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目前中國移動視頻領域活躍用戶數(shù)據(jù)呈現(xiàn)波動穩(wěn)定的態(tài)勢，據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，5月中國移動視頻活躍用戶數(shù)達到9.63億人，相比上月略微回落；而用戶使用時長實現(xiàn)三個月持續(xù)增長，達到714.77億小時，成為近一年內(nèi)最高值，同比增長10%。
在各個細分行業(yè)中，短視頻綜合平臺領域的活躍用戶人數(shù)持續(xù)增長，達到8.73億人，綜合視頻平臺領域則為8.23億人，兩領域用戶規(guī)模差距進一步擴大。
5月，部分頭部綜合視頻平臺活躍用戶規(guī)模有一定回落，而芒果TV憑借爆款綜藝《乘風破浪第三季》《聲生不息》頻繁點燃熱度，獲得18.98%的活躍用戶環(huán)比正增長。2022年5月綜合視頻平臺有以下動態(tài)值得關注：
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高效運營雙管齊下，頭部視頻平臺降本增效措施初見成效
5月，頭部長視頻平臺陸續(xù)發(fā)布2022年第一季度財報，營收整體呈現(xiàn)出正增長的良好態(tài)勢。其中，愛奇藝通過《人世間》《風起隴西》等優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容的接連上線，加上精細化內(nèi)容排播和內(nèi)容推廣等提升運營效率，在利潤連續(xù)三個季度提升后獲得了成立以來的首次盈利；優(yōu)酷則以劇集《與君初相識.恰似故人歸》、綜藝《麻花特開心》等爆款內(nèi)容保障用戶活躍度和用戶粘性，同時持續(xù)提升運營效率，實現(xiàn)虧損同比收窄；B站則在5月上線一站式廣告投放管理平臺“三連推廣”，整合“花火商單系統(tǒng)”、“起飛內(nèi)容加熱系統(tǒng)”、“必選廣告投放系統(tǒng)”，為廣告主提供打通觸達、種草、轉(zhuǎn)化的全鏈路整合營銷渠道，進一步加速商業(yè)化進程。
長視頻平臺為應對行業(yè)長期以來的盈利挑戰(zhàn)而積極采取的降本增效措施，本質(zhì)上仍是圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和運營效率展開的：一方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出為提升用戶粘性、滿足會員增長提供了底層基礎，同時幫助平臺減少對低質(zhì)量內(nèi)容的成本付出，成為平臺營收增長的核心動力；另一方面精細化運營效率的提升為平臺“增效”加速、為盈利減負，長視頻平臺的多位嘗試獲得了初步效果。
短視頻行業(yè)中，部分頭部短視頻平臺用戶規(guī)模相比4月有一定回升，其中抖音、快手、快手極速版、抖音極速版分別以0.41%、3.14%、4.29%、0.84%的環(huán)比保持活躍用戶人數(shù)正增長趨勢。5月短視頻平臺有以下動態(tài)值得關注：
短視頻電商模式進一步升級，開放生態(tài)全面賦能商家和用戶
5月31日，在第二屆抖音電商生態(tài)大會上，抖音電商正式宣布將興趣電商升級到全域興趣電商階段，由“貨找人”過渡到“貨找人、人找貨”雙鏈路貫通模式，在短視頻和直播的基礎上進一步拓展到商城、搜索等多元場景。
從“貨架電商”到“興趣電商”再到“全域興趣電商”，抖音作為頭部短視頻電商平臺，持續(xù)探索流量變現(xiàn)新模式，不斷拓展短視頻與電商的承接互通場景，將用戶體驗和商家生意同步提升。在全域興趣電商模式下，用戶使用習慣從內(nèi)容瀏覽-購買轉(zhuǎn)化到內(nèi)容分發(fā)與主動搜索雙向流通，平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到進一步高效轉(zhuǎn)化、生態(tài)得到進一步開放。
短視頻、直播平臺積極踐行平臺主體責任，持續(xù)維護健康行業(yè)生態(tài)
5月，中央文明辦等4部門聯(lián)合發(fā)布《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，提出“禁止未成年人參與直播打賞”“嚴控未成年人從事主播”等針對短視頻直播的具體規(guī)范。為此，快手發(fā)布2022年度《快手未成年人保護報告》，禁止未成年人參與直播打賞，嚴控未成年人從事主播，并推出青少年模式4.0版本；抖音直播則發(fā)布“關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞 加強未成年人保護”的公告，針對未成年人保護展開7大措施。短視頻、直播行業(yè)在飛速發(fā)展的過程中，平臺也肩負保護未成年人的主體責任，隨著國家對網(wǎng)絡平臺清朗政策的不斷深入，頭部短視頻、直播平臺不斷完善監(jiān)管措施，為建設健康、安全的網(wǎng)絡生態(tài)持續(xù)努力。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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