一、主要結(jié)論1.報(bào)告預(yù)計(jì)，2021 年全球移動(dòng)應(yīng)用商店下載量將超過 3520 億次，所有應(yīng)用商店的總消費(fèi)額將超過 1390 億美元。
2.在整個(gè)預(yù)測(cè)期，iOS 應(yīng)用商店預(yù)計(jì)仍將是利潤(rùn)最高的應(yīng)用商店，2021 年將產(chǎn)生超過 600 億美元的總消費(fèi)額。不過，由于 Google Play 和第三方 Android 應(yīng)用商店的智能設(shè)備市場(chǎng)占有率獨(dú)占鰲頭，用戶群強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，到 2017 年，兩者的綜合消費(fèi)額將超過 iOS 應(yīng)用商店。3.中國(guó)仍將是全球移動(dòng)應(yīng)用商店消費(fèi)額最高的市場(chǎng)，2021 年將超過 560 億美元。同時(shí)，在東南亞地區(qū)，智能手機(jī)的迅速普及也將推動(dòng)下載量增長(zhǎng)，其中印度的下載量將于 2021 年達(dá)到近 230 億次。4.所有移動(dòng)應(yīng)用商店的游戲類別總消費(fèi)額將于 2021 年超過 1050 億美元。新聞、媒體和交友等類別的非游戲類應(yīng)用消費(fèi)額增長(zhǎng)將明顯加快，并將于 2021 年達(dá)到 340 億美元。注意：本文報(bào)告的收入包括全球所有應(yīng)用商店中的移動(dòng)應(yīng)用消費(fèi)額 (而非發(fā)行商獲得的凈收入)；下載量表示通過全球所有移動(dòng)應(yīng)用商店初次下載到移動(dòng)設(shè)備的次數(shù)。此次預(yù)測(cè)不包括通過商務(wù)和廣告等應(yīng)用商店之外的渠道獲得的收入。接下來再對(duì)以上幾點(diǎn)結(jié)論依次做解析。二、移動(dòng)應(yīng)用商店收入將于 2021 年超過 1390 億美元
1.全球移動(dòng)應(yīng)用商店的下載量預(yù)計(jì)將以 19% 的年化增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并于 2021 年達(dá)到 3520 億次；全球消費(fèi)額則將以 18% 的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2021 年可達(dá)到 1391 億美元。應(yīng)用商店的發(fā)展令人印象深刻，不過應(yīng)用商店收入只是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的一部分，與此同時(shí)應(yīng)用內(nèi)廣告和移動(dòng)商務(wù)收入也將迅猛增長(zhǎng) (這兩者不在本報(bào)告討論范圍內(nèi))。2.直到 2021 年，以中國(guó)為首的亞太地區(qū)都將是下載量和收入最高的地區(qū)。日本的每設(shè)備收入預(yù)計(jì)將達(dá)到近 105 美元，依舊是亞太地區(qū)利潤(rùn)最高的市場(chǎng)之一，印度智能設(shè)備擁有量的增長(zhǎng)也會(huì)提升下載量。
三、iOS 應(yīng)用商店仍將是收入最高的應(yīng)用商店
1.得益于新興市場(chǎng)，尤其是印度、墨西哥、巴西和印度尼西亞的智能手機(jī)和應(yīng)用保有量的增長(zhǎng)，Google Play和第三方Android應(yīng)用商店下載量預(yù)計(jì)將以23%的年化增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并于2021年達(dá)到2999億次。2.到2021年，iOS仍將是利潤(rùn)最高的應(yīng)用商店，收入將達(dá)到603億美元，這離不開Apple相對(duì)富裕的客戶群所帶來的每設(shè)備收入的增長(zhǎng)。不過，Android 設(shè)備用戶群的迅速擴(kuò)張彌補(bǔ)了其較低的用戶購(gòu)買力，Google Play 和第三方 Android 應(yīng)用商店的收入總和預(yù)計(jì)將于 2017 年超過 iOS 應(yīng)用商店。
四、2021年，游戲應(yīng)用仍將創(chuàng)造大部分的收入
1.2016 年，游戲類應(yīng)用占 Android 應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)的 11% 及所有應(yīng)用下載量的 39%，應(yīng)用商店消費(fèi)額卻占到 81%。2.很多非游戲應(yīng)用都通過廣告或者商務(wù)獲取盈利。這些渠道產(chǎn)Th的收入更為可觀，但此類在應(yīng)用商店之外產(chǎn)Th的收入不在本報(bào)告討論范圍內(nèi)。不過， 在線流媒體、新聞和交友相關(guān)類別應(yīng)用產(chǎn)Th的應(yīng)用內(nèi)訂閱收入來自于應(yīng)用商店收入渠道，據(jù)預(yù)測(cè)，此項(xiàng)收入將以 25% 的年化增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，超越游戲應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入，并于 2021 年達(dá)到 338 億美元。五、熱門成熟市場(chǎng)仍將是收入最主要來源
1.應(yīng)用商店下載量在各個(gè)國(guó)家/地區(qū)的分布相對(duì)于收入而言更為平均。2016 年，全球 5 大國(guó)家占據(jù)了 54% 的全球下載量，這一態(tài)勢(shì)將大致維持 到 2021 年，這是因?yàn)橹袊?guó)和印度的增長(zhǎng)抵消了 5 大國(guó)家之外的國(guó)家/地區(qū)的增長(zhǎng)。2.此外，2016 年，全球 5 大國(guó)家所貢獻(xiàn)的收入占全球總收入的比例也極為驚人，高達(dá) 75%。到 2021 年，該數(shù)字預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至 85%，原因在于 成熟市場(chǎng) (主要是中國(guó)城市地區(qū)，也包括美國(guó)、日本和韓國(guó)) 現(xiàn)有的智能手機(jī)用戶的游戲和訂閱支出不斷增長(zhǎng)。
六、收入的增長(zhǎng)標(biāo)志著中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)正在成熟
1.在去年的應(yīng)用商店預(yù)測(cè)報(bào)告中，我們展示了應(yīng)用市場(chǎng)如何 隨時(shí)間不斷演變。起初，智能手機(jī)的普及推動(dòng)了應(yīng)用下載 量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。隨著應(yīng)用使用率及價(jià)值的增長(zhǎng)，用戶逐漸 養(yǎng)成了自己的應(yīng)用使用習(xí)慣，此后，收入增長(zhǎng)就會(huì)通過多 種渠道產(chǎn)Th：應(yīng)用商店、廣告和商務(wù)。2.我們預(yù)測(cè)，大多數(shù)中國(guó)應(yīng)用用戶將于 2021 年形成一種習(xí) 慣性的使用模式，即使在下載量低迷的情況下也能保證收 入的持續(xù)增長(zhǎng)。3.雖然在預(yù)測(cè)期內(nèi)印度的使用行為將逐漸成熟，但仍將處于 此周期的早期階段，下載量和收入都將從一個(gè)低起點(diǎn)開始 迅速增長(zhǎng)。
七、2021年，中國(guó)的應(yīng)用商店收入將增長(zhǎng)到565億美元
1.我們預(yù)計(jì)，2016-2021 年中國(guó)的應(yīng)用商店下載量將以 19% 的年化增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，消費(fèi)額將為 24% 的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。盡管智能手機(jī)在中國(guó)一線城市 幾近飽和，但是中國(guó)其他大多數(shù)地區(qū)仍然有很大發(fā)展空間。智能手機(jī)在這些地區(qū)的日漸普及將推動(dòng)預(yù)測(cè)期內(nèi)應(yīng)用下載量的增長(zhǎng)。2.中國(guó)在收入方面擁有幾個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中國(guó)的購(gòu)買力雖然尚不如成熟市場(chǎng)，但顯著高于其他新興市場(chǎng)。此外，在可支配的娛樂性支出 (主要是游 戲) 方面，中國(guó)與其他成熟的東亞市場(chǎng)具有文化相似性。這些因素共同推動(dòng)每設(shè)備的應(yīng)用商店支出顯著增長(zhǎng)，進(jìn)而促進(jìn)了整體收入增長(zhǎng)。八、印度智能手機(jī)的普及幫助下載量增長(zhǎng)了3.5倍
1.未來 5 年，印度的智能手機(jī)持有量有望實(shí)現(xiàn)巨幅增長(zhǎng)。因此，我們預(yù)計(jì)應(yīng)用商店下載量有望以 28% 的年化增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2021 年將達(dá)到近230 億次。2.由于智能手機(jī)在印度剛剛開始普及，印度尚未出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的應(yīng)用商店收入增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì)，印度的應(yīng)用商店消費(fèi)額每年將以 75% 的增長(zhǎng)率增 長(zhǎng)，并于 2021 年達(dá)到 21 億美元，不過其在全球消費(fèi)額中所占份額仍將低于 2%。印度的購(gòu)買力明顯低于成熟市場(chǎng)，再加上文化習(xí)俗決定了印 度用戶更傾向于存錢，因此可支配的游戲和娛樂支出相對(duì)較少，這一問題便更加突出。總結(jié)：對(duì)CP發(fā)行商的建議
1.通過應(yīng)用商店盈利的應(yīng)用發(fā)行商應(yīng)繼續(xù)投資于成熟市場(chǎng)，因?yàn)檫@些地區(qū)未來的每設(shè)備應(yīng)用商店總消費(fèi)額將繼續(xù)迅速 增長(zhǎng)。2021 年，全球 5 大成熟市場(chǎng)將占據(jù)全球消費(fèi)額的 85%，在規(guī)劃發(fā)展策略時(shí)，這一關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不容忽視。2.2016-2021 年，非游戲應(yīng)用的消費(fèi)額將以 25% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，而游戲應(yīng)用將以 16% 的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。媒體、新聞 和交友類別的應(yīng)用發(fā)行商應(yīng)增加對(duì)訂閱收入模式的投資，因?yàn)檫@些應(yīng)用類別預(yù)計(jì)將從此項(xiàng)收入增長(zhǎng)中顯著獲益。3.到 2021 年，受強(qiáng)大購(gòu)買力和文化因素影響，在移動(dòng)應(yīng)用商店消費(fèi)額中，中國(guó)市場(chǎng)將占據(jù)高達(dá) 41% 的比例。希望進(jìn)入 中國(guó)市場(chǎng)，尤其是希望進(jìn)軍游戲和娛樂類別的應(yīng)用發(fā)行商，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注本土化并培養(yǎng)合作伙伴，以彌補(bǔ)中國(guó)與西方 根深蒂固的文化差異。4.2017 年，印度的移動(dòng)游戲下載量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 111%，但預(yù)計(jì)全球消費(fèi)額占比不到 1%。預(yù)測(cè)顯示，印度擁有巨大的潛 力，但是游戲開發(fā)商想要在這一市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，必須考慮其它盈利模式 (如廣告)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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