4月11號要要筆記的專屬小編八卦虛因為闌尾炎住進(jìn)了醫(yī)院，因為不能吃東西，餓的像一個傻逼；
但是！4月12號突然滿血復(fù)活--卓老師又爆大料了，白百何出軌了！
雄霸微博熱搜！身殘志堅的少女虛拿起手機就是長達(dá)一個小時的追熱點，追到一半突然產(chǎn)生了一個小小的思考--我們到底該如何追熱點以及如何把熱點來結(jié)合到自己的工作中來呢？
下文就是八卦虛個人的經(jīng)驗總結(jié)，請各位看官審閱～
一、 深入挖掘熱點信息--從哪里挖？怎么挖？
1、微博！
微博這個地兒，自古就是熱門事件發(fā)酵的根據(jù)地，從文章出軌到白百合出軌，造就卓偉老師狗仔生涯巔峰的所有內(nèi)容全都是通過微博發(fā)布（具體它們私下是否有獨家合約還待確認(rèn)）。微博基于他自身的開放屬性，不僅能夠迅速匯集各方資料，還促生了大量的段子手；那么微博又該怎么刷呢？
（1）搜熱門，找關(guān)鍵詞及衍生關(guān)鍵詞！
微博的熱門（熱門話題）功能會在第一時間把熱度最高的內(nèi)容排序靠前，正常范圍內(nèi)的熱度是亮紅色的“熱”，超出范疇的就會變成大紅色“爆”；一旦看到這個大紅色的“爆”字出現(xiàn)，不管你有多忙，一定要點進(jìn)去，絕對是熱度空前的內(nèi)容；這次白百合事件的的“爆”大約出現(xiàn)在卓老師事件曝光1個小時左右（13點）；
另外當(dāng)微博熱門被某一集體性主題霸占時一旦出現(xiàn)一個你不認(rèn)識的字眼，也一定要點進(jìn)去，因為萬能的網(wǎng)友總會帶給你意外的驚喜，比如這一次的“張愛朋”（不明真相的群眾請自行搜索）。
給大家推薦兩個網(wǎng)站／app：微指數(shù)（熱門事件和關(guān)鍵詞的實時熱度）、超級星飯團（微博大號的在線情況）。
（2）找主角與配角，不要錯過評論！
在微博找內(nèi)容時，一定要認(rèn)準(zhǔn)主角的微博，不僅能夠第一時間get主角關(guān)于事件的最新聲明，也能夠根據(jù)她的微博記錄大致判斷這個人的性格與形象，多刷刷歷史記錄，總會有新發(fā)現(xiàn)；
另外，一些想要借勢火一把的小網(wǎng)紅往往會趁機發(fā)表一些極端的內(nèi)容，及時收集這些內(nèi)容能夠更全面的把握全局信息；
當(dāng)然，不可錯過的還有信息源，比如發(fā)布者、爆料者的微博等；
在找到這三方角色之后，可以關(guān)注他們最新一條微博底下評論，吃瓜群眾永不閑著，微博評論往往是最新鮮段子的出爐地；
“今天又是微博網(wǎng)友忙碌的一天，先去卓偉微博看視頻。再去白百何 微博質(zhì)問為何出軌。然后再去陳羽凡 微博安慰一下。接著再去白百何的戰(zhàn)友陳赫 ，張子萱，文章 微博下再看看。接著去柯震東，高虎微博告訴他們吸毒隊要加油了。再去黃海波微博讓他們嫖娼隊不能松懈。這忙碌的一天下來，天都該黑了”
2、今日頭條、知乎、公眾號等第三方評論；
今日頭條每一次的熱門跟隨度都較高，一定程度上篩選了微博較高質(zhì)量內(nèi)容匯總，包括這次白百何事件的酒店都進(jìn)行了全方面的調(diào)查了解（據(jù)說1w多一晚，保密性極好）；
知乎上最常出現(xiàn)的問題肯定是這一個--“你怎么看待***事件”，她既匯總了一些高質(zhì)量用戶對于事件相對客觀的看法，又經(jīng)常涌現(xiàn)出一些短小精悍的神評論；往往還有關(guān)于事件始末的全方面分析，含金量高；
另外，這樣一個全民追熱點的時代，各大媒體都是連夜熬守，在微信的搜索框里搜索關(guān)鍵字，搜出來的是區(qū)別于胡亂信息的匯總版，站在巨人的肩膀上收集信息效率更高！
上述是少女虛平時get一些小道消息的渠道。
搜集信息內(nèi)容的過程是漫長的，往往會被許多雜亂無章的信息充斥，搜出來的經(jīng)常是一個優(yōu)質(zhì)段子的反復(fù)傳播，一定要耐下心，多方對比，篩選出真正有價值的信息；同時也不要急于炫耀談資，盡量確認(rèn)信息的真?zhèn)魏笤僮鰝鞑ァ?/font>
二、 如何蹭上熱點，讓你一起火！
1、內(nèi)容出品方式—正負(fù)面熱門事件均適宜；
初級版：做內(nèi)容的搬運工。替群眾把各處挖的猛料匯總到一起，讓吃瓜群眾一次性看個夠。于是我們經(jīng)?？吹竭@樣的內(nèi)容：“史上最全白百合出軌猛料集合！”“你不知道的臺前幕后全在這里”
升級版：替用戶分析，理清楚關(guān)系。在熱門事件發(fā)酵的時候，吃瓜群眾往往是一臉懵逼，這個時候我們需要把各個內(nèi)容分條歸理，按照時間、人物關(guān)系、因果關(guān)系等等梳理清楚，相對于初級版，用戶既看到了事件的本身，又了解了事情的始末，更受青睞；于是我們經(jīng)?？吹竭@樣的內(nèi)容：“三生三生最全人物關(guān)系圖！”“一張圖讓你看懂誰才是***”
高級版：替用戶表達(dá)；知道事情的始末還不夠，如果能夠幫助用戶表達(dá)出她心中原本想表達(dá)卻沒組織好的觀點，那就直擊人心了，而且極易煽動用戶情緒。于是我們經(jīng)?？吹竭@樣的內(nèi)容：“從白百何事件看當(dāng)代女性婚姻觀”“羽凡被綠，女強男弱家庭如何維護內(nèi)部平衡”
番外：條條大路通羅馬；熱門事件是所有媒體的香餑餑，但是往往因此而造成了一個內(nèi)容被多番使用，八卦虛經(jīng)常刷了半個小時沒有g(shù)et到任何新內(nèi)容，因為事件本身的素材畢竟是有限的，被多家瓜分自然避免不了重復(fù)；可是番外永不停歇，繞開主題事件，一些周邊內(nèi)容也會隨之爆紅，以白百何事件為例，我們看到了這樣的內(nèi)容“拋開他的人品，白百何的衣品還是很不錯的”“白百何密會小鮮肉的酒店到底有多豪奢，小編帶你一探究竟！”“12年探秘？揭開中國第一狗仔的神秘面紗”
備注：用戶在接收到內(nèi)容并且受吸引閱讀后，如何引導(dǎo)她的傳播極為關(guān)鍵，而對于這一類的熱門事件，最好的分享動機就是“提供談資”。以上三個方式，層層遞進(jìn)，滿足了吃瓜群眾心理上不同階層的談資需求，知道了事情還想再知道為什么知道了為什么，還想能夠說說自己怎么看！切記，保持更新！
2、圖文傳播方式--向正面靠攏，對負(fù)面say no！
每次熱門事件爆發(fā)后，一大堆品牌／企業(yè)極速跟上，多以圖片文字形式跟上。呼應(yīng)熱點、玩?zhèn)€文字游戲、借機賣個產(chǎn)品等等；
初級版：硬拗—為了跟熱點而跟熱點。借勢營銷這幾年勢頭猛烈，熱點出來蜂擁而至，但是許多人沒有理清楚熱點的內(nèi)核，也沒有梳理自身品牌／產(chǎn)品與熱點的關(guān)系，甚至是逆其道而行之；舉白百何事件為例，我們在事件后看到了“白百何出軌門同款連衣裙”這樣的蹭熱點“營銷”，就是典型的為了跟熱點而跟熱點
升級版：巧拗—呼應(yīng)熱點事件，帶上自身品牌；所有品牌對外的共性是“正面性”“積極性”。在對熱點全面分析理解之后，除了浮躁事件的本身，需要能夠沉淀下一些與自身品牌相符合的內(nèi)容?！罢嫘浴本褪亲詈玫慕Y(jié)合點，向正面事件靠攏，對負(fù)面事件say no！比如前段時間國足大勝朝鮮，品牌借勢層出不窮，紛紛表達(dá)自身品牌對國足的支持以及為中國人打氣加油之意；在海報中均帶上了自身的品牌，也默默的增加了用戶的好感度；
高級版：帶上自己特性巧拗—火前留名，火后成交！ 在熱點事件爆發(fā)之后能夠潛心分析該次熱點的特性以及自身的品牌特性，找到除了正面性之外的其他結(jié)合點，尤其是強記憶性質(zhì)的結(jié)合點則被八卦虛歸到這一類；區(qū)別于升級版的“唯熱點馬首是瞻”，這一類中最大的不同在于“全世界都沒有我閃耀-我做主角，熱點做配角”，突出自身品牌特性，熱點變成了其中的一個構(gòu)成元素，把消費者帶入構(gòu)建好的場景中，要么讓消費者記住了品牌的特點，要么就是讓消費者買單；
這個就只能舉杜蕾斯為例了，杜蕾斯的所有圖文都巧妙的結(jié)合了自身產(chǎn)品的特點，話不多說，直接上圖；
3、活動類—熱點不僅能聊，還能參與！
全民八卦時代，滿足了用戶的好奇心與談資需求，讓用戶參與傳播之外，如果能夠讓用戶也參與到熱點中去，想必也是極好的！趁熱點帶熱度做一波活動也是許多人會采取的做法，活動相對于上文中的內(nèi)容型與傳播型能夠延長熱點的周期，互動性更強；關(guān)于做什么類型的活動，八卦虛也總結(jié)了幾個原則：
讓用戶有代入感與參與感：讓用戶成為熱點中的角色，劇情類熱點最為典型。最近大火的劇集三生三世十里桃花與人民的名義，劇集的豐富度與人物的多元化讓吃瓜群眾為之向往，如果我是主角會怎么樣？---于是“測測你是人民的名義／三生三世十里桃花中的誰”之類的測試隨之火爆；
除去代入感，一定的參與感也非常有效，比如“全民為***加油，點擊超過n次，***捐出n萬！”
給用戶一個下單的臺階與理由：中國人特別喜歡慶祝，所以我們有“普天同慶”“”“全民狂歡”之類的詞，而熱點事件（正向性質(zhì)）就恰好又提供了一個慶祝理由；結(jié)合熱點的打折促銷活動其實就是給了用戶一個臺階與理由；比如“老板是國足球迷，慶祝國足勝韓國1:0，全場1折！”，既再次點燃與煽動了用戶的情緒，又提供了一個不得不購買的理由，刺激用戶沖動消費。
充分發(fā)揮主角光環(huán)，周邊產(chǎn)品的強勢綁定：一個熱點事件除了由人構(gòu)成，還由無數(shù)的“物”構(gòu)成，周邊產(chǎn)品、附屬產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品都屬于這一類；通過主角光環(huán)我們可以無限放大“物”的價值，比如某一年劉詩詩、楊冪、高圓圓等等扎堆結(jié)婚，浪漫的愛情讓人向往，美麗的新娘和她的服裝也讓人欲擺不能，淘寶上鋪天的爆款都是“劉詩詩／楊冪／高圓圓同款婚紗”
三、其他熱點結(jié)合中的注意事項
1、只傳播有石錘確認(rèn)的事情；
網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播速度極快，不要為了追熱點而傷害了旁人；
2、謹(jǐn)慎選擇熱點，不要為了蹭熱點而傷害在用戶心中的形象；
這里要舉的一個經(jīng)典案例就是在王寶強離婚事件中，有人冒充杜蕾斯的名義做了一組廣告，遭到了杜蕾斯新媒體負(fù)責(zé)人的公開辟謠“現(xiàn)在社交網(wǎng)路上關(guān)于王寶強事件的杜蕾斯廣告，不是杜蕾斯官方創(chuàng)作的，請大家不要被誤導(dǎo)；杜蕾斯品牌方和創(chuàng)意服務(wù)有對熱點的基本判斷原則，不會對這種熱點有任何動作”；
3、注意把握時間節(jié)點；天下武功，唯快不破！
某一年春節(jié)看到一個采訪各界人士的新年愿望，記得有一個媒體人是這么說的“希望以后明星公布戀情啊之類的不要在半夜，想睡個好覺”。可見媒體人對熱點時間的跟蹤度之高。熱點事件比其他任何都具有更強的生命周期性，切記錯過與延遲；
（這一次因為闌尾炎實在是跟不動熱點哈哈）
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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