很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2021年2月3日，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》明確指出，我國(guó)短視頻網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模已經(jīng)高達(dá)8.73億人，占我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)量的88.3%。新媒體時(shí)代儼然已經(jīng)來(lái)臨，電子商務(wù)在新時(shí)代迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電子商務(wù)和新媒體的深度融合勢(shì)在必行。
一、新媒體時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)入平緩期，網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)急切需要前端部分的引流來(lái)尋找新的突破口。而21世紀(jì)以來(lái)，借助科技的進(jìn)步，硬件、軟件的不斷更迭，以網(wǎng)絡(luò)手機(jī)為代表的新媒體發(fā)展迅速，帶來(lái)全新的傳播形式。
?。ㄒ唬┲辈ж?。直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商平臺(tái)營(yíng)銷的一種主流模式，商家可以通過(guò)各種明星或者是專業(yè)的主播直播帶貨時(shí)將自己產(chǎn)品的各種資料信息、產(chǎn)品的實(shí)物以及在現(xiàn)實(shí)生活使用中的真正感受傳播出去，消費(fèi)者就可以全面地認(rèn)識(shí)到是否是自己所需要的產(chǎn)品并快速地找到適合自己的服務(wù)?，F(xiàn)在各大電商平臺(tái)都有主播進(jìn)行帶貨銷售，當(dāng)主播即將告知用戶某個(gè)產(chǎn)品相關(guān)信息時(shí)，平臺(tái)就可以直接把所有銷售鏈接掛起來(lái)進(jìn)行直接銷售。主播在直播帶貨時(shí)，可以發(fā)放優(yōu)惠券，也可以給商品做一些價(jià)格的下調(diào)來(lái)吸引顧客。更重要的是，主播作為用戶和產(chǎn)品之間的一架橋梁，用戶通過(guò)主播的介紹可以更加了解產(chǎn)品信息，從而判斷產(chǎn)品是否達(dá)到心理預(yù)期然后再去購(gòu)買；直播期間，用戶可詢問(wèn)關(guān)于產(chǎn)品的疑惑與主播溝通，主播可及時(shí)回復(fù)用戶，這種交互性促使用戶下單，成交率也較高。同時(shí)，直播中主播和用戶具有互動(dòng)性，這不僅僅是一個(gè)銷售會(huì)場(chǎng)，也是用戶進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)的地方，愉悅身心的同時(shí)購(gòu)買到了自己真正心儀的東西。直播帶貨的目的性更強(qiáng)，相比一般的產(chǎn)品銷售員，主播可以盡情地談?wù)撟约寒a(chǎn)品特點(diǎn)、解說(shuō)其折扣力度，以此來(lái)引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買。2016～2019年，直播娛樂(lè)類視頻電商每年平均市場(chǎng)銷量和直播電商規(guī)模均保持在200%以上。2020年，“kol+直播”更是已經(jīng)逐漸發(fā)展成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的一個(gè)新時(shí)代模式和常態(tài)。“雙十一”期間，阿里巴巴的兩位頂級(jí)產(chǎn)品銷售主播在預(yù)售期的兩天內(nèi)，產(chǎn)品銷售總額超過(guò)90億元。顯然，直播電商仍然處于迅速爆發(fā)階段，并且還將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。小紅書(shū)和拼多多也已在2020年引進(jìn)直播功能，微信小程序也被零售商用來(lái)直播賣貨。
?。ǘ┳悦襟w短視頻與廣告商的合作。在新媒體環(huán)境的影響下，出現(xiàn)快手、抖音、B站等新興短視頻傳播平臺(tái)，自媒體的短視頻創(chuàng)作者也層出不窮，創(chuàng)作者根據(jù)自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作出一系列具有個(gè)人風(fēng)格的短視頻，形成獨(dú)立的個(gè)人IP，從而吸引大批粉絲關(guān)注。在抖音平臺(tái)上，當(dāng)抖音賬號(hào)達(dá)到一定等級(jí)數(shù)，賬號(hào)即可開(kāi)通商品櫥窗，創(chuàng)作者可直接上架想銷售的商品；在擁有一定量的粉絲基礎(chǔ)后，廣告商就會(huì)有意向與創(chuàng)作者產(chǎn)生合作關(guān)系，創(chuàng)作者會(huì)收取一定的廣告推廣費(fèi)用，拍攝制作關(guān)于廣告商給出的商品的短視頻進(jìn)行推廣宣傳。B站是年輕人聚集的地方，日活躍量5，000萬(wàn)人，年輕用戶占絕大比例。B站一位知名視頻創(chuàng)作者“老番茄”，擁有千萬(wàn)粉絲，數(shù)百個(gè)視頻大多以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹黝}，當(dāng)廣告商與他合作時(shí)，他的視頻則圍繞著商品進(jìn)行，充滿創(chuàng)意、趣味性又很強(qiáng)烈的創(chuàng)作，吸引大批用戶觀看視頻，同時(shí)商品的鏈接掛在視頻的結(jié)尾或者視頻簡(jiǎn)介的下方，用戶可直接點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買商品。
由于短視頻可觸達(dá)更廣泛的用戶，并且在這些平臺(tái)上用戶可自主產(chǎn)生多元化的內(nèi)容，進(jìn)而吸引更多用戶關(guān)注，所以廣告是一種基于簡(jiǎn)單短視頻變現(xiàn)的基本方法。在廣告效率的提升與新穎廣告形式的出現(xiàn)等諸多因素的驅(qū)動(dòng)下，短視頻逐漸受到了更多廣告企業(yè)的重視。2016年，移動(dòng)廣告的業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模僅為1，750億元，短視頻和直播兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約占總移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的0.9%。目前，移動(dòng)廣告的業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模仍保持較大的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)預(yù)測(cè)2025年移動(dòng)廣告的業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將突破17，000億元，而短視頻和直播在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的業(yè)務(wù)規(guī)模占比極可能在2025年達(dá)到27.3%。
二、新媒體時(shí)代電子商務(wù)的特點(diǎn)
?。ㄒ唬┬旅襟w拓寬電商銷售渠道。除淘寶、京東等老牌電子商務(wù)平臺(tái)以及網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購(gòu)等，在新媒體的影響下電商的銷售渠道愈加廣泛，如拼多多、抖音櫥窗、借助于社交軟件為工具的微商，消費(fèi)者也不再拘泥于一個(gè)平臺(tái)或一家店鋪，靈活性更強(qiáng)，自由度更高。
?。ǘ╇娚虪I(yíng)銷模式多元化。實(shí)現(xiàn)受眾群體細(xì)分，精準(zhǔn)化營(yíng)銷，采用“軟廣告”或“植入性廣告”的場(chǎng)景化營(yíng)銷推廣等，提高了商品的下單率和平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率。
（三）信息的即時(shí)性傳播。充分利用新媒體傳播快的特點(diǎn)，在拼多多平臺(tái)購(gòu)買商品時(shí)通過(guò)向微信圈親朋好友推送拼單助力等方式，可獲得商品更加優(yōu)惠的價(jià)格，在利益的驅(qū)使下，越來(lái)越多的用戶參與其中，裂變式的傳播，從而建立了龐大的用戶群體。拼多多無(wú)疑是電商業(yè)的一批黑馬，在淘寶、京東兩大電商龍頭的競(jìng)爭(zhēng)下異軍突起，搶占大量的市場(chǎng)份額。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)