地方類公眾號(hào)
比如我們經(jīng)?？吹降腦XX潮生活、xxx身邊事、xxx吃喝玩樂等
主要是以地級(jí)市、縣級(jí)為抓手
這類號(hào)，往往受眾定位比較明確，能較好的融入當(dāng)?shù)厣虡I(yè)活動(dòng)
具有可觀的商業(yè)價(jià)值
但是由于地區(qū)不同，且特色又不一樣
很多人為此感到煩惱
所以今天我就給大家講解一下，如何運(yùn)營(yíng)地域號(hào)？
我認(rèn)為三個(gè)步驟我們需要搞清楚
- 地方類號(hào)還值得做嗎
- 地域號(hào)的用戶畫像及定位
- 內(nèi)容如何生存
地方類公眾號(hào)還值得做嗎？
很多人做地域號(hào)，首先考慮都得肯定是如何漲粉，各界讓更多的用戶關(guān)注自己的號(hào)。
而實(shí)際上，我們首先得確定一件事件:你所在的城市是幾縣城市？地域號(hào)還值得做嗎？
如何判定，我們需要從兩點(diǎn)考慮：
1.此地區(qū)是否可持續(xù)發(fā)展——經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境
2.16-36歲年輕微信網(wǎng)民數(shù)量
一、可持續(xù)發(fā)展：
由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)體都有不同的差別，為了方便大家理解，我們把一線城市外的地級(jí)市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)劃分為：外向型經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)：以國內(nèi)市場(chǎng)需求為主的經(jīng)濟(jì)
可以自給自足，此地區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)不與國際市場(chǎng)上的某國或者某地區(qū)緊密聯(lián)系
其實(shí)國內(nèi)大部分城市都是內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)為主（沿海城市除外）
我們?yōu)槭裁匆v這個(gè)呢？
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展速度雖然快，但因?yàn)閮?nèi)向型經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的原因，互聯(lián)網(wǎng)在這些地區(qū)的滲透速度非常慢，有的地方甚至慢點(diǎn)可憐
例如：盡管比較火的：VR、新媒體、視頻直播、web3等風(fēng)口，雖然一直在持續(xù)發(fā)展，但在此類身上，并不能顛覆它原有的經(jīng)濟(jì)模式，主要是因?yàn)檫@些地方原有的經(jīng)濟(jì)模式是農(nóng)業(yè)+工業(yè)+020，也就是說新媒體+城市（地區(qū)類公眾號(hào)）的風(fēng)口其實(shí)還沒有到來。
二、16-36歲年輕微信網(wǎng)名數(shù)量
首先要搞清楚本地區(qū)的總?cè)丝?，例如本地區(qū)人口有300W，根據(jù)我國第六次人口結(jié)果做個(gè)參考，其中16-26歲的年輕人口占全國總?cè)丝诘?7%，那么我可以取16-36歲的人口比例，大概為34%，那么本地區(qū)16-36歲的人口大概為102W，這34W有多少比例使用微信呢？根據(jù)微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)：18-35歲的微信用戶占微信用戶總數(shù)的86.2%，所以我們估計(jì)88W
結(jié)論：
你所在的地級(jí)市微信年輕用戶數(shù)約為88w
他們就是你的精準(zhǔn)目標(biāo)人群
三、用戶畫像及定位
由于我們的目標(biāo)人群是16-36歲
我們可以結(jié)合微信年初公布的大數(shù)據(jù)，再通過本地年輕人的生活習(xí)慣及需求;
當(dāng)我們搞清楚了人群與用戶畫像時(shí)，我們?cè)鯓佣ㄎ荒兀?/font>
我覺得地區(qū)號(hào)只能兩種內(nèi)容：資訊類、吃喝玩樂類
比如：上海頭條
粉絲起碼已經(jīng)超過50w了，他們主打資訊類內(nèi)容
我們稱為城市垂直類
比如：上海吃喝玩樂
粉絲起碼超過20w了，他們主打的生活相關(guān)的
需要提醒的是:如果你城市不是足夠大，千萬不能夠再細(xì)分領(lǐng)域，例如西安親子游，本地目標(biāo)人群就少，市場(chǎng)也小，經(jīng)濟(jì)規(guī)模小，滲透速度還慢，再細(xì)分領(lǐng)取，還怎么賺錢。
本地內(nèi)如何生產(chǎn)？
首先我們要理解，地方號(hào)不適合講情懷，適合簡(jiǎn)單粗暴
我總結(jié)了一下目前粉絲數(shù)量較多的地域號(hào)，畫風(fēng)普遍是這樣的
簡(jiǎn)單、粗暴、狗血、直接.....
1.怎么獲取本地信息：網(wǎng)站（本地門戶網(wǎng)站、論壇）+線下（關(guān)系網(wǎng)）+媒體（報(bào)紙、雜志、同行微信公眾號(hào)）+創(chuàng)意（從其它公眾號(hào)找靈感）
2.怎么整理、排版：不管是資訊類還是吃喝玩樂，都要基于一個(gè)主題，但表現(xiàn)形式可以多樣化（故事+拼湊），而且往往一個(gè)爆炸性新聞出來后，可以放棄美觀度，更加注重內(nèi)容
3.怎么持續(xù)生產(chǎn)：旅游+美食+活動(dòng)，不斷尋找新的內(nèi)容，主題可以保持不變
4.文章數(shù)量：最好發(fā)滿8條：因?yàn)楸镜厝苏娴暮軣o聊，對(duì)信息需求高，文章數(shù)量越多，增粉速度越快，
最后提醒:地方號(hào)其實(shí)并沒有想象中的那么難，最好的方式就是，先關(guān)注其它地方大號(hào)是怎樣運(yùn)營(yíng)的，如果短期無法生產(chǎn)多篇文章，那就專心打造一篇原創(chuàng)文章，等效果好了，再逐步加強(qiáng)資金與推廣。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)