每個(gè)文案的微信里，總有幾個(gè)甚至幾十個(gè)關(guān)于“如何寫文案”的公眾號(hào)。而數(shù)量的多少，通常與“被虐多少次”有關(guān)。因?yàn)閹缀趺恳粋€(gè)文案都無法繞開一個(gè)問題：
一字不落地看完文案攻略，被K掉的文案還是一次不少。
比如，《一句入魂的傳達(dá)力》曾經(jīng)提到：
要寫出一句入魂的文案，一開始一定要刻意造句。
于是，在格子間數(shù)著下班時(shí)間的你，喝了5杯星爸爸、拔了一桌子頭發(fā)后，終于在下班來臨前，按照書中的方法做了幾個(gè)方案，交給客戶/上司/行政/老板親戚等需求部門。
從他們充滿套路的表情上，你就知道——
哪怕是獲獎(jiǎng)無數(shù)的大師套路，仍然進(jìn)不了他們固執(zhí)的內(nèi)心。
畢竟一種米百種人吃。今天老爆就告訴你們：
過關(guān)文案的根本：
給老板畫餅！
（這里“老板”可以替換為客戶、老板小蜜、路人甲等其他需求部門）
干過不少公司，也私下接過客。老爆印象最深刻的就是，即使你拿出啃大學(xué)論文的勁兒，寫下洋洋灑灑幾千字建議，高、大、全仍然是你需求方衡量你的文案是不是合格的重要關(guān)口，因?yàn)樗麄儞碛兄嗤男枨螅?/font>
我的歷史很悠久
哪怕是成立才幾個(gè)月，2個(gè)人在住宅區(qū)租了個(gè)單間當(dāng)辦公室，連工商執(zhí)照都沒拿到的公司創(chuàng)始人，他們十分信奉“厚重的歷史能帶來厚重的人民幣”這個(gè)真理。
于是，所有涉及公司對(duì)外宣傳資料，都要加上“Since1573”、“專注裝逼30年”等字眼，并要求你在撰寫品牌故事、企業(yè)簡介時(shí)，必須突出“歷史悠久”，包括但不僅限于：
- 只顧偏執(zhí)研發(fā)，忘了公司注冊(cè)；
- 祖上三代單傳，我是家族的希望；
- 被“非遺”感動(dòng)，自覺扛起傳承大旗。
如果遇上要看工商執(zhí)照的事兒逼，或者名為憶苦思甜實(shí)則拆臺(tái)放箭的發(fā)小，這些創(chuàng)始人會(huì)默默點(diǎn)上一根煙，泡上一壺茶，拉著他們，講述自己“為創(chuàng)業(yè)連續(xù)70小時(shí)不睡覺，最后老婆跑掉”的故事，配合“有淚不輕彈”的標(biāo)準(zhǔn)45°仰視，相信可以把眼前的人，成功圈粉。
我的榮譽(yù)很牛逼
通常與“悠久歷史”齊飛，表現(xiàn)為老板辦公室上必有一幅金光燦燦的榮譽(yù)墻，或者官方網(wǎng)站上的“所獲榮譽(yù)”清單，你滾三大屏才滾完。
隨著時(shí)代的變遷，榮譽(yù)墻遇上重大的信任危機(jī)。滿墻獎(jiǎng)狀，也比不過一個(gè)“技術(shù)偏執(zhí)狂”說的工匠故事，榮譽(yù)墻的金燦燦再也比不上專注的光芒。
可是，你不能考證別人的故事是真是假，如果你非要深究人家的故事，別人又要懷疑你是不是真的專注做企業(yè)，畢竟一寸光陰一寸啊，于是，文案多了一個(gè)新功能——
給榮譽(yù)講故事
獎(jiǎng)狀榮譽(yù)可以買，但看著讓人虎軀一震，雙腿一抖，然后是排清后的舒心一笑的故事，是很難買到的?？墒牵习鍌兊玫?買來的獎(jiǎng)，離不開“環(huán)保”、“優(yōu)質(zhì)”、“星級(jí)”這些字眼，一不小心，還會(huì)和隔壁老王家讀一年級(jí)的大頭兒子拿到的“卓越發(fā)明獎(jiǎng)”撞獎(jiǎng)。
全是爆款的獎(jiǎng)項(xiàng)，卻要文案寫出珍藏款的效果，這不是想太多就是沒想過，可能我們都誤會(huì)了這些老板，他們只需要一些夜深人靜、寂寞空虛冷時(shí)，用來催眠的自留款榮譽(yù)故事。
我的產(chǎn)品真的好
在上一篇文章《精湛的文案是如何煉成》中，老爆曾經(jīng)提到，幾乎每一個(gè)甲方文案都遇到以下問題：
老板覺得自己的產(chǎn)品很牛逼，但是沒看到市面上一堆同質(zhì)。
當(dāng)研發(fā)無法做到市場頂尖，財(cái)政無法企及分類第一時(shí)，文案就成了產(chǎn)品驚艷上市、銷售飄紅、提高復(fù)購、獲取用戶忠誠的第一（背鍋）擔(dān)當(dāng)。
如果你看到這篇文章，如果你恰好是個(gè)文案，那么恭喜你，你可以肯定你是背上了大鍋。不過老板的想要的無非是幾種，只要在蹲坑時(shí)用下半身思考一下，就能參透老板愛的文案。
產(chǎn)品要有類似大牌的逼格
口號(hào)
世界上最悲催的事，莫過于你寫了一百個(gè)有新意、走人心的口號(hào)，最終老板選了最像大牌的。
名字
好名字不僅可以吸引粉絲，還可以吸引財(cái)氣。作為一個(gè)新興品牌，入門標(biāo)準(zhǔn)就是要先有一個(gè)好名字。
好奇寶寶可能要問了，名字這么多，我怎么才知道老板喜歡什么名字？老爆總結(jié)了一些規(guī)律：
兩字大牌換1字
三字大牌換2字
英文名字換字母
增減字?jǐn)?shù)換順序
老板全家名字一起用
產(chǎn)品的利益點(diǎn)要寫全
為了節(jié)約開支，讓產(chǎn)值最大化，公司很喜歡對(duì)內(nèi)擴(kuò)招背后指點(diǎn)江山團(tuán)，并分成兩批，一批把設(shè)計(jì)身心掏空，一批給文案增加賣點(diǎn)。
我們的衛(wèi)生紙新出了紅色，要加上“更以紅色呈現(xiàn)”
面膜花了很多錢研發(fā)的，賣點(diǎn)要寫二十個(gè)！
最好加上除臭劑中的愛馬仕，讓你腋下自帶Chanel香氛 ~
榮譽(yù)版塊上少了“街道衛(wèi)生標(biāo)兵”，一定要有，才能讓金主爸爸信服。
出來的文案，光陣容氣勢就已經(jīng)贏了一半，原本brief要求的1000字以內(nèi)，經(jīng)過江山團(tuán)的指點(diǎn)，居然再拼下了兩倍江山。
文案的工資卻沒變成兩倍。
最好誰看完誰都能馬上買
每個(gè)老板心里都有一個(gè)10萬+，只要讓文案寫個(gè)微信推文，或者詳情頁，或者一篇軟文，轉(zhuǎn)化率就能達(dá)到99.99%。
老爆覺得，他們可能不需要文案，而是需要一個(gè)專門做刷單的推廣，畢竟，刷單就發(fā)個(gè)數(shù)據(jù)就能讓老板感受到他們的誠意。
其實(shí)說了這么多，老爆只是希望大家認(rèn)清一個(gè)事實(shí)：
在學(xué)習(xí)大咖們一針見血的“小而美”，也要照顧老板和上司們喜愛的“十全十美”。
還在收拾桌面頭發(fā)和咖啡的你，
今天是否完美？
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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