chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
深度解剖︱《奇葩說》4個億的廣告和內(nèi)容是如何完美結(jié)合的?
2017-06-29 10:13:00

有一款綜藝節(jié)目,廣告插播肆無忌憚,卻一點也不招人討厭;

有一場辯論會,“奇葩”相聚,卻不“爭奇斗艷”,這,就是《奇葩說》!

本文將從以下 3 個方面復(fù)盤:

1、奇葩說帶來了哪些成就?

2、憑什么《奇葩說》的廣告方式能成?

3、《奇葩說》廣告營銷帶來的借鑒與啟發(fā)

一、《奇葩說》帶來了哪些成就?

《奇葩說》第四季在上周末正式收官,截止目前,總播放量破 6億,微博話題 #奇葩說# 累計閱讀量達 48.2 億。第四季的招商金額高達近 4 億,再次成為招商金額最高的網(wǎng)綜節(jié)目。目前很多廣告主已經(jīng)準(zhǔn)備好了“億萬糧草”,打算入局《奇葩說》第五季合作的爭奪戰(zhàn)中。

除了一如既往精彩的內(nèi)容外,本季的廣告商冠名植入從播出開始就廣受好評。過去在《奇葩說》上露過臉的品牌,都收獲了各自的成長,從相關(guān)數(shù)據(jù)上看,5 個品牌的綜合影響力在贊助前后都有明顯的提升。

可以說沒有哪一款節(jié)目能做到像《奇葩說》一樣,廣告才是本體,營銷和內(nèi)容完美融合。

二、憑什么《奇葩說》的廣告能成?

1、話題標(biāo)簽產(chǎn)生的跨界營銷核心驅(qū)動力

《奇葩說》中每個角色都是一個標(biāo)簽,每一個標(biāo)簽都匯聚一類粉絲,而每一類粉絲都希望在另一個圈子中找到認(rèn)同——這是社交的動機之一,也是品牌跨界營銷的核心驅(qū)動力

而話題即標(biāo)簽,觀點即認(rèn)同。從話題這點來說,奇葩說第四季在內(nèi)涵上有了新突破。(如下述表格所展示),它更關(guān)注當(dāng)下年輕人的思想和困局,很多辯題都來自日常生活中的場景和話題。


在來看節(jié)目中廣告的標(biāo)簽:小米 “掏出來搞事情的拍照黑科技—小米手機” 、純甄酸牛奶 “奶后吐真言” 、海飛絲 “別讓你的頭屑陪我過夜” 、閑魚APP “我X(去),這也能賣出去” ,美年達果味汽水 “玩的不夠大,別喝美年達” ......



可以發(fā)現(xiàn),這些廣告都像特洛伊的木馬,植入到一個生活場景的話題中。在該場景下,精準(zhǔn)話題標(biāo)簽和人設(shè)標(biāo)簽與品牌結(jié)合能夠準(zhǔn)確的展現(xiàn)品牌特色,極大的提高品牌辨識度,形成了一個覆蓋廣泛的跨界營銷場景。這正是《奇葩說》營銷變現(xiàn)的根基。


2、原生廣告的多元玩法,反哺內(nèi)容的精彩程度

原生廣告的定義是:不破壞用戶的體驗,為用戶提供有價值的信息,讓用戶自然地接受信息。

《奇葩說》就在這一點上做的厲害又自然。比如:不經(jīng)意間蹦出的海飛絲魔性口播席卷全場,選手CUE不停;閑魚表情配合現(xiàn)場氣氛、情緒,隨時 “彈幕” 出場;和大家一起 “玩大了” 的美年達果味汽水,雙方將 “美年達1個億藏在了瓶蓋里” Campaign 進行了節(jié)目內(nèi)外整合傳播,還有每集都有飄屏的純甄酸牛奶。


《奇葩說》的特色口播廣告也成為了綜藝廣告界的一股清流,創(chuàng)意中不乏笑點,不斷強化品牌記憶的同時又不顯得突兀,這種把廣告當(dāng)作內(nèi)容的形式,實際上也是原生廣告的概念之一。

廣告商更是簽約了《奇葩說》的辯手,聯(lián)合出演小戲,深度綁定奇葩說場景。同時,導(dǎo)師以及辯手,不斷在節(jié)目中將贊助商的品牌精神,全程植入到論點中來。


通過原生廣告的多元玩法,《奇葩說》的廣告和節(jié)目互相融合創(chuàng)造了更多有趣的廣告形式,而這些有趣的廣告形式又反過來讓內(nèi)容更加精彩有趣。

3、廣告商與節(jié)目組打配合,深化營銷

《奇葩說》小米的成功,重點在于雙方內(nèi)外聯(lián)動。

對內(nèi):小米品牌卡通形象是觀眾席中最活躍的分子,CEO 雷軍更是親自上陣參與節(jié)目制作,鬼畜版 minitalk 介紹起小米自家產(chǎn)品,雷軍更是在節(jié)目內(nèi)頻頻爆出 “手機是工藝品,人生是藝術(shù)品” 等金句,可謂人氣爆棚。


對外:策劃了花式廣告大賽 #說出創(chuàng)意馬老就念給你聽# 、“米粉節(jié)”、小米 MAX2 新品發(fā)布等聯(lián)動項目,使奇葩說和小米的 “搞事精神” 延續(xù)貫穿到從線上到線下、從品牌到產(chǎn)品、從活動到互動的方方面面,可謂節(jié)目、小米、用戶等各個層面聯(lián)動多贏。


4、廣告商自身的多維度營銷,加強品牌的植入與落地


而另一位“金主爸爸”純甄酸牛奶的玩法也讓人眼前一亮。

純甄酸牛奶將《奇葩說》第四季為其定制拍攝的魔性小片,投放到線下LCD樓宇及各大媒體娛樂頻道,還同時推出了產(chǎn)品定制包裝。在節(jié)目原有影響力之上,再次擴大了純甄酸牛奶品牌的影響范圍。


除了基于《奇葩說》立體聯(lián)動傳播,純甄酸牛奶始終沒有忘記一切推廣營銷的初心——產(chǎn)品落地。不僅運用純甄自有會員 SCRM 甄享匯平臺,專設(shè)了《奇葩說》開機動畫。


還在借力節(jié)目中的“金句”產(chǎn)生的社交素材,在純甄的社交平臺上,通過視頻、海報、金句、投票等豐富的內(nèi)容,深耕粉絲群體,在與粉絲互動的同時,吸引他們進一步體驗和感受純甄酸牛奶產(chǎn)品。


(檢索發(fā)現(xiàn),截止《奇葩說》第四季結(jié)束,純甄酸牛奶 #奶后吐真言# 微博話題閱讀量從節(jié)目開播前的 5 千萬,飆升到目前 4.1億多,期間還曾進入新浪實時話題榜第 三名,互動量達 40.8萬,受眾參與投票互動共 12910次 。

每期《奇葩說》播出期間,積分商城日均訪問量相比提升50%,甄享社區(qū)日均訪問量提升180%,甄享匯總粉絲突破 310 萬!)

三、奇葩說廣告營銷帶來的借鑒與啟發(fā)

1、盲目選擇投放的IP,就是在搞事!

《奇葩說》看似娛樂節(jié)目,但我們從其節(jié)目內(nèi)容,可以看出其與《奧普拉脫口秀》有異曲同工之妙——不單單停留在娛樂和辯題本身,更是將辯題上升到對社會現(xiàn)狀,對人生價值的深入思考。


這樣一個優(yōu)秀的節(jié)目才能產(chǎn)生強大的IP,也只有借助于強大IP的影響下,廣告商的營銷能夠更好的發(fā)揮。

但需要提醒一句的是:不符合企業(yè)品牌文化的 IP,再強大也還不如養(yǎng)條狗.......

2、廣告商要與IP共同努力,使勁玩大!

很多廣告主冠名植入容易出現(xiàn)的一大誤區(qū)在于:

以為冠名一個超級 IP 了,全部交給節(jié)目組,就可以躺著“名利雙收”......

其實不然,回頭來看這些成功的廣告贊助商都是盡各方的努力與《奇葩說》節(jié)目牢牢合二為一。通過節(jié)目本身全面的植入、與節(jié)目聯(lián)動、社交素材微營銷、互動活動、線上線下粉絲深耕、產(chǎn)品體驗等,不僅將節(jié)目中的金句廣告語貫穿始終,形成了獨特的品牌標(biāo)簽記憶。


而且通過這一系列豐富、立體的整合推廣營銷,形成了從節(jié)目到傳播到用戶到產(chǎn)品到銷售的“閉環(huán)”。這就好比足球比賽,教練和球員要協(xié)作融為一體,才能達到1+1>2的效果。

3、對軟植入的一點建議


復(fù)盤整個《奇葩說》的廣告營銷,我們可以看出標(biāo)簽化、生活化、場景化的重要性。

建議在做廣告軟植入的時候,試著從生活化的角度濃縮出產(chǎn)品的標(biāo)簽;用場景化的包裝來做營銷

畢竟,生活——就是廣告照進來的地方~~~

<  End  >

作者:公關(guān)界的007
來源:微互動
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。

公關(guān)界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達!
30羽毛
立即兌換
公關(guān)界的007
公關(guān)界的007
發(fā)表文章238
公關(guān)營銷「案例評析」第一自媒體
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
深度解剖︱《奇葩說》4個億的廣告和內(nèi)容是如何完美結(jié)合的?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接