在報紙、雜志和電視盛行的那些年，消費者習慣拿出整塊的時間，沉浸式地接收信息，但進入手機時代后，人們隨時隨地都可以獲取海量內(nèi)容，消費者的時間和注意力早已被撕扯成一塊塊碎片。
想要贏得他們的關注，文案就必須在這些細小的碎片中生長。一則亮眼的標題，在提升點擊率進而提升轉化率方面，扮演著日趨重要的角色。寫標題的能力，已經(jīng)成為衡量廣告文案、新媒體運營者實力的重要指標。
如何寫出高點擊率、轉發(fā)率的標題？
想要寫出一則叫好又叫座的標題，你首先需要明確，一個好標題和一個爛標題之間，有哪些區(qū)別？
壞標題有兩種，一種平平淡淡，讓人毫無點擊欲；另一種是虛張聲勢，能吸引人點擊，但標題下的內(nèi)容卻完全牛頭不對馬嘴，俗稱“標題黨”，”標題黨”很危險，它會讓用戶覺得自己很蠢，被騙了，他們的好奇心會立刻轉化憤怒的情緒，恨不得將寫標題的人得而誅之。
而一個好標題則是基于文章內(nèi)容的巧妙提煉，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過的人吸引到面前來。
寫出一則好標題的12個技巧
置內(nèi)容、分發(fā)平臺于不顧，割裂地談論起標題的套路，是一種不負責任的行為。在這篇長文里，你將看到不同類型內(nèi)容的標題技巧，以及不同自媒體平臺（微信、今日頭條等）的用戶更喜歡什么樣的標題。
接下來，我將內(nèi)容分為情感/雞湯、時尚/娛樂、生活/美食、科技/資訊、知識這五大垂直領域，分享這些內(nèi)容寫出好標題的技巧。
情感、雞湯類內(nèi)容
情感類內(nèi)容的首要職責，就是幫助用戶宣泄情緒，情感類標題的職責也同樣在此。如果你研究過咪蒙、HUGO等情感類大號的標題，你就會發(fā)現(xiàn)它們都在十分盡職地做著這件事情。
既然要宣泄情緒，標題通常需要觀點鮮明，最好非黑即白。
技巧一：用戶本位
先來看看下面這些閱讀量爆表的標題：
“孩子小，你不能讓著點么？”“不能”（咪蒙）
“你是處女嗎？”“關你屁事”（咪蒙）
“你有錢了不起??？”“了不起”（咪蒙）
“女孩子不要太辛苦？”“你養(yǎng)我啊？”（HOGO）
“姨媽來了？多喝水”“滾！”（Papi醬）
職場女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）
有事直說，別問“在嗎”（卡娃微卡）
別逼婚了，我覺得沒人配得上我?。ㄟ涿桑?/font>
我朋友圈發(fā)什么，管你屁事！（蛙哥漫畫）
這些標題的相同點是字數(shù)較少，語法簡單，很多直接采用了對話體。這類標題的訣竅在于，完全站在用戶的角度，說他們的心里話，無需進行包裝。優(yōu)勢在于，用戶在一眼看到標題時，心中都會出現(xiàn)一些想@的人，胸中立刻騰起一股攻擊欲，而這種心理對點擊率尤其是轉發(fā)率非常有利。
技巧二：挑戰(zhàn)常識+制造二元對立
常識是“克己復禮”，反常識則是“縱容自己”，你說用戶更愿意點擊哪種標題？來感受一下：
拜金虛榮換男友，但我不是壞女人（桃紅梨白）
做一個不好相處的女人（HOGO）
誰規(guī)定女人一定要活成”賢良淑德”的模樣？（靈魂有香氣的女子）
會敗家的女人更幸福（卡娃微卡）
正室要像小三一樣活著（咪蒙）
倒霉的女孩，運氣都不會太差（咪蒙）
上面幾句標題，都打破了人們的常規(guī)認知，無論用戶是否認同標題所體現(xiàn)出的觀點，都很難抑制想要一探究竟的沖動。在標題寫作上，需要刻意構建二元對立的因素，比如上述標題中的“壞女人”（好女人），“不好相處”（好相處），“會敗家”（不會敗家）、“正室”（小三），有的對立是隱性的，有的對立是顯性的，無論如何，都需要在標題中塑造出這種對峙和矛盾。
技巧三：懸念+利益點
這類受歡迎的標題，往往以長者的口吻，知心善誘，為用戶揭露生活的真相和幸福生活的竅門。
真正寵你的男人，會這樣對你（入江之鯨）
約會中男生的哪些小動作，會讓姑娘欲罷不能？（杜紹斐）
什么樣的女人，最容易撩倒男人？（小北）
戀愛時，男人最煩女人這八種行為（故姐）
搞定男神的正確姿勢（Papi醬）
男人會不會出軌，看這兩點（女人多讀書）
白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？（同道大叔）
長相中等的姑娘如何進階到“美”（蟬創(chuàng)意）
這類標題的常用技法，是在標題中往往利益點明確，讓用戶明白看完后能得到什么樣的信息，同時制造懸念，吸引點擊。比如“什么樣的女人，最容易撩倒男人”這一則標題中，利益點就是“撩倒男人”，被隱藏起來的信息是“撩倒男人的訣竅”，如果沒有明晰勾人的利益點，單純地去談制造懸念的技巧，無疑是一種徒勞。
時尚、娛樂類內(nèi)容
娛樂、時尚類內(nèi)容，是對平凡生活的一種抵抗。
平凡的對立面是什么？故事。
故事有起伏的情節(jié)，有懸念，能滿足人的好奇和獵奇心理，而具有這些元素的標題，就很容易被用戶的手指戳中。
技巧一：人稱代詞+時間軸+反轉
這類標題多以第一人稱代詞“他/她”打頭，并一氣呵成地按時間順序講完這人一生的跌宕故事。這類標題基本上用戶讀了后就知道內(nèi)容的梗概，但唯獨不知道這人是誰。比如：
她是民國四大美女，17歲成影后，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，30萬人為她送行（金融八卦女）
他是梁啟超最愛，美國洗碗拿到博士，中國同學造導彈打中國，他造導彈保衛(wèi)祖國（金融八卦女）
她是男神收割機，顏值高衣品更高，嫁給愛情后被寵成小公舉，29歲依然活得像個18歲的小姑娘?。ㄉ虅辗叮?/font>
以上，在內(nèi)容符合事實的前提下，越狗血、越反轉、越勵志，越好。
技巧二：懸念+信息階梯
在內(nèi)容質量過關的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲的標題，都是好標題，比如：
揭秘一家融資4億的游戲出海平臺，馬云、馬化騰、史玉柱等大佬都在投資（娛樂資本論）
商家絕對不會告訴你的事實：我們用3個月測評了15款掃地機器人后發(fā)現(xiàn)……（清單）
和張藍心被拍，尹正暴露真實身高了！忍不住以尹正為圓心研究了一圈男星身高（嚴肅八卦）
除了“來都來了”，還有一句魔咒，會令你狂買一堆垃圾（反褲衩陣地）
什么樣的包，真正經(jīng)得起時間考驗（黎貝卡的異想世界）
跟風買這些口紅，你只會越來越丑（YangFanJame）
這類標題都通過懸念成功制造出“信息階梯”，即寫作者掌握著閱讀者不知道的秘密，轉發(fā)這條信息的人掌握著只讀了標題的人不知道的真相，從而提升標題的點擊率和轉發(fā)率。
生活、美食類內(nèi)容
生活、美食類內(nèi)容的標題，首要職責是如何用文字活靈活現(xiàn)地描繪出勾人的味覺、視覺、觸覺、嗅覺，營造出感官上的吸引力。
技巧一：滿足多模式感知
由于人類具有將視覺意象與言語訊息聯(lián)系起來的文化傾向，也就是多模式感知的天性。心理學研究屢屢表明，字詞所激發(fā)的概念，當它們能在頭腦中產(chǎn)生清晰的視覺意象時，最容易讓人產(chǎn)生印象。
神奇的牛軋?zhí)鞘[香米餅，一口咬下54層（美食臺）
怎樣一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食臺）
薄如蟬翼的金華火腿，每一口都是時間的味道（一條）
1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的（ENJOY美食）
集蘋果、梨、棗三種風味于一身，這果子有點鮮（下廚房）
上面一組標題，都是在談食物的風味，卻都沒有使用形容味道的形容詞，而是用一些具象的名詞來激發(fā)畫面感，讓人印象深刻。比如形容蔥香米餅，不用“薄脆”，而用“一口咬下54層”，形容鮮花餅，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，讓視覺和味覺產(chǎn)生聯(lián)動。
技巧二：尋找背書
人們對于有來頭的東西總是格外感興趣，也更愿意一探究竟，這就是背書的力量。比如：
今年頭采的西湖龍井，慈溪太后喝的就是這家的茶（一條）
這就是傳說中得了2016紅點獎的那個：貓廁所（一條）
故宮出了條開運紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴（一條）
從硅谷火到中國，每三秒就賣一個，用過這款榨汁機，你不想碰其他的（撕蛋）
我們找來了國內(nèi)最有名的侍酒師，給你選了一瓶波特酒（企鵝吃喝指南）
上述標題中，歷史故事、獲獎經(jīng)歷、名人明星、銷量、專業(yè)人士等都是讓標題增加分量的方式。
技巧三：形而上的提煉
對很多人而言，吃什么、用什么的關鍵不僅在食物、器物本身，還在于它們能營造出的一種生活氛圍，俗稱“XX代表著XX的生活態(tài)度”。比如：
吃掉一只優(yōu)秀的小龍蝦，就抓住了南京的夏天（企鵝吃喝指南）
憋了一個冬天，老夫的少女心被這口小甜水喚醒了（企鵝吃喝指南）
只要鍋子還在噗嚕噗嚕，心情就不會blueblue（艾格吃飽了）
一顆懶蛋蛋，解救你的冬日焦慮癥（ENJOY美食）
現(xiàn)代人有太多病癥需要治愈：失眠、焦慮、抑郁、喪、社交恐懼、尷尬癌……現(xiàn)代人有太多心理需要被滿足：文藝心、玻璃心、逃離心、少女心、公主心、女王心……標題中出現(xiàn)了與此相關的字眼，點擊率也會更有保障。
技巧四：比較法
比起天花亂墜的描述，比較法是省字又管用的一種技巧：
吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就（艾格吃飽了）
它甜過世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人（下廚房）
巧克力中的“愛馬仕”，讓自己站在今年情人節(jié)票圈的頂端（成都美食）
生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍（IF）
在標題里通過比較，放大描述對象某一方面的特點，看上去似乎有點夸張卻也不覺得浮夸，讓用戶更有點擊進行進一步了解的欲望。
技巧五：打擦邊球
這世界對白蓮花很殘酷。那些未經(jīng)去污洗滌的標題往往是吸引眼球的利器。如：
他拍的1000張小弟弟的照片（蟬創(chuàng)意）
每天早晚，只想讓它在嘴里震（一條）
我請你睡覺（一條）
男朋友那個很直是什么體驗（蛙哥漫畫）
男人身上一樣東西，情人節(jié)之夜會被女人吞掉（杜紹斐）
以上，投機有風險，操作須謹慎。
科技、資訊類內(nèi)容
這類內(nèi)容中，有一些是新聞屬性較強的，比如某大佬的新發(fā)言，某大廠的新動作等，這類內(nèi)容的標題只要把相關關鍵詞都懟上去，就已經(jīng)足夠吸引眼球。而這類內(nèi)容以外，想要以標題給內(nèi)容添彩，也有一些技巧。
技巧：列數(shù)字
這一類標題中往往含有一組或多組數(shù)字，比如：
追蹤了783家創(chuàng)業(yè)公司五個月，分析了64.7萬條數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了10個有趣的現(xiàn)象（虎嗅網(wǎng)）
新聞業(yè)務衰落以后，這11張圖告訴你三個老門戶如今都靠什么謀生（好奇心日報）
YY的海外故事：1年3000萬月活、估值4億美金的直播平臺，能有怎樣的想象（36Kr）
逃離小程序：60%用戶回歸APP，70%開發(fā)者欲放棄開發(fā)（鈦媒體）
由于數(shù)字是模糊的對立面，所以容易給人一種專業(yè)感和權威感。
知識類內(nèi)容
知識類內(nèi)容必須要有信息增量，才是有價值的，而此類內(nèi)容的標題中，就必須明確地體現(xiàn)這一點。
技巧：化繁為簡
一篇文章為何能引爆朋友圈？用戶主動轉發(fā)背后的8個內(nèi)容傳播規(guī)律（饅頭商學院）
一篇長文，讀懂“10萬+”標題的全部套路（烏瑪小曼）
10分鐘了解在線廣告的邏輯和常見模式（三節(jié)課）
拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬后，我得出22條結論（新榜）
這4個靈魂問題，解決你80%的困境（LinkedIn）
看到上面這組標題，你是不是還沒看內(nèi)容，就快要抑制不住想收藏和轉發(fā)的心情了？它們的共同特點在于將內(nèi)容包含的知識進了非常簡化的提煉，讓用戶一眼看上去心理負擔很小，諸如“8個規(guī)律”、“一篇長文”、“10分鐘”、“22條結論”、“4個問題”都用數(shù)字體現(xiàn)了非常清晰的利益點。
掌握了起標題的技巧，你還需要知道什么？
除了上述的微觀技巧，了解一些宏觀的趨勢，對于寫出一則好標題也很有幫助。
1、標題正變得越來越長
在紙媒時代，好標題有一個重要的要素：短。因為紙質印刷物的成本高，版面有限。到了數(shù)字化時代，標題則不用再擔心這一約束?，F(xiàn)在，微信訂閱號允許的標題長度為64個字，頭條號允許的標題長度為30個字。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務平臺“新榜”通過對2000余篇10萬+爆文的分析，亦發(fā)現(xiàn)微信爆款文章的標題字數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢：
2015年2月16日，平均標題長度為18.02個字；
2016年2月16日，平均標題長度為19.29個字；
2017年2月16日，平均標題長度為21.66個字。
新媒體專家劉晨認為，新媒體環(huán)境下信息越寫越長，是一種“信息前置”現(xiàn)象，根本原因是信息爆炸導致注意力資源愈發(fā)稀缺，“與其把信息都折疊進內(nèi)文里被動等待用戶打開，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知”。
這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者需要從用戶的角度去考慮標題，在對內(nèi)容一無所知的前提下，思考什么樣的標題最讓人有點擊的欲望。
2、不同的自媒體平臺，歡迎不同的標題
多平臺分發(fā)已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作的必然趨勢。那么，同樣一個標題，發(fā)布到微信公眾號、頭條號等大流量平臺上，會起到同樣的效果嗎？我們不妨來對比一下“二更”在微信公眾號和頭條號上的標題。
上圖是“二更”在微信公眾號里的標題，反映出來的特點是：字數(shù)較少，意義抽象，乍一看標題難以知曉具體內(nèi)容。再來看看“二更”在頭條號的標題：
從上圖右側“最佳文章”列表中，可以看出“二更”在頭條號上閱讀量動輒幾十萬上百萬的文章標題，字數(shù)較多，并且意義具體，基本上用戶看了標題就知道內(nèi)容在講什么了。
“二更”為什么要在不同的自媒體平臺，使用不同的標題呢？因為它明白微信公眾號和頭條號的分發(fā)機制是不同的。微信是一個社交平臺，分發(fā)基于社交關系，所以哪些帶有社交話題屬性的內(nèi)容和標題（比如男女情感、星座等），更容易受到歡迎。
而今日頭條是一個資訊平臺，采用機器算法分發(fā)，一些意義具體的詞匯，更容易被機器識別，然后將它們推送給喜歡閱讀這些“標簽”的用戶，而用戶也更喜歡點擊具有故事感的標題。
結語
如果你希望你的內(nèi)容在不同平臺都能收獲不錯的流量，除了掌握寫一則爆款標題的常見技巧，更需要多多琢磨在各大平臺上流量較好的賬號們都在如何起標題，相信你會有更多的收獲。
每一個成功的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者背后，都有一位標題總監(jiān)？
作者：烏瑪小曼
來源：烏瑪小曼（公眾號ID：wumaxiaoman）
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
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1)反對憲法所確定的基本原則；
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
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9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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