng)成一個(gè)單獨(dú)的媒介， 而是和電視、平面廣告等結(jié)合，你會(huì)取得意想不到的效果。”
不過“第二屏”互動(dòng)并不是移動(dòng)端廣告的唯一形式，類似于蘋果iBeacon技術(shù)的精準(zhǔn)定位營(yíng)銷，也正成為越來越多廣告公司矚目的地方。
不得不說，蘋果的iBeancon給了廣告界很大的想象空間，幾乎每個(gè)廣告商和品牌商們都在以充滿期待的口吻談起它——他們不僅終于找到了可以擺脫“窄小屏幕”的和“粗手指”(Fat Finger)噩夢(mèng)的方案，而基于人群與位置的精準(zhǔn)定位也許也會(huì)讓著名廣告大師約翰·沃納梅克提出的“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半”成為過去式。“當(dāng)你走進(jìn)一家商店想要購(gòu)買洗發(fā)水時(shí)，你會(huì)接收到一條廣告，知道這個(gè)品牌今天提供打折優(yōu)惠”，幾乎成為iBeacon技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)想象應(yīng)用場(chǎng)景。
“客戶們都因?yàn)榭梢越佑|到這些新的數(shù)據(jù)而感到興奮?！睆V告機(jī)構(gòu)Horizon Media的Sarah Bachman說，包括雀巢在內(nèi)的很多傳統(tǒng)公司，已經(jīng)開始選擇大幅增加在移動(dòng)端的廣告投入，而根據(jù)Gartner預(yù)測(cè)，得益于精準(zhǔn)營(yíng)銷技術(shù)，品牌商們今年在移動(dòng)端廣告的花費(fèi)將會(huì)增長(zhǎng)到180億美元——而去年這一數(shù)據(jù)僅僅還是131億。
不過，也不是沒有挑戰(zhàn)。首先，諸如蘋果iBeacon這樣的定位廣告追蹤技術(shù)在商業(yè)上的應(yīng)用還未得到證明，其次，已經(jīng)有太多的創(chuàng)業(yè)公司在向廣告商們兜售他們的位置追蹤和精準(zhǔn)定位技術(shù)，讓人眼花繚亂的解決方案反而增加了他們的疑惑，但最更大的不確定性也許還是在于消費(fèi)者們的反應(yīng)，尤其是在對(duì)于隱私極度重視的美國(guó)市場(chǎng)。
“我知道這些很美好，但是你既要使用GPS、iBeacon或者應(yīng)用來推送那些相關(guān)性高的廣告，同時(shí)又要避免引起公眾的恐慌，也不是容易的事——不過，我們還是歡迎移動(dòng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代?！盌igitasLbi的Colleen Whitney說。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)