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時下，新媒體產(chǎn)品的應(yīng)用已成為媒體傳播的常態(tài)。主流媒體充分利用信息技術(shù)制作各式各樣的新媒體產(chǎn)品,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和生動的形式吸引受眾目光，涵蓋圖解、海報、漫畫、動畫、視頻、H5、航拍、VR、全景等形態(tài)，以更為豐富、直觀、多元、交互的形式出現(xiàn)。部分產(chǎn)品一經(jīng)推出，閱讀量在短時間內(nèi)達(dá)到10萬+，對媒體發(fā)展、內(nèi)容傳播、影響力提升產(chǎn)生了重大的推動作用。
融媒體傳播環(huán)境下，點擊量、閱讀量、傳播力已經(jīng)成為媒體影響力指數(shù)評估的重要依據(jù)，“爆款”新媒體產(chǎn)品的加工和制作成為媒體工作常態(tài)，如何結(jié)合時政熱點、社會熱點打造出“爆款”新媒體產(chǎn)品是傳媒領(lǐng)域最為關(guān)注的熱點問題。
內(nèi)容為王 注重創(chuàng)新
媒體在開始新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作時，應(yīng)堅持內(nèi)容為王，提前開展策劃，在創(chuàng)意、內(nèi)容、形式上注重創(chuàng)新，增強新聞內(nèi)容的趣味性、故事性、互動性，最大限度地滿足受眾的需要。
有針對性地選取新聞內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，保障新聞內(nèi)容時效性、準(zhǔn)確性的同時，適應(yīng)融媒體時代受眾的閱讀習(xí)慣，打造能夠吸引受眾眼球的新聞產(chǎn)品。因此，好的內(nèi)容是創(chuàng)作的根本遵循，不能為了追求創(chuàng)新丟掉內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的正能量新聞是每個受眾都愿意閱讀、傳播、分享的內(nèi)容。
在傳統(tǒng)圖文的宣傳報道中導(dǎo)入音頻、視頻、VR、H5、互動程序等新媒體方式，強化內(nèi)容生產(chǎn)的新媒體表達(dá)。如湖南日報社策劃推出的《十八洞的19張笑臉》《苗寨“十八”變》《十八洞龍金彪的Vlog丨脫貧之后》等新媒體產(chǎn)品，在挖掘脫貧攻堅宣傳素材時，創(chuàng)作者們開始琢磨怎樣才能打動讀者，怎樣才能激發(fā)受眾閱讀、分享的欲望，最終選擇通過圖片、短視頻、Vlog等受眾易于接受的新媒體形式，再結(jié)合吸引讀者的系列脫貧后群眾的生活場景和狀態(tài)，創(chuàng)作出了一篇篇精品力作，講好了脫貧攻堅“湖南故事”。
在進(jìn)行內(nèi)容策劃和創(chuàng)作時，創(chuàng)作者應(yīng)了解受眾的每一次點擊分享背后都是對作品內(nèi)容的認(rèn)可，這需要有足夠吸引受眾的內(nèi)容，激發(fā)他們閱讀和分享的欲望。如何抓住用戶的心，清楚他們喜歡看什么，喜歡什么樣的表現(xiàn)方式，才能打造出系列爆款新媒體產(chǎn)品。
此外，融媒體時代，受眾接受的信息渠道更加多樣化，主要媒體不僅在內(nèi)容創(chuàng)作上要推陳出新，在渠道選擇上也要多元化，適應(yīng)不同受眾的閱讀習(xí)慣，將內(nèi)容在主流媒體的網(wǎng)站、客戶端、各媒體號、微博、微信公眾號、抖音等平臺上進(jìn)行分發(fā)，以內(nèi)容和渠道優(yōu)勢贏得主動。
契合熱點 搶抓時效
新媒體“爆款”產(chǎn)品不僅需要內(nèi)容出新，更需要契合當(dāng)下的輿論熱點和背景。時下，網(wǎng)絡(luò)上各類信息多種多樣，如何利用網(wǎng)絡(luò)熱點信息進(jìn)行再加工、再創(chuàng)作，吸引受眾的注意成為主流媒體需要思考的問題。
媒體記者需要快速發(fā)現(xiàn)熱點、找準(zhǔn)熱點，挖掘受眾關(guān)注的點，用創(chuàng)新的表達(dá)方式，利用新媒體傳播思維，換位思考、保持一顆“吃瓜”心態(tài)，挖掘時下熱點新聞素材中的受眾最期待看到、最意想不到的內(nèi)容，通過不同的方式進(jìn)行傳播。
2020年初，新冠肺炎疫情突如其來，廣大醫(yī)護人員沖在戰(zhàn)“疫”一線，譜寫了無數(shù)感人至深的抗“疫”故事。湖南日報社推出了《創(chuàng)意海報|這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里》，記者將鏡頭對準(zhǔn)“戰(zhàn)疫”一線醫(yī)護人員剛剛摘下口罩的臉龐，用最真實的新聞圖片講述最鮮活的戰(zhàn)“疫”故事，系列海報既生動又有溫度，引發(fā)廣大網(wǎng)友強烈共鳴、共情，成為微信朋友圈、抖音等輿論場的爆款產(chǎn)品。
不難發(fā)現(xiàn)，其實很多爆款內(nèi)容大多數(shù)素材都來源于生活，需要細(xì)心觀察和挖掘，選好角度，然后通過合適的媒介形態(tài)進(jìn)行傳播，受眾的瀏覽量和閱讀量不斷攀升。在新聞故事挖掘和創(chuàng)作過程中，還要善于“舊聞新看”，利用新的角度把報道打造的“有滋有味”。在一些消費類、調(diào)查類產(chǎn)品中，湖南日報社推出《你莫信》系列短視頻，結(jié)合消費者具體案例、當(dāng)下社會問題和亂象，如高校“預(yù)留名額”、“試衣員”兼職等熱點內(nèi)容，通過記者情景演練的方式，將部分騙術(shù)、伎倆全景展現(xiàn)，有利于受眾更好的“避雷”。這類短視頻產(chǎn)品也成為輿論場中的一縷清流，更成為各媒體爭先轉(zhuǎn)載的“爆款”。
新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓主流媒體的重大報道、突發(fā)報道形式更為豐富，新聞記者不僅要有新聞采訪的專業(yè)態(tài)度和責(zé)任意識，也有要對新聞看點的敏銳捕捉能力，更需要對新聞事件再加工、創(chuàng)作的意識。
結(jié)語
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾獲取信息更加多元，如何制作群眾喜聞樂見、傳播度高的“爆款”新媒體產(chǎn)品，是新聞宣傳的制勝法寶，也是主流媒體提升影響力、獲得更多用戶關(guān)注的關(guān)鍵。內(nèi)容為王、主動策劃、注重創(chuàng)新、守正創(chuàng)新、契合熱點、搶抓時效，運用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作，遵循新聞傳播規(guī)律，為網(wǎng)絡(luò)正能量找到“流量密碼”，確保新聞事件通過新媒體產(chǎn)品傳播得更廣、更深入，全面提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)