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“現(xiàn)在跟以前不一樣了，抖音沒(méi)有流量，誰(shuí)聽(tīng)你的歌”，Deepain說(shuō)道。
Deepain是一位原創(chuàng)音樂(lè)人、錄音師、混音師。從2014年入行算起，他已經(jīng)做了8年音樂(lè)，期間目睹了傳統(tǒng)唱片行業(yè)的沒(méi)落，也見(jiàn)證到抖音為代表短視頻神曲的爆火，他服務(wù)過(guò)的音樂(lè)人陸續(xù)向抖音遷徙。
2021年8月，他投身于抖音，本著玩梗將賬號(hào)命名為“Deepain（多次婉拒格萊美）”，認(rèn)證成為一名“抖音音樂(lè)人”。憑借自己創(chuàng)作出的爆款BGM，Deepain在抖音獲得了192萬(wàn)粉絲。
相比聽(tīng)到BGM的“耳熟能詳”或“似曾相識(shí)”，觀眾們對(duì)Deepain卻了解有限。歌紅人不紅，也是大多數(shù)抖音音樂(lè)人的縮影。
雖然有落差，但Deepain也接受了這個(gè)現(xiàn)況。此后，他利用爆款BGM帶來(lái)的關(guān)注與流量，去推廣自己的原創(chuàng)單曲。
這種“曲線救國(guó)”的音樂(lè)人在抖音并不少見(jiàn)。
今年6月底，抖音發(fā)布《抖音音樂(lè)2021大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2021年，抖音平臺(tái)新增音樂(lè)人數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)92%。從入駐平臺(tái)的音樂(lè)人年齡分布看，30歲以下的新生代音樂(lè)人占比近七成。
當(dāng)Deepain這批音樂(lè)人一邊迎合抖音喜好，創(chuàng)作作為短視頻BGM傳播的音樂(lè)，另一邊也努力推銷(xiāo)自己，做喜歡的音樂(lè)，不甘只做BGM制造機(jī)。
一首歌如果想在抖音火，能不能成為作為BGM使用傳播，是重要的考量因素。
受抖音短視頻時(shí)長(zhǎng)限制，大多數(shù)BGM的前奏鋪墊很短，目的就是盡快進(jìn)入副歌高潮部分，快速刺激觀眾的視聽(tīng)覺(jué)感官，調(diào)動(dòng)受眾情緒，創(chuàng)造音畫(huà)合一的協(xié)調(diào)感。
在7月8日更新的抖音熱歌榜單中，前5首熱門(mén)BGM中，有4首的時(shí)長(zhǎng)都在30秒之內(nèi)。
短時(shí)間內(nèi)能夠讓觀眾留下記憶點(diǎn)只是第一步，聽(tīng)完會(huì)不會(huì)“上頭”，讓歌曲在腦海中揮之不去，形成現(xiàn)象級(jí)傳播，是成為抖音熱門(mén)BGM的關(guān)鍵。
對(duì)此，Deepain總結(jié)出幾種常見(jiàn)的BGM套路：旋律輕快，歌詞簡(jiǎn)單，和弦重復(fù)，卡點(diǎn)節(jié)奏好。
當(dāng)一首歌符合上述要求后，再加上抖音的算法推薦機(jī)制，這些BGM就像在你耳朵里種下了一只耳蟲(chóng)，自動(dòng)開(kāi)啟三日顱內(nèi)循環(huán)模式。
但如果套路一直重復(fù)，難免會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭倦感，Deepain嘗試一次性改編翻唱兩首風(fēng)格不同的歌曲，并將其主題命名為“你永遠(yuǎn)猜不到我下一句唱什么”，給觀眾帶來(lái)了新鮮感。
對(duì)于他來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作一首抖音BGM并不難，如果能找到合適的改編歌曲，一個(gè)小時(shí)左右就可以創(chuàng)作完30秒的BGM片段，“工作多年的本能反應(yīng)了”。
2022年1月，由他改編翻唱的《That's what i like+身騎白馬》以及《sugar+荷塘月色》兩首歌曲在抖音分別獲得了220.8萬(wàn)和131.5萬(wàn)點(diǎn)贊，原聲使用人數(shù)累計(jì)達(dá)71.3萬(wàn)，為他帶來(lái)一百多萬(wàn)抖音粉絲。
通過(guò)抖音短時(shí)間內(nèi)的密集推送，更多人聽(tīng)到了Deepain的歌曲。
Deepain第一次感覺(jué)到，自己好像紅了：“最火的時(shí)候，每10條抖音視頻里，幾乎2-3條都是用我的BGM，就連之前很久沒(méi)聯(lián)系的朋友也來(lái)問(wèn)我怎么做出來(lái)的。”
流量帶來(lái)的不僅是關(guān)注，也夾雜著一些負(fù)面的聲音。Deepain收到了很多指責(zé)他的留言，質(zhì)問(wèn)他為什么要改編翻唱這些歌，破壞了歌曲原有的意境。
Deepain覺(jué)得，或許放慢更新節(jié)奏，做出更好的音樂(lè)，聽(tīng)眾的滿意度也會(huì)更高一點(diǎn)，便將更新頻率從一周更新3-4次，減少到一周更新1-2次，而這也間接影響他的粉絲量增長(zhǎng)速度。
只不過(guò)，像Deepain這樣的粉絲量達(dá)到百萬(wàn)以上的音樂(lè)人已經(jīng)是幸運(yùn)兒，抖音BGM常常伴隨著“歌紅人不紅”的現(xiàn)象。
《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020上半年抖音音樂(lè)人入駐增長(zhǎng)近3萬(wàn)，漲粉超500萬(wàn)的音樂(lè)人有29位，比例不足0.1%。
去年夏天，一首“危險(xiǎn)危險(xiǎn)危險(xiǎn)，ye~好久不見(jiàn)~”的熱門(mén)BGM曾刷屏抖音，原聲使用人數(shù)達(dá)162.4萬(wàn)人。但演唱者陸政廷的原視頻點(diǎn)贊量?jī)H有1.9萬(wàn)，抖音粉絲量為4.4萬(wàn)。
究其原因，一方面是抖音掌控著流量推薦池，一首歌能否出圈很大程度取決于抖音是否對(duì)其傾斜流量，這意味著抖音歌曲的傳播不受制于音樂(lè)人自己。
另一方面，相比原生博主對(duì)抖音內(nèi)容規(guī)則的熟悉程度，音樂(lè)人并不占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。也因此，一些博主只是引用BGM就能拍出百萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款，由音樂(lè)人首發(fā)的視頻卻點(diǎn)贊寥寥。
雖然“歌紅人不紅”困擾著大多數(shù)抖音音樂(lè)人，但這個(gè)問(wèn)題也普遍存在于整個(gè)音樂(lè)圈。
《2021年中國(guó)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，53.5% 從業(yè)者認(rèn)為，相比于推紅一首歌，推紅一個(gè)音樂(lè)人更難。
既然能不能紅是玄學(xué)，那么努力搞錢(qián)才更現(xiàn)實(shí)。在抖音，音樂(lè)人比較常見(jiàn)且可行的商業(yè)模式主要有以下三種：
1. 唱片公司或版權(quán)代理商通過(guò)星圖聯(lián)系推歌，由音樂(lè)人進(jìn)行翻唱，或者直接發(fā)布需要推廣的歌曲。
去年4月底，小鬼（王琳凱）改編演唱的歌曲《Mood》上線發(fā)布，抖音與其達(dá)成宣發(fā)合作，在站內(nèi)組織配合了一系列營(yíng)銷(xiāo)玩法：翻唱、合唱挑戰(zhàn)（原唱/小鬼合拍）、卡點(diǎn)變裝等。其中音樂(lè)人“王玉萌”以女聲唱腔翻唱了該歌曲，獲得了99.7萬(wàn)點(diǎn)贊。
截至去年7月7日，抖音話題“mood”播放次數(shù)為4億，產(chǎn)生2.2萬(wàn)個(gè)視頻，成為抖音推歌的成功案例之一。
2. 品牌方聯(lián)系合作，創(chuàng)作專(zhuān)門(mén)的廣告歌。
“super idol的笑容，都沒(méi)你的甜，八月正午的陽(yáng)光，都沒(méi)你耀眼。”
這首《熱愛(ài)105℃的你》是歌手阿肆在2019年為屈臣氏蒸餾水定制的一首廣告歌，時(shí)隔兩年走紅抖音，再次給品牌帶來(lái)曝光。
在接受刺猬公社的采訪中，阿肆表示，“恰飯歌的核心之一是旋律要悅耳，記憶點(diǎn)非常多，其次要符合品牌的核心，把企業(yè)的宣傳點(diǎn)延展成一個(gè)比較具象的創(chuàng)作點(diǎn)”。
由于短視頻音樂(lè)和純音頻音樂(lè)有所不同，阿肆強(qiáng)調(diào)短視頻音樂(lè)的歌詞一定要有畫(huà)面感，“畫(huà)面就是要super idol的笑容與歌詞完整對(duì)應(yīng)”。
3. 通過(guò)發(fā)行自己的原創(chuàng)歌曲，獲得版權(quán)收入。
據(jù)Deepain透露，已得到原版授權(quán)改編的《身騎白馬（deepain版）》與《大花轎（deepain版）》等歌曲已經(jīng)發(fā)行上線于QQ音樂(lè)，預(yù)估可獲得10萬(wàn)元左右的版權(quán)收入。
商業(yè)變現(xiàn)之外，音樂(lè)人們也借助抖音流量，宣傳推廣自己的原創(chuàng)作品。
今年3月，Deepain發(fā)布了原創(chuàng)新單曲《升溫》，為了吸引更多觀眾關(guān)注到這首歌，他在抖音陸續(xù)發(fā)布了4條宣傳視頻，提前放出歌曲demo，并鼓勵(lì)觀眾“可以提前拿它去做BGM拍視頻”。
截至目前，4條宣傳視頻中最高點(diǎn)贊量為4.7萬(wàn)。對(duì)于這樣的成績(jī)，Deepain最開(kāi)始有些許失落，“花一個(gè)月認(rèn)真做的歌沒(méi)有一個(gè)小時(shí)改編翻唱的30秒片段效果好”。
平復(fù)心情后，他接受了這樣的結(jié)果。在他看來(lái)，通過(guò)創(chuàng)作迎合抖音喜好的歌曲獲得關(guān)注，再借用這波流量去推廣自己的原創(chuàng)歌曲，這是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)的過(guò)程，只不過(guò)需要時(shí)間去等待和驗(yàn)證。
值得一提的是，Deepain的漲粉不只是抖音站內(nèi)，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的粉絲數(shù)也從最初的2000增長(zhǎng)至6.1萬(wàn)，這幫助他在站外也獲得了一定知名度。
再過(guò)一個(gè)月，Deepain即將入駐抖音滿一年。
期間，他一共發(fā)布過(guò)100期作品，聊起自己最喜歡的一首，他選擇了一首關(guān)注度沒(méi)那么高的改編歌曲。
該視頻發(fā)布于去年9月，Deepain通過(guò)模仿喜歡的嘻哈歌手Travis Scott的唱腔，用英文翻唱改編了騰格爾的《天堂》，獲得了5920個(gè)點(diǎn)贊。
回憶當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，他依然印象深刻：“那天晚上我做完這首歌，我自己都覺(jué)得不可思議，這兩首風(fēng)格完全不一樣的歌曲居然可以融合唱到一起，音樂(lè)真的太神奇了。”但Deepain也坦言，這種小眾音樂(lè)風(fēng)格在抖音只能圈地自樂(lè)，“懂的人會(huì)瘋狂喜歡，不懂的人聽(tīng)都不聽(tīng)”。
對(duì)于抖音喜好和自己喜好兩者間的矛盾，Deepain權(quán)衡過(guò)利弊：“如果我一直做早期的小眾音樂(lè)，現(xiàn)在可能最多就10萬(wàn)粉絲，也可能沒(méi)有。”
最近一個(gè)多月，Deepain感覺(jué)到爆款BGM越來(lái)越難做，“有時(shí)候所有因素都加上了，但就是火不起來(lái)”。
對(duì)比抖音與QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)的熱歌榜單，可以發(fā)現(xiàn)進(jìn)入前5名的重合歌曲寥寥無(wú)幾，抖音熱曲對(duì)于整個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的影響力似乎正在衰減。
對(duì)此，公眾號(hào)“音樂(lè)先聲”分析認(rèn)為，2020年到2021年，是抖音推歌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的兩年，一方面，抖音推歌攪亂了原有的宣發(fā)節(jié)奏，造成了不少跟風(fēng)、同質(zhì)化、粗制濫造的現(xiàn)象。
另一方面，平臺(tái)內(nèi)容的變化也在影響抖音神曲的走紅模式，觀眾也不再滿足于簡(jiǎn)單的視聽(tīng)刺激，而是需要更多有故事、有共鳴的內(nèi)容，比如《漠河舞廳》背后的獨(dú)舞老人故事，《孤勇者》與戰(zhàn)疫、抗災(zāi)等內(nèi)容的匹配。
與此同時(shí)，抖音也嘗試向音樂(lè)行業(yè)上游靠攏。
6月中旬，字節(jié)跳動(dòng)旗下首款音樂(lè)App “汽水音樂(lè)”正式開(kāi)啟公測(cè)。此后不久，抖音音樂(lè)版權(quán)代理平臺(tái)銀河方舟也推出特別企劃，聯(lián)動(dòng)告五人、房東的貓等八支樂(lè)隊(duì)組合，在汽水音樂(lè)首發(fā)新單曲。
“搶首發(fā)”這一舉動(dòng)是為了將用戶引流至汽水音樂(lè)。當(dāng)該歌曲后續(xù)分發(fā)到其他音樂(lè)平臺(tái)后，有用戶表示“之前是為了聽(tīng)新單曲才下載的汽水音樂(lè)”。
近期，抖音視頻的BGM處會(huì)出現(xiàn)“汽水音樂(lè)”的logo
此外，7月8日抖音上線了“2022看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，旨在扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，給予歌曲推廣、現(xiàn)金激勵(lì)、商業(yè)化變現(xiàn)等獎(jiǎng)勵(lì)。
對(duì)于各音樂(lè)平臺(tái)間的搶人大戰(zhàn)，Deepain已經(jīng)習(xí)以為常。
他現(xiàn)在最想做的，就是之前與某音樂(lè)平臺(tái)簽約的獨(dú)家合同到期后，改為全平臺(tái)分發(fā)，“這可能是我們音樂(lè)人現(xiàn)在唯一能掌控的事情”。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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