上半年，涌現(xiàn)了不少精彩的營銷案例，今天我想為大家總結(jié)一下，這次我想用一種不太一樣的方式來進行總結(jié)，4個字，來回顧上半年的幾個經(jīng)典案例。
喪
喪這個字不用多解釋了，我相信每個人在上半年都有所感觸。我甚至認為，喪這個字很有可能入選2017年度漢字。
喪文化很早就誕生了，但它的流行在今年上半年被徹底發(fā)揚光大了，還需要感謝這幾個案例。
首當其沖，就是餓了么和網(wǎng)易新聞聯(lián)手推出的“喪茶”，雖然“喪茶”以快閃店的形式，在上海只開了4天，但是卻把“喪文化”營銷推上了高潮。
第二個案例是520的分手花店。把表白日做成分手日，把花命名為分手花，這種喪的情緒，極度蔓延開，卻吸引了更多的人。
你住的城市下雨了
很想問你有沒有帶伴
如果沒有
我希望下的是刀子
他給你的愛會消逝
但他給你的TIFFANY
卻不會貶值
很多人提起前任
說喪偶
對不起，我是
丟了狗！
所謂“喪”，是通過文案賦予產(chǎn)品的個性化，迎合消費者的負面情緒。90后們面對的壓力正在與日俱增、浮躁的情緒從未衰減過半分。
喪文化，正是當下年輕人宣泄情緒的一種特有方式，他們通過這種“自嘲自黑”的方式，代表的可能并不是真正的喪，而是一種與眾不同的叛逆?zhèn)€性。在所有人都在做同一件事的時候，現(xiàn)在的年輕人的第一個想法是，我偏不。
長
第二個字用長來概括，也很容易理解。上半年，有太多和長有關(guān)的經(jīng)典廣告了。
有的廣告靠內(nèi)容取勝，比如網(wǎng)易云音樂，有的廣告靠形式取勝，比如下面這些長到必須跑著看完的廣告。
芝麻信用的這一套超長文案，由“天與空”操刀，為6月6日信用日創(chuàng)作，投放在上海靜安寺地鐵站內(nèi)，真的是需要跑著步才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。
不得不承認，用最樸實直白的語言，最抓人眼球的方式呈現(xiàn)出來的廣告就是好廣告。
長文案的效仿者也有不少，比如電影《建軍大業(yè)》，發(fā)布了超長人物海報，還集合了40多家官微一起發(fā)布了超長長長長長的文案。
@榮耀honor
你知道擁有首創(chuàng)15層工藝3D曲面極光玻璃麒麟960強勁芯片6BG＋128BG大內(nèi)存能隨手拍出人像大作的2000萬變焦雙攝以及聽歌就像聽現(xiàn)場的3D沉浸式Hi-Fi音質(zhì)而且500天不卡頓的手機出來了嗎！
@CAMEL駱駝男裝旗艦店
春夏秋冬子丑寅卯辰巳午未申酉戌亥時刻分秒都需要一件舒適到讓你高端大氣上檔次低調(diào)奢華有內(nèi)涵的衣服以美式旅行休閑元素設計的駱駝男裝滿足你。
@蘇寧易購
冰箱電腦洗衣機空調(diào)3c大廚具松下康佳卡薩帝康佳惠而浦和美的應有盡有你的新家電不在你家就在來你家的路上！
@良品鋪子
如果我能給你全世界最好吃的豬肉脯脆冬棗海鹽開心果芒果干碧根果鹵藕夏威夷果手造麻薯手撕面包東北紅松甜辣鴨舌你愿意跟我走嗎？
還有一些廣告，既靠內(nèi)容取勝，也靠形式取勝。比如“局部氣候調(diào)查組”出品的百雀羚一鏡到底神廣告。
這支廣告?zhèn)涫軤幾h，卻紅了百雀羚和局部氣候調(diào)查組。相比于芝麻信用的結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)吧文案，百雀羚才是更早的“長”廣告。
在這之后，“局部氣候調(diào)查組”也為麥當勞制作了一次一鏡到底長廣告。
像
第三個關(guān)鍵字是像。如前文所總結(jié)的那樣，這半年以來，涌現(xiàn)了很多刷屏的營銷案例，但每次刷屏的后續(xù)，都會有雷同的案例緊跟著出現(xiàn)。
最能明顯體現(xiàn)出這一點的，絕對非地鐵廣告莫屬。
是誰打響了2017年地鐵廣告大戰(zhàn)的第一槍？大家肯定都有同一個答案——網(wǎng)易云音樂。
3月20日，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭港地鐵在杭州地鐵1號線上推出了“樂評專列：看見音樂的力量”，將網(wǎng)易云音樂App中點贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評，印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。
你那么孤獨，卻說一個人真好
最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴
別人稍一注意你，你就敞開心扉，你覺得這是坦率，其實這是孤獨……
我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人
5000條扎心文案，全部出自UGC，網(wǎng)易云音樂的紅色風暴在朋友圈刷屏了好幾天，至今還被各品牌們奉為經(jīng)典之作，大字報式的地鐵廣告也一度成為最潮流的形式之一。
在這之后，京東、陌陌、知乎、美團外賣、釘釘?shù)绕放脐懤m(xù)在北上廣地鐵內(nèi)投放大字報式文案海報。有一個段子是這么說的，因為網(wǎng)易云音樂的走紅，全國的地鐵廣告報價都漲價了。
新
為什么用新作為上半年的第四個關(guān)鍵字呢？因為我發(fā)現(xiàn)上半年很多以前給人第一感覺比較嚴肅刻板的品牌，居然都玩出了很多新創(chuàng)意，有點不可思議。比如第一位出場的凱迪拉克。
凱迪拉克，一度也曾是土豪的代名詞，汽車廣告一貫的風格是什么？高大上，談情懷說歷史，公路畫風……但是今年，凱迪拉克也完全革新了一把，推出了這樣一條畫風突變的30秒廣告。
這條廣告打破了汽車廣告的高貴形象，放下姿態(tài)，贏得更多年輕人的喜愛也就水到渠成。
第二個典型的案例是肯德基和薛之謙的作品——《人生就是個冷笑話》。
這條為肯德基的冷咖啡所創(chuàng)作的經(jīng)典無厘頭廣告，也只有薛之謙能做到了?！叭松莻€冷笑話”也一度傳為經(jīng)典段子。和凱迪拉克一樣，肯德基的這次嘗試，也是打破常規(guī)的，沒有著重去吃食物怎么好吃，反而用這種一般人看不懂的方式得以傳唱。
最后說一句，薛之謙的神經(jīng)病體質(zhì)，太適合這種廣告了，最近薛之謙又給“彈個車”拍了一套風格類似的廣告，不過這屬于下半年的作品了。
最后要說的是，不管有多少相像的案例出街，最重要的還是對消費者的洞察；不管多大膽的另類形式，都必須是站得住腳的創(chuàng)意；不管多無厘頭的廣告，都必須體現(xiàn)產(chǎn)品最核心的賣點。
以上。
作者：駿小寶
來源：市場部網(wǎng)
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駿小寶
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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