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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這七年來,《權(quán)力的游戲》做過的營銷推廣和劇情一樣精彩!
2017-09-01 11:37:00

從2011年到2017年,《權(quán)力的游戲》走過了7季。作為一個(gè)去年才入坑的普通粉絲,我喜歡琢磨里面的劇情;而作為一個(gè)廣告人粉絲,琢磨HBO、以及SKY電視臺(tái),這幾年為《權(quán)力的游戲》做過的營銷推廣,也是非常有意思的一件事。

劇雖然暫時(shí)完結(jié),正好可以收收心,學(xué)習(xí)下人家是怎么做推廣的。

他們做過不少不錯(cuò)的推廣,有一些還得了廣告獎(jiǎng),而在研究了這7年間《權(quán)利的游戲》大量的推廣案例之后,我發(fā)現(xiàn)他們家的推廣套路大致可以分成以下幾類:

1、玩梗
2、征召
3、跨次元
4、跨界延伸
5、旅游合作


一、玩梗

在權(quán)游中有很多眾所周知的梗或者上一季埋下的坑,比如第五季最后雪諾死掉的?!?br>
在預(yù)告新一季的時(shí)候,劇方總會(huì)拿上一季的梗來和粉絲進(jìn)行互動(dòng),來起到為新一季吸引話題的作用。

1、扳倒國王喬佛里 Twitter互動(dòng)


看過劇的都知道,小喬國王已經(jīng)算是十分臭名昭著的反派了,斬首奈德、虐待三傻、殺死動(dòng)物為樂…

小小年紀(jì)無惡不作,總之是很多人都希望他下臺(tái)。而為了迎合粉絲的心理,在第四季宣傳時(shí),英國SKY和廣告公司在新西蘭的小鎮(zhèn)廣場上放置了小喬的雕像,雕像上綁著一根繩子,繩子鏈接一個(gè)互動(dòng)轉(zhuǎn)盤。


網(wǎng)絡(luò)上的用戶只需要發(fā)送帶有#BringDownTheKing的推特,就能讓轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)動(dòng)一定的距離。

其實(shí)就是號(hào)召網(wǎng)絡(luò)上發(fā)推特扳倒國王,而形式就是發(fā)關(guān)鍵詞。
(真鍵盤俠既視感)


這個(gè)活動(dòng)引起了很多人的興趣,最終大家也成功地扳倒了喬佛里。


2、抓住那條龍 Twitter互動(dòng)

在第四季的時(shí)候,女主角龍媽的最大的龍?jiān)诮Y(jié)尾時(shí)丟了,這是條大家非常關(guān)注的劇情線。

所以在第五季宣傳時(shí),HBO就發(fā)起了一個(gè)活動(dòng),號(hào)召粉絲們把龍抓回來。

活動(dòng)的形式是在推特上設(shè)置誘餌,把龍抓回來。

所謂設(shè)置誘餌,就是在twitter上發(fā)布一條帶有關(guān)鍵字#Catch Drogon的內(nèi)容,比如一張烤全羊的圖片之類的,然后大家就開始發(fā)揮想像力了….


而官方則會(huì)利用推特上定時(shí)刪除功能,對用戶所發(fā)的CatchtDrogon進(jìn)行艾特,而發(fā)布的內(nèi)容就是新一季中龍的幾個(gè)畫面。
而這條內(nèi)容只保留一段時(shí)間,用戶需要在這段時(shí)間內(nèi),截圖截到官方艾特的這條Twitter內(nèi)容,那么就有機(jī)會(huì)贏得獎(jiǎng)品。

二、征召


在權(quán)游里,“征召”這個(gè)舉動(dòng)意義非凡:
領(lǐng)主征召封臣,封臣們一呼百應(yīng),拔劍捍衛(wèi)自己領(lǐng)主的尊嚴(yán)——這樣的行為讓劇本身充滿了史詩的恢弘感。
而在權(quán)游的推廣中,很多活動(dòng)也使用了“征召“的作法,發(fā)起一場活動(dòng),讓千萬粉絲熱情參與其中,聲勢龐大,也凸顯本身的氣質(zhì)。

1、 維斯特洛大選舉

在16年美國總統(tǒng)大選時(shí),權(quán)游在維斯特洛大陸成立了一支GOT黨派,“號(hào)召所有迷茫的網(wǎng)民前來投靠,選出心目中的GOT黨領(lǐng)袖選人帶領(lǐng)我們打贏未來的戰(zhàn)爭‘。”

這七年來,《權(quán)利的游戲》做過的營銷推廣和劇情一樣精彩!


HBO特別推出了四大候選人——瓊恩·雪諾、“龍媽”丹妮莉絲·坦格利安、“小指頭”培提爾·貝里席與瑟曦·蘭尼斯特,還假模假式地為他們推出了個(gè)人頁面。


最終,這次選舉得到了1666642張選票,雪諾贏得了35%的選票,跟川普幾個(gè)月來的成績差不多,征召的力量可見一斑。

2、600公里的追劇馬拉松

為了給剛開播的《權(quán)游》第七季造勢,英國SKY電視臺(tái)號(hào)召粉絲,在意大利展開了一場最奇葩的馬拉松。
一群人跑了超過600公里的距離,所有人都跟在一輛裝有大屏幕的卡車后面,可以邊跑邊看完整整60集權(quán)游。


誰也不會(huì)計(jì)較600公里的馬拉松到底比常規(guī)42公里長了多少,跑步其實(shí)是假,為權(quán)游造勢才是真。

這一場轟轟烈烈的追劇馬拉松,目測可以預(yù)定明年的一座獅子。

3、萬人融化冰塊

一月份時(shí),為了預(yù)告第七季,HBO在臉書上搞了一出”冰與火“的直播大戲。
(玩法和前面拉倒喬佛里的一樣)


他們將刻有首播日期的名牌,封在了一個(gè)大冰塊之中,而名牌前面則擋著一塊木板,這個(gè)木板只有在冰塊融化時(shí)才會(huì)掉落,展現(xiàn)出名牌上的日期。
而冰塊旁邊則有兩個(gè)噴射器,噴射器噴出的火焰則會(huì)把冰慢慢燒破。


劇方還找來幾位主演,號(hào)召大家在直播時(shí)在評(píng)論區(qū)打下”fire”,當(dāng)留言數(shù)達(dá)到一定數(shù)量,屏幕上的集氣表就會(huì)滿格,然后噴射器噴出火焰把冰融化。
富有儀式感的活動(dòng)引發(fā)了大家的互動(dòng)。(雖然在直播時(shí)出現(xiàn)了兩次尷尬的故障,但在300萬網(wǎng)友的共同努力之下,這塊冰還是被融化掉了….)


三、跨次元

打破次元壁,讓劇的元素現(xiàn)出在現(xiàn)實(shí)世界里,是美劇推廣常見的套路,這一經(jīng)典套路權(quán)游自然也不會(huì)錯(cuò)過。畢竟,劇里有太多讓人津津樂道的梗了,哪一個(gè)拿出來都會(huì)讓粉絲們尖叫半天,進(jìn)而讓他們更加關(guān)注新番的到來。

1、巨龍陰影

相信很多人都會(huì)對這張報(bào)紙廣告有印象:


不止是這張報(bào)紙,還有別的:


當(dāng)你看到龍影時(shí),你會(huì)不會(huì)想抬頭看看天上是不是有一條巨龍飛過?

2、栓龍掛鉤

還是龍。歐洲的公共場所有專門掛狗鏈子的鉤子,而營銷人員利用了這一點(diǎn),在愛犬專用鉤子的旁邊,放置了尺寸大得多的“愛龍專用鉤“來吸引大家去看新一季的權(quán)游。


3、長城

在第四季和第五季中,都有野人攀爬冰封長城的場景,營銷人員就在廣場上用3d地貼,畫出了高不可測的長城,吸引大家關(guān)注。


4、異鬼入侵倫敦

在第七季中,衣柜們經(jīng)過一步一個(gè)腳印地長途跋涉,終于要穿過長城抵達(dá)維斯特洛大陸了。而HBO也在倫敦找來演員,扮成異鬼的模樣,來了一場讓路人懵逼的快閃。


5、如何防備異鬼

劇中的異鬼是害怕龍晶匕首的,因此HBO的營銷人員,就在一些荒郊野外,像投放消防錘一樣,放了一些裝有龍晶匕首的裝置,提醒人們?nèi)缬霎惞恚纱蚱撇A~ 又中二又有趣。


6、貓姨的手寫信

在第二季爆發(fā)的五王之戰(zhàn)中,史塔克家里寫了很多信件,來拉攏其它家族向蘭特尼斯宣戰(zhàn)。

而HBO就設(shè)計(jì)了一個(gè)蓋著火泥印章的信筒,找了穿著劇中服飾的信使去向丹麥女王送信。

信使穿過丹麥的大街小巷,一路上引起了很多人的圍觀。


7、 一鍵呼叫鐵王座

權(quán)游也和跨界王Uber搞過一波。在活動(dòng)期間,在Uber 上輸入 “鐵王座試乘”,選擇“鐵王座”即有機(jī)會(huì)到停放在路邊的車內(nèi)坐上鐵王座。

而選擇 “三輪車”,則可以預(yù)約一輛精心裝飾的三輪車,并扮演成安達(dá)爾國王視察城鎮(zhèn)。


8、 權(quán)力的游戲主題餐廳

HBO還在線下策劃過許多主題快閃餐廳,如千面之院,臨冬城等,還會(huì)提供烤兔子、風(fēng)味烤鴨、鹿肉、檸檬蛋糕等劇中出現(xiàn)的美食,并且這種線下店只有贏得問答競賽的忠實(shí)粉絲才有可能爭取到嘗試主題餐廳的機(jī)會(huì)。


四、跨界延伸

權(quán)游本身自帶藝術(shù)氣質(zhì),做一些藝術(shù)類相關(guān)的推廣,也是很正常的套路。

1、藝術(shù)家眼中的權(quán)力游戲

HBO和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Mass Appeal合作,挖掘了五位有潛力的藝術(shù)家,讓他們用不同的藝術(shù)手法展示經(jīng)典的角色或者關(guān)鍵場景。

被選中的五位藝術(shù)家都各有所長,有的擅長雕塑,有些擅長裝置,不過共同點(diǎn)是他們都愛看權(quán)游。


2、 權(quán)力的游戲音樂會(huì)

Ramin Djawadi的編曲有多牛逼大家都是知道的了....

于是他們家索性從2017年2月開始,由Ramin Djawadi本人擔(dān)當(dāng)指揮,到美國的25個(gè)城市,開始進(jìn)行音樂會(huì)巡演~ 一邊走一邊宣傳,一邊宣傳一邊掙錢~


3、Emoji版權(quán)力的游戲

和前面的史詩般的推廣不同,推特也專門為權(quán)游設(shè)計(jì)了一套emoji,但是風(fēng)格則走了萌系路線:


用戶只要@權(quán)力的游戲,加上#WinterIsHere(凜冬將至)的話題標(biāo)簽,并加上專屬的emoji表情,就可以解鎖一張第七季海報(bào)了。


五、旅游合作

雖然《權(quán)力的游戲》故事發(fā)生在一個(gè)虛構(gòu)的維斯特洛大陸,但也是有實(shí)際的取景地的,因此權(quán)游成為了愛爾蘭旅游局和其它旅游機(jī)構(gòu)吸引游客的一個(gè)噱頭。

1、愛爾蘭旅游局-權(quán)力之門

去年,愛爾蘭旅游局和陽獅一起推出了“權(quán)力之門”的營銷戰(zhàn)役,他們用在暴風(fēng)中毀壞的樹木,制作了10個(gè)門,每個(gè)門上都雕刻著一個(gè)《權(quán)力的游戲》第六季的一集。

這些門現(xiàn)在懸掛在北愛爾蘭的酒吧,供粉絲們上門打卡朝圣。


2、愛爾蘭旅游局-70米長權(quán)游掛毯

繼權(quán)力之門的營銷之后,愛爾蘭旅游局又和廣告公司一起,把權(quán)游前六季的故事繡上了一條掛毯。(類似于中國的清明上河圖)

六季的故事當(dāng)然不短,于是這條掛毯長達(dá)約76米,而上面繡著權(quán)游里的眾多重要場景,更重要的是,權(quán)游的故事還沒完,明年還可以繼續(xù)畫。


3、整個(gè)愛爾蘭都是維斯特洛

其實(shí)早在做前面兩波營銷之前,愛爾蘭旅游局就在大街小巷埋了不少彩蛋,比如在動(dòng)物園里展示小龍,在超市里販賣龍蛋,在廣場放黑烏鴉……
既宣傳了新一季的權(quán)游,又吸引了不少人來愛爾蘭旅游。


4、Airbnb《權(quán)力的游戲》房源

這么好玩,不可能只有愛爾蘭旅游局能蹭熱點(diǎn),airbnb也推出了權(quán)游同款房源…

絕境長城守夜人同款城堡


龍媽同款摩洛哥小屋


多恩同款流水花園


六、彩蛋
在搜尋資料的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)權(quán)游七季以來,每一季的海報(bào)都很有看點(diǎn),也一并收藏了,喜歡的可以下載。

第一季


第二季


第三季



第四季




第五季





第六季



第七季



作者:趙小六,來源:數(shù)英網(wǎng)

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。


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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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