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微短劇已進(jìn)入盛宴開(kāi)席階段。
最直觀的表現(xiàn)是，微短劇分賬劇王的誕生。騰訊視頻短劇《拜托了！別寵我》三季上線，最終斬獲3249萬(wàn)元分賬金額。雖然這個(gè)體量無(wú)法跟創(chuàng)造過(guò)億分賬記錄的分賬長(zhǎng)劇相提并論，但在微短劇領(lǐng)域，已經(jīng)屬于標(biāo)桿一樣的存在。某種意義上，代表著一個(gè)行業(yè)發(fā)展空間被打開(kāi)。
而在去年，微短劇分賬票房最高的劇集《大唐小吃貨》還只有1000多萬(wàn)元分賬。
短劇分賬票房不斷打破紀(jì)錄，優(yōu)酷2022年初上線的第二部短劇《致命主婦》，上線一個(gè)月分賬便近1000萬(wàn)?？焓纸衲瓯鸲虅 堕L(zhǎng)公主在上》也憑借著高達(dá)3.5億的播放量，獲得ROI為2的分賬金額，幾十萬(wàn)的投入成本換來(lái)一百多萬(wàn)的分賬成績(jī)。
據(jù)Tech星球不完全統(tǒng)計(jì)，快手自去年實(shí)行分賬規(guī)則以來(lái)，在短劇上已經(jīng)豪擲1億多元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。騰訊視頻平臺(tái)分賬金額也至少在億級(jí)水平，這還不包括騰訊視頻提前出資的定制短劇。抖音雖然鮮少對(duì)外公布短劇分賬成績(jī)，但從其平臺(tái)數(shù)億播放量的短劇數(shù)量來(lái)看，拿到最高300萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的短劇應(yīng)該不在少數(shù)。
以小博大的造富故事不斷上演，誘人的蛋糕讓這個(gè)市場(chǎng)空前熱鬧。
“項(xiàng)目說(shuō)開(kāi)就開(kāi)，晚幾天三部（微短?。R開(kāi)，爆款預(yù)定”，某影視公司聯(lián)合創(chuàng)始人在朋友圈里如此官宣，喜悅之情呼之欲出。近半年，他們公司制作的短劇已經(jīng)發(fā)過(guò)好幾次戰(zhàn)報(bào)，至少三部短劇獲得了百萬(wàn)以上的分賬金額。
影視公司們今年似乎格外忙碌，《拜托了！別寵我》制作公司象山汐盟影視短劇負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)，正在該劇第四季第五季拍攝現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)方告訴Tech星球，今年短劇市場(chǎng)明顯感覺(jué)到熱鬧了起來(lái)，橫店目前在拍的20個(gè)劇組中，差不多十七八個(gè)左右的劇組都是在拍短劇。
短劇是當(dāng)下“追求降本增效、項(xiàng)目過(guò)會(huì)率極低、某些項(xiàng)目說(shuō)砍就砍”的大環(huán)境下，唯一逆勢(shì)上漲的內(nèi)容市場(chǎng)。云合數(shù)據(jù)顯示，今年5月單月的微短劇備案數(shù)量達(dá)到421部，比2021年全年的398部還要多。
玩家們不斷增加，音頻平臺(tái)喜馬拉雅今年也躬身入局短劇市場(chǎng)，今年6月份聯(lián)合芒果TV推出的首部短劇《傳聞中的陸神醫(yī)》，一經(jīng)推出播放便破億。
短劇先天優(yōu)勢(shì)在于，投資小，見(jiàn)效快，周期短，風(fēng)險(xiǎn)低。其他內(nèi)容形式比如長(zhǎng)劇，可能2年時(shí)間才能看到回報(bào)，但短劇可能七八個(gè)月就能看到直接回報(bào)。以小博大的玩家自然蜂擁而至。
隨著玩家增多，一場(chǎng)圍獵短劇制作公司的戰(zhàn)爭(zhēng)自此拉開(kāi)帷幕。吸引短劇制作公司的分賬規(guī)則不斷更新，騰訊視頻、抖音今年先后公布了新的短劇分賬規(guī)則。
跟短視頻平臺(tái)相比，“愛(ài)優(yōu)騰”（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）平臺(tái)短劇模式依然遵循的是長(zhǎng)視頻商業(yè)邏輯。主要為定制劇、分賬劇兩種模式。長(zhǎng)視頻平臺(tái)偏向橫屏短劇，高舉高打，敢于重金投入。
短劇分賬王《拜托了！別寵我》便是高舉高打的典型。該短劇負(fù)責(zé)人向Tech星球表示，《拜托了！別寵我》前三季投入金額在2000多萬(wàn)元，宣發(fā)成本幾百萬(wàn)，最終分賬成績(jī)是3249萬(wàn)元。對(duì)于這個(gè)分賬結(jié)果，該負(fù)責(zé)人表示，分賬數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，超出預(yù)期，但是過(guò)程還是有很多可以優(yōu)化的地方。
一般短劇投入成本在幾十萬(wàn)元，最高可能也不超過(guò)1400萬(wàn)。《拜托了！別寵我》直接將短劇投入門(mén)檻拉高至2000萬(wàn)。該負(fù)責(zé)人稱，內(nèi)容市場(chǎng)最終還是以作品說(shuō)話的。之前他們主要是耕耘網(wǎng)絡(luò)大電影，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型短劇，對(duì)于短劇市場(chǎng)玩家來(lái)說(shuō)，其實(shí)屬于降維打擊。
在他看來(lái)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)大電影還是短劇，可能形式長(zhǎng)短不一樣，但本質(zhì)內(nèi)核是一樣的。跟網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)一樣，短劇也在經(jīng)歷早期走低成本、以小博大，后期走精品化的發(fā)展路徑。服化道、演員、特效等維度都在提升，從商業(yè)投入產(chǎn)出比來(lái)看，投入跟產(chǎn)出通常是成正比的關(guān)系。
《拜托了！別寵我》的制作公司2020年轉(zhuǎn)型做短劇，每年產(chǎn)量大概在2-3部左右，主要以分賬劇為主，目前也在跟騰訊視頻溝通定制短劇。
上述短劇負(fù)責(zé)人表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很直觀的行業(yè)，投入成本透明，最后劇集質(zhì)感也是可以看到的。首先的確是花了很多精力跟資金在做好內(nèi)容。從服化道到劇本、演員，再到導(dǎo)演，投資體量前所未有。該劇導(dǎo)演為爆款劇集《山河令》導(dǎo)演，綜合因素保證了內(nèi)容基本水位線。其次，騰訊視頻給了很大支持，十分劇場(chǎng)給到他們很好的推廣資源。最后一點(diǎn)，對(duì)方將其歸結(jié)為運(yùn)氣。“但掙錢(qián)并非行業(yè)常態(tài)，掙錢(qián)的公司并不是那么普遍。”
跟長(zhǎng)視頻平臺(tái)相比，短視頻平臺(tái)在短劇業(yè)務(wù)燒錢(qián)態(tài)度上更為謹(jǐn)慎。
快手一位內(nèi)部人士告訴Tech星球，快手短劇一般成本是1-2萬(wàn)一分鐘。成本小，比較靈活，注重市場(chǎng)反應(yīng)。抖音更新短劇分賬規(guī)則之后，最高獎(jiǎng)勵(lì)上限也只拉高到了300萬(wàn)元。
兩家各自發(fā)力短劇，其中，快手短劇算是為數(shù)不多發(fā)展比抖音快的業(yè)務(wù)之一?？焓謱?duì)于短劇業(yè)務(wù)的認(rèn)可程度，在其財(cái)報(bào)中也可窺見(jiàn)一二?？焓纸衲暌患径蓉?cái)報(bào)電話會(huì)議曾專門(mén)提到過(guò)億播放量爆款短劇《長(zhǎng)公主在上》和《萬(wàn)渣朝凰》。兩部短劇無(wú)論在播放量還是出圈熱度上，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
作為一部大女主人設(shè)的甜寵劇，《長(zhǎng)公主在上》最終播放量高達(dá)3.5億。業(yè)內(nèi)人士向Tech星球透露，快手最高分賬上限是成本的2倍，《長(zhǎng)公主在上》最終分賬金額在一百多萬(wàn)元。
《長(zhǎng)公主在上》爆火既屬意料之外，也在情理之中。意料之外在于，這是知竹去年底接觸短劇以來(lái)，自編自導(dǎo)自拍自剪的第一部短劇。在此之前，知竹的主業(yè)是自媒體，廣告業(yè)務(wù)。知竹本人則是會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)，并非專業(yè)影視科班出身，也非全職拍短劇的制作人。
情理之中則在于，知竹本人十分熱愛(ài)古風(fēng)古裝類短視頻拍攝，自2019年入駐快手以來(lái)，她已經(jīng)發(fā)布古風(fēng)類短視頻作品二百多個(gè)?！堕L(zhǎng)公主在上》更像是過(guò)往拍攝經(jīng)驗(yàn)的一次集中匯演，大爆發(fā)。
該劇導(dǎo)演知竹告訴Tech星球，拍攝《長(zhǎng)公主在上》之前并沒(méi)有預(yù)想過(guò)會(huì)如此火爆。這并非一次“取悅”市場(chǎng)的商業(yè)嘗試，而是出于自己內(nèi)心喜歡，真正以自己興趣愛(ài)好為出發(fā)點(diǎn)的探索。拍自己想拍的內(nèi)容，不以掙錢(qián)為導(dǎo)向，知竹表示，即使最終不掙錢(qián)也能接受結(jié)果。
短劇與短視頻底層邏輯存在某種共通之處。與長(zhǎng)劇不同，短劇強(qiáng)調(diào)快節(jié)奏、信息密度，會(huì)壓縮信息密度，省去很多鋪墊的東西。注重?cái)⑹鹿?jié)奏，設(shè)定開(kāi)場(chǎng)鉤子，講究黃金三秒鐘，甚至一秒鐘法則，在最短的時(shí)間留住更多的用戶。
復(fù)盤(pán)《長(zhǎng)公主在上》，知竹認(rèn)為，這部劇效果還不錯(cuò)，首先需要?dú)w因?yàn)?，?nèi)容方面沒(méi)有迎合市場(chǎng)。去年短劇市場(chǎng)主流是爽劇、打臉類型，節(jié)奏非?？欤缘揽偛脛?，不停給觀眾發(fā)糖?！堕L(zhǎng)公主在上》雖然依然沒(méi)能突破甜寵范疇，但在構(gòu)思上，首先考慮的不是市場(chǎng)喜歡什么，而是自己審美喜好?！堕L(zhǎng)公主在上》擺脫了霸道總裁劇的慣常套路模式，女主不再是需要通過(guò)婚姻改變命運(yùn)的“傻白甜”人設(shè)，大女主設(shè)定暗合了當(dāng)下社會(huì)女性獨(dú)立，不再依附于男性的意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)變。
其次，短劇主演圻夏夏、錦超之前已經(jīng)積累了一定的CP基礎(chǔ)。此外則是，平臺(tái)給予一定的流量、政策傾斜。
《長(zhǎng)公主在上》走紅，隨之而來(lái)的就是各種合作機(jī)會(huì)，不少合作方主動(dòng)找來(lái)溝通。知竹稱，現(xiàn)在好多公司的規(guī)劃都是，一年拍十幾部短劇，“十幾部的數(shù)量，就很震驚，平臺(tái)能消化掉嗎？”
按照知竹的規(guī)劃，接下來(lái)會(huì)以合作方式跟某平臺(tái)拍攝短劇。但她主營(yíng)業(yè)務(wù)還是在確定性更高的廣告視頻拍攝上，短劇產(chǎn)量不會(huì)太高。
長(zhǎng)視頻以“愛(ài)優(yōu)騰”、芒果TV為首，短視頻以快手、抖音、B站為主，音頻平臺(tái)則以喜馬拉雅為代表，此外還有傳統(tǒng)影視公司，網(wǎng)絡(luò)大電影轉(zhuǎn)型而來(lái)的影視公司，MCN，個(gè)人工作室等多方勢(shì)力，共同將微短劇市場(chǎng)這把火推向新高度。
這是一個(gè)群雄逐鹿，各憑本事掘金的草莽時(shí)代。市場(chǎng)主流題材是甜寵，目前各平臺(tái)獲得高播放量的短劇幾乎都是甜寵劇，也有玩家開(kāi)始向懸疑、國(guó)風(fēng)、家庭題材拓展。
有人吃到第一波紅利，分賬拿到3200多萬(wàn)，有人拿到百萬(wàn)規(guī)模的獎(jiǎng)勵(lì)，也有人時(shí)運(yùn)不濟(jì)最終虧損收?qǐng)?。某影視公司總?jīng)理告訴Tech星球，某長(zhǎng)視頻平臺(tái)此前出資1400萬(wàn)投資的一部短劇，最終好像因?yàn)槿蘸驮厣喜涣司€。該短劇團(tuán)隊(duì)很慘，并沒(méi)有拿到項(xiàng)目尾款。平臺(tái)也很慘，相當(dāng)于1000多萬(wàn)投資打了水漂。
短劇賽道內(nèi)玩家，目前兩極分化及其嚴(yán)重，“旱的旱死，澇的澇死。”
多位從業(yè)者向Tech星球表示，短劇風(fēng)口很大，都在入局，能明顯感覺(jué)到短劇項(xiàng)目量在增多，看著很熱鬧，但是熱鬧跟掙錢(qián)是兩回事。
短劇雖然投資小，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)來(lái)說(shuō)可控，但再小的投入也是講究回報(bào)的，依然存在不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是內(nèi)容，爆款內(nèi)容存在一定玄學(xué)成分。沒(méi)有人能成為常勝將軍，一部短劇走紅無(wú)法保證下一部仍能爆火。
知竹稱，她對(duì)短劇市場(chǎng)的態(tài)度是，就像巴菲特的投資理念，別人瘋狂他冷靜。
短劇蠻荒時(shí)代，平臺(tái)臨時(shí)砍掉項(xiàng)目的情況也會(huì)發(fā)生。平臺(tái)雖然為了用戶時(shí)長(zhǎng)而去爭(zhēng)取短劇制作公司，但在降本增效的主旋律下，還是希望將風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)?，控制?nèi)容制作成本。上述影視經(jīng)理稱，某平臺(tái)在跟他們影視公司簽約前，臨時(shí)提議一起出資的方式出品短劇，但對(duì)于影視公司而言，并不喜歡這種需要冒險(xiǎn)的投資方式。最終雙方合作并沒(méi)有達(dá)成。
除此之外，另一大行業(yè)亂象在于，付費(fèi)短劇小程序泛濫。
數(shù)日前，有網(wǎng)友吐槽，其在抖音刷到某短劇，平臺(tái)將其引流指向某短劇小程序。該小程序?yàn)楦鞣N短劇的集合，用戶想要觀看短劇，需要每集支付0.6-1.2元的費(fèi)用，一部200集的短劇，看完差不多需要200多塊。據(jù)Tech星球觀察，不止抖音，快手、微信公眾號(hào)，都存在這樣的導(dǎo)流方式。
這種付費(fèi)短劇的風(fēng)險(xiǎn)在于，存在割韭菜嫌疑。按照規(guī)定，6月1日起，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，需使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”，短劇需要拿到發(fā)行許可證以后才能播出。而這些制作比較粗糙的付費(fèi)短劇，很可能并沒(méi)有獲得播出發(fā)行許可證。
總的來(lái)看，短劇市場(chǎng)從分賬千萬(wàn)暴漲至3000萬(wàn)，玩家從視頻平臺(tái)擴(kuò)列至音頻平臺(tái)、傳統(tǒng)影視公司，播放量動(dòng)輒過(guò)億或10億如雨后春筍般爆發(fā)，品牌不斷認(rèn)可短劇價(jià)值，2022年，短劇賽道有望成長(zhǎng)為更大的風(fēng)口。但與此同時(shí)，行業(yè)也急需規(guī)范與自律。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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