鬢發(fā)微卷、身姿窈窕、眼波盈盈、朱唇明艷……民國的美人總能勾起異常豐富的旖思。這些遙立在時代洪流彎折處的女子們往往有著獨(dú)特的大膽與嬌羞。用精致的妝容和華麗的旗袍詮釋著煙視媚行和風(fēng)情萬種。
這時便慶幸不少民國廣告畫的存在了。這些出現(xiàn)在各類民國廣告中的女人不只向后世展示了當(dāng)時的商品訊息，更是向當(dāng)代人呈現(xiàn)著那時最為時髦的妝容、最新潮的服飾和最流行的風(fēng)物。動蕩的年月中，那些平常的日子和精致的故事便有幸在諸多月份牌和招貼海報上得以存留，雕刻下浪漫的時代印記。
可以無產(chǎn)品，不可無美人
目前留下的各類民國廣告畫中，常見的香煙、啤酒、藥品、日用品和化妝品廣告都常以美女作為主體。穿著旗袍或是洋裝的民國女子姿態(tài)各異，優(yōu)美婀娜，再配上簡短的廣告詞，非常吸引目光?？磥砻駠碳覀円采钪O廣告創(chuàng)意的“3B”之道。（“3B”原則由廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出，Beauty——美女、Beast——動物、Baby—— 嬰兒。）
追溯民國廣告畫選擇和“美女”合作的源頭，還得從民族企業(yè)家和歐美資本家的競爭說起。
清末以來，上海作為清王朝最早的開埠城市之一，在外來資本與商品輸入中首當(dāng)其沖。到了民國，經(jīng)過了一百多年發(fā)展演變的上海已經(jīng)成為了大名鼎鼎的“十里洋場”，更是西方品牌和國牌搶占市場、推銷產(chǎn)品的一塊寶地。
最初的民族資本家們并沒有像洋商一樣重視廣告，西方品牌則擅長在商品中夾帶宣傳圖片或直接登報宣傳。廣告攻勢之下，中國的商家吃了大虧，之后才逐漸意識到了廣告在商戰(zhàn)中的重要性。
于是，在中外商家的競爭和探索下，結(jié)合了西方實用主義取向與東方民間藝術(shù)形式的新型廣告文化——月份牌，悄然誕生。這種在月歷與年畫的奇妙組合上開始標(biāo)注品牌名稱和商家的促銷手段，一躍成為廣告界的紅人，受到了中外商人的共同追捧。
1908年的月份牌
最初的月份牌更像是傳統(tǒng)年畫，內(nèi)容多是傳統(tǒng)山水和仕女人物，不僅與商品不搭，還顯得古板。后來經(jīng)過變革改印商品，又變得笨重土氣，不夠時尚。經(jīng)過再三探索，摩登女性便一躍成為了月份牌上的主角。
“比比誰更美”成為了當(dāng)時商品銷售的黃金法寶。而在一份月份牌上，你可能根本看不到商品本身，但是一位穿著時尚、美艷動人的女性一定必不可少。
藥品廣告
酒品廣告
上海機(jī)器廠廣告
從這些廣告便可以窺見當(dāng)時“可以無商品，不可無美人”的特色廣告文化。頗類似如今的創(chuàng)意廣告海報，不看到最后的宣傳語和品牌商標(biāo)，也許你根本不知道賣的是什么。
香煙廣告，不只是香艷而已
民國的香煙廣告同樣可謂腦洞大開，作為商品廣告中興起較早、種類最多、也最為醒目的廣告類型，它的廣告設(shè)計往往大量運(yùn)用豐滿逼真的彩色圖畫。由于煙草的消費(fèi)者多為男性，許多煙草公司在香煙牌子及煙標(biāo)的設(shè)計上也都打出了美女牌。比如，華成煙草公司的“美麗”牌、福昌的“孟姜女”牌、華達(dá)的“天女”牌、和興的“紅妹”牌、華品的“三妹”牌等等。
更為有趣的是，由于當(dāng)時的摩登女性為廣告中的主角，所以一眾香煙廣告中大多出現(xiàn)了女性抽煙的畫面。和現(xiàn)在的社會觀念不同，在民國時代，香煙的惡名尚不彰顯，那會兒女性抽煙還是自由、時尚和小資情調(diào)的象征，十分受到潮流人士的推崇。所以當(dāng)時的人們常將香煙和美好事物放在一起，甚至還有人為香煙寫詩。
這幅由著名畫家杭穉英創(chuàng)作的香煙廣告旁便題了一句詩：“輕黃淡白超塵俗，送臘迎春最有情”，字里行間既像是在詠梅，又像是在說煙。足見民國廣告人的slogan才能。
在“紀(jì)念”牌香煙的廣告畫中，一位梳著那個時代特有發(fā)飾的窈窕女子手拿香煙，與一位西裝筆挺、嘴叼香煙，梳著油光、錚亮的“三七開”發(fā)型的“型男”深情對視。而廣告語“你愛吸、我也愛吸”則直白大膽地描述了一對同為煙民的有情人。
大英煙草公司的哈德門牌香煙在上個世紀(jì)三十年代曾備受推崇，品牌獨(dú)創(chuàng)的slogan“吸來吸去，還是他好”也可謂紅極一時，充分展現(xiàn)了民國廣告詞的“魔性洗腦”。
為了促銷增收，哈德門除了大張旗鼓地推出各類廣告外，還會在每盒香煙中配有一枚畫片，印刷精美，色彩靚麗，都選用時裝美女頭像，服飾發(fā)型和神態(tài)各有千秋。畫片背面也印有廣告詞“哈德門香煙人人愛吸”。
這種香煙畫片被稱為洋片，也叫香煙牌子，都選用上等白卡紙?zhí)咨?，還編有編號。此卡一出，瞬間引發(fā)了民國愛煙人士的收藏狂潮，哈德門品牌聲名大噪，煙商更是日進(jìn)斗金，可比現(xiàn)如今的吃干脆面集人物卡要玩得更6。
當(dāng)然，也不乏有一些商家為了獲得更大的廣告效應(yīng)，采用一些香艷美女畫來吸引眼球，討好男性消費(fèi)者。廣告尺度之大，如今看了也不由咂舌。放在今天估計是要被打上大片馬賽克的。
三杯牌的一組香煙廣告
但是除了這些之外，更多的民國香煙廣告畫上選取的美女卻都是看起來不抽煙的淑女形象，例如，把文藝女青年、新晉媽媽和小朋友放在廣告畫上。
雖然這種廣告更像是賣童裝的，但是細(xì)想也不難理解。為了提高廣告畫傳播效率，香煙廠會將這些廣告畫贈送給茶館、酒樓和客戶，供他們裝飾墻面，而這種溫馨端莊類的，顯然更適合上墻。尺度更大些的嘛，當(dāng)然還是私下收藏為妙。
第一位真人代言，竟然扯出侵權(quán)案？
香煙廣告雖種類繁多，但大多采用廣告畫的形式。直到1925年，才出現(xiàn)了第一則用真人形象做宣傳的香煙。而有趣的是，這則廣告還引發(fā)了我國近代商業(yè)史上第一例關(guān)于“肖像使用權(quán)”的侵權(quán)案例，十分轟動。
上世紀(jì)二十年代，香煙廣告風(fēng)靡至北京，融入了不少地方特色。許多煙草公司廣告的宣傳題材開始加入京劇元素，選擇將京劇名角和各類京劇形象印制成為廣告畫。
上海華成煙草公司便專程邀請了著名畫家謝之光設(shè)計新的品牌包裝。受托當(dāng)晚，謝之光隨手翻開一份畫報，把上面的一幀名伶肖像作為模特，畫在了煙標(biāo)正中，四周飾以花邊，用粉橙色打底，并取名為“美麗”牌香煙。
而恰巧華成總經(jīng)理戴耕莘便是位熱衷京劇的名票，他在審稿時一眼就認(rèn)出那位模特正是時下的新晉名伶呂美玉，他倒是沒多想，直接就把幾幀呂美玉的劇照也印成煙畫一同上市。
于是在1925年，“美麗”牌香煙借著呂美玉的人氣，上市三天便被搶購一空，煙畫也隨之而四處散發(fā)，使得呂美玉名聲大振。
開始呂美玉對此頗為自豪，并無不滿。但其接受過西方教育的丈夫魏榮廷認(rèn)為，華成煙草公司未經(jīng)呂美玉同意而濫用其肖像制作宣傳品，是一種嚴(yán)重的肖像權(quán)侵權(quán)行為。于是，呂美玉一紙訴狀將華成煙草公司的法人代表告上了民事法廳，要求華成煙草公司立即停止使用其肖像，并要求賠償巨額的名譽(yù)損失費(fèi)。
華成煙草公司為了保住“美麗”煙標(biāo)，只好與呂美玉庭外和解，除了私下支付呂氏所要求的重金賠償之外，今后華成每生產(chǎn)一箱美麗牌香煙，還要支付呂美玉五角大洋的高額肖像使用費(fèi)。根據(jù)華成煙草公司《檔案》記載，美麗牌香煙1926到1928年這三年間便支付呂美玉大洋兩萬多元。上海灘還出現(xiàn)了‘摩登呂美玉——名利雙收’的歇后語。
而經(jīng)過這一事件，不少商家也看到了明星真人代言的巨大影響。1927年可口可樂進(jìn)入中國時，便找來當(dāng)時上海最著名的電影明星阮玲玉做廣告，將阮玲玉代言的可口可樂廣告畫印在報紙，以月份牌的形式送給大眾，借著她的名人效應(yīng)，成功打開了中國市場。
后來當(dāng)時著名的“電影皇后”胡蝶，更是成為了眾多廣告商邀請的對象，堪稱熱門代言人。
出現(xiàn)在各類民國廣告中的女人不只向后世展示了當(dāng)時的商品訊息，更是向當(dāng)代人呈現(xiàn)著那時最為時髦的妝容、最新潮的服飾和最流行的風(fēng)物。動蕩的年月中，那些平常的日子和精致的故事便有幸在諸多月份牌和招貼海報上得以存留，雕刻下浪漫的時代印記。
作者：關(guān)雁北
來源：DoMarketing-營銷智庫（ID:DoMarketing-001）
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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