你在今日頭條上看到過廣告“賺美金，上TopBuzz”嗎？
TopBuzz是什么？簡單地可以理解為今日頭條的海外版本。在2015年10月份上線，今年3月份的時候曾經連續(xù)多日在北美APP STORE取得新聞榜日榜第一的位置。儼然又一個“今日頭條”的節(jié)奏，那TopBuzz究竟是靠什么取得不俗的戰(zhàn)績的呢？本文將帶你一探究竟。
產品
產品方面，TopBuzz采用與今日頭條類似的設計。底部導航欄分別是首頁，視頻，關注，和用戶設置。首頁展示個性化定制的內容，可選的內容頻道涵蓋GIF，娛樂，運動，政治，科學等各大門類。視頻欄則是各大視頻平臺抓取的熱門視頻。關注欄對應的是今日頭條的微頭條，但與今日頭條區(qū)別比較大，更加偏向于主流媒體，像美國地區(qū)的TopBuzz推薦的媒體有CNN, Bloomberg, USA Today等，關注欄針對媒體做了分類，方便用戶查找。TopBuzz支持Facebook, Twitter, Google 賬戶直接登錄。
內容
今日頭條CEO張一鳴接受采訪時說過“今日頭條并不生產內容，只做新聞的搬運工”。今日頭條主要新聞來源是各大新聞網站和自媒體產生的內容。而作為海外版本的今日頭條在內容來源方面也類似今日頭條，TopBuzz主要的信息源來自對各大的媒體,視頻網站，其中有CNN，NBC，Yahoo!，YouTube, Jukin Media等。
今日頭條在國內自媒體培育方面已經比較成熟，大量的內容來自自媒體。TopBuzz也延續(xù)了這個思路，會根據閱讀數對用戶付費，并設立相關的獎勵機制對優(yōu)質內容進行打賞。
視頻是今日頭條和TopBuzz共同的發(fā)力重點，今日頭條在國內單獨推出了火山小視頻，而TopBuzz也有專門的TopBuzz Video APP。
運營
在獲取用戶方面，應用市場自然不必說是TopBuzz的發(fā)力重點，僅在Google Play上，TopBuzz就有7萬多的用戶評分。
而分析TopBuzz的網站，能夠發(fā)現更多運營的細節(jié)。
通過SimilarWeb查看TopBuzz的網站，發(fā)現社交網站的流量占到TopBuzz流量的絕大部分份額，達到64.52% 。其他的流量則有搜索流量，直接訪問流量等。進一步深究社交流量，發(fā)現TopBuzz網站的流量基本來自于Facebook，占比達到了94.2% 。TopBuzz在Facebook主頁的關注量達到了4萬4000多人。
（數據來源：similarweb.com）
進一步觀察TopBuzz的Facebook主頁，我們能了解到TopBuzz的一些運營策略：
•活動運營
吸引用戶用Facebook賬號登錄TopBuzz,并且創(chuàng)建內容，在兩周的時間內內容被分享次數最多的前三名將會獲得現金獎勵。
•內容運營
TopBuzz的Facebook賬號發(fā)布內容很頻繁，內容有各類時事新聞，輕松搞笑的視頻等。用戶在關注TopBuzz的Facebook賬號后，這些內容將會出現在自己的主頁上，增加了內容的曝光度。
用戶活躍度與反饋
在活躍度方面，筆者觀察到，TopBuzz很多新聞的評論數在個位數，多的評論也在數百個左右，評論過千的內容較少。評論數與內容有很大的關聯(lián)，而內容則由于個性化推送造成每個人看到的結果不一樣，但僅以筆者觀察到的數據來看，活躍度方面TopBuzz還可以繼續(xù)發(fā)力提升。
在用戶反饋方面，TopBuzz在Google play 上獲得了4.6的不錯評分，很多用戶反應在TopBuzz上讀到了很多有趣的故事，不知不覺就在上面花了很多的時間。但同時也有用戶質疑內容并不是真正的新聞，認為視頻的確很有趣，但新聞的質量卻不高。
總結
TopBuzz作為今日頭條的出海產品，在產品，內容和運營方面都有可圈可點之處，可以算的上是一次成功的出海嘗試，但在觀察產品的過程中，我們也發(fā)現了在產品活躍度，內容質量等方面仍有不少可提升之處。
作者：汪文
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運營那些事兒
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
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