第一波是 10 年的微博，第二波是 13 年的微信，另外半波是 16 年的今日頭條。
如果你都正好錯(cuò)過了，沒關(guān)系，在微博、微信和今日頭條纏斗正酣的今天，也許你還可以抓住這波潛在紅利。
（注：本文經(jīng)公眾號“B座12樓”（ID:B1-12F）授權(quán)轉(zhuǎn)載，不代表新榜觀點(diǎn)和立場。）
騰訊、微博和今日頭條的絞殺，進(jìn)入了一個(gè)新的階段。
4月，今日頭條推出“微頭條”，相當(dāng)于在端內(nèi)內(nèi)置了一個(gè)微博；
5月，微信上線“看一看”功能，評論普遍認(rèn)為這就是個(gè)朋友圈版的今日頭條；
6月，微博改版，將“熱門”頻道移到首頁第二個(gè)tab，這也是一個(gè)近似于頭條的信息流；
你中有我，我中有你，做社交的加算法，靠算法的做社交。在流量紅利逐漸消失的今天，也許，平臺模式整合能釋放出一輪新紅利。
“頭條化”成內(nèi)容業(yè)主流，
騰訊、微博偷師今日頭條
今日頭條代表的算法分發(fā)機(jī)制，毫無疑問已經(jīng)被各平臺真正重視起來。不僅搜狐、網(wǎng)易、新浪等傳統(tǒng)門戶紛紛宣布轉(zhuǎn)型，就連騰訊、微博也開始“頭條化”。
今年6月，騰訊任命“三把手”任宇昕擔(dān)任OMG新舵手，而任宇昕此番的重要任務(wù)，就是“加快算法推薦等技術(shù)的突破，打造完整的內(nèi)容生態(tài)”，暗示著其基本的調(diào)整邏輯，就是狙擊今日頭條。
此前，微信已于今年5月推出“看一看”功能，為用戶推薦可能感興趣的內(nèi)容，不僅在頁面布局上與今日頭條高度雷同，就連“不感興趣”的功能，也與今日頭條如出一轍。
而在“媒體人”曹國偉帶領(lǐng)下的微博，也走在了“頭條化”的道路上，在時(shí)間線體系外加入了智能推薦體系，并在去年4月推出了“未讀池”算法，在社交分發(fā)的基礎(chǔ)上通過算法干預(yù)用戶的信息流。前不久，更是把熱門頻道移到了首頁第二個(gè)tab的顯著位置，算法解決了“微博刷一會(huì)就沒了”的尷尬。
左起：微信“看一看”頁面、今日頭條首頁、微博熱門頻道信息流
甚至，微博PC端首頁（未登錄狀態(tài)下）的樣式也對今日頭條進(jìn)行了一次逼真模仿?？梢妼W(xué)習(xí)對手的決心。
目前，對各大內(nèi)容平臺而言，“頭條化”似乎已成為一種主流 ，并在各自產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，紛紛開啟了算法分發(fā)之路。
“社交化”戰(zhàn)略下，
今日頭條產(chǎn)品發(fā)生了哪些變化？
在微信微博進(jìn)行“頭條化”時(shí)，今日頭條卻另有節(jié)奏。今年以來，它在內(nèi)容產(chǎn)品上的發(fā)力收獲頗豐，抖音短視頻、火山小視頻先后火了一把。
然而，這并不能幫助它拉開與競爭對手的差距，騰訊和微博都有龐大的社交池作為支撐，缺乏社交關(guān)系鏈的今日頭條，一直面臨著如何提升用戶留存的難題。
就像新浪CEO王高飛所說：“純信息流產(chǎn)品的問題在于沒有以內(nèi)容生產(chǎn)者為中心的社交關(guān)系，用戶無法有效留存，中國手機(jī)用戶每12個(gè)月左右換一次手機(jī)，純信息流產(chǎn)品多半需要重新獲取一遍用戶。”
所以，著眼于長期利益，近半年來，“社交化”成為了今日頭條的頭號戰(zhàn)略，并且可以觀察到的是，這一戰(zhàn)略正在其產(chǎn)品層面中展開了落地嘗試。對于一款資訊產(chǎn)品，如何才能建立起“社交化”氛圍，加強(qiáng)用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的連接互動(dòng)？目前看起來，頭條正在通過三種途徑進(jìn)行嘗試：
第一種方式類似于微博早期做法，推出微頭條和問答，引入明星、網(wǎng)紅、大V等，增強(qiáng)用戶對內(nèi)容來源的認(rèn)知，培養(yǎng)用戶“關(guān)注”的習(xí)慣。
今日頭條推出的“明星上頭條”和問答項(xiàng)目
第二種方式是通過產(chǎn)品迭代，讓用戶盡可能地多看到“關(guān)注”的按鈕，并點(diǎn)擊它。
在信息流中，舊版的作者頭像和ID位于文章標(biāo)題的左下方，很不起眼；新版則提升至文章標(biāo)題的上方，位置更顯突出，目的正是教育用戶。
左為舊版樣式，右為新版
此外，頭條還在信息流中增加了引導(dǎo)用戶訂閱頭條號的卡片；在作者主頁上增加相關(guān)賬號的推薦，為優(yōu)質(zhì)作者引流；在帳號ID旁添加醒目的“關(guān)注”按鈕···顯然，這些產(chǎn)品小招術(shù)都是從微博那學(xué)來的。
第三種方式，則是通過較為強(qiáng)勢的運(yùn)營手段，動(dòng)員作者去主動(dòng)吸粉。自去年12月，頭條號平臺發(fā)布公告稱“粉絲觀看視頻收益是非粉絲觀看的3倍”后，該平臺上線的幾乎所有新功能都有一定的粉絲數(shù)門檻。
值得注意的是，這批新功能中包含了多個(gè)自帶社交（訂閱）屬性的功能，如私信功能（提高帳號服務(wù)粉絲的能力）、粉絲必見（用于解決粉絲觸達(dá)率低的問題）、擴(kuò)展鏈接（引流等用途）。
頭條號各項(xiàng)功能的開通條件
一個(gè)更重要的信號是，粉絲量對推薦量的影響可能正在增強(qiáng)。
我采訪過我認(rèn)識的10來個(gè)頭條號運(yùn)營者，其中4、5個(gè)人都反映，今年以來，明顯察覺到粉絲對視頻推薦的影響在增強(qiáng)，“不再是過去那種，粉絲對推薦機(jī)制影響忽略不計(jì)的情況了”。
其中一位運(yùn)營者在一個(gè)月前發(fā)給了我這樣一張圖，他統(tǒng)計(jì)了一些知名大號在頭條上近一個(gè)月的平均播放量，與粉絲數(shù)進(jìn)行對比，結(jié)論是：粉絲數(shù)足夠多的頭條號，流量會(huì)更大、更穩(wěn)定。
一個(gè)典型的對比是短視頻領(lǐng)域的兩面旗幟“一條”與“二更”。兩者視頻質(zhì)量相當(dāng)，調(diào)性相近，用戶重合度高，在微信上都是篇篇10萬+。我統(tǒng)計(jì)了一下，“一條”在頭條上的粉絲數(shù)為22萬，近20條視頻平均播放量為4.43萬，而擁有87萬粉絲的“二更”，近20條視頻的平均播放量為54.73萬，比一條流量要超出一大截，而且還更穩(wěn)定。
算法+社交已成趨勢，
自媒體人爭搶“新紅利”？
一方面是微博、騰訊系內(nèi)容產(chǎn)品的頭條化，另一方面是今日頭條不遺余力的社交化，這昭示著社交與算法不再是 2 種涇渭分明的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，平臺開始在互相融合中讓產(chǎn)品更加成熟。
算法推薦可以提高信息分發(fā)效率和用戶使用時(shí)長，而社交關(guān)系能提升用戶粘性與商業(yè)價(jià)值。“算法推薦+社交關(guān)系”，就這么，出人意料卻合乎情理地成為了平臺公共的選擇。
當(dāng)流量紅利變小，整合成為了釋放紅利的新方式。這一輪算法+社交的平臺改革，勢必也將釋放出一波新紅利：在微博微信上會(huì)獲得更多曝光機(jī)會(huì)，在頭條號上也許可以沉淀更多粉絲。
向前追溯，對自媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)上曾有兩波半紅利。第一波是 10 年的微博，第二波是 13 年的微信，另外半波是 16 年的今日頭條。
之所以說今日頭條只是半波，是因?yàn)槲⒉┪⑿哦际菫樽悦襟w提供了全套變現(xiàn)方法（流量+粉絲+商業(yè)化），一大批草根號（如微博搞笑排行榜、冷笑話精選、十點(diǎn)讀書）即使通過簡單的“搬運(yùn)”也積累起了一批可觀的粉絲，創(chuàng)始人早已成為千萬富翁。而今日頭條，此前只給了自媒體流量，而沒有給粉絲。
現(xiàn)在，隨著算法+社交趨勢的確立，微博微信再次釋放出流量紅利，研究“公眾號如何能出現(xiàn)在“看一看”“搜一搜”中”、“微博如何能出現(xiàn)在熱門頻道”早已成為了自媒體的研究課題。這是自媒體人對紅利的敏感。
而至于全面社交化的今日頭條，是否會(huì)讓剩下半波粉絲紅利徹底釋放，我們還無法預(yù)測。但目前觀察來看，已經(jīng)有一批人搶先行動(dòng)了起來。
今年以來，今日頭條上盛行起“互粉必回”。這指的是作者與作者間結(jié)成聯(lián)盟，互相關(guān)注，推動(dòng)彼此粉絲量的上漲。這個(gè)互粉的文化起源于早年的微博，很多人剛玩微博那會(huì)兒會(huì)四處求人互粉。
在頭條上，幾乎每一篇新媒體行業(yè)文章的評論區(qū)，都活躍著一大批留言互粉的自媒體人，架勢一點(diǎn)不輸當(dāng)年的微博。他們甚至形成了一個(gè)留言暗號，叫“粉筆灰“（粉必回，“粉我，我一定回粉你”的縮寫）。
還有人（比如著名的秋葉PPT），開始用公眾號為頭條號導(dǎo)流。要知道，長期以來，頭條號更多地還是為公眾號充當(dāng)導(dǎo)流工具。
另，據(jù)新榜上周發(fā)布的《頭條號自媒體粉絲數(shù)排行榜》，目前頭條號上已經(jīng)有了第一批 50萬、100萬大 V，拋開張召忠、papi醬這種知名自媒體不談，在其他平臺名聲平平的第一軍情、Maxonor創(chuàng)意公元、每日點(diǎn)兵、魔術(shù)師林劍偉等帳號粉絲數(shù)均在 80萬-110萬之間。在一些垂直領(lǐng)域也誕生了一批 30-50萬粉絲規(guī)模的帳號。
新榜發(fā)布的《頭條號自媒體粉絲榜》TOP10
這些帳號就像當(dāng)初的“冷笑話精選”和“十點(diǎn)讀書“那樣，手腳麻利地占住了有利地形，然后寄希望于平臺的繁榮與開放，坐收紅利。想必那些爭先恐后求互粉的頭條號自媒體，也正是懷著這般愿景吧。
不過，這可能是抓住潛在紅利的正確姿勢。
作者：花道
來源：B座12樓
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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