社會(huì)發(fā)展瞬息萬變，在網(wǎng)絡(luò)、媒體高度發(fā)達(dá)的今天，“毒舌”以其吸睛效應(yīng)，越來越有市場，毒舌也變成一種經(jīng)濟(jì)，成為拉動(dòng)娛樂市場的一道猛力。
那么，毒舌經(jīng)濟(jì)是怎么火起來的呢？
縱觀近年來走紅的超級(jí)網(wǎng)紅，我們發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個(gè)頂級(jí)網(wǎng)紅背后都有對(duì)應(yīng)的受眾人群，這群人有相同的喜歡和憎惡。而迎合人性中善的一面，往往只能形成弱關(guān)系；而只有迎合人性中惡的一面，才有可能形成強(qiáng)關(guān)系。
嫉妒、暴怒都是人性的惡，而發(fā)起一場戰(zhàn)斗，是最好調(diào)動(dòng)群體情緒的辦法。
古斯塔夫·勒龐（Gustave Le Bon）的社會(huì)心理學(xué)名著《烏合之眾》（The Crowd）里談到：大眾群體只有情緒，沒有獨(dú)立思考能力。
所以從理智、從道理上調(diào)動(dòng)大眾，非常困難；但如果挑起情緒，特別是人性中惡的一面，相對(duì)就會(huì)容易很多。
——這也就是毒舌經(jīng)濟(jì)賴以生存的現(xiàn)代人的情緒土壤。
你如果看網(wǎng)上那些瘋轉(zhuǎn)的文章，基本都是吐槽罵街的文章。要做到全人群、大范圍的覆蓋和傳播，做深度、玩情調(diào)、講情懷的方式基本不可能；罵一句“XX是傻X”、“XX是做小三”“XX是惡棍，我們一起消滅它”,大眾情緒就爆了，要紅起來就容易得多了。
毒舌金星屛霸電視圈，殺出一條血路
雖然現(xiàn)實(shí)生活中“毒舌”是惹人生厭的活瘟疫形象，但放在節(jié)目和網(wǎng)上看，偏偏成為吸引眼球的利器。一個(gè)有“爆點(diǎn)”的話題，一段尖銳的吐槽，加上傳播技術(shù)與手段的更新，幾板斧掄下來，觀眾的確感覺很痛快。
從綜藝節(jié)目到網(wǎng)紅，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界和演藝圈里，“毒舌”日益受到歡迎，金星就是最典型的一個(gè)例子，從《金星秀》收視崛起以來，金星已然成為東方衛(wèi)視的一個(gè)收視王牌，《今夜百樂門》、《中國式相親》等節(jié)目上檔后收視一路走高，社交媒體也是話題滿滿。
金星是“毒舌”，但“毒”里透著幽默，透著自己獨(dú)特的“腔調(diào)”，充滿了生活智慧。雖然語言犀利，但是她的“毒舌”有理有據(jù)，“罵”得讓人心服口服。金星憑借著一系列節(jié)目，已經(jīng)成功打造出自己的個(gè)人品牌，“毒舌”+“金句”也成為觀眾競相模仿的東西，很多觀眾看后都欲罷不能，有網(wǎng)友總結(jié)金星的語言風(fēng)格是：“毒而不傷、罵而不臟、媚而不惑、真而不裝”。
自媒體“毒舌電影”估值近3億，榜上兩家上市公司
在魚龍混雜的微信公眾號(hào)中，有一個(gè)公眾號(hào)卻憑借其特立獨(dú)行的語言風(fēng)格笑傲自媒體時(shí)代。這就是半年完成兩輪融資，近500萬全網(wǎng)用戶，30人左右的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出的估值近3億的“毒舌電影”。
近日，兩家上市公司的公告中都出現(xiàn)了毒舌電影運(yùn)營方“好家伙傳媒”的身影。毒舌電影榜上兩家上市公司，成立好家伙基金，用于網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目的投資。
毒舌電影之所以在短時(shí)間內(nèi)迅速在自媒體領(lǐng)域獨(dú)霸一方，和其人格化的特征，吐槽向的評(píng)論風(fēng)格密不可分。2013年6月21日，一篇對(duì)電影《富春山居圖》的吐槽推送開始打響“毒SIR”名號(hào)，文中極盡批判嘲諷之能事，“五彩斑斕的屎還是屎”等犀利表達(dá)讓讀者大呼過癮，由此也產(chǎn)生了毒舌電影的第一篇10萬+。
除了眾人熟知的“毒sir” IP，“毒舌電影團(tuán)隊(duì)”還打造了“表妹”“菊長”“機(jī)叔”“云舅”這樣新的IP?！氨砻谩笔桥韵?，“菊長”是重口味惡趣味的小鎮(zhèn)青年，“機(jī)叔”則是高逼格的文藝片愛好者。這種“家族式聯(lián)盟”的矩陣為用戶提供不一樣視角的內(nèi)容，從而滿足了更多用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求。
高大上的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》走的也是毒舌路線
經(jīng)濟(jì)學(xué)人雜志一直以語言嚴(yán)謹(jǐn)幽默、風(fēng)格穩(wěn)定、分析翔實(shí)著稱，它緊跟時(shí)事?；旧嫌惺裁礋狳c(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)人馬上就會(huì)有詳細(xì)的報(bào)道和分析，讓你在裝B時(shí)得心應(yīng)手。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》令人刮目的一點(diǎn)是極強(qiáng)的話題制造力和創(chuàng)造力，它總能在主流新聞報(bào)道之外玩出點(diǎn)花樣，比如說big mac指數(shù)（巨無霸指數(shù)），此前還整過一個(gè)有關(guān)屁股圓好還是屁股大好的研究。
丟開《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的文章內(nèi)容，它的文案也是毒舌界的標(biāo)桿，我們就來欣賞下《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》罵人不帶臟字但是句句誅心的花式懟人文案。
運(yùn)用反向思維來吸引眼球。一個(gè)42歲的管培生，相當(dāng)于一輩子沒有升過職。美國的職場也是一樣很崇尚進(jìn)取心和競爭力的，這句話的潛臺(tái)詞就是，這個(gè)人那么菜，那么弱，一把年紀(jì)了還在當(dāng)管培生，都是因?yàn)樗凰歼M(jìn)取不看經(jīng)濟(jì)學(xué)人。
反向思維就是，看了《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，升職加薪迎娶白富美當(dāng)上CEO不是夢。
經(jīng)濟(jì)學(xué)人的廣告一點(diǎn)不花哨，全是幾句濃濃的雞湯文配上大紅的底板刷上白色的字。簡單粗暴，心無旁騖。無論打廣告的媒介是什么，都是流水的電車報(bào)紙廣告牌，鐵打的紅底白字撒雞湯。
從一無所有到走向人生巔峰，你只差一本《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》。
為什么說毒舌經(jīng)濟(jì)將主宰未來內(nèi)容市場？
我們看一下互聯(lián)網(wǎng)紅人的演變史，從2013年的留幾手，2014年的馬佳佳，再到2015年的王思聰，2016年的papi醬、咪蒙，基本都是靠著“毒舌英雄”的模式躥紅的。
馬佳佳靠著挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀成名；王思聰靠著和汪小菲的罵戰(zhàn)成名；咪蒙靠著“致賤人”、“致low逼”系列，這樣和假想敵的罵戰(zhàn)成名；papi醬靠著吐槽物化女性的言論（比如逼婚，比如女人就該怎樣怎樣）成名。
通過對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中各類群體的吐槽，以及對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀和流行事物的抨擊，毒舌英雄們很容易聚集起大量粉絲，因?yàn)樗麄兡軡M足粉絲的多重心理需求，讓網(wǎng)民這個(gè)龐大的群體在新的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中構(gòu)建起新的社交圈并尋找到認(rèn)同感——
1.讓粉絲們有一種優(yōu)越感，存在感，滿足他們內(nèi)心存在感的需求
2.形成針對(duì)其他群體的鄙視鏈
3.制造一種集體認(rèn)同感和榮譽(yù)感，建立一種網(wǎng)紅本人的情感紐帶。
起初，“毒舌”仿佛刺破了沉悶的語言空氣，給人放言無忌的印象；慢慢地，“毒舌”被現(xiàn)代傳播技術(shù)、娛樂浪潮借用，并且放大，翻開看似尖銳的語言帷幕，背后都是逢迎、媚俗的表情，縱然是批評(píng)，都是拿底層人、弱者開涮，社會(huì)矛盾焦點(diǎn)避而不談，圖個(gè)窮開心，撩撥一下觀眾的***上腺。
寫在最后
當(dāng)然，在如火如荼的毒舌經(jīng)濟(jì)面前，內(nèi)容創(chuàng)作者們還是需要保持一份冷靜，因?yàn)?，大眾需要的不僅僅是泛娛樂化的“毒舌”，也不是言辭激烈卻空有形式、打上另類標(biāo)簽進(jìn)行人氣營銷的“毒舌”。如果“毒舌”僅僅是作為招攬觀眾的吆喝而存在，那也是一種悲哀。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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