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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一個自媒體從0到1:頭條號該怎樣運營?
2017-07-03 13:30:00

1、要有一個清晰可衡量的目標

我們做事情都愛談目標導(dǎo)向,但是目標是有了卻容易犯下“不清晰不可衡量”的錯誤,譬如“我們要做一個有影響力的美食自媒體”這是個目標,然而什么是“有影響力”,每個人對會對此有不同的理解,也就無法衡量了,那在實際工作中大家處理問題的角度就有可能不同,每個人都按自己所想的去做,結(jié)果可想而知。因此我們要有一個清晰可衡量的目標。

我們雖然只有2個人,既然認真要做那自然也要定一個清晰可衡量的目標咯。在接下來的1個月內(nèi),我們的目標就是

1、試驗各自媒體平臺,篩選出3個主平臺(2個人精力有限,大大小小的自媒體平臺沒必要都完全覆蓋);
2、擴大粉絲/訂閱/關(guān)注的數(shù)量,3個主平臺數(shù)量的目標值暫定為2000;
3、探索商業(yè)化的潛在機會,首先要獲得今日頭條的廣告投放權(quán)限;


2、今日頭條初探

2.1 回顧和改進


在我看來,微博、微信、今日頭條會是三個主要的分發(fā)平臺。我們的第一篇文章在今日頭條就獲得了1.9萬的閱讀量,但是第二篇文章就出現(xiàn)了斷崖式的下滑,只有62閱讀量。上一篇文章中有分析過可能是:

1、題目“懶得要死的紅燒肉”,讓人覺得沒有重點;
2、發(fā)布時間在工作日的下午,屬于用戶忙碌時間段;

后來發(fā)的兩篇文章注意了這兩方面,標題突出重點,發(fā)布時間統(tǒng)一在晚上20:40左右(第一篇的17:54是定時發(fā)布的操作時間,發(fā)布的時間還是20:45)。閱讀量回到一個相對穩(wěn)定的區(qū)間。


2.2 微信和頭條號對比

簡單對比兩個平臺,會發(fā)現(xiàn)作者和用戶(粉絲)的關(guān)系是不一樣的。

微信公眾號是一對一的關(guān)系,需要用戶主動去打開公眾號進行閱讀或是互動;

頭條號和用戶(粉絲)的關(guān)系主要是算法維系,算法將合適的文章推給合適的讀者。

2.3 如何更好地運營頭條號

個人認為有必要對頭條號的推薦機制、標簽機制有所了解:

頭條的閱讀量可能是=點開標題并完成閱讀;

頭條的推薦應(yīng)該是分批推薦,用戶和文章都有各自的標簽,兩套標簽有映射關(guān)系。估計應(yīng)該是根據(jù)文章標簽去找對應(yīng)的用戶標簽,然后先推薦給其中一部分對應(yīng)的用戶;如果這部分用戶點開并完成閱讀的比率很高,或是點贊、評論、收藏等交互行為多,那么會認為這篇文章質(zhì)量不錯,算法會將文章推薦給其他用戶;不斷分批推薦,調(diào)整推薦權(quán)重,可以較好地將文章推薦給合適的讀者;

盡可能要踩到大標簽,可以嘗試踩到多個大標簽,可能會擴大推薦面。從網(wǎng)上查到頭條男女用戶關(guān)注的主要標簽圖如下


我們是美食的,是不是可以做一個美食和娛樂結(jié)合的文章,比如韓劇里的料理,是不是可以踩到美食和娛樂的標簽,從而擴大閱讀量?這都有待后續(xù)的驗證。

2.4 最好三張圖做封面

頭條號發(fā)文的時候,封面圖片可以是一張圖和三張圖,這有什么區(qū)別呢?看下圖你就明白了

三張圖比一張圖更能吸引用戶注意,點擊率會更高;

2.5 更多的交互很重要


點擊率、收藏數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、讀完率,頁面停留時間等,其中,點擊率占的權(quán)重最高。

要想辦法引導(dǎo)用戶評論、轉(zhuǎn)發(fā)之類的行為,比如有人評論你了,你盡快回復(fù),哪怕一句謝謝關(guān)注之類的也是要的;也可以自己用小號去發(fā)評論,自問自答,這樣可以帶動評論的氣氛;

3、嘗試拓寬內(nèi)容類別

我們肯定不能一直停留在寫菜譜上面,拓寬內(nèi)容類別是肯定的。種子用戶里有呼吁要寫寫鑄鐵鍋的選擇,借此機會我們也嘗試一下菜譜以外的內(nèi)容。于是有了《這鍋我來背!廚房剁手黨教你入手琺瑯鑄鐵鍋》。

后續(xù)我們也會嘗試將廚具的選擇和菜譜結(jié)合起來,讓內(nèi)容形態(tài)更加豐富。但會保持一個大方向:做簡單好吃的快手菜。

另外,開頭的目標之一拿到“頭條號的廣告權(quán)限”已經(jīng)完成,按頭條號官方文檔是要發(fā)布至少20篇才可拿到權(quán)限,我們發(fā)了四篇文章就拿到了權(quán)限,至于原因還不得而知。

作者:肥寒
來源:
產(chǎn)品狗日記
本文來源于公眾號產(chǎn)品狗日記,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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