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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2分鐘帶你讀懂:超級粉絲通的五大升級功能(附效果數(shù)據(jù))
2017-07-26 11:20:35

想必各位渠道圈的小伙伴,從今年年初就陸續(xù)聽到風聲說,微博要推出超級粉絲通,經(jīng)過半年的測試,超級粉絲通在今年6月份正式上線。

大家對超級粉絲、通有很多疑問,例如,超級粉絲通相比粉絲通到底有哪些升級?超級粉絲通的效果怎么樣?今天,帶大家用2分鐘,來了解超級粉絲通的“超級”功能和投放案例及效果!

超級粉絲通有哪些功能升級?

超級粉絲通和粉絲通是兩個不同的操作平臺,最大的區(qū)別在于后臺的系統(tǒng)和維度。

通過超級粉絲通的廣告投放出去,在微博上展現(xiàn)的位置和形式跟粉絲通是完全一樣的,即展現(xiàn)位置包括移動端和PC端的主信息流和分組信息流,移動端的熱門信息流和搜索信息流中。

(點擊查看大圖)

展現(xiàn)形式也完全一致,包括:九宮格、視頻按鈕、多圖博文、圖文按鈕和應用大圖這五種形式,熟悉粉絲通的朋友對這些形式應該都比較了解,這里就不贅述。

(點擊查看大圖)

一、增加廣告類型:營銷目標

超級粉絲通在創(chuàng)建廣告計劃之前,對于廣告主的營銷目標有一個區(qū)分,這樣的區(qū)分能幫助廣告主更好達到他們的推廣目的。

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營銷目標分為兩類。以觸達為目標:提升廣告的曝光和互動,這類目標更加適合品牌廣告主。以轉(zhuǎn)化為目標:找到自己的潛在粉絲,提升下載、活躍、訪問、收集銷售線索等,這類目標更加適合APP、網(wǎng)紅、電商、O2O等等。

二、增加定向維度

1、社交關系:不投放給我自己的粉絲

這個新增功能,能夠?qū)V告博文和常規(guī)博文區(qū)別開來,自己的粉絲在信息流中刷不到這條廣告,能夠有效避免對自己粉絲的打擾,減少掉粉。

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2、新增用戶行為定向

用戶行為定向,基于用戶的精準行為(包括生活行為、社交行為、安裝行為)來定向廣告的目標受眾,包括人生狀態(tài)、對話題產(chǎn)生互動的用戶、對指定博文產(chǎn)生互動的用戶、原生廣告,它們每一項究竟是什么意思來,我來分點跟大家分享。

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① 人生狀態(tài)

人生狀態(tài)就是指用戶現(xiàn)在所處的人生關鍵狀態(tài),比如求學、婚戀、生育、育兒等等,下圖中就是目前全部的人生狀態(tài)定向了。人生狀態(tài)定向?qū)τ诨閼兕悺⒂齼侯?、房產(chǎn)類產(chǎn)品都很適用,能夠非常精準幫助這些廣告主找到目標用戶。

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② 對話題產(chǎn)生互動的用戶

話題是微博強大的功能之一,一個高熱度的垂直話題,意味著一群數(shù)量足夠大的活躍的精準用戶,比如以鹿晗為例,如果某產(chǎn)品邀請鹿晗代言某產(chǎn)品,并希望在鹿晗的粉絲群體中推廣,那么就可以定向給鹿晗相關的話題,引起粉絲的關注,最大程度發(fā)揮代言人的價值。

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③ 對指定博文產(chǎn)生互動的用戶

這個定向更精準,比如用戶曾經(jīng)對某條網(wǎng)紅上新的微博進行了評論或者點贊等互動,表明這個這個用戶對服裝購買的精準興趣,那么下次上新就可以繼續(xù)定向這批用戶,提升轉(zhuǎn)化!指定博文,一次最多可以指定10條博文。

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④ 原生廣告

指推廣給對當前推廣博文產(chǎn)生互動的用戶的粉絲
,在這些粉絲中又可以以年齡、性別、地域和推廣平臺來區(qū)分。

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3、用戶屬性定向新增

在用戶屬性定向上,除了和粉絲通相同的年齡、性別、興趣、地域之外,增加網(wǎng)絡、登錄頻次和手機品牌定向。

(點擊查看大圖)

網(wǎng)絡定向包括:wifi、2G、3G4G。新增的wifi定向?qū)τ诎w比較大的APP或者游戲有很重要的作用,在wifi環(huán)境下,用戶更愿意去體驗嘗試下載這些新游戲和APP,不會因為包體大就望而卻步,相比以前投放人員通過時間段來預估網(wǎng)絡環(huán)境要準確很多。

三、出價設置更智能

在預算設置中,超級粉絲通新增了OCPM的計費模式,以前只有CPM(按千次曝光競價)和CPE(按單次互動競價)兩種計費模式,OCPM會以你能投出去的最低價進行自動競價,保證你的廣告素材一定能投出去,但是投放速度不保證,也無法調(diào)整。目前通常是在賬戶成本太高時,會來嘗試使用這一功能。

(點擊查看大圖)

新增廣告優(yōu)化方式,知名度優(yōu)化可以投放給可能對品牌更感興趣的,曝光優(yōu)化是可以盡可能投放給更多的人,可以根據(jù)需求的來進行選擇。

除了上述這些功能點,超粉投放后,可將本條廣告設置私密,當進入官微賬號后,可不顯示投放的廣告,而且投放超粉的素材可以反復使用至少一年時間,這個是粉絲通不具備的。

超級粉絲通如何逆轉(zhuǎn)投放效果?

說完了超級粉絲通的新功能,那么這些新功能在實際投放中,到底效果好不好?找來了幾個實際使用超粉的案例和數(shù)據(jù),來給大家參考。

案例一:某IP手游
激活成本:20-35元
付費率:15%-20%
投放亮點:由于該款游戲包體比較大,耗費流量,所以使用超級粉絲通,通過限定wifi測試,有效降低激活成本。


案例二:某教育類客戶
CTR:0.07%-0.12%
報名成本:80元以內(nèi)
投放亮點:在CPE投不出去,CPM投放成本不容易控制時,使用超級粉絲通OCPM的自動出價功能,有效控制成本,爭取曝光,量大投放速度快。


案例三:某減肥類APP
轉(zhuǎn)化率:4.5%-5%
激活成本:4-6元
投放亮點:通過使用超級粉絲通中的用戶行為定向功能,該APP用戶多集中在學生黨,所以在人生狀態(tài)上選擇求學階段,定位大專以上學生,同時定位對“減肥”相關話題產(chǎn)生互動的用戶,有效鎖定精準用戶,降低激活成本。


文章的信息量比較大,這邊來跟大家再回顧總結下超級粉絲通五大升級功能:

1、增加了廣告類型,可以選擇營銷目標
2、可以選擇不投放給自己的粉絲,降低對粉絲的打擾
3、新增用戶行為定向,包括人生狀態(tài)、對話題產(chǎn)生互動的用戶、對指定博文產(chǎn)生互動的用戶、原生廣告四種
4、新增用戶屬性定向,包括網(wǎng)絡、登錄頻次和手機品牌,網(wǎng)絡可以選擇wifi定向
5、新增了OCPM的計費模式

超級粉絲通的“超級”功能,看完你get了嗎?
已經(jīng)有很多廣告主通過嘗試超級粉絲通,有效控制了廣告成本,達到了廣告效果,你,不試一試?

作者:肖肖肖
來源:微思敦移動營銷
本文來源于公眾號
微思敦移動營銷,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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