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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“愿你走遍萬千世界，歸來仍是純真少年”，昨天是六一兒童節(jié)，在這個社交媒體集體歡騰的日子里，新榜將目光聚焦到兒童類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
就像有人調(diào)侃，不懂00后在玩什么，自媒體人可能會錯失未來。那么，兒童類自媒體要怎么做？00后中小學(xué)生在關(guān)注些什么？他們在新媒體上又表現(xiàn)出哪些使用習(xí)慣……
帶著這些好奇和疑問，我們采訪了兩家不同的兒童類自媒體，一個主營微信公眾號，一個專攻短視頻，試圖圍繞這兩個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)案例，還原屬于00后們的新媒體世界。
怎么做00后愛看的公眾號？
“我們不算真正的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們才是。我們被束縛著，他們才是真正的解放天性、遵從自我、想法更大膽?！?/strong>——小互是公眾號“作業(yè)小互”的運營者，她這么評價00后、05后們。
自去年8月正式運營以來，這個簡介為“中小學(xué)生歡樂根據(jù)地”的公號通過前期App導(dǎo)流，中期的活動和內(nèi)容運營，現(xiàn)在已積累起115萬粉絲，大多數(shù)是中小學(xué)生，“75%是小學(xué)五年級到初二，三年級以下很多孩子沒有自己的手機”。
從地域上來看，農(nóng)村和偏遠地區(qū)的粉絲很少。在給同學(xué)們寄禮物時，小互發(fā)現(xiàn)地址主要是一二線城市，或三四線城市的城區(qū)?！拔鞑亍⑿陆?、云南很少，其它地方用戶數(shù)差距不大”。
00后粉絲喜歡看什么內(nèi)容？
在小互眼里，這些小粉絲們既單純又早熟，“一般有點污的早戀、反抗學(xué)校、心理測試類的閱讀數(shù)比考試、作業(yè)、老師和校園話題閱讀數(shù)高，正兒八經(jīng)知識閱讀數(shù)最低?！?/span>
她說的這些輕松有趣和嚴肅認真的內(nèi)容，會在公眾號上交替發(fā)布。為此，她整理了100多個關(guān)鍵詞，圍繞它們來找素材，比如：
同桌 考試 近視 初戀 男生 女生 秘密 復(fù)習(xí) 老師 語文 數(shù)學(xué) 英語 學(xué)霸 學(xué)渣……
大的板塊上，學(xué)生們感興趣的則是：
測試類 反抗學(xué)校類 初戀類 學(xué)校類 星座、明星、動漫類 技能類 知識類……
小互介紹，對于00后這個群體，二次元、游戲、雞湯受眾很小。不久前，“作業(yè)小互”開始正式接廣告，主要是線上作文、英語輔導(dǎo)和兒童喜歡的餐飲品牌為主。
00后粉絲有什么特點？
忠誠度高，粘性強
小粉絲們經(jīng)常自發(fā)反饋競品動態(tài)，例如誰家抄襲了他們的答案、文章，罵完人家再向她反饋。每天有大量學(xué)生守在推文的點第一時間搶樓、搶點贊、搶評論。想沖閱讀數(shù)的時候，給同學(xué)們說一下，他們就各種轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、QQ空間。
學(xué)習(xí)能力強，知識面比我們想象中的廣
很多小粉絲很聰明：會編程、鋼琴十級、會幾門語言……他們父母都是70、80后，學(xué)習(xí)意識很好，放學(xué)很少有不報輔導(dǎo)班的。小互感慨00后的道德水平、知識面、同理心和對新鮮事物的接納能力，超過很多成年人。
渴望被關(guān)注，有從眾心理
很多粉絲會把自己的微信昵稱改成小互，找來一樣的頭像，表達崇拜。“互動超級多，他們以能加到我個人微信為榮，時不時送我一百多元的王者榮耀皮膚”小互說，00后渴望被關(guān)注，有一定從眾心理，比如看文章評論，前面幾個人回復(fù)什么，后面很多就跟著回復(fù)。
對待00后，真誠是最大的套路
很容易感知到別人對他們的好，還會快速回饋你，甚至高于你的預(yù)期。小互說：“有次在朋友圈曬晚上11點加班的圖片，很快收到幾百條安慰，60多個同學(xué)發(fā)來紅包，還有幾個送王者榮耀皮膚”。
反正00后的世界古靈精怪，又很可愛，比如他們的微信名都讓人難以琢磨，而他們的狀態(tài)也很有趣：
00后的社交關(guān)系在QQ上，微信好友不多
在“作業(yè)小互”去年底進行的粉絲調(diào)查中，他們發(fā)現(xiàn)00后使用App有如上特點。
此前，諸多行業(yè)調(diào)查都反映出，很多00后沒有微信也不愛用微信。這點小互深有感觸，剛開通公眾號使用App向微信導(dǎo)流的時候，她就發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)沒有微信號，更不知道如何關(guān)注微信公眾號。
“我們都是一步一步教啊，用Banner圖把微信注冊、關(guān)注公眾號過程說明，很多同學(xué)也會在QQ上問我?！毙』ソ榻B，00后的真實感情都發(fā)在QQ空間里。
還有個有趣的現(xiàn)象，“作業(yè)小互”的爆文和其它號不同，不是靠轉(zhuǎn)發(fā)帶來的閱讀，“我們有篇文章10000多轉(zhuǎn)發(fā)，但閱讀數(shù)和其它文章差不多，我們很多頭條圖文都10w+，但超過30w+的閱讀基本沒有”小互解釋，主要是因為00后學(xué)生的微信好友很少，基本不到30個。
這從“作業(yè)小互”提供的后臺閱讀來源也能管窺一斑，大部分閱讀來自公眾號會話框打開，即便轉(zhuǎn)發(fā)達到近8000次，閱讀也才剛剛10w+。
小互介紹，在平時的運營中，她有4個QQ號，每個約有500好友，然后有5個微信號，每個約有5000好友。但她感覺，微信還沒有QQ一半活躍。
她向我們展示了部分00后們的QQ群和空間動態(tài)，QQ群十分活躍。
目前，“作業(yè)小互”也在嘗試矩陣化運營，孵化了兩個小號，一個做段子，一個做情感。“主要怕學(xué)生隨著年齡增長對小互需求降低，但是情感需求不會”，小互說，自己小時候喜歡跟著一個比自己大十多歲的姐姐混。
“她既懂我?guī)臀医鉀Q困惑，又把她的世界呈現(xiàn)給我。我長大了還一直感謝生命中遇到這么一個人”，小互也想成為小粉絲心目中這樣一位大姐姐，但她解釋，“因為公眾號有KPI，有時也做的挺糙的”。
怎么做小朋友愛看的視頻內(nèi)容？
兒童節(jié)，對于所有小朋友而言，最吸引他們的一定是玩具。從純天然的泥巴到精致的芭比，每一代人都有度過童年的方式，但始終離不開各種玩具的陪伴。
今年初，一款專注于演繹世界各地各類玩具玩法的視頻節(jié)目《小伶玩具》，在00后的世界里掀起一陣狂風(fēng)，在多期企鵝號視頻自媒體少兒榜中均名列前茅。
之所以關(guān)注到《小伶玩具》，是因為我們發(fā)現(xiàn)，自從4月新榜在一期視頻榜單標題中提及“小伶玩具”后，后臺很快涌來大量小粉絲的留言，或“表白”他們的小伶姐姐，或索要玩具，很多還把自己的地址附在留言中...這樣的評論，斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)到今天。
如同大雄總能在哆啦A夢的魔法口袋發(fā)現(xiàn)各種奇異工具，小朋友們也總能在《小伶玩具》視頻節(jié)目中了解類型各異的玩具，有些甚至讓人聞所未聞，例如：超爆笑翻斗猴子雙人玩具游戲，恐怖食玩—喪尸實驗室，吹泡泡膠大賽（作為8090后的你聽過嗎？）。
《小伶玩具》的主角兼創(chuàng)作人——小伶、summer、悅兒，三位90后少女在現(xiàn)實生活中也酷愛玩具。目前，她們都在韓國讀研，憑借這款視頻節(jié)目在國內(nèi)社交平臺大量收割“少兒粉”。
據(jù)小伶介紹，截至目前，全平臺粉絲數(shù)已達420萬，其中3歲至12歲的兒童居多，今年1月，《小伶玩具》單月播放量達4.1億，所有這些龐大的數(shù)據(jù)，起初只源于一個簡單的念頭。
從左至右：summer、小伶、悅兒
2016年3月，小伶在看Youtube的時候，萌生了一個想法“為什么國內(nèi)網(wǎng)紅美妝視頻節(jié)目這么多，卻很少有面向兒童的視頻節(jié)目呢？”
她嘗試錄制了首期《小伶玩具》，原以為玩具類視頻節(jié)目應(yīng)該不如美妝類吸睛，反響卻意外的好，許多小朋友跑到微博中表白留言，不少小朋友更是纏著媽媽買視頻中的玩具。
粉絲在微博中反饋：看@小伶玩具，非要買，買回來玩了一次后跟我說：媽媽，我的***差點跳出來。然后說這個玩具扔了吧
當粉絲大多數(shù)都是小朋友時，視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者會面對怎樣的工作日常？小伶簡單和我們分享了一些感受：
1. 多進行粉絲互動：小朋友都需要陪伴
由于沒有微信公眾號，《小伶玩具》目前主要的互動方式是在視頻中提問，號召粉絲們在微博中留言參與。六一將至，小伶、summer、小悅在視頻中發(fā)起了新一期的活動互動：征集小朋友們的自拍照，照片最有創(chuàng)意的一位將得到她們親自“配送”的一份肯德基。這期視頻的評論區(qū)下方，留言擁堵而密集，不少小朋友都曬出了自己的自拍照。
“因為考慮到成本，我們這次只能選出一位小朋友送出禮物?！毙×嬲Z氣中略帶遺憾，這是她們第一次和小粉絲線下接觸，此前更多的互動都在線上。例如類似的活動征集，以及粉絲名“小風(fēng)伶”也是經(jīng)由粉絲投票才最終確定。
2. 多回復(fù)粉絲留言：小朋友都有成長的煩惱
據(jù)小伶介紹，在@小伶玩具 的微博后臺，每天有大量小朋友留言，其中最多的是“小伶姐姐我愛你們”之類的表白，當然私信中不乏有小朋友在表達自己成長的煩惱，比如：
粉絲： “小伶姐姐我今天不想去上課了，你能不能和我爸媽說一下”
@小伶玩具：“這好難辦哦”
粉絲：“小伶姐姐我不想去上課！我不喜歡我們的老師”
@小伶玩具：“這樣不乖哦”
粉絲：“小伶姐姐我們要開學(xué)了，好難過哦”
@小伶玩具：“為你難過 ：（”
3. 變現(xiàn)需謹慎：小朋友的純真都很珍貴
盡管在視頻平臺上有著漂亮的播放數(shù)據(jù)，但談及變現(xiàn)，小伶表示不太接受內(nèi)容中的廣告植入。一方面因為她們對內(nèi)容的要求很高，除非是真的覺得好玩的玩具，否則不接廣告，另一方面是為了避免傷害粉絲。“小朋友很純真，我們不想濫用這份純真”，目前《小伶玩具》主要的變現(xiàn)途徑是平臺方的流量分成。
今天是六一，小伶、summer、悅兒也向各位小編推薦了一款適合集體玩的玩具。最后，祝新榜的粉絲們永葆童心，兒童節(jié)快樂！
作者：夏之南 麻花
來源：新榜
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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