chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
企業(yè)藍(lán)V微博怎么運(yùn)用?——以手游微博為例
2017-06-07 14:11:00

(本文為作者向鳥哥投稿,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者)

本文的案例為@醉玲瓏手游、@花千骨手游

每天發(fā)發(fā)微博就是企業(yè)微博的運(yùn)營?

  微博,作為現(xiàn)代企業(yè)的“標(biāo)配”,是企業(yè)對外宣傳營銷的重要渠道。

當(dāng)接手一個企業(yè)藍(lán)V帳號運(yùn)營
究竟該從何下手,系統(tǒng)化地開啟正常的運(yùn)營
該如何通過有效的微博活動為企業(yè)/產(chǎn)品獲取大范圍的傳播
為企業(yè)培養(yǎng)自己的“腦殘粉”、“自來水”呢?

  今天,我想就上述的問題,談?wù)勎业囊恍┯^點(diǎn)與看法。

企業(yè)微博的現(xiàn)狀

對企業(yè)來說
微博是

能夠讓企業(yè)的品牌、產(chǎn)品與服務(wù)形成巨大影響并深刻觸達(dá)用戶的重要網(wǎng)絡(luò)平臺

產(chǎn)品的連接:作為企業(yè)與用戶最實(shí)際的關(guān)系,能夠直接促進(jìn)營銷的轉(zhuǎn)化
服務(wù)的連接:通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系的構(gòu)建,建立與用戶間的良好互動,提升用戶服務(wù)體驗。
人的連接:優(yōu)化企業(yè)與用戶間的溝通渠道,以具有人性化的高質(zhì)量服務(wù),進(jìn)一步完善企業(yè)的營銷矩陣。

同時
在《2016微博企業(yè)白皮書》中
有這樣一些數(shù)據(jù)
值得我們?nèi)リP(guān)注與了解——

●截至2016年,微博企業(yè)帳號數(shù)達(dá)到130萬,較2015年增長35%;
●在2016年,微博企業(yè)帳號發(fā)布博文1.14億條博文收獲閱讀量672,241,635,057次;
●2016年,微博企業(yè)帳號發(fā)布博文共獲點(diǎn)贊11.85億萬次,轉(zhuǎn)發(fā)12.08億次,評論4.16億次,收藏1.42億次。

許多企業(yè)盡管擁有屬于自己的官方微博,卻疏于相應(yīng)的管理與運(yùn)營,流于形式。在130萬微博企業(yè)帳號中,這樣的帳號數(shù)量還不少。

如若走心、用心且技巧性地去運(yùn)營相關(guān)的微博企業(yè)帳號,那請自信地相信,此微博在運(yùn)營之下一定能成為這130萬微博企業(yè)帳號的頭部帳號。


企業(yè)微博的內(nèi)容運(yùn)營及用戶運(yùn)營

——以@醉玲瓏手游 微博為例——
 
@醉玲瓏手游 帳號的基本信息


始運(yùn)營于2017年3月8日的@醉玲瓏手游,五月末粉絲數(shù)為23377人


截至五月末,閱讀460萬次,轉(zhuǎn)發(fā)2.1萬次,評論近1.7萬次,點(diǎn)贊近3萬次


在四月官方藍(lán)V排行中,@醉玲瓏手游 排名3832名,耗費(fèi)經(jīng)費(fèi)0元



1.運(yùn)營開始前的準(zhǔn)備工作


在開始正式運(yùn)營前
首先要明確你的目標(biāo)受眾是誰
進(jìn)而
根據(jù)目標(biāo)受眾特性
對你的
帳號定位、主頁人設(shè)、運(yùn)營目標(biāo)
進(jìn)行設(shè)定

  以@醉玲瓏手游 為例,《醉玲瓏》手游,作為影游互動下的產(chǎn)物,其第一批次需要抓取的核心用戶即劇版《醉玲瓏》所對應(yīng)的劇粉以及劇中演員的粉絲(因代言人為劉詩詩,故劉詩詩粉絲為核心中的重點(diǎn)用戶)。同時,此類用戶有個最顯著特征:女性占比超80%,年齡層次集中在20-29歲區(qū)間,多分布在省級和地級城市。

  在明確了目標(biāo)受眾之后,接下來將對@醉玲瓏手游 進(jìn)行帳號定位。在進(jìn)行帳號定位前,需要明確的一點(diǎn)是:企業(yè)宣傳營銷的社交平臺矩陣除了微博之外,還包括微信、貼吧和論壇等。因不同平臺擁有不同的“玩法”,故在不同的平臺上,帳號所主導(dǎo)的作用亦不同。

  像《醉玲瓏》手游這樣的RPG手游,在游戲運(yùn)營過程中,往往會產(chǎn)生諸如攻略在內(nèi)的深層次內(nèi)容及個性化服務(wù)(如簽到領(lǐng)積分換道具),而此類內(nèi)容最佳的承載平臺是論壇,貼吧及微信這樣的平臺。正因如此,故在《醉玲瓏》手游的社交平臺矩陣中,微博主要承擔(dān)拉新及傳播的作用,而用戶沉淀這塊則由其他平臺承擔(dān)。

  在明確受眾及帳號定位后,對帳號進(jìn)行“擬人化身份”設(shè)定亦是必不可少的。在微博運(yùn)營中,不要像“有關(guān)部門”那般高高在上,接地氣、親民的形象更容易增進(jìn)粉絲對官博的好感度。同時,接地氣并不意味著“事事順從用戶”,在企業(yè)微博的人設(shè)上也應(yīng)當(dāng)有點(diǎn)“適度的小脾氣”,賣賣腐,耍耍賤,像個真真正正的人。

對于一款影游互動下的產(chǎn)物,在對@醉玲瓏手游 帳號的人設(shè)設(shè)定上,我將它設(shè)定為賣萌耍賤的吃貨,追劇追星粉(劇版《醉玲瓏》演員的泛粉)這樣一個身份。

待上述內(nèi)容都確定好之后就該明確自己的運(yùn)營目標(biāo)。對于目標(biāo)的確定,一定要切合實(shí)際,不要陷入“唯KPI論”的困局。同時,在粉絲增長上也不要太“急功近利”,試問增長一批并非目標(biāo)受眾,也不可能轉(zhuǎn)換為目標(biāo)受眾的粉絲又有什么意義呢?

  毋庸置疑,亦是最為重要的一點(diǎn)是:在上述步驟開始前,你要深入地,全面地了解你的公司/產(chǎn)品,并且站在一個普通用戶的角度去認(rèn)知你的公司/產(chǎn)品。


2.內(nèi)容運(yùn)營

重視內(nèi)容的運(yùn)營、內(nèi)容的營銷
在自媒體時代
顯得尤為重要

內(nèi)容運(yùn)營
作為企業(yè)微博運(yùn)營的基礎(chǔ)
也并不意味著
每天發(fā)發(fā)微博就算內(nèi)容運(yùn)營了

當(dāng)然
內(nèi)容運(yùn)營也并沒有想象中那般困難
它亦有“普世”的規(guī)律可循

具體說來,我將之概括為
如下幾個方面——

推送內(nèi)容接地氣
固定版塊養(yǎng)習(xí)慣
節(jié)奏調(diào)性很重要
互動方式像個人
提前準(zhǔn)備少不了

推送內(nèi)容接地氣

  推送內(nèi)容接地氣,即所推送的內(nèi)容要適應(yīng)目標(biāo)受眾的口味。換言之,用戶喜歡哪一類型的推送,我們就向用戶推送哪一類型的內(nèi)容,而這與當(dāng)下主流新聞資訊app所進(jìn)行的“個性化”新聞資訊推送本質(zhì)上具有相同的道理。而對于用戶喜歡內(nèi)容類型的挖掘,在企業(yè)微博運(yùn)營的初期,更多需要的是根據(jù)目標(biāo)受眾的特性進(jìn)行大膽的嘗試,在嘗試中一點(diǎn)點(diǎn)去“摸透”你的用戶。

  同樣以@醉玲瓏手游 為例,在經(jīng)過各種推送類型內(nèi)容的嘗試后,我們發(fā)現(xiàn),與劇版《醉玲瓏》女一劉詩詩,男二徐海喬相關(guān)的電視劇劇透類內(nèi)容有著較高的互動率與傳播度。因而在日常的推送內(nèi)容制定上,我們會有意識地加重此類內(nèi)容的推送力度。當(dāng)然,最后的數(shù)據(jù)反饋也應(yīng)證了我們判斷的正確性。

另一方面,推送內(nèi)容接地氣也決定了在組織推送內(nèi)容文字時,不必刻意地去堆砌各種華麗的修辭辭藻,用簡潔明了的話語傳達(dá)你本想傳達(dá)的內(nèi)容表達(dá)明白即可。


(與劉詩詩、徐海喬相關(guān)的推送內(nèi)容)

固定版塊養(yǎng)習(xí)慣

  固定版塊養(yǎng)習(xí)慣,在狹義上指的是在固定的時間推送固定類型的內(nèi)容,并使之在你的目標(biāo)受眾腦海中形成相應(yīng)的意識;從廣義上則指的是,在運(yùn)營中將你的推送按內(nèi)容類型加話題進(jìn)行分類,并在日常推送中加入所對應(yīng)相關(guān)的話題名。

  在企業(yè)微博進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)營后,通過固定版塊內(nèi)容的推送來培養(yǎng)受眾的讀博習(xí)慣,進(jìn)而維持且提升受眾的互動狀態(tài)是企業(yè)微博運(yùn)營中培養(yǎng)“鐵桿粉絲”的一條必由之路。

  舉個例子而言,營銷號@微博熱門搞笑排行榜 在每日晚間00:00會定時推送一個與現(xiàn)實(shí)生活緊密相關(guān)的話題供用戶討論互動。對其受眾來說,每晚定時去參與榜姐互動微博的討論,爭取“上熱門”已成了他們其中許多人日常生活中的一種習(xí)慣。而這亦對保持@微博熱門搞笑排行榜 的互動活躍度無疑有很大的幫助。

對于帳號定位為“主傳播”的@醉玲瓏手游 來講,在固定版塊的設(shè)定上,我們把與《醉玲瓏》手游相關(guān)的推送內(nèi)容全部歸為#醉玲瓏手游#固定版塊,把與《醉玲瓏》電視劇相關(guān)的內(nèi)容全部歸為#劇版醉玲瓏#固定版塊,同時在每晚21:00推出供受眾討論互動的#醉語玲瓏#版塊。


(#醉語玲瓏#、#醉玲瓏手游#固定版塊)

  通過將版塊固定化,一方面使得帳號運(yùn)營更顯規(guī)范化,另一方面又使受眾的習(xí)慣得到培養(yǎng),可謂“一舉多得”。當(dāng)然,版塊固定化亦是一個“動態(tài)”的過程,需隨著運(yùn)營中遇到的實(shí)際狀況進(jìn)行合理的調(diào)整優(yōu)化以及豐富。

節(jié)奏調(diào)性很重要,互動方式像個人

“節(jié)奏調(diào)性很重要,互動方式像個人”——在日常內(nèi)容的推送中,使所將推送的內(nèi)容保持一定的節(jié)奏,同時保持推送文字部分文風(fēng)調(diào)性的一致化。此外,在粉絲的互動中,真真正正地將粉絲當(dāng)成你的朋友,用朋友間的相處之道去與粉絲展開互動。

  仍舊以@醉玲瓏手游 為例,在游戲尚未上線前的日子內(nèi),會跟進(jìn)相關(guān)時間節(jié)點(diǎn)的推進(jìn),有節(jié)奏地去進(jìn)行游戲內(nèi)容(游戲原畫,游戲角色等)進(jìn)行曝光,以此拉長用戶對手游的期待周期。

  而在互動上,像朋友間會互取昵稱那樣,我將受眾昵稱定為“愛卿”(在受眾認(rèn)可后確立),平時與受眾的互動中都會以此為稱呼前綴。同時,在與用戶的互動上貫徹真誠的原則,真誠地去回應(yīng)用戶所提問題等。


(把握節(jié)推送節(jié)奏,真誠地與用戶互動)

提前準(zhǔn)備少不了
  
  所謂“提前準(zhǔn)備”,主要包括兩方面內(nèi)容。一方面是提前制定推送的相關(guān)日常推送計劃,另一方面是根據(jù)“借勢”時間點(diǎn)去準(zhǔn)備相應(yīng)的借勢素材。

  對于企業(yè)微博而言,日常推送的內(nèi)容并不像新聞報道那般具有很強(qiáng)的時效性。也正因為如此,許多企業(yè)微博小編會陷入這樣一種迷茫狀態(tài)——今天我該推送什么東西呢?這個?這個?還是這個?而應(yīng)對這樣的迷茫狀態(tài),最好的方法就是去制定相應(yīng)的推送計劃,并嚴(yán)格按照計劃執(zhí)行。

  以我自己的習(xí)慣為例,我通常會在頭一周的周四開始就準(zhǔn)備下一周的推送計劃。在制定推送計劃時,先與其他同事溝通,確認(rèn)下周是否有重要的信息將要發(fā)布,若有,則先將之列入相應(yīng)的計劃中去。然后再根據(jù)實(shí)際情況去豐富完善整個計劃。當(dāng)然,在制定計劃時,一定要想明白一個問題:推送這條內(nèi)容的目的究竟是什么。


(05.29-06.04微博推送計劃)

  此外,對于“借勢”的內(nèi)容,我通常會在上月末或本月初的時候,通過本月“營銷可利用時間點(diǎn)”(這類東西在網(wǎng)上很容易找到)去篩選確定符合公司/產(chǎn)品調(diào)性,且可利用的“借勢”時間點(diǎn),并記錄下來,提前去思考準(zhǔn)備相應(yīng)的素材。如此,在“借勢”時間點(diǎn)到來的時候,才不會顯得倉促。


(五四青年節(jié)與端午節(jié)品牌向“借勢”)


3.用戶運(yùn)營

企業(yè)微博運(yùn)營
內(nèi)容、活動是手段
用戶是根本

如何將用戶運(yùn)營好
對于企業(yè)微博運(yùn)營而言
很重要

在我看來,
做好用戶運(yùn)營
應(yīng)當(dāng)做好如下幾個部分——

勤互動,把用戶當(dāng)朋友
在滿足用戶期待的基礎(chǔ)上給予額外的驚喜
通過物質(zhì)或虛擬的榮耀及獎勵激勵用戶,培養(yǎng)“腦殘粉”
與粉絲中的KOL建立良好的互動關(guān)系

勤互動,把用戶當(dāng)朋友

  內(nèi)容接地氣之外,拋開企業(yè)微博高冷的態(tài)度,勤與用戶互動亦是重要的一環(huán)。

  對普通用戶而言,被官V“翻牌”是件特別容易讓人興奮的事情,而且主動地與用戶進(jìn)行互動,亦會增加用戶對企業(yè)微博的好感度,讓其更愿意,也更頻繁地去與企業(yè)微博互動。

  在互動方式上,主要包括私信、評論、最右轉(zhuǎn)發(fā)三種方式。無論哪種方式的互動都應(yīng)當(dāng)像朋友間交流般地接地氣地去互動。


(私信、評論及最右轉(zhuǎn)發(fā)三種互動形式)

在滿足用戶期待的基礎(chǔ)上給予額外的驚喜

  充分利用微博的相關(guān)功能,在滿足用戶期待的基礎(chǔ)上給予用戶額外的驚喜,既會讓用戶獲得“福利”,增強(qiáng)其對企業(yè)微博的好感度,同時又會讓企業(yè)微博在其中獲得粉絲增長、互動提升等成就,實(shí)現(xiàn)用戶與企業(yè)的雙贏。

  以@醉玲瓏手游 為例,在日常運(yùn)營過程中就充分利用微博的“私信關(guān)鍵詞自動回復(fù)”(需關(guān)注)的功能去為用戶提供額外的驚喜——在每次對游戲原畫,劇照進(jìn)行曝光后都會通過“私信關(guān)鍵詞自動回復(fù)”的方式為粉絲提供高清版原畫,更多造型劇照等的解鎖下載功能。


(私信關(guān)鍵詞自動回復(fù)功能)

  而這樣做的結(jié)果就是,使粉絲有“額外驚喜”的歡愉,并促使其去主動傳播與分享,同時@醉玲瓏手游 的粉絲亦會得到較大幅度增長。

  另外,在這里,特別要說明的是,在關(guān)鍵詞設(shè)定上,為避免用戶錯誤輸入,可在關(guān)鍵詞的表現(xiàn)形式進(jìn)行豐富。

通過物質(zhì)或虛擬的榮耀及獎勵激勵用戶進(jìn)行互動,培養(yǎng)“腦殘粉”

  獎勵激勵,對于提升粉絲的互動率具有積極的作用。在獎勵激勵的方式上,主要包括物質(zhì)激勵及虛擬榮耀、虛擬獎勵激勵三大塊。

  物質(zhì)激勵,無需多言,即通過物質(zhì)獎勵的方式對用戶進(jìn)行激勵,主要形式包括活動抽獎、有獎互動等形式。

  虛擬榮耀激勵,主要包括官微互粉、官微發(fā)微博艾特推送等形式。這里特別推薦官微運(yùn)營小編去充分利用微博管理中心中“數(shù)據(jù)助手—互動分析”的“近7天帳號互動TOP10”。

  在@花千骨手游 微博的運(yùn)營中,在每周五晚間22:00會公布本周的“帳號互動TOP10”名單,同時會對名單內(nèi)的粉絲進(jìn)行互粉關(guān)注激勵;此外,在@花千骨手游 每晚的夜聊互動版塊也增加了對精選UGC互動進(jìn)行游戲道具激勵的措施。


(利用“帳號互動Top10”去激勵用戶)

  當(dāng)然,從實(shí)施以上措施的反饋上來看,上述措施有助于提升用戶的互動率與互動積極度。后續(xù),待《醉玲瓏》手游上線后,@醉玲瓏手游 微博亦會增加類似的激勵機(jī)制。

與粉絲中的KOL建立良好的互動關(guān)系

  對于企業(yè)藍(lán)V而言,真心、用心、走心地對待每一個粉絲是一件必須的事;同時,更真心、更用心、更走心地對待粉絲中的KOL是一件更為必須的事。

  維護(hù)好一個KOL粉絲相當(dāng)于維護(hù)好了十個普通粉絲。

  同樣以@醉玲瓏手游 為例,在上面的內(nèi)容中,我們有提到,@醉玲瓏手游 第一批次需要抓取的核心用戶即劇版《醉玲瓏》所對應(yīng)的劇粉以及劇中演員的粉絲(因代言人為劉詩詩,故劉詩詩粉絲為核心中的重點(diǎn)用戶)。而這其中,明星粉絲中的“粉頭”就是我們需要維護(hù)好的KOL。

  維護(hù)好KOL的方式方法很多,最常見的方式是積極的互動、給予其一些“優(yōu)先權(quán)”(優(yōu)先體驗,線下活動優(yōu)先參與等)以及相關(guān)小禮物的贈送等。如此,當(dāng)你向KOL提出,希望其幫你傳遞一些信息時,他們常常不會拒絕,更多時候甚至?xí)鲃尤鬟f相關(guān)信息。

  這樣,你的傳播收益較之僅靠自身的傳播,會有最大化的體現(xiàn)。


4.其他

做好企業(yè)微博運(yùn)營
除了上述的幾個方面外
在我看來
還有一些事兒需要你注意——

做好數(shù)據(jù)的分析總結(jié)與記錄
注重與其它社交渠道的配合

做好數(shù)據(jù)的分析總結(jié)與記錄

  人,要想取得進(jìn)步,就要不斷地去總結(jié)與反思,并在總結(jié)與反思中不斷地去提升自己。作為一個企業(yè)藍(lán)V運(yùn)營小編,道理同樣如此。

  目前,微博自帶的數(shù)據(jù)助手功能已經(jīng)相當(dāng)完善了,通過它就可以很直觀地獲得你想獲取的相關(guān)數(shù)據(jù)。

  拿我自己舉例子,我習(xí)慣以周為單位,進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析與總結(jié)。在分析與總結(jié)的過程中,我主要關(guān)注整體互動狀況以及粉絲增長狀況。

  而通過當(dāng)周數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析及同以往周期的對比,發(fā)現(xiàn)增長/降低的原因所在,然后就此對下一周期的運(yùn)營提出優(yōu)化調(diào)整的措施,進(jìn)行改變。

  如果長期堅持下去,你會發(fā)現(xiàn),在不知不覺之中,你會有很大的進(jìn)步。


(堅持用心且走心地去做好數(shù)據(jù)的分析總結(jié)與記錄)

注重與其它社交渠道的配合

 企業(yè)微博運(yùn)營,豈止于微博。

  在運(yùn)營的過程中,做好與微信、貼吧、論壇等其它自有社交平臺資源的配合,才能使企業(yè)/產(chǎn)品的社會化營銷效益最大化。

  如@醉玲瓏手游 微博在運(yùn)營過程中,我會同運(yùn)營官方微信號的同學(xué)溝通,共同制定下一周期的推送計劃。正如上方所提及到的,微博主宣傳,微信主落地。因此,在涉及到曝光等“重要內(nèi)容”時,微信都會有更詳細(xì)的內(nèi)容介紹說明,而微博的作用則是負(fù)責(zé)將用戶從微博引導(dǎo)到微信上去。

  特別要說明的是,在推送時間的制定上時,一定要同微信的同學(xué)溝通好。微博內(nèi)容或保持與微信內(nèi)容同步推送,或早于微信內(nèi)容的推送。如此,方能產(chǎn)生最大的效益。


(與官方微信的配合)


企業(yè)微博的活動運(yùn)營

——以@花千骨手游 x《間諜同盟》活動為例——

@花千骨手游 x《間諜同盟》 活動的基本信息


【活動背景】
  派拉蒙電影《間諜同盟》上映,欲與《花千骨》手游展開跨界聯(lián)動營銷。

【活動時間】
  2016年11月20日至2016年12月15日(共分為兩個周期)

【活動目的】
  派拉蒙方欲通過跨界聯(lián)動,提高《間諜同盟》的曝光量;我方欲利用此契機(jī),利用派拉蒙方所提供的物料資源(電影票及周邊)及《花千骨》游戲道具,來提升@花千骨手游 粉絲量及綜合互動情況,同時,為《花千骨》手游,這一款已運(yùn)行1年多的游戲提振一下聲量。

【活動效果】
  話題類:截至2016年12月9日,話題#仙諜同盟#的話題閱讀量為382.8萬,討論量為2.6萬;
  粉絲類:截至2016年12月8日,@花千骨手游 官方微博共實(shí)現(xiàn)粉絲增長近20000人。


(2016年12月9日,#間諜同盟#話題頁截圖)

(活動第一階段,粉絲增長趨勢)

1.活動之前

當(dāng)你計劃發(fā)起一次微博線上活動時
請務(wù)必想清楚
你的活動目的是什么

做活躍還是做傳播?

做活躍:以維護(hù)老用戶為首要目的,活動的主要目的在于讓粉絲去互動
做傳播:以品牌/產(chǎn)品推廣等為首要目的,活動的主要目的在于去擴(kuò)大影響范圍

  活動目的的不同,也意味著你在構(gòu)思活動時考慮相關(guān)事項的方向亦不同。主做活躍的活動,其主要目的在于維護(hù)已有用戶,促使他們?nèi)セ?,去活躍,因而,你需要考慮的關(guān)鍵問題是如何讓已有用戶活躍起來,同時讓其產(chǎn)生有效的互動。

  而主傳播的活動,其主要目的在于品牌/產(chǎn)品推廣,通過活動去拓展自己品牌/產(chǎn)品的聲量,因而,你需要考慮的關(guān)鍵問題是如何去做好傳播。

  像此次@花千骨手游 x《間諜同盟》 活動,我們的核心目的在于傳播,因而在活動的相關(guān)構(gòu)思上,也主要圍繞著“傳播”去進(jìn)行發(fā)散與思考。


2.活動前期準(zhǔn)備


對于一次主傳播的微博活動而言
前期準(zhǔn)備階段
我們就需要把整個活動的大框架搭建起來

任何一次活動,其的活動生命周期
大體包含如下幾個階段——

預(yù)熱期—成長期—爆發(fā)期—收尾期

在明確此概念后
隨即將要進(jìn)行的是

尋找一個適當(dāng)?shù)幕顒忧腥朦c(diǎn)
對各階段活動的具體表現(xiàn)形式進(jìn)行思考

待表現(xiàn)形式確立后
就需要
好好思考一下
活動所需的話題是什么
以及
進(jìn)行活動相關(guān)素材的準(zhǔn)備與設(shè)置

活動大框架的確立

  以@花千骨手游 x《間諜同盟》活動為例?!堕g諜同盟》是一部以二戰(zhàn)為故背景的愛情諜戰(zhàn)片,而《花千骨》的題材則為古裝玄幻仙俠。二者的聯(lián)動,不僅是跨界,更是跨風(fēng)格。

  因此對于這樣的活動,我們只有去深挖二者的共通點(diǎn),并巧妙地建立二者的聯(lián)系,以便讓活動有個很好的切入點(diǎn),而不生澀。

  在明確了這個意識后,要做的就是去深度熟悉你(及同你合作)的產(chǎn)品——通過深入的梳理后,我們發(fā)現(xiàn),盡管故事的背景時代不同,但是二者所講訴的都是一個關(guān)于”責(zé)任、成長和取舍”的愛情故事。

  如此,我們賦予了此次活動一個主題——顛覆三界,情感糾葛。并以此為核心點(diǎn),來完成此次影游跨界聯(lián)動的微博活動。同時,結(jié)合《花千骨》特點(diǎn),以及熱門話題簡單明了,通俗易懂,短小精悍的規(guī)律,我們選擇將#仙諜同盟#作為此次活動的微博話題。


(@花千骨手游 x《間諜同盟》)

  此外,在活動各階段的設(shè)定上,我們亦在主題之下,結(jié)合各階段的特點(diǎn)展開了相應(yīng)的工作——

預(yù)熱期:通過結(jié)合《花千骨》中的人事物,在@花千骨手游 每日的互動話版塊發(fā)與“間諜”相關(guān)的討論,讓用戶在意識中有對“間諜”、“責(zé)任、成長和取舍”有一個大致的認(rèn)識。

成長期:在日常推送中引入對《間諜同盟》的介紹及預(yù)告,告知用戶有相關(guān)活動即將開啟。

爆發(fā)期:從電影上線前1-2天,影片上映宣發(fā)的密集期,開始陸續(xù)上線相關(guān)活動,并加重對活動相關(guān)內(nèi)容的推送力度;同時,跟進(jìn)實(shí)際情況,調(diào)整優(yōu)化活動內(nèi)容。

收尾期:進(jìn)行獎勵的發(fā)放以及活動的總結(jié)與分析。

  在這里,還要說明的是,在活動規(guī)則的制定上,盡可能地去簡化活動參與規(guī)則,盡可能地去降低用戶參與成本,如此,有助于擴(kuò)大活動參與范圍。

活動相關(guān)素材的準(zhǔn)備與設(shè)置

  活動相關(guān)素材的準(zhǔn)備主要包括如下幾個方面——

  活動獎勵的確立;活動話題頁及相關(guān)后臺的設(shè)置;活動用相關(guān)圖片的設(shè)計;其它自有社交渠道活動相關(guān)內(nèi)容推送的溝通與確定;活動文案的準(zhǔn)備......

  在這里,特別強(qiáng)調(diào)下活動話題頁的設(shè)置,因為對于一個主傳播的微博活動而言,話題頁設(shè)置顯得尤為重要。

  在話題頁的設(shè)置上,建議設(shè)置的項目包括如下幾項——

背景圖,基本設(shè)置里的所有(頭像、導(dǎo)語、關(guān)于、版式設(shè)置);主持人推薦,推薦用戶,抽獎活動,投票

  其中,抽獎活動在我看來,是務(wù)必要設(shè)置的。因為通過話題抽獎,可以有效地促進(jìn)粉絲的增長以及活動相關(guān)內(nèi)容的傳播。同時,在這兒也建議,在話題活動分享微博的設(shè)定上,建議與活動微博相關(guān)聯(lián)進(jìn)行,這樣在一定程度上會有效提升你的活動曝光度與參與度。

  當(dāng)然,在這兒也要說明的是——雖然話題抽獎可以設(shè)定中獎率,選擇中獎人地區(qū),但也不要故意以此來作為”騙粉“的噱頭,長久以往,這會對你帳號的信譽(yù)度帶來不可估量的損害。

  此外,若是藍(lán)V為話題主持人,且沒購買相應(yīng)的資源,站方在話題的曝光等方面會有一定的降權(quán)舉措,影響此話題在熱門話題排行榜上的排行情況。如果在做話題活動時,追求熱門話題排行榜上榜的話,建議通過非藍(lán)V帳號進(jìn)行話題的申請。


(#仙諜同盟#話題頁進(jìn)行了整體的設(shè)置)


3.活動開始運(yùn)營

在所有準(zhǔn)備工作搞定之后
就按照此前已制定好的計劃
開始活動的相關(guān)運(yùn)營

在運(yùn)營過程中,
請務(wù)必把握好相關(guān)推送節(jié)奏
請務(wù)必做好與其他自有傳播渠道的配合

  在微博上,任何一個話題的熱度來得快,去得也快。因此在活動運(yùn)營上,控制好活動的節(jié)奏顯得至關(guān)重要。

  以此次@花千骨手游 x《間諜同盟》為例,在前期的運(yùn)營中,我們做的主要是對活動話題的基本維護(hù);而到了電影上映前1周左右,我們上線第一個話題活動后,對相關(guān)話題的微博運(yùn)營的頻率也相應(yīng)地提升。

  值得一說的是,盡管我們做的是微博運(yùn)營,但一定不要僅限于微博,當(dāng)有全局意識,去學(xué)會并利用好公司所擁有的傳播渠道與資源。

  此次活動,除了微博平臺,我們還在《花千骨》的官方貼吧,官方微信及游戲內(nèi)的跑馬燈、郵件,據(jù)活動的效果有針對性地進(jìn)行了多次活動相關(guān)信息的push,同時并在所擁有的其他渠道內(nèi)做一系列的子活動去刺激用戶參與。

  當(dāng)然,基于傳播及平臺的特性,活動的主平臺仍然要集中在微博上,這一點(diǎn)是絕對不能忘記的。


(跟進(jìn)活動效果,在其它自有傳播渠道進(jìn)行針對性PUSH)

  此外,在活動微博發(fā)布后,建議第一時間將私信關(guān)鍵詞自動回復(fù)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置,如此既可以快速響應(yīng)用戶對活動的疑問,同時也節(jié)省自己的一個答疑時間。


(設(shè)置好私信關(guān)鍵詞自動回復(fù))

  最后,想強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是——
  
  對一個微博運(yùn)營小編來說,活動沒有達(dá)到預(yù)期效果并不可怕,可怕的是在注意到活動未到達(dá)預(yù)期效果后并未及時根據(jù)具體的情況,采取措施去調(diào)整優(yōu)化活動的設(shè)定。

  當(dāng)然,及時采取措施去調(diào)整優(yōu)化活動的設(shè)定,不是要急功近利地對此前發(fā)布的活動進(jìn)行全盤的否定,而是通過增加活動參與方式或是加大獎勵力度等方式去漸進(jìn)式調(diào)整。


(一條活動微博的參與狀況)


4.活動收尾階段

活動收尾階段
一方面要做好相關(guān)獎勵的發(fā)放工作
另一方面,
通過對活動整體數(shù)據(jù)狀況進(jìn)行分析總結(jié)
亦是不可或缺的。


  在每一次活動結(jié)束后,最好都去認(rèn)認(rèn)真真完成一份針對此活動簡明扼要的結(jié)案,一來可以通過這個來全面分析此次活動,二來可以從中汲取經(jīng)驗教訓(xùn),實(shí)現(xiàn)自我的提升。

  對于活動結(jié)案的做法,不同的人有不同的習(xí)慣。

  我習(xí)慣通過如下二個方面去完成我的活動結(jié)案:活動目的,活動形式,活動信息,傳播渠道,活動主要階段/時間節(jié)點(diǎn)的反觀;以及活動效果(含各個階段的效果),活動效果分析(活動目的達(dá)成情況,未達(dá)成情況),活動經(jīng)驗與反思的梳理。

  通過以上幾個方面的內(nèi)容,就可以很清晰客觀地評價此次活動的情況;同時,也能清楚地看到此次活動中所暴露的問題,為下次活動更好地開展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

運(yùn)營那些事兒
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
運(yùn)營那些事兒
運(yùn)營那些事兒
發(fā)表文章43451
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
企業(yè)藍(lán)V微博怎么運(yùn)用?——以手游微博為例嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接